“泰山”，這個(gè)萌生于山東大地上的卷煙品牌，蘊(yùn)含著“東岳至尊”的浩然正氣與博大精深?！疤┥健睆娘L(fēng)雨中走來，飽經(jīng)磨礪卻不乏豪情，彰顯著一個(gè)歷史時(shí)代理想主義的輝煌?！疤┥健弊云D難困苦中成長，千回百轉(zhuǎn)蜿蜒崎嶇，卻仍充滿激情活力。

　　“泰山”，是山東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的品牌，是山東民族卷煙工業(yè)的驕傲。它的發(fā)展之路，不僅記錄著一個(gè)品牌的成長史，更代表著山東民族卷煙工業(yè)的更迭與變遷。從“10萬銀元、5臺(tái)卷煙機(jī)”的簡陋生產(chǎn)到“泰山新品至尊出關(guān)”，又或是今天的“儒風(fēng)”徐來、“佛光”再現(xiàn)，一代代“泰山”人把他們的雄心壯志變成了對(duì)一個(gè)品牌的精心呵護(hù)與悉心照料。

　　讓我們就此打開歷史的書卷，沿著時(shí)光的隧道，追憶“泰山”的足跡，回眸“泰山”自誕生至今日風(fēng)風(fēng)雨雨六十載之歷程，體會(huì)其艱難險(xiǎn)阻中的不屈不撓，品味其歷盡磨難中的昂揚(yáng)向上，歡呼其后來居上中奮力爭先情重60年吧！　　

　　“泰山”緣起

　　在那艱難的歲月　“泰山”是民族卷煙工業(yè)燎原之光

　　“天到七點(diǎn)鐘，喇叭來上工，緊緊忙，脫衣裳，站在車當(dāng)央，大鼻子來驗(yàn)煙，嚇得我打戰(zhàn)戰(zhàn)。天到十一點(diǎn)半，喇叭來吃飯，涼饅頭，冷稀飯，買得涼咸菜，抬頭往那看，看到紅白綠牡丹，我心里好喜歡。”這是一首久遠(yuǎn)的歌謠，聽過的人不多，會(huì)唱的人更少。這歌謠描述的是十九世紀(jì)二十年代青島大英煙公司的真實(shí)寫照。

　　早在1923年，大英煙公司在青島商河路建了一幢臨時(shí)廠房，從澳大利亞運(yùn)來13臺(tái)卷煙機(jī)，招收300余名工人，開工生產(chǎn)卷煙。這，寫下了山東煙草歷史濃重的第一筆。

　　時(shí)光流轉(zhuǎn)，1928年9月，在華商戰(zhàn)警堂創(chuàng)辦的山東煙廠里，戰(zhàn)警堂兄弟倆在青島大港二路1號(hào)創(chuàng)設(shè)山東煙草公司，資本10萬銀元，卷煙機(jī)5臺(tái)，職工370人，年產(chǎn)卷煙4000箱，開始生產(chǎn)“泰山”、“福壽”、“齊魯”等十幾個(gè)牌號(hào)的卷煙?！疤┥健逼放朴纱嗣壬?。

　　和當(dāng)時(shí)積弱積貧的中國一樣，民族企業(yè)的發(fā)展布滿荊棘。1937年盧溝橋事變后，山東煙草公司開始陷入苦難的深淵。1938年2月15日，山東煙草公司股東張栢祥被逼代立賣契，山東煙草公司就此改為華北煙草株式會(huì)社。1949年6月2日，青島解放。6月3日，華北煙草株式會(huì)社由軍管會(huì)派代表接管，改名為“山東煙草公司青島第一煙廠”，廠址設(shè)在大港二路6號(hào)，主要生產(chǎn)“泰山”、“友好”、“金虎”等牌號(hào)。此后，全省各地以“泰山”或“泰山”相關(guān)元素命名的卷煙品牌相繼出現(xiàn)。

　　“泰山”新生

　　舉國同慶之日 “泰山”正式注冊(cè)獲得重生

　　1949年10月1日，新中國成立，百廢待興。保護(hù)民族工業(yè)、快速恢復(fù)生產(chǎn)成為新中國經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)。1949年10月21日，中央人民政府政務(wù)院成立財(cái)政經(jīng)濟(jì)委員會(huì)負(fù)責(zé)全國經(jīng)濟(jì)工作，并下設(shè)中央私營企業(yè)局負(fù)責(zé)商標(biāo)管理工作，局長為著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛暮橋。

　　一年后的國慶，新中國第一期《商標(biāo)公報(bào)》出版，全文刊登新中國第一個(gè)商標(biāo)法規(guī)《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》，在全國實(shí)行商標(biāo)統(tǒng)一注冊(cè)制度?！稐l例》明確規(guī)定：一般性質(zhì)的工廠、商店、合作社，不論是公營還是私營，若需獲得商標(biāo)的專用權(quán)，均需向中央私營企業(yè)局申請(qǐng)注冊(cè)。條例一經(jīng)頒布，有著商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的民族企業(yè)紛紛開始進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，這也包括當(dāng)時(shí)的山東煙草公司青島煙廠。這時(shí)的青島煙廠已由解放后的青島市軍管會(huì)接管，改制為公營煙廠。解放后，企業(yè)經(jīng)過一年的設(shè)備改造和人員調(diào)整，慢慢走向正軌。1950年3月，企業(yè)改名為山東省煙酒公司青島煙廠。同年冬，蔣春和出任廠長。在得知《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》頒布后，蔣春和以難得的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，立即組織相關(guān)人員進(jìn)行“泰山”商標(biāo)注冊(cè)的準(zhǔn)備工作。他心里清楚，青島煙廠創(chuàng)始人戰(zhàn)警堂最早生產(chǎn)的“老虎”、“泰山”、“福壽”、“鯉魚”等牌號(hào)，僅存“泰山”牌號(hào)還在生產(chǎn)。注冊(cè)“泰山”商標(biāo)不僅僅是獲得商標(biāo)的專用權(quán)，更是因?yàn)椤疤┥健弊鳛樯綎|民族卷煙工業(yè)最早生產(chǎn)的牌號(hào)，是山東民族卷煙工業(yè)的見證。在遞交申請(qǐng)書后，“泰山”商標(biāo)順利通過了3個(gè)月異議期。

　　1951年10月1日，在舉國同慶之時(shí)，中央私營企業(yè)局正式向山東省煙酒公司青島煙廠頒發(fā)帶著局長薛暮橋親筆簽名的“泰山”卷煙商標(biāo)注冊(cè)證，見證著山東民族卷煙史的“泰山”品牌如鳳凰涅槃，獲得重生。

　　1952年1月13日，人民政府接管頤中煙草股份有限公司。接管后的第七年———1959年恢復(fù)老品牌“泰山”煙的生產(chǎn)，當(dāng)時(shí)企業(yè)設(shè)備簡陋，經(jīng)營體制落后，“泰山”包裝為簡裝式，產(chǎn)品等級(jí)為當(dāng)時(shí)的丁級(jí)類。

　　“泰山”成長（1）

　　“上青天”時(shí)代“泰山”由丁級(jí)煙轉(zhuǎn)變?yōu)榧滓患?jí)

　　“文革”開始后，為彌補(bǔ)全國煙廠停工停產(chǎn)所造成的市場(chǎng)缺口，青島卷煙廠的產(chǎn)量不降反升，1969年產(chǎn)量達(dá)到歷史最高點(diǎn)41萬箱，利稅突破2億大關(guān)，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)均居同行業(yè)前列。青島卷煙廠與上海、天津卷煙廠形成行業(yè)三足鼎立局面，一道被稱為當(dāng)時(shí)卷煙行業(yè)的“上、青、天”。

　　面對(duì)這大好形勢(shì)，青島卷煙廠廠領(lǐng)導(dǎo)清醒地認(rèn)識(shí)到，要保持高水平發(fā)展，就要?jiǎng)?chuàng)自己的名牌，要出自己的高檔煙。1970年，隨著國民經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，高檔煙研發(fā)再次提上議事日程。在經(jīng)過多次討論研究后，青島卷煙廠決定生產(chǎn)甲一級(jí)“泰山”卷煙。很快，“泰山”卷煙的設(shè)計(jì)和研制工作啟動(dòng)了。商標(biāo)設(shè)計(jì)任務(wù)落在了圖案設(shè)計(jì)工程師張錫之身上。為設(shè)計(jì)好“泰山”圖案，張錫之廢寢忘食，多次親赴泰山景區(qū)實(shí)地取景。經(jīng)過多次取景、繪制、修改、完善、成型、篩選，終于設(shè)計(jì)出精美的商標(biāo)紙圖案。圖案選取藍(lán)色為主色調(diào)，選擇泰山著名景觀“南天門”、“迎客松”為主要內(nèi)容，主題鮮明、獨(dú)具特色，彰顯了“泰山”的品味和檔次，并使用當(dāng)時(shí)少有的100克銅版紙作為商標(biāo)用紙，得到領(lǐng)導(dǎo)和專家認(rèn)可。而甲一級(jí)卷煙“泰山”的生產(chǎn)配方研制則落在當(dāng)時(shí)的技術(shù)科科長姜魯生身上。他不畏艱難，勇于攻關(guān)，原料按照當(dāng)時(shí)輕工部規(guī)定的甲一級(jí)用料標(biāo)準(zhǔn)，選用云、貴、魯、豫等地區(qū)上等煙葉，采用多種優(yōu)質(zhì)香精配制，經(jīng)過一次次對(duì)配方的檢驗(yàn)、反復(fù)品吸、鑒定、化驗(yàn)，“泰山”配方終于研制成功。

　　當(dāng)時(shí)正值“文革”期間，煙葉生產(chǎn)受到影響，原料供應(yīng)不足。為完成國家下達(dá)的生產(chǎn)任務(wù)，青島卷煙廠的技術(shù)人員通過研究，把煙秸加工利用作為煙絲的填充物，但也無形中降低了卷煙質(zhì)量。當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者曾風(fēng)趣的說：點(diǎn)著燈，迎著風(fēng)，說話不吭聲。不然的話，煙支就有可能在吸的過程中滅火。生產(chǎn)“泰山”煙則迥然不同，為了保證這第一支甲一級(jí)卷煙的質(zhì)量，技術(shù)上執(zhí)行非?？量痰馁|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：原料的選用按照甲級(jí)用料標(biāo)準(zhǔn)，在煙葉的十六個(gè)等級(jí)中，只用金黃一級(jí)和金黃二級(jí)上等煙葉；切絲時(shí)，提前把切絲機(jī)中殘留的其他煙葉全部用手工搖動(dòng)切絲機(jī)進(jìn)行剔除，杜絕其他煙絲混入“泰山”煙絲；技術(shù)人員與操作工一起精心操作切絲機(jī)，早下刀，少留頭，最大限度地節(jié)約“泰山”煙的生產(chǎn)原料。而煙絲在卷制前要先儲(chǔ)存24小時(shí)，并單獨(dú)選擇一臺(tái)專用設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)。每投產(chǎn)一批都要反復(fù)做小樣、反復(fù)實(shí)驗(yàn)，并及時(shí)請(qǐng)專家品吸。

　　1970年10月，全新高檔卷煙“泰山”正式上市，每盒五毛五的定價(jià)在市場(chǎng)上引起轟動(dòng)，這差不多是當(dāng)時(shí)一名普通工人半天的工資。但“泰山”憑借精美的包裝和醇厚的吸味受到消費(fèi)者一致好評(píng)，成為那個(gè)年代名副其實(shí)的一般人消費(fèi)不起的高檔卷煙。

　　“泰山”成長（2）

　　改革開放后“泰山”靚麗現(xiàn)身至尊出關(guān)

　　十一屆三中全會(huì)的春風(fēng)加快了煙草行業(yè)發(fā)展的步伐，卷煙品種有了一個(gè)新的跨越，無嘴香煙已不能適應(yīng)市場(chǎng)的需要。1978年，“泰山”牌過濾嘴香煙誕生，為滿足高檔消費(fèi)群體的需求，推出了50支聽裝包裝過濾嘴香煙，受到廣大消費(fèi)者的喜愛?！疤┥健痹谏綎|煙草發(fā)展中所占的分量日益加重。但真正使“泰山”與山東煙草的命運(yùn)血脈相連的，還要從20世紀(jì)90年代青島卷煙廠重新推出“泰山”卷煙說起。

　　1995年，青島卷煙廠貫徹“恢復(fù)老牌號(hào)，開發(fā)新產(chǎn)品”思路，企業(yè)決策者敏銳地?fù)渥降礁邫n卷煙市場(chǎng)的空白，決定恢復(fù)高檔品牌“泰山”卷煙的生產(chǎn)，并明確定位，從內(nèi)在品質(zhì)到外觀設(shè)計(jì)都力求卓越，追求高質(zhì)量、高檔次、高品位。“泰山”雖是老牌號(hào)，但產(chǎn)品要出新，而作為高檔卷煙，當(dāng)時(shí)沒有可參照的產(chǎn)品，要進(jìn)行全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，青島卷煙廠技術(shù)研發(fā)人員感到前所未有的壓力。不同的煙葉、不同的比例、不斷地配比實(shí)驗(yàn)，其間多次找評(píng)吸專家和銷售人員征求意見和建議，在經(jīng)過近半年時(shí)間研發(fā)，多達(dá)13次的配方修改完善后，1995年11月“泰山”配方基本形成：選用自然醇化兩年之上的云、貴、川、魯高檔煙葉，更多地體現(xiàn)煙葉本身的香氣，特點(diǎn)為“濃、透、清”，即煙氣豐富透徹中帶有優(yōu)美的清香氣，吸味醇和舒適。

　　在配方設(shè)計(jì)的同時(shí)，煙標(biāo)設(shè)計(jì)也在緊張進(jìn)行。新的“泰山”煙標(biāo)既要有所傳承又要體現(xiàn)新時(shí)代特色。商標(biāo)設(shè)計(jì)者劉恩春繪制了大量手稿，并設(shè)計(jì)了多款商標(biāo)征求相關(guān)人員意見和建議，最終采取風(fēng)景畫形式，以水彩、水粉繪畫技法將泰山迎客松、南天門等景點(diǎn)組合起來，并配合卷煙“濃、透、清”的特點(diǎn)，以清新的藍(lán)色為主色調(diào)，形成了我們?nèi)缃窨吹降摹疤┥叫缕贰鄙虡?biāo)：主峰突出，眾峰拱衛(wèi)，山勢(shì)挺拔，氣勢(shì)磅礴，近處的雄松蒼勁有力，遠(yuǎn)處的建筑分外壯觀奪目。整個(gè)煙標(biāo)猶如一幅秀美的山水畫，將“五岳之首”的奇、特、險(xiǎn)、峻濃縮于方寸之間。

　　1995年12月23日上午9點(diǎn)，青島東方、國貨、利群、華聯(lián)等各大商場(chǎng)準(zhǔn)時(shí)開門納客。顧客們一進(jìn)商場(chǎng)就被門口的一張宣傳畫報(bào)所吸引，“清新自然、至尊泰山，高檔卷煙‘泰山’隆重上市”?！啊┥健療熚衣犝f過，七十年代就是最好的煙，去買一盒嘗嘗?！薄斑@煙真不錯(cuò)，好抽還好看，正好快過年了，買兩條送人?！币粫r(shí)間，“煙廠又出高檔煙，二十塊錢一盒的‘泰山’”、“送禮就送‘泰山’煙”傳遍青島大街小巷。1996年，“泰山”產(chǎn)銷量近千箱，五年內(nèi)突破10000箱?！疤┥健睉{借其醇香的吸味和高雅的包裝，在中國高檔卷煙市場(chǎng)初步占據(jù)了一席之地。

　　“泰山”發(fā)展(1)

　　山東中煙成立

　　“泰山”成為魯產(chǎn)標(biāo)志性卷煙進(jìn)入21世紀(jì)，國家局不斷加大行業(yè)改革力度，加快企業(yè)整合、品牌整合、市場(chǎng)整合步伐。在這場(chǎng)變革中，山東煙草按照國家局總體部署，經(jīng)歷了聯(lián)合重組、工商分離，2004年2月，山東中煙工業(yè)公司成立，負(fù)責(zé)卷煙的生產(chǎn)和營銷。

　　山東中煙成立之初，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存：山東煙草工業(yè)“大而不強(qiáng)”，卷煙核心品牌不突出，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱；此時(shí)煙草行業(yè)地方性保護(hù)的堅(jiān)冰正在融化，卷煙市場(chǎng)進(jìn)入適度競爭階段，積極參與市場(chǎng)競爭是山東中煙發(fā)展壯大的出路所在。

　　物不因不生，不革不成。2006年，山東中煙順利完成管理體制改革。公司通過資產(chǎn)、品牌、采購、銷售“四統(tǒng)一”，形成了一個(gè)年產(chǎn)規(guī)模近240萬箱的大型企業(yè)集團(tuán)，下轄濟(jì)南、青島、青州、滕州四家卷煙廠，將軍、頤中兩集團(tuán)，中魯、惠豐、瑞博斯三公司，在更大范圍、更高層次上優(yōu)化資源配置，發(fā)揮計(jì)劃、品牌、市場(chǎng)、管理和資金等方面的競爭優(yōu)勢(shì)，全面提升了山東煙草工業(yè)的整體競爭實(shí)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　變則通，通則久。2007年，山東中煙管理體制改革后的第一年，公司認(rèn)真貫徹國家局“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過深思熟慮后確立了“做精泰山、突破高端”的新思路。由此，秉著山中至尊、禮品中的國煙的理念，山東中煙集中人、財(cái)、物之優(yōu)勢(shì)資源，開發(fā)研制出“儒風(fēng)泰山”，以期打破“泰山”品牌規(guī)格單一、銷區(qū)狹窄的窘境。

　　經(jīng)過近一年的精雕細(xì)琢，2007年12月26日，集山東人文、自然之精華，現(xiàn)代科技之精髓的魯產(chǎn)高檔卷煙“泰山（儒風(fēng)）”，在山東中煙青島卷煙廠順利下線?！疤┥健逼放茪v經(jīng)坎坷波折，又一次承載著山東中煙人的厚望開啟了它突破高端的破冰之旅。

　　“泰山”發(fā)展(2)

　　“巔峰2008”一定要把“泰山”煙做好

　　2008年是“泰山”品牌發(fā)展歷程中具有里程碑意義的一年。新春伊始，一項(xiàng)名為“巔峰2008”的“泰山”新品營銷活動(dòng)迅速在齊魯大地啟動(dòng)，“泰山”家族新貴“泰山（儒風(fēng)）”、“泰山（望岳）”相繼隆重面世。

　　“泰山（儒風(fēng)）”，是山東中煙精心打造的超一類卷煙，也是魯產(chǎn)卷煙的高端形象產(chǎn)品。它排除清香型、濃香型、復(fù)合香型等卷煙香氣風(fēng)格，創(chuàng)造性地將香薰原理融于其間，巧妙利用茶香料勾制而成?！疤┥剑ㄈ屣L(fēng)）”將儒家文化與泰山元素相結(jié)合，品牌定位為“氣象博大，氣質(zhì)清逸的人文性高端品牌”，品牌內(nèi)涵為“君子泰而不驕的格調(diào)，回歸傳統(tǒng)斯文的現(xiàn)代生活態(tài)度”，品牌核心價(jià)值提煉為“世界醇品，中國正味”。

　　羅曼羅蘭說，自然會(huì)孕育美好的心靈。如果說“泰山（儒風(fēng)）”“純、清、凈、雅”，是“泰山”家族之精品，那么“泰山（望岳）”則是“泰山”家族中的珍品。“泰山（望岳）”內(nèi)在品質(zhì)注重“高格調(diào)、好原料、妙搭配、低危害”，視覺風(fēng)格突破中式煙標(biāo)的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”這一頌揚(yáng)泰山尊崇的名句在這里成為“泰山”品牌價(jià)值的注解?！疤┥剑ㄍ溃闭w色調(diào)的優(yōu)雅銀色與“儒風(fēng)泰山”的金色相映成趣，統(tǒng)一傳達(dá)了明朗凈雅的和諧儒雅氣象。2008年4月，乘著“巔峰2008”營銷的東風(fēng)，“泰山（儒風(fēng)）”、“泰山（望岳）”走出山東，在上海、廣東、青海、黑龍江等15個(gè)省市、55個(gè)市場(chǎng)成功上市。

　　機(jī)遇總是垂青于有準(zhǔn)備的人。2008年5月，是山東中煙人記憶猶新的日子。5月13日至17日，國家局局長姜成康來山東煙草調(diào)研，在談到魯產(chǎn)卷煙品牌的發(fā)展時(shí)指出，作為一個(gè)企業(yè)，特別是工業(yè)企業(yè)，發(fā)展戰(zhàn)略最根本的是品牌發(fā)展戰(zhàn)略，如果品牌發(fā)展戰(zhàn)略定不下來，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略就是一句空話。對(duì)于山東中煙來說，關(guān)鍵是怎樣突破高檔煙，即一、二類卷煙。山東中煙確定高檔煙要做“泰山”品牌，方向已經(jīng)明確。7月，國家局公布行業(yè)前20名全國性卷煙重點(diǎn)骨干品牌評(píng)價(jià)結(jié)果，將“泰山”品牌在內(nèi)的9個(gè)品牌視同前20名全國性卷煙重點(diǎn)骨干品牌進(jìn)行考核，并將“泰山”排在第21位。與此同時(shí)，在全國煙草專賣局長、公司總經(jīng)理座談會(huì)期間，姜成康局長在談到山東煙草工業(yè)工作時(shí)，再次鏗鏘定音：“一定要把‘泰山’煙做好！”

　　就是這句“一定要把‘泰山’煙做好”，沉寂多時(shí)的山東中煙沸騰了。在接下來的全系統(tǒng)工作座談會(huì)上，山東中煙迅即發(fā)出號(hào)召：全系統(tǒng)要統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，全力培育“泰山”，要把培育“泰山”品牌擺在更加突出的位置！

　　2008年是不平凡的一年。這一年，“泰山”作為中國煙草文化傳承者的儒風(fēng)徐徐吹向九州，邁出了決勝高端的第一步；這一年，“泰山”品牌被擺在更加突出的位置，山東中煙認(rèn)清形勢(shì)，抓住機(jī)遇，加快發(fā)展，“泰山”品牌榮居2008年全國重點(diǎn)骨干品牌成長速度第一位。

　　 “泰山”發(fā)力(1)

　　2009后來居上“泰山”異軍突起正當(dāng)時(shí)

　　拿破侖曾說：中國是一頭沉睡的雄獅，它一旦醒來，必將震驚整個(gè)世界。在中國煙草品牌中，“泰山”也像一頭沉睡的雄獅，一旦覺醒，便爆發(fā)出強(qiáng)大的生命力。

　　“泰山”不僅僅屬于山東中煙，更屬于齊魯大地，“泰山”的發(fā)展時(shí)時(shí)牽動(dòng)著省委省政府領(lǐng)導(dǎo)的心。2009年1月，王軍民副省長在山東煙草工作會(huì)議上指出：培育知名品牌是做大做強(qiáng)山東煙草的關(guān)鍵所在，要咬定“泰山”不放松，打好魯煙攻堅(jiān)戰(zhàn)！

　　咬定“泰山”不放松，山東中煙確定“樹品牌、求突破、上水平、促發(fā)展”為2009年工作主線，破釜沉舟，更加堅(jiān)定了做大做強(qiáng)“泰山”品牌的信心和決心。全體“泰山”人精誠團(tuán)結(jié)眾志成城，齊心協(xié)力做“泰山”。其中，承擔(dān)著“泰山”主要生產(chǎn)加工任務(wù)的青島卷煙廠加快了創(chuàng)建“優(yōu)秀卷煙制造工廠”的步伐。青島卷煙廠自2006年順利完成易地搬遷后，注重人才成長機(jī)制，著力建設(shè)“數(shù)字煙草”，實(shí)施精細(xì)化管理，以科技創(chuàng)新奠定產(chǎn)品高貴品質(zhì)，進(jìn)入嶄新的發(fā)展階段。2009年1月，“泰山”家族新品–––5毫克低焦油清香型烤煙“泰山（樂章）”從青島卷煙廠邁向齊魯大地和省外市場(chǎng)，為加工生產(chǎn)好“泰山”系列卷煙，廠長周健多次在不同場(chǎng)合不同會(huì)議上反復(fù)強(qiáng)調(diào)：青島卷煙廠作為“泰山”煙的主要生產(chǎn)廠，一定要堅(jiān)定信心，認(rèn)認(rèn)真真做好“泰山”煙；一定要同舟共濟(jì)，扎扎實(shí)實(shí)打造“優(yōu)秀卷煙制造工廠”！

　　咬定“泰山”不放松，山東中煙黨組在2009年全系統(tǒng)半年工作座談會(huì)上發(fā)出號(hào)召：廣大員工要按照“節(jié)奏要快、標(biāo)準(zhǔn)要高、工作要實(shí)、狀態(tài)要好”的要求，不向困難彎腰，不向矛盾讓路，不向問題低頭，始終保持蓬勃向上的朝氣、開拓進(jìn)取的銳氣、不畏艱難的勇氣、爭創(chuàng)一流的志氣，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，奮力拼搏，堅(jiān)定不移的推進(jìn)山東中煙平穩(wěn)較快發(fā)展！

　　2009年11月，山東中煙新一屆黨組成立，為“泰山”品牌的發(fā)展壯大注入新的生機(jī)與活力。新一屆黨組成立之初，就對(duì)“泰山”品牌發(fā)展上水平提出明確而具體的要求：“泰山”品牌的內(nèi)在質(zhì)量要有特色，外在形象要趕競品，增長幅度要?jiǎng)俑偲?。攬鏡自照看不出差距，與競品的博弈使“泰山”品牌分明看清楚自己的“長板”和“短板”。在新一屆黨組帶領(lǐng)下，2009年底，“泰山”產(chǎn)品規(guī)格布局更加完善，價(jià)位覆蓋更加廣泛，市場(chǎng)競爭力顯著提高，全年銷量突破20萬箱，一向低調(diào)內(nèi)斂的山東中煙人拉開了“泰山”崛起的帷幕。

　　 “泰山”發(fā)力(2)

　　2010大干快上“泰山”興則魯煙興

　　正當(dāng)“泰山”邁出崛起的第一步時(shí)，國家局提出了“532”、“461”戰(zhàn)略，中國煙草品牌發(fā)展最關(guān)鍵的時(shí)刻來臨。在這最后的品牌洗牌盛宴中，“泰山”承擔(dān)著關(guān)系山東中煙興衰的一份厚厚的重任。

　　2010年1月26日，山東中煙新一屆黨組審時(shí)度勢(shì)，緊扣“整體工作上臺(tái)階，山東中煙上水平”工作主線，制定了“123458”工作措施–––明確一個(gè)戰(zhàn)略、抓住兩個(gè)關(guān)鍵、實(shí)現(xiàn)三個(gè)目標(biāo)，夯實(shí)四個(gè)基礎(chǔ)、強(qiáng)化五個(gè)觀念、提升八個(gè)水平，并號(hào)召全系統(tǒng)干部職工徹底改變思維方式和行為方式，超常規(guī)發(fā)展，大踏步前進(jìn)，確保2010年銷售收入和利潤同比增長10%以上。

　　天行健，君子當(dāng)自強(qiáng)不息。1月29日，公司黨組書記、總經(jīng)理韓林在山東中煙黨組理論學(xué)習(xí)中心組集體學(xué)習(xí)暨2009年第四季度領(lǐng)導(dǎo)干部讀書會(huì)上明確提出，要全力做好“上變拼”三字文章，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)更高水平更高層次的發(fā)展。韓林總經(jīng)理強(qiáng)調(diào)，“上”，就是要在品牌培育、原料保障、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)制造、基礎(chǔ)管理、多元化管理、隊(duì)伍建設(shè)、文化建設(shè)八個(gè)方面上水平；“變”，就是要轉(zhuǎn)變思維方式、行為方式、管理方式和工作方式；“拼”，就是要拼智慧、拼毅力、拼時(shí)間！

　　“上變拼”號(hào)召一經(jīng)發(fā)出，山東中煙上上下下立刻行動(dòng)起來。2010年3月，公司召開方針目標(biāo)論證會(huì)。所屬各部門、中心、卷煙廠、集團(tuán)及直屬公司針對(duì)各自2010年工作目標(biāo)逐一展開論證，細(xì)化分解指標(biāo)，制定保障措施，明確責(zé)任人員，確定完成時(shí)限。擔(dān)子扛在肩，責(zé)任落在身，“泰山”人再也不敢有絲毫僥幸與徘徊，圍繞工作目標(biāo)，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、快節(jié)奏、高效率開展起工作,人心思“上”、人心思“變”、人人在“拼”的“精氣神”在全系統(tǒng)高漲。

　　羅素說，要使人生活力充沛，所需要的是機(jī)會(huì)而不是安穩(wěn)。企業(yè)發(fā)展亦然。2010年4月20日，山東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司揭牌成立。改制后的山東中煙站得更高，看得更遠(yuǎn)，謀得更深，矢志不移地將“泰山”打造成行業(yè)知名品牌。

　　國家局領(lǐng)導(dǎo)也無時(shí)不在關(guān)心著“泰山”的每一個(gè)進(jìn)步。2010年5月，國家局副局長張保振來山東調(diào)研時(shí)指出：沒有最好的煙，只有有特色的煙?！疤┥健逼放瓢l(fā)展最關(guān)鍵的是要彰顯特色，要從內(nèi)到外、從外到內(nèi)都有特色，焦油含量要低，危害性要低，材料耗量要低，“泰山”系列茶香要有自己的特色，要走在競爭對(duì)手的前面。

　　從今天起，“泰山”就要走在競爭對(duì)手的前面，就要堅(jiān)定不移地躋身行業(yè)知名品牌行列！朝著這個(gè)方向，2010年6月1日，山東中煙新一屆黨組經(jīng)深思熟慮后英明決策：啟動(dòng)“大營銷”！自“大營銷”命令發(fā)出的那一刻起，濟(jì)南、青島、青州、滕州卷煙廠就全力擔(dān)負(fù)起駐地區(qū)域市場(chǎng)的卷煙營銷工作。“大營銷”，從思想、機(jī)制、政策、渠道、服務(wù)等方面極大盤活了工廠資源，發(fā)揮了廠長優(yōu)勢(shì)，搭建起工廠與市場(chǎng)之間的橋梁。

　　此時(shí)的“泰山”，已身系山東卷煙工業(yè)生存發(fā)展之榮辱，“泰山”興則魯煙興，“泰山”強(qiáng)則魯煙強(qiáng)。2010年7月，山東中煙編制“卷煙上水平”暨“泰山”品牌發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展方向：要以培育“泰山”品牌為核心，高調(diào)唱響“我們就是泰山”主旋律，力爭2015年實(shí)現(xiàn)企業(yè)“3286”、“泰山”品牌“246”目標(biāo)，打造具有風(fēng)格引導(dǎo)力、技術(shù)支撐力、品牌擴(kuò)張力、文化吸引力的江北第一卷煙品牌。

　　全體“泰山”人萬眾一心，將萬般柔情傾注于“泰山”，將千般寵愛集聚于“泰山”，在將“泰山”打造成融中式卷煙、茶香風(fēng)格、儒家文化于一體的三類以上高端人文性卷煙品牌，由區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌發(fā)展為行業(yè)知名品牌的道路上漸行漸遠(yuǎn)。

　　 “泰山”崛起(1)

　　“佛光”耀世登場(chǎng) “泰山”神采飛揚(yáng)

　　2010年8月18日早上6時(shí)50分，泰山極頂碧霞祠上空驚現(xiàn)“佛光”奇觀。同日，山東煙草工商雙方聯(lián)合召開“泰山（佛光）”診斷會(huì)。奮進(jìn)中的“泰山”人欣喜地傳遞著這一訊息，感慨著這個(gè)奇跡的發(fā)生。

　　時(shí)不我待，只爭朝夕。9月6日，“泰山（佛光）”在濟(jì)南、青島兩地率先耀世登場(chǎng)。“泰山（佛光）”是“泰山”品牌超高端規(guī)格卷煙，承載著提升山東煙草形象、拉升山東煙草銷售結(jié)構(gòu)的神圣使命?！疤┥剑ǚ鸸猓笔囚敓煱倌暝鞜熂妓嚨募蟪烧?。作為山東中煙向中國現(xiàn)代卷煙工業(yè)百年史致敬的一款超高端精致卷煙，“泰山（佛光）”是中式卷煙茶甜香的典范。它所有入料的煙葉全部經(jīng)技師片片精選，口味柔、細(xì)、順、滑、香、甜。它的濾嘴棒中全新置入國際領(lǐng)先材料，在不影響吸食口感的前提下，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的降焦減害?？梢哉f，飽含“泰山”人心血和汗水的“泰山（佛光）”，每一盒都是煙之精品，每一支都幾近完美無瑕。

　　“泰山（佛光）”重磅上市在高端群體中引發(fā)搶購熱潮，也引起行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。對(duì)于“泰山（佛光）”這包煙，國家局姜成康局長評(píng)價(jià)說“搞得很好”，何澤華副局長認(rèn)為“體現(xiàn)了情重、恩重、價(jià)重的特點(diǎn)，很有突破”，李克明副局長則認(rèn)為“從外觀設(shè)計(jì)到內(nèi)在質(zhì)量都很有特色，是行業(yè)近兩年來最有突破的一包煙”?！疤┥剑ǚ鸸猓钡某掷m(xù)熱銷有力地拉動(dòng)了“泰山”品牌其他規(guī)格卷煙的銷售。2010年，“泰山”品牌快速擴(kuò)張。累計(jì)銷售34.5萬箱，同比增長65.12%，銷量增幅位居全國前三，商業(yè)批發(fā)增幅居全國首位?！疤┥健贬绕饎?shì)在必行。

　　“泰山”崛起(2)

　　以超常規(guī)發(fā)展 沖刺“百萬泰山”

　　雖然，“泰山”崛起的道路是艱苦的，是坎坷不平的，可無論如何，那是一條美好的路，就算傾注我們?nèi)啃难?、流盡我們所有汗水，也是值得的。

　　“2011年是‘十二五’開局之年，也是山東中煙實(shí)現(xiàn)異軍突起的攻堅(jiān)時(shí)期。山東中煙要付出超常努力，爭取超常發(fā)展，全力推進(jìn)“魯煙振興”工程。要扭住品牌不放松，堅(jiān)定不移做“泰山”，“泰山”品牌產(chǎn)銷100萬箱以上，力爭110萬箱，進(jìn)入行業(yè)三類以上卷煙銷量前10名！”在年初工作會(huì)上，韓林總經(jīng)理的話聲聲震耳，“‘泰山’要力爭在低焦低害卷煙研發(fā)、茶甜香品類構(gòu)建、完善產(chǎn)品線布局上實(shí)現(xiàn)新突破；要集中資源，全面發(fā)力，把‘泰山’打造成市場(chǎng)定位清晰、風(fēng)格特色突出、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理、技術(shù)含量較高、文化內(nèi)涵豐富的中式卷煙品牌，加速向全國知名品牌轉(zhuǎn)變！”

　　狄更斯曾說：頑強(qiáng)的毅力可以征服世界上任何一座高峰。山東中煙全系統(tǒng)瞄準(zhǔn)“百萬泰山”目標(biāo)，開始以“泰山”品牌培育為總抓手，集聚資源、集聚人才、集聚精力、集聚智慧，按照“規(guī)模優(yōu)先、注重價(jià)值”的策略安排，全力提升“泰山”品牌規(guī)模量。2月28日，“泰山”家族再添新寵，“泰山（神秀）”富貴上市。至此，“泰山”品牌產(chǎn)品線布局日趨完善，以“泰山（佛光）”、“泰山（儒風(fēng)）”為突破口逐步搶占高端市場(chǎng)，“泰山新品”、“泰山望岳”、“泰山樂章”、“泰山神秀”等規(guī)格卷煙將挺起魯煙雄壯的胸膛。

　　偉大的事業(yè)根源于堅(jiān)忍不拔地工作。心系“泰山”，全系統(tǒng)“泰山過百萬，人人比貢獻(xiàn)”的熱潮此起彼伏。以“商業(yè)搭臺(tái)、工業(yè)唱戲”的全省卷煙零售戶致富工程暨“泰山”百縣聯(lián)誼活動(dòng)也集聚工、商、零三方合力，積極為“泰山”過百萬創(chuàng)造良好環(huán)境。眾望所歸，“泰山”披荊斬棘闊步前行，2011年4月，國家局公布行業(yè)一季度重點(diǎn)品牌名單，“泰山”品牌銷量突破30萬箱，位列全國三類以上卷煙第11位。

　　此時(shí)，一個(gè)更加振奮人心的消息傳來：國家局局長姜成康在聽了山東中煙的工作匯報(bào)后，對(duì)山東中煙的工作表示“充分肯定、非常滿意、全力支持”，并對(duì)“泰山”提出新的期望：下一步在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)提高結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品影響力和競爭力。這殷殷期望猶如火炬點(diǎn)燃了全系統(tǒng)干部職工干事創(chuàng)業(yè)的激情和熱情，成為“泰山”品牌再上新水平的助推器。

　　炙熱的7月，如“泰山”人的心一樣，激情而火燙。為促進(jìn)“百萬泰山”工程早日實(shí)現(xiàn)，韓林總經(jīng)理再一次對(duì)“大營銷”提出五字要求–––“大、接、統(tǒng)、轉(zhuǎn)、安”。在沖刺“百萬泰山”的緊要關(guān)頭，“泰山”人沿著“大營銷”之路甩開大步，奮發(fā)圖強(qiáng)。四家煙廠根據(jù)《深入推進(jìn)大營銷工作實(shí)施方案》和5個(gè)支持性文件，按照所轄區(qū)域迅速把工作、指標(biāo)、隊(duì)伍、份額接下來；營銷中心作為公司營銷工作牽頭職能管理部門和承擔(dān)省外營銷工作的主體，迅速把山東中煙整體營銷工作統(tǒng)起來；一接一通，確保了營銷工作平穩(wěn)過渡。而山東中煙所有管理部門則轉(zhuǎn)變?yōu)閲@市場(chǎng)的服務(wù)部門。全體“泰山”人集中全系統(tǒng)所有資源去撬動(dòng)市場(chǎng)，去培育“泰山”！2010年1~6月，“泰山”品牌高速發(fā)展，累計(jì)批發(fā)銷售55.82萬箱，列行業(yè)重點(diǎn)品牌三類以上卷煙銷量第9位，同比前移9個(gè)位次，增幅居行業(yè)重點(diǎn)品牌第1位。

　　從泰山腳下到南天門，有6666個(gè)臺(tái)階；從1951年“泰山”正式注冊(cè)誕生到2011年實(shí)現(xiàn)“百萬泰山”，60年歲月甄選，60年芬芳留香，60年情深意長。

　　今天，“泰山”之崛起剛剛起步，我們看到了“百萬泰山”的曙光，我們依仗泰山通天之勢(shì)，昂首天外，大聲呼喊：我們就是泰山！我們是中國煙草文化傳承者，我們必將與東岳至尊同在，將永如泰山般顯赫穩(wěn)健、雄偉壯觀！