營(yíng)銷其實(shí)都是市場(chǎng)營(yíng)銷，但在市場(chǎng)營(yíng)銷的前提下，可以分解出無數(shù)種針對(duì)市場(chǎng)的營(yíng)銷方式。現(xiàn)在表現(xiàn)出來的營(yíng)銷方式越來越多，讓我們不知道在營(yíng)銷什么?

 這幾年多了一些賣點(diǎn)營(yíng)銷，就是說，賣一個(gè)產(chǎn)品，已經(jīng)不是賣產(chǎn)品給你的利益，而是賣產(chǎn)品以外的利益。比如:賣一個(gè)手機(jī)，不是打電話如何?而是手機(jī)以外的利益，賣一個(gè)電腦，款式多么的新穎，時(shí)尚等等。這些在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況下，出現(xiàn)賣點(diǎn)利益是非常正常的。但最近賣點(diǎn)利益的訴求好像已經(jīng)不夠了，很多行為變成了眼球利益。

 航空公司招聘空姐，也和電視臺(tái)合作，讓消費(fèi)者和短信投票。這是什么利益?航空公司本身是一個(gè)企業(yè)，一個(gè)企業(yè)的招聘行為本身是企業(yè)內(nèi)部的事情。但和電視臺(tái)合作去招聘，讓全社會(huì)參與互動(dòng)，看來是企業(yè)的一個(gè)炒作。但其它企業(yè)為什沒有拿招聘的事情去炒，關(guān)鍵是空姐的特殊性。選空姐等于是選美女，這個(gè)話題本身就有話題性，在美女經(jīng)濟(jì)比較活躍的今天，利用這樣的先決條件和電視臺(tái)合作一把，看來是比較劃算的事情。但還有一些單位本身和美女不搭界，也想方設(shè)法去擦個(gè)邊求。比如:有的汽車大獎(jiǎng)賽，想把知名度搞上來，同時(shí)也希望企業(yè)贊助，還希望輿論和媒體的更多參與，于是搞了一個(gè)什么招聘美女副駕，每輛車要有一個(gè)美女副駕駛。因?yàn)橛辛嗣琅@個(gè)詞，于是媒體的參與程度就提高了。

 美女本身可以吸引眼球，不僅可以吸引社會(huì)上的眼球，更能吸引媒體的眼球。于是很多企業(yè)的公關(guān)行為，營(yíng)銷主體，都想方設(shè)法和美女沾邊。但我們有時(shí)忽視了一個(gè)問題，就是我們?cè)诙凳凼裁?是為了什么目的，這些眼球的吸引最終都是要把產(chǎn)品營(yíng)銷出去，或者說把一個(gè)活動(dòng)目的和主體利益營(yíng)銷出去，但由于我們可利用的其它工具資源的耗費(fèi)太大，所以造成很多人只能以媒體的關(guān)注點(diǎn)為啟動(dòng)市場(chǎng)的一個(gè)點(diǎn)。這樣不僅可以節(jié)省資源，有時(shí)還可以獲得其它的利益。

 營(yíng)銷的方式越來越多了，但多了的時(shí)候不要忘了最終的目的。媒體現(xiàn)在也是在做營(yíng)銷，也在吸引眼球，但這是媒體的目的，而企業(yè)的目的呢?企業(yè)不要因?yàn)檫w就媒體的利益，而把自己的利益丟掉。