姚明涉嫌產(chǎn)品虛假代言是否躺著中槍

fifizhao 2014-05-17

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姚明涉嫌產(chǎn)品虛假代言是否躺著中槍

因認(rèn)為自己購買的湯臣倍健魚油軟膠囊存在虛假宣傳問題，日前，北京市市民馮長順將經(jīng)銷商北京百姓陽光大藥房有限公司及該產(chǎn)品代言人姚明告上法庭。記者從北京市西城區(qū)人民法院了解到，該案已正式立案。馮長順表示，“買這個產(chǎn)品，就是沖著姚明買的。我是姚明的球迷，一看這個產(chǎn)品宣傳的療效正好有適合自己的，那就買吧”。

評價

具有里程碑意義

國內(nèi)明星名人因涉嫌產(chǎn)品虛假代言被曝光的，近年來可謂不計其數(shù)，趙本山、唐國強、葛優(yōu)、鞏俐、范偉、王剛、張鐵林、侯耀華等大牌都一一中槍過。至于因此被訴至法院的，也不在少數(shù)。如鄧婕代言三鹿奶粉、郭德綱代言“藏秘排油”、劉曉慶代言“番茄膠囊”、陳道明因代言“和其正”涼茶、楊瀾代言藍(lán)月亮等均被起訴過。不無夸張地說，國內(nèi)名人明星涉嫌虛假代言、濫代言，是為痼疾。但到目前為止，其涉假宣傳的代價，除了名譽、操守被質(zhì)疑受損外，其他方面可謂沒有或者很小，幾乎可以忽略不計。這也進(jìn)一步刺激了國內(nèi)明星名人虛假代言、濫代言的頻繁發(fā)生，遭到輿論的一再關(guān)注和譴責(zé)。

今年3月15日新《消法》生效，其第45條明確規(guī)定：廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設(shè)計、制作、發(fā)布關(guān)系消費者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。這就意味著，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體增加了個人，即包括代言廣告的明星。

此次，姚明因作為新《消法》生效后涉嫌虛假代言的第一位名人明星，被消費者起訴，也被法院以新《消法》的規(guī)定等予以立案，無疑打響了新《消法》治理名人明星虛假代言、維護(hù)消費者權(quán)益的第一槍。無論最終的結(jié)果如何，這樣的消費者起訴和法院受理，都具有重大意義。

首先，開啟了消費者用新《消法》維權(quán)的新局面。新《消法》虛假廣告連帶責(zé)任的規(guī)定，讓消費者起訴明星名人代言侵權(quán)的法律依據(jù)更充分、更明確了，這改變和終結(jié)了以往明星違規(guī)代言侵權(quán)、消費者卻維權(quán)無依據(jù)、法院難受理的局面。

其次，此次法院對消費者起訴的受理立案，正式啟動了其以新《消法》的規(guī)定治理國內(nèi)名人明星虛假代言、濫代言，維護(hù)消費者權(quán)益的實質(zhì)步伐，顯示了司法部門用新《消法》維護(hù)消費者權(quán)益的決心和勇氣。無疑，這對國內(nèi)其他名人明星正在進(jìn)行或下一步有關(guān)商品或服務(wù)的謹(jǐn)慎代言，起到了強大的威懾和警示作用。

再次，在這一案例的帶動下，相信會有更多的消費者會加入到用《消法》同明星名人打虛假代言侵權(quán)的官司的行列中來。同時，這對其他法院來說，以類似的案由和理由立案處理消費者等訴求，也是一個范例。

余明輝

理解

姚明是否躺著中槍

虛假宣傳一旦涉及明星，自然就會引起強大的輿論效應(yīng)。相關(guān)法律專家表示，廣告代言是法律行為而不是藝術(shù)活動，這話不假，但筆者以為，這里市民將姚明告上法庭，頗有些城門失火殃及池魚的味道，姚明做“被告”有躺著中槍的味道。

從相關(guān)調(diào)查可知，湯臣倍健官方網(wǎng)站上對該產(chǎn)品的介紹中，適宜人群為血脂偏高者，與《國產(chǎn)保健品批準(zhǔn)證書》的批準(zhǔn)內(nèi)容相符，公司本身并不存在虛假廣告。只是經(jīng)銷的門店對功效添油加醋，過度發(fā)揮了。

姚明為湯臣倍健公司代言，并不是與底下門店合作。公司本身宣傳沒問題，姚明的代言也沒問題。當(dāng)時產(chǎn)品的定位是“保健食品”而非保健藥品。只要姚明代言并沒有像底下門店宣傳的那樣把產(chǎn)品功效吹得天花亂墜，那么，門店吹牛皮是門店的事，代言是姚明的事，這兩者一碼兒歸一碼兒，其實本就不能混為一談。

在該案例中，門店可能是打著姚明的旗號為產(chǎn)品大肆吶喊，借助明星效應(yīng)在市場賺得盆滿缽溢。這是門店個體行為，與他人無尤。清者自清，濁者自濁。相信執(zhí)法部門經(jīng)過調(diào)查后最終會給出一個公正的裁決。法律不會因為明星的身份而對有虛假代言嫌疑的行為網(wǎng)開一面，也不會因為他們公眾人物的身份而讓他們躺著中槍！

馮海燕

建議

不妨學(xué)學(xué)宋丹丹

會出現(xiàn)什么樣的判決結(jié)果，肯定是有人關(guān)心有人著急，暫且不論。單就姚明來說，如果虛假宣傳成立，應(yīng)該怎么做？

或許，姚明會覺得自己很冤枉：“我怎么知道產(chǎn)品是有問題的?！笔聦嵣?，在以往發(fā)生的明星代言被訴事件中，為明星代言人辯護(hù)的聲音一直是很強大的。比如，“明星也是凡人，并不具備更強的鑒別、審查和監(jiān)督能力”。再比如，“產(chǎn)品本身具備國家質(zhì)檢機構(gòu)核發(fā)的合格證書，并未出現(xiàn)什么質(zhì)量問題，作為僅僅參與代言的明星來說，就不該為此負(fù)責(zé)”等等。結(jié)果是，明星們都相安無事。

但是，新《消法》的規(guī)定使明星代言廣告已被上升為一種法律活動了。

姚明該怎么做呢？不妨學(xué)學(xué)丹丹姐。當(dāng)年，“家有兒女，常備優(yōu)卡丹”一句人們耳熟能詳?shù)膹V告語，讓宋丹丹深陷“代言門”事件。事件曝光后，宋丹丹勇敢站出來道歉并承諾不再代言任何藥品類廣告，讓公眾對“小品女王”又厚愛三分。

明星們身上的光環(huán)也是靠汗水打拼出來的，姚明歷經(jīng)的艱辛更多，面對涉嫌虛假宣傳，應(yīng)該怎么做，恐怕姚明比誰都清楚。

王軍

延伸

很好的法律宣傳課

如今的“姚明被訴”，完全可以當(dāng)成一個范本來分析與闡釋。

就此案來說，主要涉及的是虛假宣傳的問題，此前，卓越公司對八種保健食品（包括湯臣倍健魚油軟膠囊）所做的宣傳用語構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，為消除影響，北京市工商局決定對其處以罰款20萬元。市民馮長順也因此將當(dāng)事公司及產(chǎn)品代言人姚明告上法庭，以期獲得必要的權(quán)利救濟(jì)。

客觀來說，姚明和湯臣倍健公司簽約是在2011年，而新《消費者權(quán)益保護(hù)法》是今年3月15日才正式實施的。之前的法律法規(guī)，雖然也明確了明星代言的連帶責(zé)任，但主要集中在食品衛(wèi)生領(lǐng)域，并沒有涉及保健品行業(yè)，覆蓋范圍有限；新《消法》雖然涵蓋了所有的消費領(lǐng)域，但今年才開始實施。一般情況下，法律的溯源力是有限的，這就意味著，馮長順對姚明連帶責(zé)任的起訴，贏面并不是很大。

贏面不大，并不意味著價值不大、意義不大。“姚明被訴”擺到臺面上來探討，就是對明星代言價值觀的一種普及與警示，即明星應(yīng)該學(xué)會怎么去代言產(chǎn)品——什么樣的產(chǎn)品可以代言，什么樣的產(chǎn)品需要謹(jǐn)慎代言，這是每個明星及其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊都必須思考的問題。

與此同時，“姚明被訴”也是一堂很好的法律宣傳課。新《消法》雖然明確了明星代言的連帶責(zé)任，但僅僅是一種紙面上的呈現(xiàn)，這很難被人記住。若希望其更加深入人心，需輔之以現(xiàn)實案例。如今，“姚明被訴”一案，則很好地填補了案例缺失的遺憾，為明星代言需承擔(dān)連帶責(zé)任這一法律規(guī)定，做了一次很有價值的宣傳。

這就意味著，“姚明被訴”一案理應(yīng)給明星代言帶來警示價值。作為公共人物，擁有萬千粉絲，他們的一舉一動、一言一行，都會對社會產(chǎn)生極大的影響。在這樣的境況下，明星代言絕不能再過于隨便，而應(yīng)保持必要的理性與謹(jǐn)慎。

畢竟，明星代言的產(chǎn)品，一旦出了問題，不僅會有損自己的公共形象，還可以給粉絲們帶去不必要的傷害。這背后的利益關(guān)系，每個明星代言前，都應(yīng)進(jìn)行必要的權(quán)衡，再決定要不要代言。

龍敏飛

■三言兩語

●自稱是姚明大球迷，就不要起訴人家?？芍苯悠鹪V廠家。

——展點

●凡是名人做的廣告，一律不信！呼吁廣大國民，寧可相信太陽從西邊出來，也不相信什么名人！

——朱立樺

●廣告費不是那么好賺的！

——方巖

●拿姚明開刀，好事。姚明也有錢賠，贊了。

——李存星