上世紀(jì)七十年代之前，我國(guó)煙標(biāo)設(shè)計(jì)以牌名、廠名、圖案和煙支數(shù)為主體內(nèi)容。改革開放后的三十年中，國(guó)家對(duì)煙草制品商標(biāo)從法律上進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定，由此在煙標(biāo)上增加了眾多的主體內(nèi)容。這一歷史時(shí)期，煙標(biāo)上發(fā)生了數(shù)十次主體改版的變化，同時(shí)也產(chǎn)生了最為豐富的版式內(nèi)容。

煙標(biāo)版式的歷史變化

戎國(guó)榮

    煙標(biāo)是煙草產(chǎn)品的名片。上世紀(jì)七十年代之前，卷煙多為長(zhǎng)70毫米的無嘴煙，此前的煙標(biāo)設(shè)計(jì)尺寸基本一致，并且沿襲了幾十年不變的牌名、廠名、圖案和煙支數(shù)的主體內(nèi)容。自改革開放后，國(guó)家對(duì)煙標(biāo)的設(shè)計(jì)逐步提出了規(guī)范的要求，增加了必須標(biāo)注的商標(biāo)注冊(cè)符號(hào)、含焦油量、卷煙類型、警示文字、商品條型編碼、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量以及從2009年開始實(shí)施的30%以上面積警句等要素。從而在這一歷史新時(shí)期中，煙標(biāo)產(chǎn)生了改版內(nèi)容最多的重大變化。

商標(biāo)注冊(cè)   

    1983年《商標(biāo)法》第五條規(guī)定:“國(guó)家規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品,必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的,不得在市場(chǎng)銷售?！?983年3月10日國(guó)務(wù)院發(fā)布《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第十一條第二款又規(guī)定：“申請(qǐng)卷煙、雪茄煙和有包裝煙絲的商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)當(dāng)附送國(guó)家煙草主管機(jī)關(guān)批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件?！边@些條款說明，我國(guó)對(duì)煙草制品采用的是強(qiáng)制注冊(cè)原則。

    根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，我國(guó)的卷煙商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有附送國(guó)家煙草主管機(jī)關(guān)批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件予以注冊(cè)，注冊(cè)后的煙標(biāo)主要由廠名、牌名及其圖案組成。根據(jù)煙草專賣法的規(guī)定，煙標(biāo)同時(shí)又應(yīng)注明煙型、含焦油量、吸煙有害健康等文字內(nèi)容。注冊(cè)的標(biāo)識(shí)有三種：1.標(biāo)注“注冊(cè)商標(biāo)”字樣；2.標(biāo)注“注”的標(biāo)記；3.標(biāo)注“R”的標(biāo)記。后兩種均由一個(gè)圓圈圈起來。我國(guó)現(xiàn)行的煙標(biāo)，大都采用第三種?的符號(hào)?！癛”是注冊(cè)商標(biāo)Register的縮寫，為國(guó)際通用的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記。

卷煙類型

    根據(jù)《卷煙》國(guó)標(biāo)規(guī)定，從1986年1月1日起，要在煙標(biāo)上注明卷煙類型及其含焦油量。

為方便不同嗜好的煙民能購(gòu)買到自己喜歡的香煙，煙標(biāo)上分別注明了卷煙類型。卷煙的類型是根據(jù)卷煙色香味的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的四種運(yùn)用范圍來分類的，即烤煙型、混合型、外香型和雪茄型。如對(duì)烤煙型的定義是：在其卷煙的煙氣中具有明顯的烤煙香味，它的技術(shù)要求分為甲乙丙丁四級(jí)，如甲級(jí)品為顏色金黃、橙黃、正黃，均勻無白點(diǎn)光澤油潤(rùn)；香味則清雅或濃馥、豐滿協(xié)調(diào)。丁級(jí)品為褐黃、青褐、光澤灰暗；香味則低劣、粗糙、不協(xié)調(diào)。按規(guī)定還對(duì)雜氣、刺激、余味諸方面制定了標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)的大部分名煙都是烤煙型，如“中華”、“紅塔山”等，這些名煙均具備了以上條件，煙味醇正，余味舒適純凈，燃燒性能好，色香味俱佳。

含焦油量   

    注明焦油含量，這是對(duì)消費(fèi)者的提醒。含焦油量是指香煙煙氣中的總粒相物量。焦油是卷煙燃吸后的產(chǎn)生物，而不是煙草本身含有的化學(xué)成份。原來煙標(biāo)上注明的含焦油量分為高、中、低三檔，不甚明確，現(xiàn)在精確到毫克。含焦油量經(jīng)歷過高為25毫克以上，中為15～25毫克之間，低為15毫克以下三檔。

    1997年，國(guó)家新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，卷煙的含焦油量的檔次由原來的高、中、低三檔改為五檔，由低到高依次為12mg∕支以下、12～16mg∕支、16～19mg∕支、19～23mg∕支、23mg∕支以上，要求在煙標(biāo)上標(biāo)明。進(jìn)入新世紀(jì)不久，按國(guó)家有關(guān)規(guī)定，卷煙新產(chǎn)品含焦油量必須控制在12毫克以下，老產(chǎn)品也逐年降至12毫克。2007年前后，各類卷煙的含焦油量降到15毫克以下，2009年起全部降為13毫克以下。根據(jù)安全、低焦的國(guó)際趨勢(shì)，低焦油的卷煙越來越多，如北京卷煙廠的“中南?！睆?毫克到15毫克都有，種類繁多。

煙氣煙堿量   

    根據(jù)GBT5606.2－1996《卷煙、包裝，標(biāo)志與儲(chǔ)運(yùn)》的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，從1997年7月1日起所有卷煙產(chǎn)品均應(yīng)將焦油量值和煙氣煙堿量值標(biāo)注在條、盒包裝上。

煙氣一氧化碳量  

     從2006年4月1日起，國(guó)家煙草專賣局規(guī)定，煙標(biāo)上取消特醇、低焦油和煙型的標(biāo)注，并增加了煙氣一氧化碳的標(biāo)注。一些廠家只標(biāo)明了一氧化碳量，不夠確切，后又糾正，改為規(guī)范的煙氣一氧化碳量，使得轉(zhuǎn)瞬即逝的一氧化碳量煙標(biāo)成為煙標(biāo)收藏愛好者追逐的對(duì)象?，F(xiàn)在，全部的卷煙產(chǎn)品都標(biāo)有煙氣一氧化碳量，精確的數(shù)據(jù)全部量化。

警示文字

    卷煙是一種特殊商品，特殊的商品又有其特殊的標(biāo)記。眾所周知，吸煙是有害健康的，從衛(wèi)生與健康的觀點(diǎn)出發(fā)，在煙標(biāo)上注明警句，對(duì)吸煙者同樣是一個(gè)提醒。早在1966年，國(guó)外就開始在煙標(biāo)上加印警句。我國(guó)受世界文明潮流的影響，1987年前后就有不少?gòu)S家在煙標(biāo)上注明了吸煙危害健康等多種警句。1990年，中國(guó)煙草總公司正式規(guī)定在所有煙標(biāo)上必須加有“吸煙有害健康”六個(gè)字。1992年1月1日實(shí)施的《中華人民共和國(guó)煙草專賣法》，從法律的角度規(guī)定了這一做法。

商品條型編碼

    為適應(yīng)新科技發(fā)展及商品銷售環(huán)節(jié)的需要，從1992年起，中國(guó)煙草總公司決定在煙標(biāo)上必須印有條型編碼。以信息編碼的形式標(biāo)明了產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)地、規(guī)格等信息。我國(guó)1991年4月正式加入國(guó)際物碼協(xié)會(huì)，并規(guī)定從1992年起凡出口卷煙以及省以上優(yōu)質(zhì)卷煙，其商標(biāo)上都必須標(biāo)明條形碼，以便加快與國(guó)外的經(jīng)濟(jì)交往，提高我國(guó)卷煙在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。以后又進(jìn)一步規(guī)定，所有卷煙商品上都必須印有條形碼?，F(xiàn)在我們看到的卷煙產(chǎn)品上，都有條形碼，作為卷煙商標(biāo)上重要的組成部分。我國(guó)卷煙商標(biāo)的條形碼為13位阿拉伯?dāng)?shù)字，最前面的690代表中華人民共和國(guó)，1028代表中國(guó)煙草總公司，后6位數(shù)字代表生產(chǎn)廠家及其產(chǎn)品品種，并為各廠家分配了一定的號(hào)段，這樣，不看卷煙商標(biāo)上的其它信息，從條形碼上的后6位數(shù)字也能了解是哪個(gè)廠家生產(chǎn)的品種。

30%以上面積警句

    2005年8月28日，中國(guó)全國(guó)人大常委會(huì)批準(zhǔn)了《煙草控制框架公約》。2007年11月，久經(jīng)醞釀、備受關(guān)注的《中華人民共和國(guó)境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識(shí)的規(guī)定》由國(guó)家煙草專賣局與國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局聯(lián)合發(fā)布，預(yù)示著該公約在中國(guó)正式生效。公約規(guī)定，生效三年后，也就是2008年，我國(guó)開始在煙草制品包裝上禁止使用“柔和”、“淡味”、“低煙堿”等旨在使人產(chǎn)生某煙草制品比其它煙草制品危害小的印象的詞語，且健康警句必須巨大、醒目，并規(guī)定應(yīng)占包裝主要可見部分面積的50%或更多為宜，但不應(yīng)少于包裝主要部分面積的30%。2009年1月起，占煙標(biāo)30%面積的中、英文新警句開始在我國(guó)推行，這種分為A、B兩組文字的煙標(biāo)被稱之為雙警句煙標(biāo)。出口卷煙煙標(biāo)上，不僅已經(jīng)以大面積的不同警句出現(xiàn)，而且還根據(jù)出口國(guó)和地區(qū)的要求，運(yùn)用了有關(guān)的不同警示圖案。目前，煙標(biāo)的版式又發(fā)生了新一輪的變化。

    在今年5月31日世界無煙日前后，我國(guó)煙標(biāo)的設(shè)計(jì)為國(guó)人空前關(guān)注，有主張將不同的警示圖片上煙標(biāo)的建議，還有在全國(guó)范圍征集創(chuàng)意警示性煙標(biāo)設(shè)計(jì)的方案，中央電視臺(tái)“實(shí)話實(shí)說”節(jié)目關(guān)于警示煙標(biāo)的討論等等。雙警句煙標(biāo)暫時(shí)未采用有關(guān)警示的圖案，筆者以為，這是考慮到煙標(biāo)設(shè)計(jì)一直受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響和消費(fèi)者的承受習(xí)慣，但30%的面積和中英文警句的設(shè)計(jì)，完全符合《煙草控制框架公約》的規(guī)定。

除以上規(guī)定性要求外，我國(guó)的煙標(biāo)在新時(shí)期還由于各種原因產(chǎn)生了不少新的版式。從八十年代起，過濾嘴在卷煙上的普及應(yīng)用，出現(xiàn)了81s、84s、90s、100s、120s等不同長(zhǎng)度的版式；成套煙標(biāo)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，出現(xiàn)了多枚圖案為一套的版式；紀(jì)念煙標(biāo)的出現(xiàn)，增添了記錄重大事件和重要活動(dòng)的文字內(nèi)容新版式；兩地或兩廠聯(lián)營(yíng)或一方監(jiān)制，有了兩地公司標(biāo)、兩廠標(biāo)、監(jiān)制標(biāo)等版式；卷煙的有關(guān)標(biāo)志圖案及稱號(hào)，如國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、原產(chǎn)地標(biāo)記等，成為不可多得的版式內(nèi)容；卷煙的有關(guān)品級(jí)標(biāo)示，如佳品、新品、珍品、精品、名品、極品、貢品、特制品、特供品、珍藏品、中國(guó)名煙、名牌精品、五星極品、高級(jí)特制旅游香煙、中國(guó)公認(rèn)名牌產(chǎn)品等，也成為宣傳型的特定版式等等……其中，有些版式用語巳被禁止，如不得使用“保健”、“療效”、“安全”、“環(huán)?！?、“低危害”等卷煙成分的功效說明用語；不得使用“淡味”、“超淡味”、“柔和”等卷煙品質(zhì)說明用語；不得使用“中低焦油”、“低焦油”、“焦油含量低”等用語；已經(jīng)使用“極品”、“最佳”、“金牌”等極端用語，或已經(jīng)使用“御品”、“貢品”等帶有封建色彩、或有虛假成分的用語的，要在該產(chǎn)品改造或品牌整合過程中予以修改。

    從2003年的煙草工商分離開始，中國(guó)煙草業(yè)向“大企業(yè)、大品牌、大市場(chǎng)”的發(fā)展道路上邁出了一系列重要步伐，重組整合由此成為人們議論和關(guān)注的焦點(diǎn)。六年間，全國(guó)煙草企業(yè)從100多家減少到了31家。由此，煙標(biāo)上的企業(yè)名稱發(fā)生了重大變化。如2003年和2004年，京滬、津滬簽訂聯(lián)合重組協(xié)議，從而在北京、天津生產(chǎn)的煙標(biāo)上見到的是上海（煙草）集團(tuán)公司出品字樣。2007年浙江中煙工業(yè)有限責(zé)任公司成立后，煙標(biāo)上再無寧波、杭州卷煙廠的字樣，取而代之的是統(tǒng)一的浙江中煙公司字樣。還有跨省聯(lián)合重組的卷煙工業(yè)，是中國(guó)煙草更高層次的戰(zhàn)略調(diào)整，更高水平的優(yōu)化資源配置，煙標(biāo)上出現(xiàn)了如河北白沙煙草有限責(zé)任公司石家莊卷煙廠、海南紅塔卷煙廠、紅塔集團(tuán)長(zhǎng)春卷煙廠、內(nèi)蒙古昆明卷煙有限責(zé)任公司等。再如寧夏吳忠卷煙廠的煙標(biāo)上，則先后變更為湖南長(zhǎng)沙卷煙廠吳忠分廠和湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司出品。

2005年9月，國(guó)家煙草專賣局制定并公布了《卷煙產(chǎn)品百牌號(hào)目錄》，決定在煙草行業(yè)內(nèi)實(shí)施卷煙產(chǎn)品百牌號(hào)戰(zhàn)略，意味著把大量的品牌明確的推到了要被整合的境地，《百牌號(hào)目錄》的出臺(tái)大大推進(jìn)了煙草行業(yè)品牌整合的速度，是煙草行業(yè)品牌整合的一次飛躍。在卷煙品牌大大減少的同時(shí)，隨著一部分中、高端卷煙的出現(xiàn)，一個(gè)品牌的系列煙標(biāo)也在大大的增加。在系列煙標(biāo)的設(shè)計(jì)中，因產(chǎn)品不同的品質(zhì)和售價(jià)，其色彩、圖案和文字亦不同，由此也產(chǎn)生了一個(gè)品牌的不同版式。

    上世紀(jì)八十年代至今，是我國(guó)煙標(biāo)版式調(diào)整、發(fā)展和變化最快、最多的時(shí)期。了解煙標(biāo)上的版式演變，將有助于我們認(rèn)識(shí)和掌握這些煙標(biāo)產(chǎn)生的新內(nèi)容。同時(shí)，也為我們收藏、研究煙標(biāo)的斷代提供了極好的依據(jù)。