文/宋宣（微信號(hào):barensong）

半年前，阿里以2.94億美元戰(zhàn)略注資高德，持有其28%的股份。半年后，阿里再度出手欲全資收購(gòu)高德。阿里官方表示，將以每股美國(guó)存托股票21美元的價(jià)格對(duì)高德股票進(jìn)行現(xiàn)金收購(gòu)。由此計(jì)算，此次收購(gòu)溢價(jià)27%，涉及金額約11億美元。

那么，高德到底能做什么，值得阿里如此大手筆？此前阿里與高德合作又如何？阿里又是否吞得下高德？

巴人看來(lái)，一直在O2O領(lǐng)域進(jìn)展不順的阿里可以借此機(jī)會(huì)再度燃起人們對(duì)于其下一步動(dòng)作的期待。而對(duì)于高德來(lái)說(shuō)，壯士斷腕的過(guò)程仍在繼續(xù)，全資被收后，轉(zhuǎn)型速度必然被加快?？傊?，兩條咸魚，要翻身了。

11億美元,能換來(lái)啥?

繼續(xù)O2O大業(yè)。此前的合作雙方對(duì)于O2O進(jìn)行了初步嘗試和數(shù)據(jù)上的鋪墊，曾折戟“地圖搜”的阿里可以重拾計(jì)劃繼續(xù)開拓在O2O開疆?dāng)U土。此前數(shù)月的團(tuán)隊(duì)磨合和數(shù)據(jù)積累，已為后來(lái)的O2O合作做好鋪墊。

阻擊百度、騰訊。騰訊在不久前低調(diào)收購(gòu)了具有甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)的科菱航睿，而百度則擁有于去年全資收購(gòu)的長(zhǎng)地萬(wàn)方，該公司同樣具有甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)。而比起這兩家，高德則真心“牛”多了，不僅以上資質(zhì)飽覽以上之和，具有多年測(cè)繪經(jīng)歷的高德還抱有大量涉及政府、車載等相當(dāng)飽滿的地圖數(shù)據(jù)庫(kù)，而現(xiàn)在，這些都將屬于阿里。而根據(jù)價(jià)值的還有高德的御林軍：一只龐大的數(shù)據(jù)采集團(tuán)隊(duì)，而這些未來(lái)也都將成為阿里線下數(shù)據(jù)采集的巨大優(yōu)勢(shì)。

涉足更廣闊領(lǐng)域。百度擁有資質(zhì)用于測(cè)繪，騰訊收購(gòu)圖商用于街景，高德則有更廣的業(yè)務(wù)涉及。目前，高德主營(yíng)業(yè)務(wù)有三方面，分別是汽車導(dǎo)航、移動(dòng)及互聯(lián)網(wǎng)位置解決方案和公共事業(yè)及企業(yè)應(yīng)用。此前，百度曾宣布與福特在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行合作，而高德對(duì)此則擁有更加天然的優(yōu)勢(shì)，其與汽車廠商更近的關(guān)系，將有利于阿里依托本地?cái)?shù)據(jù)及位置信息涉足車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

當(dāng)然，一心謀求上市的阿里巴巴也顯然希望通過(guò)這一行為讓市場(chǎng)重燃信心，說(shuō)不定估值就又高了！

此前合作的咋樣？

布局O2O是阿里此舉的最直接目的，從去年5月阿里入股高德后，高德分別宣布與淘點(diǎn)點(diǎn)和阿里云平臺(tái)展開深度合作，同時(shí)在雙11高德開放了入口引入阿里線上商家。

淘點(diǎn)點(diǎn)：這是高德與阿里的O2O合作的唯一可圈可點(diǎn)的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。目前版本中，在高德地圖APP中搜索餐飲信息，店名后便出現(xiàn)“點(diǎn)”字圖標(biāo)，用戶可以實(shí)現(xiàn)“一鍵點(diǎn)菜”。對(duì)于高德來(lái)說(shuō)，POI數(shù)據(jù)第一次在更廣的餐飲領(lǐng)域內(nèi)有了實(shí)際價(jià)值，而對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，則在LBS領(lǐng)域小試牛刀。顯然，這只是開始...

阿里云：高德的劣勢(shì)在于其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域仍是一枚小將，去年10月，阿里與高德共同推出LBS云服務(wù)，具體合作方式是高德提供地理數(shù)據(jù)和深度信息，阿里提供存儲(chǔ)、管理、運(yùn)維。顯然，在這之中，雙方互相借力，阿里借此機(jī)會(huì)補(bǔ)足地理數(shù)據(jù)，而高德則可借助阿里云進(jìn)一步拓展開放平臺(tái)業(yè)務(wù)。

雙十一：作為一年一度的阿里重頭戲，剛剛?cè)腴T的高德自然沒(méi)有錯(cuò)過(guò)，高德方面表示，活動(dòng)期間高德與淘寶天貓的部分商家進(jìn)行了深度合作，并帶來(lái)的1400萬(wàn)體驗(yàn)人數(shù)，同時(shí)設(shè)立了雙十一專區(qū)。彼時(shí)，高德樂(lè)觀的表示，這一數(shù)字的挖掘空間仍然巨大。

而對(duì)于以上的合作，作為高德CEO的成從武是相當(dāng)滿意的。此前，成從武曾表示，與阿里的合作讓高德在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)了不錯(cuò)的位置。同時(shí)，成從武還透露，從2013年三季度開始，阿里已經(jīng)全面接入了高德數(shù)據(jù)，并在定位和搜索技術(shù)上進(jìn)行了不少的合作。而雙方早已建立合作辦公室。

還是有挑戰(zhàn)的！

對(duì)于阿里，顯高德在宣布轉(zhuǎn)型后，已經(jīng)從內(nèi)心告別了那個(gè)沉重的軟件title。但去年Q3業(yè)績(jī)的首度虧損依然給這家公司敲響著警鐘，阿里也將為高德這家公司付出更多的心力、物力、財(cái)力。同時(shí)，如何處理好高德傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也考研這阿里的耐心和策略。

對(duì)于高德，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的不斷萎縮也宣告，高德必須以更大的決心放棄原有業(yè)務(wù)。阿里注資后，必然希望高德投入更多精力至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，而與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的左右互博也正倒逼高德做出更加大膽的選擇。同時(shí)，放棄獨(dú)立發(fā)展的高德如何能夠“活”的更久、釋放更多價(jià)值也考驗(yàn)著雙方高層。

最后

總的來(lái)說(shuō)，收購(gòu)對(duì)于雙方的積極意義大于挑戰(zhàn)本身，高德委身阿里可以繼續(xù)延長(zhǎng)其在地圖領(lǐng)域的價(jià)值，阿里也可借此機(jī)會(huì)再給自己一次發(fā)力O2O的機(jī)會(huì)，并抵御來(lái)自百度、騰訊的壓力。而2月底，高德即將發(fā)布2013四季度財(cái)報(bào)，屆時(shí)，成從武對(duì)于業(yè)務(wù)的解讀，將必然成為市場(chǎng)的期待?？傊?，11億美元對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，是值得的。

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