為了吸引店鋪人氣，增加流量，店鋪活動是賣家促銷環(huán)節(jié)中必不可少的一步。尤其女裝類的店鋪，趁現(xiàn)在八月做夏季末的清倉促銷、秋裝上市的新品促銷等，吸引老會員光顧、引導新客戶購物。店鋪活動的好處是顯而易見的。但是如果處理不好，引起買賣雙方矛盾，很有可能促銷不成反成陷阱，原本笑吟吟的買賣雙方瞬間就由“親”轉(zhuǎn)變?yōu)槌鹑?，甚至破口大罵怒眼相向。賣家辛苦發(fā)出去的包裹，很可能最終帶來的不是喜悅，而是一場沉甸甸的維權(quán)戰(zhàn)役。

　　淘寶賣家最頭疼的莫過于遭遇惡搞事件，比如群體惡拍，店內(nèi)來了一幫人，突然訂單數(shù)狂多，拍下，不付款，然后直接申請退款。更有甚者，拍下就申請退款加投訴維權(quán)。作為一個新手賣家，我有幸在開店2個月后就遭遇群體惡拍，短短3天內(nèi)遭遇13起退款，其中2起買家發(fā)起投訴維權(quán)。并得到1個差評、2個中評，無數(shù)旺旺群的謠言轟炸。

為了免費獎品，引發(fā)第一起維權(quán)血案

　　出于聚集人氣的目的，我在2012年7月底開展了店鋪第二期活動——轉(zhuǎn)發(fā)有禮。活動規(guī)則里很明確地說明了，除了第一名買家是包郵外，其余得獎?wù)弑仨毟?元運費。并且在買家得獎后，可以用1.5元的價格買得三件套。這當然是賣家出于帶銷量的初衷。畢竟一切的店鋪活動，都是為了能夠聚集人氣，并最終帶來銷量為主。一開始活動進行的很好。買家依次中獎，來店鋪內(nèi)將獎品和1.5元的促銷套餐陸續(xù)拍下。但到了付款的時候，為了第二、三、四、五、六名到底要不要支付6元運費的事情，店鋪群里第一次吵開了。

　　中間的故事非常曲折。但是很快，到了規(guī)定的活動截止日期，得獎?wù)哌€是按約定拍下了商品。并等待發(fā)獎。我和供應商確認無誤后，將獎品寄出。有位得獎?wù)咴谀玫姜勂泛?，第一時間確認收貨，然后，沒有評價，反而是直接旺旺上奔我來了。開口就是：這件貨有質(zhì)量問題?！蠹易⒁?，這次序是，買家先簽收快遞，然后在淘寶上點了“確認收貨”以后，才來找我說這件商品有質(zhì)量問題。這個次序很重要。

　　那么作為賣家，無論有質(zhì)量問題的是出售中商品，還是贈與的獎品，我都要對產(chǎn)品質(zhì)量負責。所以我要求得獎?wù)咛峁┥唐焚|(zhì)量問題圖片。得獎?wù)咛峁┝巳龔垐D，但是非常的不清晰，只能依稀看到這條熱褲中間有個洞?！f實話，我還是第一次見到出售的新品會出現(xiàn)這么大一個洞。再怎么說，供應商也不能將這種明顯殘次的貨品寄出?。砍鲇趯Φ锚?wù)叩男湃?，我提出退貨退款，以減免雙方的損失。但是買家堅持認為，這件熱褲是她應得的獎品。那么，應該不退貨，直接要求我退還等價的金額。包括她所購物的其他商品，也要求不退貨，全額退款。包括訂單的來回運費。

　　這就成了矛盾的焦點。淘寶規(guī)則上明確寫明，貨款不單流。在買家同時拍下購物商品和免費獎品的時候，兩筆訂單（一共4件產(chǎn)品）都要求全額退款，并且以質(zhì)量問題為由，連帶的所有商品都提出不退貨卻要求全額退款。這點是作為賣家的我無論如何都不能夠接受的，錢不多，但是牽扯到原則問題。最重要的是，我作為一個新起步的小賣家虧不起啊虧不起。免費發(fā)放的獎品，如果是質(zhì)量問題，那么我可以承擔全額退款+來回運費，并且重新發(fā)放獎品。但是買家始終不肯退貨，只咬死了她是店鋪活動的得獎?wù)?，有?quán)得到這件商品，辱罵賣家。我根本看不到貨，也無法判斷是否為商品質(zhì)量問題。最終導致買賣雙方協(xié)商不遂，引發(fā)買家維權(quán)。

　　這筆維權(quán)的最終結(jié)果是通過淘寶客服介入，退貨，退款。退回的貨品證實無質(zhì)量問題，照片中的洞為褲管，腿必須從那里放進去。供應商也提供了收貨圖片。但是買家拒絕承認，在收到全額退款+來回運費后，維權(quán)關(guān)閉。買家最后的留言依然是赤裸裸的辱罵。這樣的維權(quán)結(jié)果是苦澀的。但是對于賣家而言，我至少拿回了屬于我的貨物。貨款不單流，即便金額不高，也絕對不能縱容這樣的惡意買家。

　　經(jīng)驗教訓：任何一家店鋪，哪怕是新起步的小賣家，在舉辦店鋪活動之前必須先想好這次活動所要吸引的消費群體是誰，究竟誰才是我需要的目標客戶群體？店鋪活動是虧本拉人氣，但是拉來的究竟是客人，還是會反目成仇的惡意買家呢？如果這點都不確定，那么很可能就像七七這樣，在店鋪活動里賠了夫人又折兵，還引起后續(xù)群體惡拍無數(shù)。差點直接封店關(guān)門。

得獎?wù)呦嗷ヒ杂瀭饔?，最終引發(fā)第二起買家維權(quán)

　　糟糕的事情開始了?；顒拥膮⑴c者與得獎?wù)邆兇蠖嗍窍嗷フJ識的，同屬于某一個甚至某幾個旺旺群。于是第一位維權(quán)的買家散布消息說賣家故意發(fā)放有質(zhì)量問題的獎品，并且不肯退款的片言只語的旺旺截圖。麻煩事接踵而至。我很快就迎來了第二起維權(quán)，另一名得獎?wù)咄瑯右蟛煌素?，全額退款，包括她所購物的其他商品，也要求不退貨，全額退款。包括訂單的來回運費。

　　在這段難熬的時間里，我?guī)缀鯇⑻詫毧头娫挻虮?。每天都維持在2-3個小時的電話溝通，與買家旺旺溝通，與淘寶客服小二電話溝通，淘寶糾紛頻繁到嚴重影響了我的日常生活，店鋪更是幾近于癱瘓狀態(tài)。

　　賣家應對維權(quán)比較艱難，首先要求賣家的反應速度要快，否則會被質(zhì)疑為賣家故意不作出有效溝通回應。其次就是賣家需要舉證。淘寶規(guī)定，只有旺旺截圖才是唯一有效證據(jù)，也是最有利的舉證截圖。第三就是，賣家一定要細讀淘寶規(guī)則，否則很容易在不知情、不清楚狀況的情況下輕易做出一句不靠譜的承諾，被買家揪住不放，引發(fā)更多的不必要的糾紛。

經(jīng)驗教訓：在面對買家維權(quán)時，賣家一定要保持心態(tài)冷靜平衡，及時有效地作出回應，并且永遠記得要保留有效的證據(jù)截圖。一切溝通以旺旺聊天記錄為主。賣家必須熟讀淘寶規(guī)則，行事以規(guī)則為基準，不能偏移。