百度競價手冊

情感健康吧 2012-04-06

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百度競價手冊

一、百度關(guān)鍵詞標題描述的幾種寫法

二、百度競價推廣創(chuàng)意撰寫技巧

三、百度競價機制之謎——質(zhì)量數(shù)

四、如何花最少的錢排在百度結(jié)果第一位?

五、那么如何選擇出這些關(guān)鍵詞呢？

六、百度競價效果差還有些什么原因？

七、如何從數(shù)據(jù)分析中來調(diào)整終端頁

　　百度的競價排名的標題和描述可以根據(jù)網(wǎng)頁的內(nèi)容，按照相關(guān)要求由您自己來撰寫，要寫的吸引人，讓客戶一看就感覺這是他需要的，讓他有看你網(wǎng)站的欲望! 雖然客戶不訪問你的網(wǎng)站連接百度不收費，但是達不到推廣效果，就相當于客戶在你們口過了一下，連瞅你一眼都不愿意，說明我們的門面沒有抓住客戶的眼球!做廣告的第一點就要抓“眼球”!先讓“對面的女孩看過來”，然后再施展你的“魅力”，讓“她”跟你走!

　　商場門口的柜臺租金最貴，不管你買不買，你都會不由自主的多看幾眼，說不定就有你的需求。百度競價排名位置最好在第一頁，第一頁的最好位置是前3位，這幾個位置瀏覽量最高。

　　做百度競價排名的目的就是讓你的客戶看見你，如果位置很靠后，是不會有多少人看到你，既然要表演，我們就爭取做A角，如果是做匪兵甲、匪兵乙，沒有人會記住你的!

　　所謂關(guān)鍵詞，就是產(chǎn)品或服務(wù)的具體名稱。譬如，有一個客戶想在網(wǎng)上買鮮花，他將會在搜索框中輸入關(guān)鍵詞“鮮花”，尋找相關(guān)信息。百度競價排名的關(guān)鍵詞就是客戶在百度里面購買你產(chǎn)品的門票，給他提供足夠多的門票，讓他在任何與你的產(chǎn)品相關(guān)的搜索里面都能找到你!

　　1、關(guān)鍵詞的選擇;

　　主要包括以下內(nèi)容：

　　a、去掉不必要的關(guān)鍵詞：

　　比如醫(yī)院的名稱，因為醫(yī)院的名稱一般是唯一的，搜索排名不出意外應(yīng)該是第一位，再做競價意義不大;

　　再比如不擅長的病種，現(xiàn)在多數(shù)民營醫(yī)院多數(shù)定位在專科，?？朴旨性趲讉€病種，你只宣傳你治療的幾個病種就可以了，同一系統(tǒng)但是你不治療的病種就不要花錢了;

　　再比如自然排名靠前的關(guān)鍵詞，就不必要去競價了，同時你還應(yīng)該進行SEO優(yōu)化，不斷提升某些詞的排名，不斷去掉某些詞的競價廣告;

　　去掉競價很高的關(guān)鍵詞，很多人進入一個誤區(qū)，要爭就爭第一位，結(jié)果熱詞的單價飛度提升，有些甚至夸張到了幾十元一次點擊。如果你有足夠的財力，ok，做形象也是可取的，如果追求性價比，還是不湊這個熱鬧的好。

　　b、挖掘長尾關(guān)鍵詞，什么是長尾關(guān)鍵詞前面詳細分析過，長尾的特點是點擊量不高、數(shù)量龐大。而且這些詞一般價格不高，也很少有人去競爭。

　　長尾的另一個好處是，這些詞一般比較長，語義也比較精確，所以它會帶來目標明確的客戶，也就是精準營銷，比如，你競爭“皮膚病”這個行業(yè)頂級關(guān)鍵詞，可能會花很多錢，來的人會很多，但是轉(zhuǎn)化率很低。如果把皮膚病細化后，比如“治療牛皮癬的中藥”，這樣搜索的人目標明確，轉(zhuǎn)化率比搜皮膚病的要高很多。

　　所以你可以充分挖掘、無限擴充這些關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞數(shù)量來提升流量，而且這個流量帶來的是精確的客戶。

　2、質(zhì)量度的提升;

　　百度引入一個質(zhì)量度的概念，你的廣告標題、描述、鏈接頁面、點擊率都會影響到這個質(zhì)量度，質(zhì)量度會影響到你的競價排名，排名指數(shù)=價格×質(zhì)量度，所以在價格相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名越高。

　　怎么提升質(zhì)量度呢?百度說是廣告創(chuàng)意，其實就是怎么寫廣告詞，原則有：

　　a、標題要包含關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞越靠前越好;

　　b、描述要包含關(guān)鍵詞，最好出現(xiàn)兩次或以上，前20字內(nèi)最好出現(xiàn)關(guān)鍵詞，太長的關(guān)鍵字可以分解，但前20字內(nèi)最好出現(xiàn)分解開的關(guān)鍵詞。在展示時，關(guān)鍵詞會飄紅，比較顯眼，另外，這里還透漏了一個SEO的秘密;

　　c、鏈接頁面的title和內(nèi)容最好和廣告詞匹配，避免出現(xiàn)所有廣告都鏈接到首頁的情況。

　　d、廣告語要有吸引力，有號召性，能抓住患者的心理，因為展示和點擊的比例也是計算質(zhì)量度的因素。

百度關(guān)鍵詞標題描述的幾種寫法

　　首先需要聲明的是：沒有任何一種寫法是絕對最好的，照抄照搬者概不負責哦。

　　廢話少說，入正題，百度關(guān)鍵詞的寫法大致有如下幾類(以最熱門的人流業(yè)務(wù)為例)：

　 1、價格戰(zhàn)+硬廣告：

　　例如：在百度內(nèi)搜索“無痛人流”，標題為：做無痛人流信賴美迪亞做人流僅需380元

　　描述為：xxxxxxxxxxx醫(yī)院,率先引進內(nèi)窺式微管無痛人流技術(shù),不擴宮,不刮宮,有效防止子宮穿孔,人流不全等術(shù)后并發(fā)癥,3分鐘輕松消除意外妊娠煩惱,特別呵護多次人流經(jīng)歷的女性.24小時咨詢熱線:xxxxxxx

這樣的標題和描述特點：可以快速鎖定有效客戶，并在百度前臺過濾掉無效客戶。在江蘇地區(qū)這種描述的典型代表是南京東大醫(yī)院。

…….

針對百度關(guān)鍵詞“皮炎”：“脂溢性皮炎”：××療法專治{皮炎} 現(xiàn)活動期間藥費優(yōu)惠20%

××醫(yī)院專家組汲取國內(nèi)外先進皮炎診療經(jīng)驗經(jīng)多年臨床總結(jié)研制出國際先進的**療法從皮炎的治療的病理入手進行全方位治療讓患者徹底告別皮炎.

　 2、客觀描述+硬廣告：

　　例如，在百度內(nèi)搜索“藥流的最佳時間”，標題為：藥流的最佳時間南京華世佳寶婦產(chǎn)醫(yī)院

描述為：藥流的最佳時間?懷孕時間是從末次月經(jīng)開始的那天計算,藥流適用于49天內(nèi)孕期,無痛人流的適用時間為40天到70天之間,如果B超可以看見孕囊,時間可適當提前,在45天左右,海倫人流術(shù)可以達到幾乎零創(chuàng)傷…

針對百度搜索“皮炎的治療方法”：{皮炎的治療方法}?首先排除過敏源，××醫(yī)院采用一滴血排查過敏源，可迅速找出皮炎的病因，國內(nèi)首選皮炎的治療方法。

　　這樣的標題和描述特點：可以在較大范圍覆蓋目標用戶的同時，在百度前臺給用戶一定的暗示，增加用戶到達網(wǎng)站后的轉(zhuǎn)化率。

　 3、批量硬廣告類型：

　　例如，在百度內(nèi)搜索“人流與藥流”，標題為：人流與藥流到江陰東方女子醫(yī)院

描述為：人流與藥流到江陰東方女子,醫(yī)保定點醫(yī)院.薇薇保宮無痛人流技術(shù)采用進口微管,可視技術(shù),無痛.不影響再孕.凡采用薇薇保宮無痛人流,送價值200元愛心套餐(營養(yǎng)飲品+B超復查+暖宮理療).詳情咨詢在線專家.

針對百度關(guān)鍵詞“治療皮炎”，標題為：{治療皮炎}，××醫(yī)院更專業(yè)

××醫(yī)院專業(yè){治療皮炎}，知名專家坐診采用國際先進醫(yī)療設(shè)備中西醫(yī)辯證施治專業(yè)治療皮炎療效好費用低.免費咨詢電話:×××××××

　　這樣的標題和描述特點：為那些具有明顯療法優(yōu)勢的疾病做硬廣告，在百度前臺改變搜索者的搜索目的，這樣的描述如果得到認可點擊，轉(zhuǎn)化率將相當高。

　 4、完全渾水摸魚型：

　　例如，在百度內(nèi)搜索“懷孕前的癥狀”,標題為：懷孕前的癥狀都有哪些?

描述為：懷孕前有哪些癥狀?女性懷孕以后的癥狀存在較大差異,如下是一些普遍的懷孕癥狀:1.停經(jīng)是最重要的信號,2.有惡心,嘔吐的感覺,3.乳房有刺痛,膨脹和搔癢感,4.皮膚顏色有變化,5.懷孕初期容易疲倦,想睡覺.

例如，在百度內(nèi)搜索“皮炎的癥狀”標題為：{皮炎的癥狀}都有哪些？

皮炎是表層皮膚的炎癥，引起水皰、潮紅、滲液、結(jié)痂、鱗屑并常有瘙癢。不斷搔抓和摩擦最終導致皮膚增厚和變硬。

　　這樣的標題和描述特點：非常明顯了，絕對是渾水摸魚型的，根本不做任何用戶過濾，眉毛胡子一把抓，只要是有相關(guān)需求的用戶都拉進來。

　 5、純價格戰(zhàn)類型：

　　最顯著的特點就是在標題和描述里面都主訴低價格，用低價個來吸引人，這與民營醫(yī)院早期報紙廣告思路類似。

　　如上是幾類非常通用，也經(jīng)過實踐檢驗比較有效的標題和描述的寫法，由于每種寫法帶來的效果不一樣，在運用這些寫法的時候，有幾個問題需要注意：

　　a、對于百度關(guān)鍵詞費用投入不多關(guān)鍵詞又少的醫(yī)院，盡量考慮1、3、2、5種寫法

　　b、對于沒有特別療法的疾病，盡量考慮4、5種寫法

　　c、區(qū)域性很強的病種，標題上帶上區(qū)域名稱

　　d、很長的關(guān)鍵詞不太適合采用硬廣告的寫法

　　e、關(guān)鍵詞的標題和描述一定要與目標網(wǎng)頁內(nèi)的內(nèi)容，目標網(wǎng)頁內(nèi)的外鏈文章內(nèi)容配合好。

　　f、對于關(guān)鍵詞費用投入不多，但是有辦法弄到幾千個詞，長尾詞相當多的醫(yī)院，采用完全客觀的描述效果可能更好，筆者曾嘗試過這種寫法，效果還不錯，百度消費金額猛降，但是流量反漲，單價最低時低至0.8元/次點擊，但是總得點擊量與單價3元時差不了多少。

　　你的產(chǎn)品價格一定要適應(yīng)市場，貴要貴的有理由!適當?shù)膩碚{(diào)整價格是銷售的一種策略，但是要切記：一定要客戶感覺到他購買的產(chǎn)品或服務(wù)的性價比是最高的!

　　在進入同質(zhì)(質(zhì)量相同)時代，有很多的產(chǎn)品質(zhì)量接近，還有一些就是同一個流水線生產(chǎn)出來的不同品牌的產(chǎn)品，但是消費者的選擇為什么不一樣?在這個時候，售后服務(wù)的保證起到了關(guān)鍵性的作用!海爾就是一個實實在在的例子。

百度是一種媒體，媒體只是中介，他只是為你和客戶搭建了鵲橋相會的橋梁，能否擦出貿(mào)易的火花，就要看你的產(chǎn)品質(zhì)量是否過硬、價格是否有優(yōu)勢、服務(wù)是否令客戶滿意，這些因素決定了你的廣告效應(yīng)的最終結(jié)果!

百度競價推廣創(chuàng)意撰寫技巧

1.突出產(chǎn)品/服務(wù)特點、公司優(yōu)勢等。

例：教育培訓類商戶，標題可以突出地域性標志、產(chǎn)品服務(wù)特點、價格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點、公司承諾等。

2.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。

例：教育培訓類商戶，創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個契合點。

3. 最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質(zhì)意義的形容語句。

例：質(zhì)量卓越質(zhì)優(yōu)價廉等。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點擊，提高轉(zhuǎn)化率。

4. 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。

例：“歡迎搶購折扣優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。

5. 針對同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。

例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點擊率的研究成果撰寫。

6. 適當添加符合語法的“！、？、-”等標點符號。

正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標準，確保網(wǎng)民體驗。

7. 采用精煉的短句。

避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習慣。

8. 多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對于點擊率提升有一定幫助。

可以利用創(chuàng)意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示舉例如圖：

9.插入通配符，盡量多顯紅

當創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。個人認為飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準確，更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高投資回報率。百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。

方法：在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“{默認關(guān)鍵詞}”，在 “{}”中填寫默認關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。（用商戶購買關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)）。

限制：標題和描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過將默認關(guān)鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長。

默認關(guān)鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進行設(shè)置。

溫馨提示：建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等，隨時調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。

10.合理使用斷句符合，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整。

當創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)的時候，標題只能展示28個字符（14個漢字），為了保證語義完整建議大家使用斷句符“^”，例如：這個標題“大眾輝騰手工打造新奢華^ 進口大眾輝騰官網(wǎng)”通過使用斷句符，右側(cè)顯示為“大眾輝騰手工打造新奢華”，保證了語義通順。

數(shù)據(jù)顯示：2011年第一季度，百度市場份額高達74.1%，在多達十余家搜索引擎的中國市場，幾乎占據(jù)了整個網(wǎng)絡(luò)搜索行業(yè)。也說明，百度已經(jīng)成為中國3億多網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)生活的必經(jīng)之地。

所以以網(wǎng)絡(luò)營銷新模式出現(xiàn)的搜索引擎營銷，如何利用好百度的壟斷地位，花最少的錢贏得最大的推廣轉(zhuǎn)化率，將是一門深不可測的學問。就搜索引擎營銷中百度的特案做個簡單的經(jīng)驗陳述，希望對依靠百度推廣業(yè)務(wù)生存的30萬中國中小企業(yè)有所幫助。同時也希望對從事網(wǎng)絡(luò)營銷和即將從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作的朋友們有所幫助。

百度競價機制之謎——質(zhì)量數(shù)

百度的競價機制，像個迷一樣，吸引著無數(shù)人去研究，筆者根據(jù)自己的研究，在這里分享一個百度競價機制的相關(guān)名詞：質(zhì)量數(shù)——百度推廣獨創(chuàng)、非物理學名詞。

一個依據(jù)網(wǎng)頁的標題、描述、頁面內(nèi)容、頁面構(gòu)成合理性等等，然后由系統(tǒng)評出一個綜合指數(shù)即質(zhì)量數(shù)，此指數(shù)數(shù)值原點為1，這個點，是花最少錢又排第一位的重點，也是在此文爆料以前網(wǎng)絡(luò)上找不到的，請注意收藏。

綜合排名指數(shù)=實際每次點擊出價×質(zhì)量數(shù)

此關(guān)系式嚴格點應(yīng)寫作：綜合排名指數(shù)=實際每次點擊出價×質(zhì)量數(shù)×其它參數(shù)，當然這是筆者一廂情愿的寫法，認為這樣會嚴格點。其實百度鳳巢很腦殘，并沒有其它參數(shù)，“綜合排名指數(shù)=實際每次點擊出價×質(zhì)量數(shù)”是百度推廣的官方關(guān)系式寫法，也許他們會在看到本文的曝光后做一些調(diào)整。

由此，我們也便能輕松的推算相對位置點擊一次多少錢了，不過你是不是還會疑問：這里面還有一個未知量“質(zhì)量數(shù)”啊?

上面已經(jīng)講到了，質(zhì)量數(shù)是一個原點為1的系數(shù)，上下浮動，筆者見過最高的質(zhì)量數(shù)為1.72、最低質(zhì)量數(shù)為0.70，當然這個質(zhì)量數(shù)涉及非常深的SEO知識。所以企業(yè)在投放百度推廣前一定要做好搜索引擎優(yōu)化，這樣至少當你以一個大于1的質(zhì)量數(shù)投放時，同樣一個排名會給你省下大量費用。

反過來，如果你是一個已經(jīng)投放百度推廣的企業(yè)，那么就可以根據(jù)“綜合排名指數(shù)”和“實際每次點擊出價”算出自己的網(wǎng)站的質(zhì)量數(shù)，從而為網(wǎng)站優(yōu)化提供信息，是非常有實用價值的。

但是據(jù)我的了解，百度為了堵截客戶蓄意的優(yōu)化質(zhì)量數(shù)，在網(wǎng)站申請推廣業(yè)務(wù)時就要進行嚴格的審核，而且在開戶成功以后，如果企業(yè)擅自更改網(wǎng)站標題和頁面描述等重要文字從而獲取更好質(zhì)量數(shù)時，會被判為作弊進行處罰。所以在這里建議企業(yè)在做百度推廣前，一定要讓相關(guān)負責人先接受SEO知識的相關(guān)學習或培訓，從而更好的利用百度的潛規(guī)則，為公司造利。

如何花最少的錢排在百度結(jié)果第一位?

花一毛錢就可以出現(xiàn)在百度結(jié)果第一位，就絕不花一毛一，這應(yīng)該是所有投放百度推廣業(yè)務(wù)的企業(yè)和營銷人員應(yīng)該遵循的。那么該如何只花一毛錢呢?

有了上面的花錢關(guān)系式和質(zhì)量數(shù)的詳細闡述，花最少的錢排在第一位就需要下足網(wǎng)站的功夫了，現(xiàn)在就以上面說過“有機玻璃制品”這個詞為例，這個關(guān)鍵詞放在了前面，顯然網(wǎng)站本身標題并非如此，這恰恰印證了百度推廣和百度優(yōu)化是存在潛規(guī)則的。同時，也告誡做百度推廣的企業(yè)，在開戶時，一定要二次選好網(wǎng)站的名稱，因為這個名稱是直接顯示在搜索結(jié)果中的，即搜索結(jié)果中的標題并不是你的網(wǎng)站的標題，而是百度推廣中定的標題。

另外我們平時維護網(wǎng)站，千萬不要拒絕赤裸裸的標題黨，要的就是要讓標題被搜索引擎重視，被非議都是虛的。網(wǎng)站主頁的的標題、頻道的標題、文章的標題等等等，都要選好相關(guān)的關(guān)鍵字詞，而且是強化的關(guān)鍵字詞。另外要注意可以嘗試分散多選網(wǎng)站的主關(guān)鍵字詞，但要避免重復累贅。這些都是提高網(wǎng)站質(zhì)量數(shù)的關(guān)鍵。

當優(yōu)化完網(wǎng)站以后，就可以構(gòu)思百度結(jié)果第一位的事情了，而且要牢記“一毛一”原則，因為當一分錢放大到搜索引擎的巨大流量時，對誰來說都不再是小數(shù)目。不過某些角度上看網(wǎng)站優(yōu)化又和百度推廣的準入機制有沖突，值得另立話題進行研究，但是這個完全不會影響我們通過SEO手段提高網(wǎng)站質(zhì)量數(shù)。

最后：假設(shè)質(zhì)量數(shù)為1，排在第一位需要綜合排名指數(shù)為10，得出每次點擊要10元，而當你將網(wǎng)站質(zhì)量數(shù)通過優(yōu)化提高到1.2時，保持綜合指數(shù)依然為10從而排在不變的位置，但是只需要為每次點擊付8.33元，何樂而不為呢?我們的目的就是花最少的錢，排在第一位。

關(guān)鍵詞排名轉(zhuǎn)化率高的可以搶占好的位置，但不一定是第一位。以我的經(jīng)驗判斷不出，也沒有做過類似的分析。不過從成本考慮，第一的弊大于利。

那么如何選擇出這些關(guān)鍵詞呢？

通常大家會用以下幾個方法：

1、百度指數(shù)

2、百度后臺推薦

3、商務(wù)通數(shù)據(jù)

4、站長工具

5、其他資料

判斷轉(zhuǎn)化率，這個需要長期的數(shù)據(jù)積累，做系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析。比如：咨詢部門一定要做好到診關(guān)鍵詞的統(tǒng)計，每個月分析一次。關(guān)鍵詞點擊次數(shù)，消費，到診情況等等。關(guān)鍵詞還要關(guān)注預約轉(zhuǎn)化率，比如骨科中“骨科”一詞，范圍太廣，可能點擊高而轉(zhuǎn)化率低。骨科這個詞轉(zhuǎn)化率較低，但是比如“肝病“這個詞的轉(zhuǎn)化率就可以接受，轉(zhuǎn)化率不能靠感覺判斷，一定要通過數(shù)據(jù)分析決定。

病種主要關(guān)鍵詞大致有如下幾類(以最常見的皮膚病皮炎為例)：

1、單純型的名詞關(guān)鍵詞：皮炎(衍生詞：過敏性皮炎)

2、名字+動詞/名詞性關(guān)鍵詞：皮炎的**(比如皮炎的治療，皮炎的治療方法)

3、動詞+名詞性關(guān)鍵詞：**皮炎(比如治療皮炎，如何治療皮炎，怎樣治療皮炎)

將不同類型的關(guān)鍵詞分組：1.方便整理，2.便于撰寫關(guān)鍵詞的創(chuàng)意。關(guān)鍵的一點是利于提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度節(jié)省費用。

針對這三種關(guān)鍵詞創(chuàng)意可以分別這樣寫：1.××療法治療{皮炎}，2.××醫(yī)院**療法針對{皮炎的治療}，療效快……，3.××療法{治療皮炎}。(注意通配符的位置)

這樣進行分組可以有效的提高關(guān)鍵與創(chuàng)意的匹配度，并且可以更多的飄紅和置左。

百度競價效果差還有些什么原因？

1、競價賬號。

比如：目標URL是不是沒有鏈接到相應(yīng)的頁面，都鏈接到了首頁；選擇的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率不高等等。

2、網(wǎng)站本身。

比如：商務(wù)通的打開速度，出現(xiàn)形式；網(wǎng)站頁面的打開速度；目標頁面的裝化率過低等等。