正如本專(zhuān)欄前幾期所評(píng)論的，微信并不甘于成為一個(gè)推送渠道。六月頭上的一次微信官方發(fā)布會(huì)上，產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴提到了兩句話，其一為微信不是營(yíng)銷(xiāo)工具，其二為一些公號(hào)天天給用戶推送笑話，自己倒成了一個(gè)笑話。這話明擺著是微信對(duì)于公號(hào)用來(lái)做推送，是不滿的。

　　主要有三大類(lèi)公號(hào)在做推送。首當(dāng)其沖的是所謂正規(guī)媒體，比如央視新聞。微信不可能去說(shuō)“公號(hào)不是媒體”，因?yàn)橐粊?lái)微信的媒體屬性無(wú)法規(guī)避，而來(lái)大大小小的諸多媒體，微信也不想一言就得罪了它們。第二類(lèi)公號(hào)屬于所謂“自媒體”，即個(gè)人或者非常小的團(tuán)隊(duì)所經(jīng)營(yíng)的媒體，這批賬號(hào)相當(dāng)活躍，但總體而言并不是最大的大頭，而且都是小團(tuán)隊(duì)所為，微信以坐擁數(shù)億用戶的當(dāng)量，也沒(méi)必要和這批公號(hào)為難。第三類(lèi)則是公司化運(yùn)作的推送賬號(hào)。說(shuō)它們是自媒體，顯然并無(wú)太多個(gè)人風(fēng)格特征，說(shuō)它們是正規(guī)媒體，在中國(guó)語(yǔ)境中顯然又不是。這批公號(hào)的存在目的就是推送內(nèi)容+營(yíng)銷(xiāo)信息，這是微信最不愿意見(jiàn)到的，但也不能因?yàn)樗鼈兙驼f(shuō)一句“微信不是媒體”，只好來(lái)一句“微信不是營(yíng)銷(xiāo)工具”了事。

　　微信已經(jīng)擺出了一幅不太待見(jiàn)“非常規(guī)媒體”的架勢(shì)——它很擔(dān)心這個(gè)事實(shí)上屬于社交通訊類(lèi)的工具最終演變成社會(huì)化媒體，這不是它想要的。微信公號(hào)將被分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，訂閱類(lèi)公號(hào)的信息將被“折疊”。曾鳴在發(fā)布會(huì)上提到了商業(yè)價(jià)值這份正規(guī)媒體的公號(hào)打開(kāi)率，不過(guò)3成不到，在他口中還是極高的打開(kāi)率。被折疊后的公號(hào)打開(kāi)率，可能會(huì)更低。

　　不過(guò)，微信留下的一個(gè)空擋，會(huì)有另外的工具去填上，騰訊自身也并沒(méi)有放棄“媒體屬性”的東西。騰訊新聞客戶端已經(jīng)開(kāi)始聯(lián)系微信中的公眾賬號(hào)，希望它們能夠入駐，并給出了打通微信公號(hào)平臺(tái)，一鍵群發(fā)的功能。搜狐也在四處張羅，廣泛地聯(lián)系各種所謂自媒體人。搜狐客戶端依靠中華酷聯(lián)四大國(guó)產(chǎn)機(jī)的預(yù)裝，鋪貨號(hào)稱已經(jīng)達(dá)到1億，最近又和三星達(dá)成了預(yù)裝的合作，鋪貨可能會(huì)更大。新浪則給一位黃色認(rèn)證（黃V）的用戶鬼腳七改成了藍(lán)色認(rèn)證（藍(lán)V），號(hào)稱微博第一個(gè)自媒體賬號(hào)，可以群發(fā)私信做推送，也許未來(lái)會(huì)有更多黃V轉(zhuǎn)化成藍(lán)V。至于百度，則在悄悄研發(fā)一個(gè)“微站”的計(jì)劃，希望通過(guò)手機(jī)端的搜索更好地展示一個(gè)媒體（微站的計(jì)劃中還包括網(wǎng)店等），從而吸引到內(nèi)容生產(chǎn)者。

　　但對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者，或者說(shuō)，自媒體人而言，不僅要看到一些所謂的裝機(jī)量、流量，還要注意到這樣一個(gè)資源：社交資源?；剡^(guò)頭來(lái)看看微信公號(hào)，之所以它在媒體推送上有所作為，給很多內(nèi)容生產(chǎn)者帶來(lái)欣喜的原因在于，微信的朋友圈是一個(gè)很強(qiáng)的社交通道，使得公號(hào)推送的內(nèi)容會(huì)引發(fā)二次三次傳播，但它又不像微博那樣打開(kāi)率過(guò)低。我個(gè)人入駐搜狐客戶端的感覺(jué)就是：這個(gè)工具雖然鋪貨量巨大，但信息的到達(dá)率，委實(shí)低了一些。

　　傳播的層級(jí)和到達(dá)率其實(shí)有一點(diǎn)矛盾。微博的層級(jí)最大，但到達(dá)率很低，微信則反之?，F(xiàn)在微信開(kāi)始從媒體這個(gè)維度上做一定的收縮，諸家客戶端都在試圖去搶占這個(gè)市場(chǎng)，個(gè)人的看法是，依然要多加測(cè)試使用。微信公號(hào)有朋友圈、群等社交工具幫忙，其它客戶端目前尚無(wú)這種強(qiáng)有力的配套工具，內(nèi)容生產(chǎn)者可能依然無(wú)法放棄微信。