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王云濤/繪 高端白酒集體擠泡沫，二三線品牌忙“站隊”
去年一路高歌猛進的一線白酒，今年以來終端零售價不斷回調(diào)。廣州商超53度飛天茅臺（500ml）售價目前已較去年底最高時跌逾千元，2000元（每瓶，下同）以下隨處可買到。雖然上述跌勢對五糧液的觸動尚不大，52度五糧液（500ml）目前的價格區(qū)間還是維持在去年底1000元至1400元之間，但五糧液顯然有所擔憂，近日還提高了團購價以期帶動終端。 不過，在一線白酒“惶惶”之際，二三線白酒如53度郎酒15年陳紅花、52度水井坊、52度劍南春的終端售價都分別有100元至300元的上漲。業(yè)內(nèi)人士稱，因為一線白酒推高了整個行業(yè)的天花板，給二三線白酒留出了價格空間，使得后者“力爭上游”、重新站隊。 ■新快報記者龐倩影 實習生歐陽丹琪 1 茅臺零售價最低降至1600元 新快報記者昨日走訪廣州市面各大商超、煙酒行了解到，隨著政府控制“三公”消費等限制，茅臺今年來進入調(diào)整期，3月時零售價普跌百元左右。業(yè)內(nèi)此前以為是“倒春寒”，但跌勢延續(xù)，目前售價普遍停留在1600元至2000元之間，對比去年底記者取樣時的最高價2750元，最高回落超千元。 昨日在太古匯的Ole'，記者見到茅臺的售價跌至1980元，比該超市在5月份打出的特價2180元還要低200元。在廣百中怡店中，茅臺售價雖為2180元，不過店員告訴記者，“雖然價格與5月份一樣，但是銷量卻比前兩個月減少了，問的多買的少。”而普通大賣場的茅臺價格降幅更大，好又多已降至1900元，華潤萬家則標出1699元的售價。 而位于荔灣區(qū)的一家煙酒零售批發(fā)行，茅臺的售價則為1600元。據(jù)悉，廣州市場還不算最慘淡，上海市場茅臺價格竟跳水到最低1300元。 來自茅臺集團的統(tǒng)計，今年上半年，該公司實現(xiàn)銷售收入（含稅）178億元，同比增長38%；實現(xiàn)利潤139億元，增長37%。這一增速相比去年同期已有所放緩，貴州茅臺2011年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入98.26億元，同比增長49.18%。 2 千元以上白酒銷量整體下降 緊隨茅臺其后的五糧液等一線白酒目前零售價波動則不大。五糧液目前在廣州的精品超市中售價在1200元上下，普通大賣場，如華潤萬家則賣1399元，好又多1109元。在煙酒商行，其零售價格則跌破了1000元至950元?？傮w而言，與記者去年12月底的取樣區(qū)間1009元至1380元差別不大。不過，近日有消息稱，五糧液已小幅提高團購價。52度五糧液團購價從689元上調(diào)至709元，52度五糧液1618團購價也上調(diào)了30元。有經(jīng)銷商表示，其實上漲了的團購價比春節(jié)期間的980元，已經(jīng)下降不少。 國窖1573的價格也持穩(wěn)，1389元至1398元是記者昨日的取樣區(qū)間，幾乎與去年底持平。對于一線白酒的式微，食品飲料行業(yè)的分析師普遍表示，一則受“三公”消費限制的沖擊，茅臺尤其受到重創(chuàng)；二則經(jīng)濟增速回落，對高端酒的需求有一定的下降；三是投機資本的撤出，導(dǎo)致市場囤貨、投資、收藏的需求被擠出。 酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰也表示，今年上半年白酒整體銷售比同比下跌20%至30%，其中單價在千元以上的酒類跌幅最為明顯。郝鴻峰認為，高端白酒的價格可能還會繼續(xù)往下走。 一線白酒的跌價也影響到經(jīng)銷商和投機客?！按饲鞍拙茝S家不斷擴產(chǎn)，不斷向經(jīng)銷商塞貨，如果經(jīng)銷商完成不了進貨指標，會被取消經(jīng)銷權(quán)或者吃掉年終的返利，經(jīng)銷商壓力增加。”有經(jīng)銷商透露，前幾年白酒市場行情好時，經(jīng)銷商只要有資金都會用來加大庫存，因為能看到白酒漲價帶來的利潤空間，但現(xiàn)在高庫存意味著經(jīng)銷商成本增加，面臨更多的風險，資金鏈壓力增大。 據(jù)廣州某一級經(jīng)銷商介紹，此前茅臺等價格飛漲時，他們都大量囤貨，但如今市場需求轉(zhuǎn)淡，加上資金鏈緊張，所以他們短期內(nèi)持觀望態(tài)度。相對廣州，有消息稱深圳已有30%的白酒經(jīng)銷商退出市場。 3 二三線白酒競相爭上游 不過，在一線白酒維穩(wěn)之際，二三線白酒卻在“激流勇進”。昨日在華潤萬家，店員對記者表示，“郎酒漲了，15年陳紅花升價300多元至1178元了，10年的也升價100多元至596元了?！?/p> 在太古匯的Ole'，水井坊售價928元，而去年底售價在685元至738元之間；在好又多，劍南春售價569元，半年前在450元至489元之間。酒鬼國藏的價格則在498元至528元之間。 終端售價不斷向上的二三線白酒，在此前都已經(jīng)啟動過提價促終端的策略。如郎酒在去年12月25日提高了主打產(chǎn)品出廠價，漲幅在15%-20%之間，其中15年陳紅花從868元越過千元大關(guān)，零售價為1080元；劍南春廠家也在當時將每瓶酒出廠價上漲50元；酒鬼酒則是今年起封壇系列提價25%左右，酒鬼系列提價20%左右。 但就算二三線白酒迎頭猛追，也與茅臺等一線白酒差價較大，業(yè)內(nèi)指茅臺這兩年漲太多了，給后來者拉出了一大段距離。而有消息稱，不少煙酒商行的老板為了讓普通消費者一眼就看到適合的酒，把茅臺、五糧液等千元以上的酒調(diào)到了酒架的第三層，而把劍南春、郎酒等較為大眾接受的價格酒放到了位置好的一二層。 部分品牌白酒在廣州零售價（單位：元/瓶） 渠道 好又多 太古匯Ole' 華潤萬家 煙酒商行 飛天茅臺 1900 1980 1699 1600 五糧液 1109 1188 1399 1009 國窖 1573 1398 1389 1389 1180 洋河夢之藍 M6 1320 1320 — — 劍南春 569 — — 485 水井坊 858 928 — 770 酒鬼酒 498 528 — 450 郎酒 15年 — 1180 1178 1050 郎酒 10年 — 598 596 508 |
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