約瑟夫·奈：全球“軟實力之父”、哈佛大學教授，國際關系理論中新自由主義學派的代表人物，以最早提出“軟實力”（Soft Power）概念而聞名

范家輝：NU SKIN 如新大中華區(qū)總裁

　　十八屆三中全會，已經成為大國崛起、民族復興的新里程碑，其中公報提出的要增強國家文化軟實力，實現(xiàn)國家治理體系和治理能力的現(xiàn)代化備受關注。而如何提升國家的軟實力，軟實力對國家、企業(yè)和個人的指導意義，也成為全社會共同關注的重大話題。

　　縱觀今日之世界，在全球化、信息化不斷加深的今天，全球性的競爭已逐漸從硬實力——能夠壓倒他人的武力或足夠支付代價的財力，轉向了軟實力——文化上的魅力、價值觀上的吸引力和政策上的說服力。

　　在這樣的時代背景下，12月12日，全球“軟實力之父”、哈佛大學教授約瑟夫·奈應NU SKIN如新邀請蒞臨“2013大師趨勢論壇”，并發(fā)表“軟實力，改變世界的原動力”主題演講，闡述他對于軟實力的最新解讀。

　　“軟實力”探索未來趨勢

　　在約瑟夫·奈看來，軟實力指的是“贏得人心，讓別人心甘情愿地按照你希望的去做，是有方法的”，正如中國古語所說的“得人心者得天下”?！暗萌诵摹辈粌H適用于國際政治，也適用于商業(yè)領域。

　　人們常說“商場如戰(zhàn)場”，一家企業(yè)固然可以靠資本戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等“硬實力”打垮競爭對手；也可以靠建立標準，設定規(guī)則，營造共贏局面，倡導商業(yè)價值等“軟實力”，來贏得同業(yè)、伙伴、顧客的“人心”。企業(yè)的綜合競爭力既包括資本、技術、裝備、土地等生產要素組成的硬實力，也包括企業(yè)文化、管理模式、價值觀等體現(xiàn)出來的軟實力。對于一個有著卓越追求的品牌，軟實力作為企業(yè)核心競爭力所帶來的影響力不可小覷。

　　更具普遍意義的是，軟實力不僅適用于國家和企業(yè)組織，根據約瑟夫·奈的觀點，社會上的每一個個體都可以擁有軟實力資源。而個人所具備的領導力，則來源于情商、溝通和遠見。情商能夠幫助領導者在變化的環(huán)境中適當運用個人魅力，同時出色的語言表達能力可以感染更多的人；而一個領導者有能力描繪出一個具有感召力的未來愿景，為組織制定共同目標，則是贏得追隨者的關鍵因素。

　　在約瑟夫·奈看來，中國軟實力最強的應該是傳統(tǒng)文化層面。他指出，中國孔子、老子等哲人的思想就很有感召力，目前全球有400所孔子學院在教授語言、傳播文化，這是中國軟實力非常成功的案例。但目前中國還沒有完全發(fā)揮民間的力量，要讓民間的人才在國際舞臺上有更多展現(xiàn)中國的機會，這樣中國文化才能在全球更有影響力。

　　近年來中國硬實力增長迅速，有人擔心中美之間必然會發(fā)生沖突，約瑟夫·奈卻認為，中美兩國之間應該是既有競爭又有合作的關系，這不僅僅體現(xiàn)在相互影響深入的經濟領域，在國際金融穩(wěn)定、全球氣候變化、傳染病防治，打擊恐怖分子，雙方都需要合作，而合作的基礎就是軟實力，軟實力的提升可以避免沖突。

　　對于如何增強中國的軟實力？約瑟夫·奈認為，培育中國的“軟實力”要根據中國的國情，不必照搬美國模式，領導人善于“傾聽”，善于發(fā)揮公民社會的力量，這個國家的“軟實力”才會更強大。

　　NU SKIN如新的“軟實力”實踐

　　這是一個全新的生存和競爭空間，也是一個顛覆了傳統(tǒng)關系和價值觀的空前的挑戰(zhàn)。在此過程中，很多國家、社會組織和個人都敏銳地關注到這一時代微變，并試圖以自身的探索，來把握未來趨勢，贏得競爭的先機。

　　NU SKIN如新是這些前瞻者中有“心”、有“想法”的一個。作為一家領先、專業(yè)的抗衰老公司，NU SKIN如新在抗衰老研究方面有獨樹一幟且頂尖的科學技術的支持。除此之外， NU SKIN如新也力爭提供給人們更好的生活品質，同時賦予人們提高生活品質的力量。NU SKIN如新一直認為，做好產品和服務是硬實力，但企業(yè)間的競爭已經到了軟實力競爭的時代。

　　NU SKIN 如新大中華區(qū)總裁范家輝談到對軟實力的理解時表示， 20多年來，NU SKIN 如新在大中華區(qū)事業(yè)得以蓬勃健康發(fā)展，離不開人文關懷和價值的感召力，而NU SKIN如新的“軟實力”就是從公司創(chuàng)始時便所倡導的“善的力量”。 “凝聚一股善的力量，賦予人們提高生活品質的力量，是NU SKIN 如新的企業(yè)使命。如何更好的踐行這一使命，NU SKIN如新一直在探索和思考。”“授人以魚，不如授人以漁”“長期可持續(xù)”和“人人參與”是目前NU SKIN如新核心的行善理念，并由此開展了一系列的創(chuàng)新公益活動。如“受饑兒滋養(yǎng)計劃”“如新中華兒童心臟病基金”，以及幫助汶川災民自力更生的NU SKIN如新5·12小額信貸。

　　范家輝認為，在21世紀的商場和職場，軟實力的價值正日益凸顯，如何用好軟實力資源，達到贏得人心的效果，是這個時代需要認真思考和實踐的重要課題，也是NU SKIN如新始終努力的目的和方向。反復思量之下，NU SKIN如新認為，舉辦分享大師思想火花、洞悉未來趨勢的論壇，也許是一個不錯的主意。于是，從2010年開始，NU SKIN如新大師趨勢論壇應運而生，并一連舉辦了四屆。每一屆邀請的演講嘉賓，從日本管理學大師大前研一，到美國未來學家約翰·奈斯比特及其夫人多麗絲·奈斯比特，再到“窮人的銀行家”——諾貝爾獲獎者穆罕默德·尤努斯，以及今年的“軟實力之父”約瑟夫·奈，都是有著廣泛國際影響力、且符合這個時代特征的思想者。

　　未來，NU SKIN如新通過自身的軟實力實踐，帶動中國不同的企業(yè)、民間力量和個人，積極響應國家“中國夢”的號召，自覺成為“弘揚真善美，傳播正能量”的主體，積聚軟實力，真正成為“改變世界的原動力”。