現(xiàn)在的市場環(huán)境，競爭越來越激烈，各種各樣的促銷連綿不絕，各種新點子也層出不窮，那么這么豐富的營銷活動哪里來的呢？商場有各種新穎對促銷形式，互聯(lián)網(wǎng)上也有各種各樣的活動，這些活動怎么產(chǎn)生的呢？這些所有的新點子、新活動都離不開一個職位，那就是營銷策劃。他們的工作非常具有挑戰(zhàn)性，他們不但需要想出新的促銷點子，而且要保證對消費者的胃口，而且還要事無巨細(xì)的執(zhí)行出來，所以他們的工作非常重要，因此這個職位本身也很重要，對于完全競爭的市場環(huán)境來說，營銷策劃是一個企業(yè)接觸消費者的重要環(huán)節(jié)，他們通過各種活動的形式連接消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系。那么，他們這么重要，那他們需要具備什么樣的素質(zhì)呢？我從以下幾個方面說下我的感受。

     首先，一個優(yōu)秀的營銷策劃必須具備創(chuàng)新的能力。這點雖然比較虛，但是其實這點很關(guān)鍵，你必須在層出不窮的市場活動中采用新穎有吸引力的活動形式，才能吸引更多的消費者的注意，當(dāng)然并不是需要每次活動都需要用新點子，老點子新用法也是可以的，但是你必須有足夠的創(chuàng)新的意識，并且不斷的嘗試各種不同的活動形式，這樣才能不斷的對消費者進行新的吸引，進而促使他們產(chǎn)生消費。當(dāng)然，創(chuàng)新能力不是天生的，需要有后天的培養(yǎng)，也需要不斷的留意其他對手的新點子，并逐步推陳出新。

    其實，一個優(yōu)秀的營銷策劃必須具備扎實的市場營銷基礎(chǔ)知識。有了各種新點子不能保證你是一個優(yōu)秀的營銷策劃師。營銷策劃這個職位，首先是營銷兩個字，這個很關(guān)鍵，你必須具備扎實的市場營銷知識，你要懂得消費者心理，懂得市場營銷的過程，懂得廣告、懂得公關(guān)，當(dāng)然，你也許并不是全才，但是你必須具備扎實的基本功，這樣你的策劃才不會只是流于“點子”本身。這點其實要求蠻高的。

    再次，一個優(yōu)秀的營銷策劃師應(yīng)該具備較強的執(zhí)行能力。這點看起來好像不太相關(guān)，但是這點非常重要。你有了一個優(yōu)秀的營銷策劃案，但是如果僅僅停留在方案階段，那產(chǎn)生不了什么價值。只有將營銷方案在市場上執(zhí)行下去才會產(chǎn)生價值。當(dāng)然，這里說的執(zhí)行也許并不是你一個人完成，你可能需要協(xié)調(diào)不同的職位的同事一起完成，但是你必須把握每個環(huán)節(jié)，因為這個營銷的案子是你的，你最清楚需要什么樣的人，需要什么樣的流程，需要什么樣的活動形式等等。你得想各種辦法協(xié)調(diào)不同的人，把一個營銷的案子執(zhí)行到底。

    還有，一個優(yōu)秀的營銷策劃師必須具備很強的學(xué)習(xí)能力。從上面的三條，基本上可以看出，你不但要有新點子，要有營銷基礎(chǔ)，還要懂得項目管理，這些你不可能很快就全部具備，你必須不停的學(xué)習(xí)新的知識，不停的去了解這個領(lǐng)域的方方面面。要有新點子，你得注意觀察生活，注意通過別人的營銷案例去學(xué)習(xí)營養(yǎng)；要有扎實的營銷基礎(chǔ)，你就必須不停的學(xué)習(xí)營銷知識，而且并且把知識轉(zhuǎn)化為具體能力；要有執(zhí)行力，你必須有時間管理能力、項目管理能力，這些都需要不停的學(xué)習(xí)才能獲得。

    最后一點，一個優(yōu)秀的營銷策劃師必須關(guān)注數(shù)據(jù)。這點其實非常明顯，作為一個營銷策劃人員，你不能不對整個營銷策劃案子負(fù)責(zé)，你得留意每一歩產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，你得留意他們的轉(zhuǎn)化率，你得留意執(zhí)行過程中的方方面面的數(shù)據(jù)情況，只有這樣，你才能最終判定整個營銷策劃是否合格，是否有優(yōu)化的空間，這樣你才能在下次的營銷策劃中吸取經(jīng)驗或者避免教訓(xùn)。

    看完以上四點，你就發(fā)現(xiàn)，要做好一個營銷策劃的職位，其實是挺不容易的。