白酒專家鐵犁表示,在上半年內(nèi),高端酒價格的回落還將繼續(xù),在未來,高端酒價格的走勢是在不斷調(diào)整中尋找新的價格支撐點 ■本報記者 夏 芳 一直扮演“漲價“領頭羊的茅臺如今與“降價”牽手,這在白酒市場上無疑是一則地雷消息。 近日,在全國各地的商場超市中,茅臺、五糧液價格均有不同的下調(diào),其中,茅臺的跌幅巨大,部分地區(qū)的降價幅度超過400元/瓶,而節(jié)前還在上演缺貨且價格在2300元左右/瓶的飛天茅臺,如今都回到了1800-1900元/瓶,有的地方還到了1600元/瓶,而五糧液的價格也有100元左右的調(diào)整。 對此,接受《證券日報》記者采訪的白酒專家鐵犁表示,茅臺、五糧液等高端酒的價格不是降價而是一種市場自然回落,今年上半年高端白酒的價格將在回落中調(diào)整并尋找價格支點。 中投顧問食品行業(yè)研究員周思然接受《證券日報》記者采訪時表示,在高端白酒市場,茅臺酒一直都是行業(yè)的價格風向標,此次高端產(chǎn)品價格的變化必然影響二三線白酒市場,目前二三線白酒市場已經(jīng)出現(xiàn)普遍降價的現(xiàn)象。 茅臺降價源于前期漲幅過快? 對于茅臺、五糧液等一線白酒的降價行為,接受《證券日報》記者采訪的相關人士表示,是淡季正常的促銷行為。 對此,鐵犁則不贊同上述說法,在鐵犁看來,茅臺等白酒的價格回調(diào)是經(jīng)濟增速放緩下的一種自然回落,另外還有茅臺之前的漲幅過快導致的。 而仔細盤點茅臺價格的走勢可以看出,近10年來,茅臺的漲幅超過10倍,而近6年來,茅臺的漲幅也有5倍多。 歷史資料顯示,2003年10月份,茅臺將高度茅臺酒從218元提高到268元,漲幅達23%,而低度茅臺酒的提價幅度則高達34%。第二輪提價是在2006年,53度茅臺出廠價從268元漲至308元,低度茅臺均價也從198元漲至228元,年份酒更是高達30%以上。2007年1月上旬,市場上茅臺酒零售價從328元漲到450元以上。去年,貴州茅臺53度的飛天茅臺的價格已經(jīng)到了2300元,近10年時間,茅臺的漲幅超過945%。 而從近幾年來看,茅臺的產(chǎn)能和銷量都在增加,到了今年,在經(jīng)濟大環(huán)境放緩的背景下,消費者的購買能力下降,而經(jīng)銷商還是按照以前的訂單進貨,于是庫存積壓也給經(jīng)銷商帶來了不小的壓力。 “茅臺之前的漲幅過快,這與經(jīng)濟增長和白酒作為投資品有關聯(lián),現(xiàn)如今,茅臺等一線白酒的價格下跌是在消化幾十個億的庫存,對企業(yè)業(yè)績沒有影響,但是對經(jīng)銷商存貨有影響?!辫F犁表示。 而在中投顧問食品行業(yè)研究員周思然看來,茅臺等高端酒的價格回落除了,市場消費需求逐漸冷卻,銷售進入淡季,產(chǎn)品供應充足外,還有就是近兩年來高端白酒終端售價過度飛漲,導致不少經(jīng)銷商大量囤貨,而如今資金鏈的緊張、市場需求的冷卻促使這些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品,市場供應增加,供求關系有所改善。 限制“三公”消費也是主因 記者在采訪中感受到市場經(jīng)濟的放緩對高端白酒消費確是起到了不小的影響,“以前請客喝酒都是喝茅臺、五糧液以及郎酒等一點也不在乎,現(xiàn)在工程不能按時開工,資金緊張,現(xiàn)在千元以上的白酒在請客時也是思量一下是否要喝,以后會選擇價位中等的酒,除非特殊情況才選擇千元以上的酒?!睘H坊一位開發(fā)商告訴記者。 而限制“三公”消費也讓高端白酒遭遇尷尬。 據(jù)了解,去年11月,國務院法制辦公開了《機關事務管理條例(征求意見稿)》,其中明確規(guī)定,機關事務工作應當遵循保障公務、厲行節(jié)約、務實高效、公開透明的原則。政府各部門在滿足機關運行基本需求的前提下,應當采購中低檔的貨物和服務,不得采購奢侈品、購建豪華辦公用房或者超范圍、超標準采購服務。而被國人看做是奢侈品的茅臺酒,在新政面前確實遇到不少的阻力。 “政府嚴格控制‘三公’消費,影響了高端酒的政務商務銷售渠道,一定程度上推動了高端白酒的價格下降。”周思然表示。 同樣,鐵犁也表示,在短時間內(nèi)的降價是與控制“三公”消費有關聯(lián),但是長期看,其降價主要是以往漲幅過高,囤貨的經(jīng)銷商、投資客在拋貨,在上半年內(nèi),這種價格的回落還將繼續(xù),整體來看,高端酒的走勢是在不斷調(diào)整中尋找新的價格支撐點?!?月份以后會有所好轉(zhuǎn),價格也是恢復性上漲”。 |
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