在今年3月，蘋果iPad發(fā)布會(huì)上我們看到彩色的的蘋果標(biāo)志。從彩色回歸到彩色，蘋果標(biāo)志在設(shè)計(jì)上的一次回歸，彩色的暈染漸變給人帶來一種千變?nèi)f化的感覺，使標(biāo)志更富有質(zhì)感和藝術(shù)氣息。也許是在向蘋果前任CEO喬布斯致敬，也許是代表了新一代的iPad選用了更為驚艷的高分辨率視網(wǎng)膜屏，也許是蘋果下一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展方向……

而這一新標(biāo)志顯然與以往蘋果標(biāo)志風(fēng)格不同，在當(dāng)今品牌標(biāo)志發(fā)展趨勢(shì)中蘋果并沒有一味的追求簡約，這是為什么呢？

蘋果公司作為世界杰出的品牌之一，在電腦、個(gè)人數(shù)碼領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位。蘋果產(chǎn)品以出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開創(chuàng)性的創(chuàng)新理念、優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)獲得全球數(shù)億用戶的喜歡。蘋果公司的品牌標(biāo)志也是世界公認(rèn)的杰出設(shè)計(jì)之一 。

下面我們簡單回顧一下蘋果標(biāo)志的演變過程：

1976年

蘋果的第一個(gè)標(biāo)志由Ron Wayne用鋼筆畫的，設(shè)計(jì)靈感來自于牛頓在蘋果樹下進(jìn)行思考而發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律，蘋果也想要效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新。

1977年

Steve Jobs需要發(fā)布他的Apple II新產(chǎn)品，然而原來的標(biāo)識(shí)顯然過于復(fù)雜，標(biāo)志很難應(yīng)用在新產(chǎn)品上。Apple II采用全新塑膠外殼材質(zhì)，同時(shí)采用了彩色屏幕。這個(gè)時(shí)候需要一個(gè)能夠具備簡單應(yīng)用，風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志，從而幫助消費(fèi)者記憶，提高辨認(rèn)度。

于是找到了Regis McKenna廣告設(shè)計(jì)公司為蘋果公司設(shè)計(jì)一個(gè)全新的標(biāo)志。被咬掉一口的蘋果造型很特別，彩色條紋充滿了人性，充滿了親和力。就這樣我們所熟知的彩色蘋果標(biāo)志誕生了。

（圖-1）Apple II電腦

1998年

1997年，Steve Jobs重返A(chǔ)pple后重整公司，將品牌定位成簡單、整潔、明確 。

在新產(chǎn)品 iMac、G4 Cube上應(yīng)用了全新的半透明塑膠質(zhì)感的新標(biāo)志，標(biāo)志顯得更為立體，時(shí)尚。這一次標(biāo)志變化的原因是新產(chǎn)品都采用透明材質(zhì)的外殼，為了配合新產(chǎn)品的質(zhì)感而改變。黑色標(biāo)志也幾乎同時(shí)出現(xiàn)，大部份是出現(xiàn)在包裝、商品或需要反白的對(duì)比色上，為了配合產(chǎn)品的宣傳。至今蘋果的單色標(biāo)志仍然被使用著，也是最能體現(xiàn)Steve Jobs對(duì)蘋果的品牌定位的標(biāo)志。

（圖-2）蘋果1988年iMac廣告

2001年

蘋果標(biāo)志變?yōu)橥该鞯模饕康氖菫榱伺浜鲜状伪煌瞥鍪袌?chǎng)的Mac OS X系統(tǒng)而改變的。這次蘋果的品牌核心價(jià)值從電腦轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X系統(tǒng)，蘋果標(biāo)志也跟隨了系統(tǒng)的界面風(fēng)格變化，采用透明質(zhì)感。

（圖-3）Mac OS X 登陸畫面 

2007年

蘋果推出iPhone手機(jī)時(shí)，也正式地將公司名從蘋果電腦公司改為蘋果公司。蘋果標(biāo)志采用玻璃質(zhì)感的標(biāo)志，為了配合iPhone 創(chuàng)新地引入了Multi-touch觸摸屏幕技術(shù)，帶了一種全新的用戶體驗(yàn)而設(shè)計(jì)的。

（圖-4）iPhone手機(jī)

蘋果標(biāo)志的變化每一次標(biāo)志變化都是核心產(chǎn)品的變革，蘋果并不是放棄簡約主義，而是品牌的核心價(jià)值變化。因此蘋果新標(biāo)志也許是在表示The New ipad的視網(wǎng)膜顯示技術(shù)將是蘋果下一步的發(fā)展核心。

當(dāng)今的品牌標(biāo)志需要視覺先行，通過一定的圖案、顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。品牌標(biāo)志盲目的跟隨標(biāo)志趨勢(shì)是不正確的，標(biāo)志需要符合品牌的核心競爭力，并不是現(xiàn)在的一味的簡化。品牌的標(biāo)志，歸根到底是為品牌服務(wù)的，標(biāo)志要讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么的，它能帶來什么利益。準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征，才能給人以正確的聯(lián)想。當(dāng)然標(biāo)志的設(shè)計(jì)要兼具時(shí)代性與持久性，如果不能順應(yīng)時(shí)代，就難以產(chǎn)生共鳴。一個(gè)品牌標(biāo)志的好壞判斷方式，不應(yīng)該是單純的判斷它有沒有跟隨潮流，還應(yīng)該是有沒有很好的表達(dá)企業(yè)理念和品牌的核心價(jià)值。