“做傳媒，就像坐快鐵，慢下來(lái)，就會(huì)被淘汰”，正如一位傳媒界專家所言，在當(dāng)今全媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)、3G、微博等技術(shù)的發(fā)展普及，“新媒體”已成為一股不可忽視的傳播力量。在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)紙媒未來(lái)的命運(yùn)究竟怎樣？眾多專家對(duì)此莫衷一是。“唱衰者”認(rèn)為，隨著新媒體技術(shù)的不斷完善和新媒體產(chǎn)品的日趨普及，紙媒的衰退與消亡將不可避免。“樂(lè)觀派”則認(rèn)為，紙媒的發(fā)展更多與經(jīng)濟(jì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)周期密切相連，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒依然有增長(zhǎng)空間。不論對(duì)傳統(tǒng)紙媒的走向是否樂(lè)觀，我們不得不承認(rèn)，在新媒體的強(qiáng)大攻勢(shì)下，打破陳舊的框框，探求有效的突圍方略，已經(jīng)成為傳統(tǒng)紙媒的必然選擇。

      筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒要想在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，可以抓住以下五大著力點(diǎn)。

一．把握好“警而不驚”的“第二落點(diǎn)”

　　1.提升權(quán)威性：網(wǎng)絡(luò)有無(wú)可比擬的傳播時(shí)效，但同時(shí)受制于權(quán)威性的缺失，受眾需要多元化信息，更需要真實(shí)信息。也就是說(shuō)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳言，受眾需要一個(gè)“再確認(rèn)”機(jī)制，以斷定信息真?zhèn)?。這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)再確認(rèn)機(jī)制——采訪，發(fā)布權(quán)威信息。傳統(tǒng)紙媒能否更好地打造并樹(shù)立其公信力和權(quán)威性，是與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)假新聞是見(jiàn)怪不怪的話，平面媒體如果出現(xiàn)假新聞，則無(wú)異于“自掘墳?zāi)埂薄?/p>

　　2.引領(lǐng)深度閱讀：傳統(tǒng)媒體不僅可以通過(guò)再確認(rèn)機(jī)制發(fā)布權(quán)威信息，還可以自覺(jué)、系統(tǒng)地運(yùn)用解釋權(quán)，對(duì)事件進(jìn)行深入挖掘和分析、探因和前瞻，這也是紙媒長(zhǎng)處所在。紙媒所擁有的成熟專業(yè)新聞從業(yè)人員隊(duì)伍，一代代媒體人傳承的新聞理念，都是網(wǎng)絡(luò)在短期內(nèi)難以企及的。因此，把握好“第二落點(diǎn)”，用深度報(bào)道引領(lǐng)深度閱讀，贏得深度讀者，是紙媒存在的最大價(jià)值之一。

二．近水樓臺(tái)，打好“差異牌”

      網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞傳播呈現(xiàn)出一個(gè)重要特征——越是重大新聞受眾了解得越早越詳細(xì)，越是身邊事反倒不甚了了。紙媒應(yīng)怎樣與網(wǎng)絡(luò)新聞抗衡？就是挖掘地方新聞，做深做細(xì)做足身邊的新聞。

　　1.地方新聞是重中之重：“新聞興趣與距離成反比”。網(wǎng)絡(luò)的無(wú)地域性是其優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)使其在對(duì)地方新聞的介入上力有未逮。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)，紙媒應(yīng)該細(xì)分市場(chǎng)，收縮報(bào)道范圍，增加報(bào)紙不可替代的地方影響力。如《貴州都市報(bào)》、《貴陽(yáng)晚報(bào)》等，在地方新聞的經(jīng)營(yíng)上，不僅力求做足做細(xì)做深做透與百姓生活息息相關(guān)的地方政策性報(bào)道、突發(fā)事件報(bào)道，還不斷增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，做足服務(wù)性新聞。從每天要看的天氣預(yù)報(bào)，到本地衣食住行各類資訊等等，力求讓讀者形成閱讀習(xí)慣?！秳趧?dòng)時(shí)報(bào)》堅(jiān)持深入一線，貼近職工、貼近群眾的原則，打好自身特色牌，立足“勞動(dòng)者自己的報(bào)紙”這一落腳點(diǎn)，關(guān)注本地企業(yè)發(fā)展情況、職工生產(chǎn)生活以及農(nóng)民工權(quán)益保護(hù)等與群眾利益息息相關(guān)的問(wèn)題，牢牢抓住專屬于自己的這部分受眾群體。

　　2.增強(qiáng)社區(qū)影響力：地方影響力還有一個(gè)重要方面就是社區(qū)影響力。以社區(qū)居民普遍關(guān)心的事情為報(bào)道對(duì)象滿足了人們對(duì)心理距離接近的興趣要求?！秳趧?dòng)時(shí)報(bào)》在經(jīng)營(yíng)社區(qū)新聞中進(jìn)行了許多嘗試。如去年推出的社區(qū)專版，緊緊圍繞社區(qū)居民關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，好人好事等進(jìn)行探訪、刊載。在社區(qū)新聞的寫法上，也不斷探索更為生動(dòng)、更貼近讀者的敘述方式。

三．強(qiáng)化評(píng)論功能

　　評(píng)論是一張報(bào)紙的旗幟，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，報(bào)紙更應(yīng)強(qiáng)化評(píng)論功能，樹(shù)立“觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)”意識(shí)。

　　網(wǎng)絡(luò)的“草根”精神使每一個(gè)人都可能成為評(píng)論者。但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)評(píng)論的“低門檻”和開(kāi)放性，使得公眾在獲得話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)也在濫用話語(yǔ)權(quán)。大多數(shù)網(wǎng)民發(fā)表言論時(shí)，更多地注重率性和痛快，而不屑于或者不能夠以建設(shè)性、創(chuàng)造性的態(tài)度和架構(gòu)來(lái)看待問(wèn)題、解決問(wèn)題。而這些，恰恰是報(bào)紙?jiān)u論的最大優(yōu)勢(shì)。

　　報(bào)紙經(jīng)過(guò)上百年的發(fā)展，形成了重視觀點(diǎn)、思想傳播的傳統(tǒng)。報(bào)紙的評(píng)論能夠站在理性和公平正義的制高點(diǎn)上，用相關(guān)法律法規(guī)和主流民意的基本要求，評(píng)判優(yōu)劣，揭示美丑，引導(dǎo)人們透過(guò)紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象看本質(zhì)，透過(guò)層層迷霧見(jiàn)真知。與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論相比，報(bào)紙?jiān)u論最大的優(yōu)勢(shì)就在于它的嚴(yán)肅、理性、可信賴性。而這也正是大眾面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象時(shí)所需要的。

四．做好“加、減法”

　　報(bào)紙有限的版面，迫使編輯要精選出最精要、最深刻、最有針對(duì)性和公信力的內(nèi)容展示給讀者，這反倒成為應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)海量信息競(jìng)爭(zhēng)的利器。

　　一方面，必須發(fā)現(xiàn)和綜合真正對(duì)目標(biāo)讀者有用的信息，這是“做減法”，發(fā)現(xiàn)信息中的“真金白銀”，并且篩除大量垃圾信息；另一方面，必須對(duì)信息具有較強(qiáng)的分析解讀能力，從而使讀者從中得到更多的附加值，這是“做加法”。通過(guò)整合使各類有效信息變得更豐滿、更全面深入。通過(guò)編輯的“加減法”，讓受眾在更短時(shí)間內(nèi)閱讀更多有價(jià)值的新聞，反過(guò)來(lái)會(huì)使越來(lái)越多的讀者舍得“花錢買信息”，成為報(bào)紙的消費(fèi)群體。

五．實(shí)現(xiàn)媒體融合，強(qiáng)化傳播效果

　　由于媒介渠道的增多,紙媒包打天下的神話早已被打破。媒體需要打造多平臺(tái)組合產(chǎn)品，將被媒介市場(chǎng)的“碎片化”所分散了的社會(huì)注意力資源重新聚攏。目前許多國(guó)家的傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體沖擊，改變了原來(lái)的運(yùn)作方式，不但推出了相關(guān)的新聞網(wǎng)站，還將網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、播客的內(nèi)容納入新聞信息來(lái)源系統(tǒng)中，強(qiáng)化了傳播效果。 

　　 如美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一直都在密切合作，在媒體融合上已經(jīng)做到彼此嵌入，又互有分工、各有側(cè)重。網(wǎng)絡(luò)編輯每天都和傳統(tǒng)媒體編輯保持聯(lián)系，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)合作報(bào)道新聞。為了使印刷版和網(wǎng)絡(luò)版兩個(gè)平臺(tái)更緊密地整合在一起,《華爾街日?qǐng)?bào)》在其網(wǎng)站上不間斷地對(duì)重大突發(fā)新聞進(jìn)行更新，并且在次日的報(bào)紙上刊載較長(zhǎng)的相關(guān)分析文章。由于截稿壓力來(lái)不及在報(bào)紙上完整刊載的新聞故事，可以登載新聞標(biāo)題并引導(dǎo)讀者參閱網(wǎng)站，而網(wǎng)站也可以預(yù)先介紹報(bào)紙即將刊載的一些內(nèi)容。

      廣州日?qǐng)?bào)社在考察了美國(guó)幾家主流大報(bào)的網(wǎng)站后，于2007年在傳統(tǒng)編輯部?jī)?nèi)成立滾動(dòng)新聞部，其職能是建立傳統(tǒng)媒體和新媒體之間溝通的橋梁，使新媒體可以利用傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編力量，克服平面媒體時(shí)效性和互動(dòng)性不足的這一缺陷。

      2007年6月15日佛山九江大橋塌橋事件，廣州日?qǐng)?bào)滾動(dòng)新聞?wù)介_(kāi)始運(yùn)作。早上5點(diǎn)多事故發(fā)生后，廣州日?qǐng)?bào)一方面派滾動(dòng)新聞?dòng)浾吲c大洋網(wǎng)編輯到前線采訪拍攝視頻，另一方面則通過(guò)與廣州日?qǐng)?bào)前線記者進(jìn)行聯(lián)系，得到更多的即時(shí)新聞，不斷在網(wǎng)絡(luò)上和手機(jī)上發(fā)布更新。廣州日?qǐng)?bào)將傳統(tǒng)媒體的品牌欄目和品牌版面延伸到網(wǎng)絡(luò)上，不僅擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，也把平面媒體變成了多媒體平臺(tái)，吸引了更多年輕讀者。   （文/神編小妖）