羅永浩圖片

原標(biāo)題：羅永浩“錘子”里的情懷

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 王辰越|北京報(bào)道

有人說，3月27日羅永浩的錘子科技有限公司（下稱“錘子”）的發(fā)布會(huì)震驚了相聲界。老羅（羅永浩的江湖諢號(hào)）很不屑：“克林頓比哈里森·福特帥，但本職工作卻是總統(tǒng)而不是藝人，你不能因?yàn)橐粋€(gè)教師講課之余順便滅了郭德綱，就把他扭送相聲界不是?！?/p>

在發(fā)布會(huì)上亮相的是錘子智能手機(jī)操作系統(tǒng)（錘子ROM），雖然只是個(gè)接近完成的半成品，但仍收獲了觀眾陣陣掌聲和尖叫。

大嘴老羅是“有情懷的”

做手機(jī)之前，老羅是業(yè)余手機(jī)發(fā)燒友，偶像是喬布斯。目睹了喬布斯離去之后的蘋果產(chǎn)品日漸消減的個(gè)性和“被自己的開放性毀得稀碎的安卓”，羅永浩看不下去了，他發(fā)誓要做一個(gè)真正集“易用”和“人性化”于一身的智能系統(tǒng)。用他自個(gè)的話說，這叫“有情懷”。老羅說，他是個(gè)有工匠精神的人，會(huì)懷著工匠之心從產(chǎn)品的品質(zhì)和每一個(gè)細(xì)節(jié)入手，認(rèn)真做好自己的手機(jī)——這也是“錘子”這個(gè)被四川同胞嘲笑了好長時(shí)間的名字的由來。

為了表明嚴(yán)肅認(rèn)真，老羅特意把自己微博的名字@羅永浩可愛多改成了@羅永浩。暗示開始做手機(jī)之后，自己大小也是個(gè)企業(yè)家了，得注意形象。

發(fā)布會(huì)從頭至尾透著高調(diào)，從會(huì)場門口的保安到戒備森嚴(yán)的安檢再到門口大肆倒賣門票的黃牛黨，儼然一套演唱會(huì)的陣容，他將票價(jià)定為三個(gè)檔，144元、233元、377元。

盡管這樣，會(huì)場仍座無虛席，有來捧場的粉絲，也有諸如樂蛙運(yùn)營經(jīng)理娃叔這類等著看老羅出洋相的業(yè)內(nèi)人士。老羅不怕，他還難得地“謙虛”了一回：“如果在演示的過程中出現(xiàn)任何丟人現(xiàn)眼的差錯(cuò)，歡迎大家現(xiàn)場起哄，以便幫助我們茁壯成長。”

開始另一段彪悍人生

一年半以前，一次偶然的機(jī)會(huì)，老羅收到一臺(tái)小米的試用機(jī)，他用過之后在微博中大贊小米是他用過的手機(jī)里除了iPhone之外用戶體驗(yàn)最好的手機(jī)。這句在老羅嘴里難得聽到的贊許，引起了雷軍的關(guān)注，于是二人見面。

2011年11月初的一天，羅永浩應(yīng)邀去了小米總部，和雷軍面談。老羅坦承在見雷軍之前他是抱有合作幻想的，他甚至不介意給雷軍打工。然而面談的結(jié)果卻給羅永浩潑了一盆冷水。

老羅自認(rèn)是個(gè)細(xì)節(jié)控加用戶體驗(yàn)大師，他在試用小米時(shí)隨想隨記了30多條用戶體驗(yàn)。他眉飛色舞地把這些體驗(yàn)和自己對(duì)智能手機(jī)的看法跟雷軍說了一個(gè)半小時(shí)。然后，雷軍用一個(gè)小時(shí)簡要地講了自己的見解，根本沒有認(rèn)同老羅。在一番尷尬的客套后，這次見面結(jié)束了。

兩人的最大分歧在戰(zhàn)略上，雷軍認(rèn)為應(yīng)該造高性能、高性價(jià)比的手機(jī)，這樣可以提升市場占有率。但羅永浩認(rèn)為，手機(jī)不同于電腦，沒必要搞硬件競賽，和偶像喬布斯一樣，他更看重用戶體驗(yàn)，但這不是小米的戰(zhàn)略核心。

盡管老羅對(duì)雷軍的戰(zhàn)略不認(rèn)同，后者的一句話卻讓他一直很興奮。雷軍說，喬布斯也會(huì)死，我們還有機(jī)會(huì)。

喬布斯已死，老羅覺得，自己的機(jī)會(huì)來了。

2012年4月8日下午4點(diǎn)28分，羅永浩在微博里更新了一條：“下周要注冊(cè)一個(gè)公司做手機(jī)了，每天都活在興奮中……”

一夜之間，全世界都知道了這個(gè)消息。

賣過電腦，做過網(wǎng)站，教過英語，開過培訓(xùn)學(xué)校，羅永浩的經(jīng)歷隨便拎出哪段似乎都和做手機(jī)扯不上什么關(guān)系。用趙本山的話說就是：一個(gè)廚子不看菜譜開始研究兵法了，聽起來似乎有點(diǎn)兒扯淡。

但老羅自信到自戀。在他看來，自己在用戶體驗(yàn)、審美、營銷推廣、戀物、完美主義傾向這五個(gè)方面一點(diǎn)都不輸給偶像喬布斯。他說：“和喬布斯比起來，我就差了一個(gè)現(xiàn)實(shí)扭曲場，但我的人格力量遠(yuǎn)勝于他，再加上這個(gè)行業(yè)全是土鱉和笨蛋，不驕傲地說，勝算很大。”

錘子將是“有品質(zhì)的”

從來沒做過手機(jī)的羅永浩打定主意后，做的第一件事是買了20來部手機(jī)進(jìn)行對(duì)比研究。然后逐個(gè)品牌寫下自己認(rèn)為好的和亟須改進(jìn)的地方。隨后開始在微博上大肆發(fā)表獨(dú)到見解，儼然成為一位準(zhǔn)業(yè)內(nèi)人士。

他認(rèn)為魅族的外觀設(shè)計(jì)過于難看。在接受采訪時(shí)他拿著魅族MX說：“你看這個(gè)黑白配色，魅族的設(shè)計(jì)師肯定干不出來，肯定是黃章的主意?！痹诶狭_眼里，魅族的老總黃章是中國少數(shù)幾個(gè)想要用心做好產(chǎn)品的人，但“只是天分差了這么一點(diǎn)點(diǎn)兒”。

對(duì)黃章的揶揄一直延續(xù)到發(fā)布會(huì)上。在演示到接通電話的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)時(shí)，黃章忽然打來電話的橋段堪稱經(jīng)典（后來老羅解釋這個(gè)來電是假的，只是跟大家開了個(gè)玩笑）。

對(duì)雷軍的小米，老羅在公開面對(duì)媒體時(shí)還掬著面子說，不錯(cuò)不錯(cuò)。回到微博上就毫不客氣地指出：“除了都是國內(nèi)企業(yè)，我們沒有可比性和相似之處，目標(biāo)客戶也沒有太多交集，小米歸根結(jié)底是屌絲智能機(jī)，價(jià)格便宜量又足，如果這么定義，它無疑是目前做得最好的一家，如果將來有競爭，我希望小米手機(jī)一直由雷軍親自發(fā)布?！笨磥砝狭_料定了雷軍口才不如自己好。

老羅對(duì)小米的成見，主要在于它“主打低價(jià)智能機(jī)和進(jìn)行硬件競賽”的策略。對(duì)性價(jià)比，老羅挺在意，他認(rèn)為競爭再激烈也不能為了打價(jià)格戰(zhàn)或進(jìn)行硬件競賽而丟了用戶體驗(yàn)，當(dāng)然，設(shè)計(jì)也得足夠有品位。

老羅自認(rèn)為是注重生活品質(zhì)的人，最窮時(shí)也要勒緊褲腰帶買至少是中檔的手機(jī)用。他不喜歡售價(jià)特別黑的，但也不喜歡到處都強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的產(chǎn)品，在他看來，只注重性價(jià)比的產(chǎn)品渾身上下都透著屌絲味兒。而他自己“注重生活品質(zhì)的高雅氣質(zhì)”也應(yīng)該體現(xiàn)在錘子的作品中。

有待檢驗(yàn)的幻想曲

老羅說自己和喬布斯很像，是個(gè)細(xì)節(jié)控。然而喬布斯也有百密一疏的時(shí)侯，他做得不夠好的細(xì)節(jié)，將在老羅的錘子系統(tǒng)里都得到改進(jìn)。

就這樣，某一天老羅似乎對(duì)自己公司的定義有所頓悟了。他在微博中寫道：洗臉時(shí)發(fā)現(xiàn)額頭上隱隱有一個(gè)“王”字，忽然感到我的公司要改變世界了。

在發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場，老羅屢次提到“情懷”這個(gè)詞，他說，錘子是有情懷的公司，這種情懷體現(xiàn)在錘子的操作系統(tǒng)里，是無處不在的人性化。

發(fā)布會(huì)上，老羅用三分之二的時(shí)間逐一闡釋了錘子ROM的這些“人性化閃光點(diǎn)”。

自從蘋果之后，幾乎所有手機(jī)操作系統(tǒng)的圖標(biāo)都變成了大小一樣的圓角矩形，在羅永浩看來這是很不健康的現(xiàn)象，“五年半了，你整天看著圓角矩形，不膩歪嗎？”在錘子的系統(tǒng)里，圖標(biāo)被老羅恢復(fù)成它本來的樣子。為了維持錘子ROM的整體美觀，老羅專門請(qǐng)了設(shè)計(jì)師為他認(rèn)為不太好看的第三方軟件圖標(biāo)畫了新版本，如果用戶喜歡，就可以通過設(shè)置換上這些新圖標(biāo)。

這些圖標(biāo)也處處滲透著老羅的“情懷”，展示到百度的圖標(biāo)時(shí)，一個(gè)黑色的貓爪讓整場掌聲忽然變成了笑聲，老羅狡黠地笑了一下，“這還真是我心里的百度的樣子。”

此外,老羅還將矛頭指向了壁紙，為了讓不規(guī)則形狀的圖標(biāo)擺在桌面上時(shí)能夠整潔漂亮，顯然應(yīng)該放在素雅的壁紙上，最好是單色的。老羅覺得“這哪怕是具備一丁點(diǎn)兒美學(xué)常識(shí)的人都應(yīng)該懂的設(shè)計(jì)”。iPhone4之前的蘋果系統(tǒng)都不能換壁紙，就是出于這個(gè)考慮。然而喬布斯看到越來越多的用戶越獄只是為了換壁紙時(shí)，他妥協(xié)了。這種妥協(xié)在有情懷的老羅這兒，是絕不允許的。他說：所有用風(fēng)景圖片做默認(rèn)壁紙的廠商都是土包子?。茸逯袠屃耍┮虼?，錘子系統(tǒng)不支持換壁紙。

諸如此類的羅式吐槽伴隨了發(fā)布會(huì)的始末，老羅在說學(xué)逗唱間把所有同行損了個(gè)遍。

老羅一再強(qiáng)調(diào)，系統(tǒng)還要繼續(xù)完善，這次發(fā)布會(huì)只是實(shí)在“憋不住了！”才跑出來吹吹牛。也許并沒有給觀者帶來想象中的那種驚喜，卻始終洋溢著老羅的理想主義式的激情。也許錘子并沒有想大家想像中那么好，也沒有像老羅說的那樣有“改變世界”的力量，能否被市場接受，還需要時(shí)間來證明。很多人說，老羅吹牛吹過了。但這就是羅永浩這個(gè)理想主義者的特質(zhì)：不妥協(xié)的堅(jiān)持、敢說真話的勇氣。也許他太過高調(diào)，甚至有點(diǎn)兒流氓氣質(zhì)，但正像一些人描述的那樣：他要不是這樣一個(gè)王八蛋，他也堅(jiān)持不了這么久。

大嘴羅永浩“出名簡史”

2000年—2006年給北京新東方學(xué)校校長俞敏洪寫了一封求職信，兩次試講失敗后，俞敏洪給了他第三次機(jī)會(huì)，成為新東方英語學(xué)校教師。講課風(fēng)格幽默生動(dòng)，課堂上有很多“題外話”，或鼓勵(lì)青年學(xué)生獨(dú)立思考，或諷刺批評(píng)社會(huì)上的不合理現(xiàn)象。2004年左右，一些學(xué)生上課時(shí)偷偷錄音并傳到網(wǎng)絡(luò)上，被稱為“老羅語錄”。羅永浩就這么火了。

2006年7月31日離開新東方創(chuàng)辦牛博網(wǎng)，傳播他認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容。

2008年6月創(chuàng)辦“老羅和他的朋友們教育科技有限公司”，主要做留學(xué)咨詢。同年7月，老羅英語培訓(xùn)開始營業(yè)。

2010年4月出版勵(lì)志自傳《我的奮斗》。

2011年9月抱怨自家西門子冰箱質(zhì)量問題，引發(fā)?網(wǎng)友口水戰(zhàn)。與西門子的公關(guān)公司溝通失敗之后，兩個(gè)月后，在西門子公司北京總部，砸爛三臺(tái)問題冰箱。

2011年底與“打假斗士”方舟子通過微博隔空爭執(zhí)。質(zhì)疑方舟子打假的雙重標(biāo)準(zhǔn)，并列舉其在面對(duì)方妻學(xué)歷造假問題上的無視和否認(rèn)。

2012年4月8日在新浪微博稱“下周就要注冊(cè)一個(gè)新公司開始做手機(jī)了”。

2012年8月微博稱已結(jié)束教師生涯，全身心投入錘子手機(jī)的創(chuàng)業(yè)中。

2013年3月27日宣布錘子手機(jī)團(tuán)隊(duì)的第一款ROM（基于Android的Smartisan操作系統(tǒng)）面市，第一款適用的手機(jī)是三星9100。稱在推出適用于5~6款其他型號(hào)手機(jī)的ROM后，錘子手機(jī)團(tuán)隊(duì)會(huì)考慮盡快開始做自己的手機(jī)。