“國內對盒子的發(fā)展沒有理好思路，有實力的廠商不敢冒進，山寨的又做的太低端，拿不上臺面。監(jiān)管只是一個方面，牌照不好拿，內容上又緊缺?！睓C頂盒(OTT)廠商美如畫高管羅功寧在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時說，樂視和小米有望給行業(yè)帶來轉機。

　　3月26日，樂視盒子與小米盒子同一天開放預約直接爭奪用戶。分析認為，樂視網(行情 股吧 買賣點)等互聯(lián)網企業(yè)的介入，可能給盒子廠商尤其是山寨盒子正規(guī)化提供出路。

　　90%為山寨廠商

　　《中國企業(yè)報》記者在淘寶網搜索“機頂盒”，可供選擇的生產廠商在80家以上，而且有好幾個名稱，類似“硬盤播放器”、“網絡播放器”等等。

　　“淘寶上90%的都是山寨廠商的，廣東尤其是深圳等地的居多，現在是正規(guī)廠商反而成了少數派?！弊≡谏钲诘幕ヂ?lián)網電視產業(yè)觀察家王志明(化名)在接受采訪時說，山寨盒子是國內的特例，國外不存在山寨盒子的說法。

　　根據原廣電總局2011年下發(fā)的“181號文”，不管是智能電視還是機頂盒，接入互聯(lián)網必須與集成播控牌照商進行內容版權合作，將具有電視版權的視頻資源注入集成播控平臺。不符合“181號文”、沒有內置官方許可的播控平臺的機頂盒廠商，即稱為山寨廠商。

　　記者隨意致電淘寶一家機頂盒品牌廠商，對方相關負責人士一再強調擁有10年的生產歷史，但是對播控平臺一直三緘其口。記者發(fā)現，在其官方網站沒有相關與牌照方合作的信息，產品介紹中也沒有出現牌照方的字樣。

　　根據調查，市面上部分機頂盒在其生產的部分機型中內置獨立的影視傳播平臺，主要形式表現為：生產商自行設立并運營的自有影視平臺、與未獲得版權人許可涉嫌違法經營的“聚合平臺”商合作、未經許可違反業(yè)界規(guī)則盜鏈視頻網站內容等形式。

　　“即使是正規(guī)廠商的盒子，在網上各種刷機包泛濫的背景下，也往往變成了升級版的山寨盒子了，有些刷機包不排除是廠商自己推出的?！蓖踔久髡f，由于山寨盒子給電信運營商帶來的流量很大，運營商實際上持默許的態(tài)度。

　　海外市場占八成

　　“相對于樂視、百視通(行情 股吧 買賣點)等競爭者，其實這些價格極低的山寨產品才是侵蝕市場的更主要因素?！睂τ谏秸凶拥牟涣加绊?，盒子廠商精倫電子(行情 股吧 買賣點)董秘張萬宏曾說。

　　根據《中國企業(yè)報》記者統(tǒng)計，正規(guī)廠商的盒子一般在500元左右，樂視盒子負責人梁軍也表示樂視盒子硬件價格為499元，與市場多數盒子價格持平。而大量山寨盒子的價格多在100到300元，甚至100元以下的產品也不在少數。

　　羅功寧透露，盒子的價格主要是由解決方案和用料決定的，有的盒子只是個連接互聯(lián)網的轉換器，相對便宜一些，不過做到100元還是比較困難，200元就基本沒有什么問題了。樂視盒子是雙核的，就算賣到300元，肯定是虧本的，不過它主要靠內容賺錢。

　　不過，羅功寧不贊同山寨盒子侵蝕正規(guī)廠商市場的說法，“山寨廠商沖擊倒不明顯，因為市場容量在那里，遠不只是一個廠商就能做的，這是一個未開發(fā)的市場。電視的周期長，而盒子的周期短，一般兩三年不升級就不行了?！?/p>

　　“深圳這邊的廠商主要是做國外，因為國內市場比較混亂，加上深圳很鼓勵外銷。我們每年參加十幾甚至二十幾個展會，主要是定制，基本上3/4的市場在國外。國外市場大，主要在北美、歐洲和南美。而且沒有監(jiān)管的問題?！绷_功寧補充說。

　　上述山寨盒子人士也告訴記者，該公司的產品80%的主要銷往國外，20%的國內市場主要是為了維護和回饋老用戶，為某一天殺回國內市場做下基礎。

　　結盟內容商

　　王志明告訴記者，山寨盒子雖然內容豐富，缺點也很明顯，畢竟視頻網站不受生產廠家控制，各類客戶端沒有將應用體驗電視化，具體表現就是不清晰、不穩(wěn)定。而且一旦被內容版權方起訴，隨時可以面臨被下架的風險。

　　3月15日國際消費者權益保護日當天，樂視網就發(fā)起一場旨在打擊“山寨盒子”的盒端維權行動向國內近100家“盒子”廠商發(fā)送公函，要求其對盜播的影視劇下架。不過，目前還沒有看到效果顯現出來。

　　而在剛剛結束的互聯(lián)網電視行業(yè)展會上，有多家OTT盒子參展，“一方面表明他們在山寨市場上都掙了點錢，另外或許反映出他們希望找牌照方或運營商、視頻網站等合作走上規(guī)范和品牌化路線?！倍ツ赀@次展會還特意發(fā)布了禁止OTT盒子參展的通告。

　　不知是不是巧合，隨后就有匿名微博爆料，某排名前三的互聯(lián)網視頻商又要跳進做OTT盒子的這個大坑了，年底上市，業(yè)務模式模仿樂視；“另外，深圳各位二線三線山寨盒子商們可以摩拳擦掌了，這可是招安的好機會，也許過了這村就沒這店了?！?/p>

　　“樂視盒子這些新的進入者很有特點，多是內容供應商，還提出了靠內容收費的模式。因為機頂盒無法形成規(guī)模市場，PC端的廣告模式在機頂盒領域行不通。但是，國內用戶沒有養(yǎng)成付費的習慣，這條路走不走得通也很難說?！绷_功寧評論說。

　　包括山寨盒子在內的多家廠商坦言，不會考慮內容收費的模式，因為他們一直是制造企業(yè)，內容收費這種互聯(lián)網的玩法玩不了，不排除與視頻網站合作軟硬結合共同發(fā)展的方式。