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“書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)”是近些年頻頻出現(xiàn)，引人注目的名詞。作為一種名譽(yù)稱號(hào)，它是由國(guó)家文化部出于對(duì)傳統(tǒng)民間文化、民間藝術(shù)保護(hù)、鼓勵(lì)的目的，針對(duì)一些縣市的文化藝術(shù)發(fā)展特征命名的。有“中國(guó)民間繪畫(huà)之鄉(xiāng)”、“中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國(guó)書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)”等種種稱呼。它對(duì)于鼓勵(lì)民間繪畫(huà)、工藝等藝術(shù)在新時(shí)代獲得發(fā)展，豐富富裕之后的廣大人們的精神生活，無(wú)疑有重要意義。 中國(guó)地域廣大，文化豐富多彩，被授予這一類榮譽(yù)稱號(hào)的地方眾多，到目前，安徽蕭縣、太和，浙江浦江、安吉，甘肅通渭，山東高唐，福建詔安、龍海、晉江，江蘇胥口，遼寧北寧、云南石林，江蘇邳州，上海金山，陜西戶縣、安塞，廣東龍門(mén)，河北辛集等等都是文化部命名的藝術(shù)或書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)。一些文化比較發(fā)達(dá)的省份，每個(gè)省平均就有十幾處這樣的“特色縣市”。但是，這些民間藝術(shù)發(fā)達(dá)、文化積淀深厚之地，經(jīng)濟(jì)上則多數(shù)處于弱勢(shì)。近些年，藝術(shù)市場(chǎng)、文化產(chǎn)業(yè)中所突顯的巨大商機(jī)，使得一些政府部門(mén)紛紛將注意力轉(zhuǎn)向藝術(shù)，進(jìn)軍藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的步伐加快。通過(guò)挖掘地方文化資源，打造書(shū)畫(huà)藝術(shù)基地、展覽中心，近一兩年間，全國(guó)借助于專業(yè)協(xié)會(huì)力量設(shè)立的創(chuàng)作基地、展覽中心，就有20多處。 藝術(shù)市場(chǎng)在當(dāng)前處于發(fā)展初級(jí)階段，是目前業(yè)界的共識(shí)。作為近些年才出現(xiàn)的藝術(shù)市場(chǎng)的衍生物，這些基地、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r如何？有沒(méi)有探索出一條可行的道路？殘酷的事實(shí)證明，雖然藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)增長(zhǎng)飛快，但多數(shù)的文化產(chǎn)業(yè)基地、中心或者是繪畫(huà)之鄉(xiāng)的文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展依然步履維艱，民間藝術(shù)的傳承之路、民間藝術(shù)市場(chǎng)運(yùn)行還處于一種相對(duì)尷尬的發(fā)展境地。但是，我們也看到了一些成績(jī)，不同的發(fā)展模式也為中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展摸索了一些有益的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。 打造現(xiàn)代化公司 走藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化之路 這一類的發(fā)展模式主要是借助良好的書(shū)畫(huà)藝術(shù)氛圍，將書(shū)畫(huà)經(jīng)濟(jì)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容來(lái)發(fā)展。如江蘇蘇州胥口鎮(zhèn)，早在2001年，根據(jù)畫(huà)家亞明的提議，以書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)為依托，借助長(zhǎng)三角的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)力，不僅僅是局限于關(guān)注當(dāng)代的藝術(shù)家與作品，而是走多端市場(chǎng)。與中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)合作，成立全國(guó)文化（美術(shù)）產(chǎn)業(yè)基地、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)胥口展覽中心，創(chuàng)辦中國(guó)書(shū)畫(huà)名家街，面向全國(guó)，投入到書(shū)畫(huà)藝術(shù)的市場(chǎng)第一線。通過(guò)數(shù)年的堅(jiān)持，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)家入駐、作品征集、展覽、銷售一條龍的良好產(chǎn)業(yè)鏈，走出了一條可持續(xù)發(fā)展之路。并由此帶動(dòng)了胥口書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展。 但是，眾所周知，書(shū)畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)大、效益周期長(zhǎng)，如果沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，很難有成果。所以，2000年以來(lái)，全國(guó)各地成立的大型藝術(shù)公司、產(chǎn)業(yè)基地之中，有相當(dāng)一部分處于進(jìn)退兩難的尷尬境地。其主要原因，一是一些地方的書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展常常取決于領(lǐng)導(dǎo)的喜好，政府支持不能長(zhǎng)久。其次，是“操盤(pán)手”、也就是具體管理和經(jīng)營(yíng)者的盲目樂(lè)觀或貪大求全、急于求成，常常是有一個(gè)轟轟烈烈、雄心壯志的開(kāi)頭，結(jié)果是后續(xù)的資金和發(fā)展思路不到位，導(dǎo)致不知所終的結(jié)束。重大的活動(dòng)結(jié)束之后，不能留下有效的資源。對(duì)于從事書(shū)畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，效益當(dāng)然是第一位的，但是必須具有長(zhǎng)、短線并重的投資眼光?！安俦P(pán)手”通常是有一定的判斷力和藝術(shù)鑒賞眼光的，對(duì)于那些具有升值潛力作品，必須保證有一定量的收藏，因?yàn)檫@一方面是實(shí)力的象征展示的需求，也是公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的、更大利益的保證。 總的來(lái)看，這一模式將是推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)走上健康發(fā)展之路的希望之一。這種具有現(xiàn)代化企業(yè)特征的發(fā)展思路，在發(fā)展過(guò)程中將逐漸推動(dòng)普通民眾的鑒賞能力，屬于有序的有效培養(yǎng)過(guò)程。因?yàn)樗囆g(shù)市場(chǎng)真正有效的發(fā)展在于廣大民間的參與，單憑數(shù)個(gè)拍賣會(huì)上一兩次天價(jià)藝術(shù)品的成功拍賣，不可能促進(jìn)藝術(shù)市場(chǎng)全面、健康發(fā)展?？梢哉f(shuō)，在這個(gè)發(fā)展模式中，政府有力和持續(xù)的支持具有重要意義，但是操作者的長(zhǎng)遠(yuǎn)目光與收藏意識(shí)是關(guān)系其發(fā)展的決定性因素，經(jīng)營(yíng)者的思路與方式?jīng)Q定書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成敗。 挖掘傳統(tǒng)資源 接軌當(dāng)代市場(chǎng) 這一模式在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱的地區(qū)表現(xiàn)明顯。人們不僅希望通過(guò)民間藝術(shù)揚(yáng)名，更渴望通過(guò)開(kāi)發(fā)民間藝術(shù)致富。其具體措施是創(chuàng)辦陳列場(chǎng)館，吸引游客，或?qū)⒅拿耖g藝人推出省外、國(guó)門(mén)進(jìn)行表演和交流。使得這些作品有在美術(shù)館、博物館以及被私人收藏的機(jī)會(huì)?？梢哉f(shuō)利用現(xiàn)代都市人群返樸歸真的心理，是打鄉(xiāng)土、民間文化特色牌，從中獲得經(jīng)濟(jì)效益。近兩年，幾次大規(guī)模的各地農(nóng)民畫(huà)展覽、民間藝術(shù)博覽會(huì)等等都是這一發(fā)展思路下的產(chǎn)物，尤其是在節(jié)日期間舉辦的眾多活動(dòng)，有許多取得了不錯(cuò)的成績(jī)，為農(nóng)民轉(zhuǎn)產(chǎn)、增收創(chuàng)出了一條新思路。 如近幾年，陜西就通過(guò)向國(guó)內(nèi)外宣傳、推進(jìn)戶縣農(nóng)民畫(huà)、安塞民間藝術(shù)，作為發(fā)展旅游業(yè)、農(nóng)民增收創(chuàng)作的重要內(nèi)容。為推廣安塞民間藝術(shù)，當(dāng)?shù)卣幕块T(mén)進(jìn)行了４次民間藝術(shù)普查，舉辦了民間藝術(shù)創(chuàng)作培訓(xùn)班，還大力加強(qiáng)在基層的文化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，成立了文化文物館、民間藝術(shù)協(xié)會(huì)等文化組織，大力開(kāi)展群眾性文化活動(dòng)。有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，他們決定讓剪紙、農(nóng)民畫(huà)，進(jìn)入小學(xué)生的手工課堂，甚至提出“一鄉(xiāng)一藝”“一鄉(xiāng)一品”的口號(hào)，鼓勵(lì)每個(gè)鄉(xiāng)、每個(gè)村都開(kāi)發(fā)出自己的“拿手好戲”。 但是，令人尷尬的是，一些地方的事實(shí)證明完全通過(guò)開(kāi)發(fā)民間書(shū)畫(huà)、工藝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)致富的夢(mèng)想難圓。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，陜西安塞縣是有名的剪紙藝術(shù)之鄉(xiāng)，但是通過(guò)出售剪紙影集、剪紙印花臺(tái)布等文化旅游產(chǎn)品，每年創(chuàng)收僅為500余萬(wàn)元，相比較其他產(chǎn)業(yè)而言，效益少得可憐。所以，如何將特色民間藝術(shù)打造成文化品牌，并推動(dòng)其成為創(chuàng)收致富的文化產(chǎn)業(yè)，還需要進(jìn)一步探索。 書(shū)畫(huà)作為文化名片 文化搭臺(tái)經(jīng)濟(jì)唱戲 這主要是指一些地方政府將“書(shū)畫(huà)”作為對(duì)外宣傳、招商引資甚至是搞活經(jīng)濟(jì)的一張名片，把書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展的一個(gè)重要砝碼。藝術(shù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中擔(dān)當(dāng)補(bǔ)充和輔助作用，通過(guò)樹(shù)立藝術(shù)形式的品牌，使之與旅游接軌，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。如浙江書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)浦江縣，在2001年斥資打造了“國(guó)際水墨畫(huà)學(xué)術(shù)邀請(qǐng)展”，將展覽場(chǎng)地設(shè)在古建筑——鄭宅之中，浦江籍著名中國(guó)畫(huà)家方增先擔(dān)任學(xué)術(shù)主持，并邀請(qǐng)了國(guó)際、國(guó)內(nèi)頂尖的中國(guó)畫(huà)家、理論家在浦江舉行了研討會(huì)，通過(guò)高層次展覽的宣傳效應(yīng)，推出了以鄭宅為代表的古建筑旅游，活躍了當(dāng)?shù)貢?shū)畫(huà)藝術(shù)氣氛，也在一定程度上塑造并推廣了城市的良好形象。浦江著名的書(shū)畫(huà)一條街的發(fā)達(dá)，無(wú)疑與政府的一系列促進(jìn)措施分不開(kāi)。 曾任陜西省群眾藝術(shù)館美術(shù)攝影部主任的陳山橋說(shuō)，民間藝術(shù)依存的土壤是火熱的現(xiàn)實(shí)生活，存在的目的是豐富群眾的文化生活。一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)化而不重視民間藝術(shù)在人們精神生活中的作用，最終只會(huì)污染民間藝術(shù)生存的土壤，斷送優(yōu)秀作品的現(xiàn)實(shí)根基。但問(wèn)題是，如果僅僅將書(shū)畫(huà)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“花邊”與“陪襯”，其生命的持久性也同樣值得懷疑。 發(fā)揮低成本效應(yīng) 走復(fù)制市場(chǎng)之路 這種模式主要是指近年來(lái)異軍突起的幾個(gè)藝術(shù)交易集中地，如廣東深圳的大芬油畫(huà)村、山東青島達(dá)尼畫(huà)家村、廈門(mén)市烏石浦油畫(huà)村等等，《美術(shù)報(bào)》此前曾經(jīng)以深圳大芬油畫(huà)村為例子進(jìn)行過(guò)詳細(xì)的分析與報(bào)道。 當(dāng)前，在建設(shè)“和諧社會(huì)”大背景下，社會(huì)基層文化的發(fā)展與創(chuàng)新將成為新的命題。過(guò)去的一段時(shí)間里，文化藝術(shù)的發(fā)展在許多“書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)” 往往沒(méi)能與經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展同步，經(jīng)濟(jì)小康與文化稀薄共存的現(xiàn)象并不少見(jiàn)。營(yíng)造小康社會(huì)的基層文化，一方面要立足基層，挖掘出當(dāng)?shù)氐奈幕厣涣硪环矫?，要在新社?huì)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)基層文化的自覺(jué)發(fā)展與創(chuàng)新。而要實(shí)現(xiàn)這一目的，就必須讓基層的人群得到經(jīng)濟(jì)的利益，又能保持文化發(fā)展的旺盛生命力以及品位、內(nèi)涵和廣度。 |
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