最近建立了2個(gè)微信愛好者的微信群，分別集合了草根微信號(hào)和地方區(qū)域微信號(hào)的運(yùn)營(yíng)者。在和他們聊天的過程中，我發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào)已不是草根創(chuàng)業(yè)的樂土，推廣難、變現(xiàn)難，而且還沒有和官方后盾，步履維艱。 

推廣難

1、用戶疲勞。

在公眾號(hào)泛濫，而且同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，用戶早已沒有了當(dāng)初的新鮮感，文章閱讀數(shù)到新增用戶的轉(zhuǎn)化越來越低，反而是退訂率有了上升。

2、缺乏資源和資金。

早期做到百萬、千萬級(jí)別用戶量(非一個(gè)號(hào))的草根，幾乎都不是零基礎(chǔ)做起來的，他們大多通過第三方平臺(tái)+有效利用微信的特點(diǎn)進(jìn)行推廣，微信對(duì)于他們來說，是前期能量積累的大爆發(fā)。這也就是為什么當(dāng)初玩微博、人人、QQ空間的那幫人，在微信時(shí)代還是他們。

草根們一般通過花費(fèi)時(shí)間、使用技巧來獲取用戶和變現(xiàn)，他們大多不會(huì)也沒有資金花在產(chǎn)品推廣上，因?yàn)樗ǖ拿恳环皱X都是自己辛苦賺來的，除非有著非常明晰的盈利模式。

封殺

微信官方已經(jīng)多次對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行大規(guī)模封殺，而且對(duì)公號(hào)的約束條款模糊，很多被封的號(hào)都不知道自己觸犯了哪條高壓線。

所以建議大家要踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容，不要存有僥幸心理，不要急功近利。

變現(xiàn)難

如何變現(xiàn)是永恒的話題，但還未很好的為每個(gè)人解決這個(gè)宇宙性難題。

1、現(xiàn)在的草根號(hào)基本是通過廣告方式變現(xiàn)，不但價(jià)格低廉，而且充斥了各種無節(jié)操、無底線的虛假?gòu)V告。大多草根雖然也有數(shù)十萬用戶，但是用戶質(zhì)量低、不成規(guī)模，無法和品牌廣告主直接達(dá)成合作，即使有代理放出品牌廣告，真正到草根運(yùn)營(yíng)者手里的錢微乎其微。

2、廣點(diǎn)通的遲遲不開放，讓草根號(hào)的變現(xiàn)更加困難，即使開放了，廣告費(fèi)的收益也只能當(dāng)作輔助而已。我之前也寫過一篇《廣點(diǎn)通并不是微信公號(hào)變現(xiàn)的救命稻草》的文章，詳細(xì)講敘了圖文閱讀PV和廣告費(fèi)之間的轉(zhuǎn)化關(guān)系，有興趣的可以看下。

3、收費(fèi)的會(huì)員模式和電商，草根號(hào)缺乏品牌，用戶對(duì)其信任感很弱，如果向用戶收會(huì)員費(fèi)，即使能收到少量費(fèi)用，依靠個(gè)人力量也很難提供給用戶等值的服務(wù)。同樣由于信任難以建立，在公號(hào)直接賣產(chǎn)品的效果也很差，何況現(xiàn)在微信已經(jīng)全面屏蔽淘寶和天貓，讓用戶在公號(hào)上的交易更加小心謹(jǐn)慎。

缺乏官方資源

草根們大多離大公司的正規(guī)軍很遠(yuǎn)，

1是信息不對(duì)稱明顯，很多信息到他們那為時(shí)已晚，只能做出被動(dòng)的應(yīng)對(duì);

2是他們對(duì)大公司的規(guī)則也知之甚少，很多人都未曾在互聯(lián)網(wǎng)公司工作過，幾乎拿不到平臺(tái)內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)資源。

內(nèi)容原創(chuàng)能力弱

絕大部分草根公號(hào)發(fā)的內(nèi)容，都是從網(wǎng)上摘錄，他們一方面缺乏創(chuàng)作能力，一方面由于一個(gè)人運(yùn)營(yíng)多個(gè)賬號(hào)，肯定不可能都是自己創(chuàng)作?，F(xiàn)在微信針對(duì)版權(quán)問題還未出臺(tái)具體的政策，但并不代表這些侵權(quán)的做法可以長(zhǎng)期存在，遲早有一天微信會(huì)針對(duì)此做出規(guī)定，屆時(shí)恐怕又有很多號(hào)會(huì)被封，草根公號(hào)運(yùn)營(yíng)者也會(huì)為無內(nèi)容發(fā)而苦惱。

對(duì)于單兵作戰(zhàn)，內(nèi)外部資源都匱乏的草根創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)在才想到要在微信公眾號(hào)這個(gè)已經(jīng)殺成紅海的市場(chǎng)上，取得自己的一番成就，實(shí)屬不易。

原文來至品途網(wǎng)，作者：契約