契約導(dǎo)讀：本號之前推薦過微信第一文藝自媒體“微雜志”的文章，當時文中提及此號要眾籌拍攝自制劇，這是微信自媒體人第一次嘗試自制劇的形式，希望此號的操盤手“二當家的”先生這次的大膽嘗試，能夠為微信自媒體探索出新的模式，為自媒體的多樣化做出榜樣。

文/黑馬良駒

想必好多人已經(jīng)看過黑馬哥的朋友圈了。在端午節(jié)這天，黑馬哥早早起來，驅(qū)車到青龍湖附近的片場，在微信第一文藝社群：微雜志眾籌拍攝的社交微劇《開心有個城》客串一個匪兵乙，過了一次拍攝劇的癮。

拍攝地點在八一影視基地附近的一座爛尾的別墅里進行，拍攝的是一場真人CS的戲。

這場戲，主要講的是真人CS一些搞笑橋段，黑馬哥參與的是隊長帶著5個隊員開會的一場戲。黑馬哥在第一場戲里，扮演一個CS隊員，基本都是背對鏡頭，只有一句臺詞就是隊長給我們訓話后，我會跟其他隊員一起高喊“聽明白了”。

戲一旦開機拍起來，黑馬哥才知道拍劇真的沒那么簡單。就拿“開會”這場戲來說吧，就是簡單的一場戲，就要拍上好幾條，一個場景還要分鏡頭各個角度來拍。只有幾句臺詞的開會一場戲，竟然拍了1個多小時才拍完。一場戲拍下來，黑馬哥已經(jīng)沒有了一開始的新鮮勁兒，感覺手里拿的槍越來越沉，開始知道演員這碗飯也不是那么好吃，劇并不是誰想拍就能拍的。

在拍戲間隙，二當家也給我訴苦，《開心有個城》真正拍起來，才知道拍一部劇有多難，比預(yù)想的要復(fù)雜的多。既然這么難，微雜志運營的好好的，為什么會想到要拍一個自制劇呢？這還要從兩個月前我與二當家的一次喝茶說起，在那次喝茶的過程中他告訴我他拍這部劇的初衷以及微雜志經(jīng)歷的三次大膽嘗試和蛻變。

兩個月前，在西壩河附近的一個茶館里，二當家給我口若懸河地講他即將籌拍的自制劇《開心有個城》以及他關(guān)于“社交視頻”的發(fā)展藍圖。他說，中國智能手機用戶超過5個億，但是適合在手機上播放的內(nèi)容卻很少。移動互聯(lián)網(wǎng)的好內(nèi)容太匱乏了，特別是像《屌絲男士》、《萬萬沒想到》這種搞笑、娛樂、輕松的短視頻少之又少。這種短視頻，跟傳統(tǒng)的電視節(jié)目和視頻都有很大區(qū)別，簡單、直接、搞笑、不裝逼，適合網(wǎng)友乘公車、坐地鐵、上廁所的時候觀看，不圖印象深刻，只圖搏君一樂。這種視頻具備天然的社交元素，適合在朋友圈快速傳播，屬于視頻的快速消費產(chǎn)品，是網(wǎng)友放松、減壓的好方式。

他說這里的時候，我還是不知道他的微雜志和社交視頻有什么交集？微雜志是怎樣和自制劇聯(lián)系在一起的，那就要先從微雜志這一微信公眾號發(fā)展過程來說起。二當家的在做微信公眾號之前，是某上市公司的社會化營銷總監(jiān)，運作過超過2000萬的企業(yè)微博和QQ空間粉絲，是社會化媒體的老玩家。當然，他還有一個身份就是網(wǎng)絡(luò)作家，在網(wǎng)絡(luò)文學圈有很大的號召力。

在2012年8月18日微信推出微信公眾平臺以后，二當家的做了兩件事：一是，他辭職離開了自己的老東家，專心運營“微雜志”公眾號（ID：weixinzazhi）。二是，跟其他走自媒體路線的自媒體人不同，他開始用“文藝社群”的方式做公眾號，通過小說連載等方式獲取用戶，在3個月的時間里就吸引了20萬的粉絲。目前，他運營著多個文藝社群賬號，粉絲量級早已突破一百萬。在微雜志吸引了一定數(shù)量級的粉絲、逐漸形成文藝社群以后，他接連做了三個嘗試，都是應(yīng)該載入自媒體歷史史冊的。

他做的第一個嘗試是：用眾籌的方式出書。去年10月，相信很多人的微信朋友圈都被一本書刷屏，這本書的名字叫做《流經(jīng)我們內(nèi)心的風景》。萬萬想不到的是，這本書無論是在策劃、采編還是發(fā)行都以眾籌的方式進行，是微雜志的第一次大膽嘗試。

二當家的說當時想做這件事情的想法很簡單，既然是要做文藝社群，在用戶養(yǎng)成每天閱讀微雜志的習慣后，是不是可以再多走幾步？跟粉絲一起玩，一起鼓搗出好玩的內(nèi)容來。這跟羅輯思維目前運作的思路幾乎如出一轍，只是玩法不同。

3個月后，《流經(jīng)我們內(nèi)心的風景》新鮮出爐，這是微雜志與他們的粉絲們共同完成的一次“自出版”奇跡。預(yù)售的首批5000冊書，在3天內(nèi)即被搶購一空。此后連續(xù)加印了5次，迄今已賣出了5萬冊。其中，每次預(yù)售都僅有15天左右的銷售周期。

粉絲對這部書的熱情，超乎了二當家的想象。該書第一版發(fā)貨后，二當家的收到了3000多張照片，粉絲們用與書合影、拍照發(fā)朋友圈等方式，表達著自己的喜悅。很多粉絲甚至一下就買十多本，為的就是送朋友。

《讀庫》的老六在后來評價說，微雜志開辟了圖書行業(yè)的小米打法，調(diào)動粉絲的參與感，并鼓勵他們主動分享。

粉絲的力量到底有多大呢？黑馬哥舉個例子，在書籍的預(yù)售階段，二當家發(fā)動粉絲搞了一次“手寫體”活動，鼓勵分享將預(yù)祝圖書大賣的話語寫下來，拍照發(fā)給二當家的。幾天內(nèi)，就有超過5000多張圖片飛來，粉絲發(fā)揮了自己的想象力，將文字寫在了蘋果上、黑板上、手上、樹葉上，甚至還有刺繡作品。同時，粉絲的熱情分享，也帶動了這本書的鏈式傳播，讓這本書未出先紅。

二當家和他的微雜志，肯定不會滿足于出上幾本書，在眾籌圖書大獲全勝之后，他又有了大膽的想法，就是玩社交視頻。

去年9月份，二當家就有了做社交視頻的想法，他和他的粉絲把這部劇命名為《開心有個城》。有了這個念頭以后，二當家的就開始四處找人聊，有不少影視公司對這部劇感興趣，但他們只是想買斷劇本，二當家的決定自己組建團隊去搞社交微劇。最終，二當家的很幸運的找到了他的合作伙伴：一座山、圣衣，瑪大索，他們曾參與制作了微博時代有名的微電影《微博有鬼》系列，三方連接，一個夢幻團隊由此產(chǎn)生，再經(jīng)過三個月的頭腦風暴與籌備之后，包括導(dǎo)演等主創(chuàng)團隊已經(jīng)成型，可謂萬事俱備，只欠東風了。

雖然有諸多投資機構(gòu)表示要投這部社交微劇，但是二當家的為了讓片子符合微雜志這一社交視頻的調(diào)性，讓粉絲們喜歡，他最終還是選擇用眾籌的方式來籌集資金，這就是二當家的第二次商業(yè)嘗試：眾籌資金。

二當家的當機立斷地決定利用微雜志的公眾號在微信平臺上進行資金眾籌，在眾籌的過程中他無時不刻不在發(fā)動粉絲的力量。眾籌的第一步是預(yù)熱，微雜志首先發(fā)起了一個“周二見”的話題，進行粉絲預(yù)熱，總共收到了3000張圖片，基本全覆蓋了活躍粉絲。第二步，眾籌開始前一天，舉行了微雜志在線開放日活動，微雜志主編溫瑤和二當家在微信后臺跟粉絲交流，有上萬粉絲對此提問。他們還各自用自己的名義給粉絲寫了一封公開信，解釋了做自制作劇的初衷和過程引起粉絲共鳴。臨門一腳選擇在4月22日踢，在這一天他正式發(fā)起資金籌集。

這一次粉絲依舊買賬，4月22日開始眾籌，6個小時籌集資金50萬，三天籌集了100萬。雖然籌集的資金跟羅輯思維還有差距，對于一個完全草根微信社群而言，這已經(jīng)是相當難得了。

資金到位了以后，就到了執(zhí)行階段了，微雜志又進行了它的第三次大膽嘗試，用眾籌的方式拍社交微劇。

二當家的跟我們講，他想用移動互聯(lián)網(wǎng)思維的方式拍社交微劇，這個新玩法分為三個步驟：先造人——再造故事——參與式拍攝。

造人是什么？就是戲未拍，人先紅，先造出一個主人公來。二當家的決定把劇本里的男一號先推出來，為其起名為“城主”，并為城主打造虛擬人格。城主有自己的微信號，有每天隨時更新的朋友圈消息，有各種吐槽或賣萌。在公布“城主”微信號的第一天，就有5000個粉絲添加他為好友，“城主”的一條朋友圈消息，往往都會引來數(shù)百條的回復(fù)。粉絲們會每天等著城主直播拍攝進展，分享每天的新鮮故事，男一號算是未拍先火。

第二步是再造故事。按照傳統(tǒng)影視劇的打法，創(chuàng)作團隊跟觀眾之間是脫節(jié)的，往往是在影視劇正式播出以后，用戶才能看到，在創(chuàng)作過程中，是不可能與粉絲進行互動的。對此，二當家的希望能有一些新的嘗試。他認為很多編劇編的故事，不一定會是粉絲喜歡的故事。而有了利用微信公眾號和移動互聯(lián)網(wǎng)工具，讓粉絲參與劇情成為可能。在劇本成型之前，圍繞著《開心有個城》的整體策劃思路，以及城主的性格定位，把故事提前交給粉絲，如果有成百上千的粉絲覺得好玩，那就一定是好玩了。二當家特意強調(diào)，不用擔心劇透，因為這主要是調(diào)動粉絲的參與感。讓粉絲產(chǎn)生一種接下來想看到底發(fā)生什么故事的期待，而具體拍出來的故事，不一定是已經(jīng)公布的。

第三步是參與式拍攝。在整個拍攝的過程中，二當家都會讓粉絲全程參與，采用開放式的拍攝方式。通過微雜志公眾號，城主的朋友圈，實時同步拍劇的最新進展，吸引粉絲前來評論，甚至會模仿熱門美劇《紙牌屋》的模式，根據(jù)粉絲的意愿來修改劇情。同時，二當家的還準備同步做一些開放日活動，邀請一些粉絲要拍攝現(xiàn)場參觀，去客串一些角色，在端午節(jié)黑馬哥客串的真人CS那場戲，正是參加的拍攝的開放日活動。除了黑馬哥，還有好幾個微雜志的粉絲也客串了一把群眾演員。此外，在后期舉辦劇組成員與粉絲的見面會、首映式的時候，也考慮會邀請粉絲出席。

黑馬哥啰嗦了這么多，大家是不是對微信自媒體拍攝的首部社交微劇《開心有個城》充滿期待呀。黑馬哥已經(jīng)看過樣片，這部社交微劇的制作水準超乎黑馬哥的想象，不能說是全程無尿點，但也是包袱和笑料不斷。雖然黑馬哥只在其中一場戲中，露了一個背影和一張模糊的臉，但這畢竟是黑馬哥第一次觸電的經(jīng)歷，是一次難得的經(jīng)歷。

現(xiàn)在我還清晰的記得2個月前，在二當家的講完他的宏偉藍圖以后，我對他說的話。我對他說，對于微雜志和二當家的而言，只要把這部社交微劇拍出來，已經(jīng)是很大的成功了。

現(xiàn)在這部戲已經(jīng)拍出來了，在我看來他已經(jīng)很成功了，我很敬佩他的一次又一次的大膽嘗試。當然，二當家的肯定不會滿足于只拍出來，他肯定想讓《開心有個城》一鳴驚人。據(jù)說，他已經(jīng)在籌劃下一部基于社交元素的微劇了。

在微雜志進行了三次大膽嘗試之后，微信自媒體的首部自制劇能否像前兩次嘗試一樣“一炮而紅”呢？我們拭目而待。

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