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5.1將至，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、易訊、一號(hào)店等多家電商都對(duì)新一輪價(jià)格戰(zhàn)躍躍欲試，細(xì)數(shù)這些企業(yè)，少了一個(gè)熟悉的身影——京東。據(jù)了解，近期蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌在微博中向京東發(fā)起418戰(zhàn)書(shū)；國(guó)美也在積極籌備五一促銷；易迅則在此前啟動(dòng)了“價(jià)格保護(hù)”，目標(biāo)直指京東；一號(hào)店也在近期開(kāi)展了“手機(jī)節(jié)”活動(dòng)，“恰巧”與京東商城的手機(jī)節(jié)撞了車。 面對(duì)同行咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，京東少有地選擇了回避。早在今年年初，京東CEO劉強(qiáng)東就宣布今年是京東的“修養(yǎng)生息”之年，同時(shí)宣稱，到第四季度京東一定可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的盈利。近期，京東商城首席營(yíng)銷官藍(lán)燁也明確表示，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段即將結(jié)束，京東商城不會(huì)再追求單純的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。 對(duì)此電商行業(yè)專家魯振旺在微博上分析，京東一旦陷入價(jià)格戰(zhàn)，將變得傷痕累累，陷入巨虧難以自拔。京東是靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)起家的，規(guī)模迅速膨脹，但是現(xiàn)在易迅、一號(hào)店和蘇寧易購(gòu)們依然用價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)搶份額，京東份額肯定會(huì)遺失，但以不變應(yīng)萬(wàn)變，并迅速完成大物流和大生態(tài)的建設(shè)，拉開(kāi)與對(duì)手距離，才是長(zhǎng)久之計(jì)。 國(guó)美、蘇寧難約京東一戰(zhàn) 國(guó)美在線日前宣布，啟動(dòng)為期一月之久的“最強(qiáng)店慶月”超級(jí)讓利促銷活動(dòng)，此次活動(dòng)的時(shí)間將持續(xù)至“五一”黃金周?！斑@次和去年8?15電商大戰(zhàn)不同。去年好像電器都不要錢了，大家流血混戰(zhàn)，但今年我們是經(jīng)過(guò)嚴(yán)密測(cè)算的，哪些產(chǎn)品做促銷，哪些則要保證毛利。流著血干架沒(méi)意思。”國(guó)美在線副總裁彭亮說(shuō)，國(guó)美千億的采購(gòu)規(guī)模能保證國(guó)美在線產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。 作為國(guó)美的老對(duì)手，蘇寧電器張近東近期明確表態(tài)，“價(jià)格戰(zhàn) 當(dāng)然還要打下去?！睆埥鼥|對(duì)蘇寧當(dāng)前推行的云商模式非常自信，“傳統(tǒng)零售商必須轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的電商也都是泡沫，是不可持續(xù)的，而我們的云商模式將為整個(gè)行業(yè)提供一種新的模式。”蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌則透露，價(jià)格戰(zhàn)期間，4月全品類50億貨源將全面投入市場(chǎng)，超級(jí)0元購(gòu)等大型讓利活動(dòng)也將全面登場(chǎng)。 據(jù)悉，4月18日，是國(guó)美的店慶日，然而各大電商的目標(biāo)依然都直指京東商城。不過(guò)，京東今年似乎并不愿意攪入戰(zhàn)局，表示今年將“按自己的節(jié)奏來(lái)安排工作，而不是跟著別人的腳步走?！?br> 有業(yè)內(nèi)專家分析，價(jià)格戰(zhàn)是一個(gè)過(guò)程的工具，不是一個(gè)結(jié)果。京東原來(lái)打價(jià)格戰(zhàn)打的最猛，現(xiàn)在京東價(jià)格戰(zhàn)打的最少。最主要的原因是和京東的市場(chǎng)占有率有關(guān)。作為去年自主銷售的電子商務(wù)企業(yè)，京東的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了49%，遙遙領(lǐng)先成為全行業(yè)的老大。作為全行業(yè)的老大，它的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段就會(huì)比較多樣，提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)更容易吸引消費(fèi)者。 |
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