2006年8月12日至27日，亞洲最大的啤酒盛會(huì)――第十六屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在山東青島這座美麗的海濱城市舉辦。中國(guó)最富盛名的啤酒城市，再一次陷入歡樂(lè)的漩渦。經(jīng)過(guò)16屆的舉辦，青島國(guó)際啤酒節(jié)已成為亞洲最大的啤酒節(jié)，相較于世界任何一個(gè)啤酒節(jié)它都是吸引國(guó)外啤酒品牌最多的節(jié)會(huì)，在國(guó)內(nèi)外具有相當(dāng)?shù)闹群陀绊懥Α＝衲曛型?20家媒體來(lái)啤酒節(jié)采訪(fǎng)，40多家外國(guó)啤酒商參會(huì)。青島市副市長(zhǎng)、青島國(guó)際啤酒節(jié)的總指揮于沖在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：要把啤酒節(jié)辦成世界一流的狂歡節(jié)，它最終會(huì)隨著其自身文化內(nèi)涵、節(jié)慶內(nèi)容、人氣等各方面的積累，成為青島這個(gè)城市最公眾化、最靚麗的一張名片。 如果說(shuō)青島是名牌之都，那么它絕不是一些工業(yè)產(chǎn)品品牌的組合，它是各行各業(yè)的眾多名牌呈現(xiàn)出的一個(gè)立體、全方位的形態(tài)。2005年青島獲“中國(guó)品牌之都”稱(chēng)號(hào)，對(duì)青島來(lái)說(shuō)，這個(gè)稱(chēng)號(hào)名副其實(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，青島市已有15個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、44個(gè)中國(guó)名牌，而青島市自己所認(rèn)定的“青島名牌”總數(shù)達(dá)到了215個(gè)?！扒鄭u啤酒、海爾、海信、雙星、澳柯瑪、即發(fā)、金王”等名牌產(chǎn)品，不僅在國(guó)內(nèi)同行業(yè)具有舉足輕重的地位，在國(guó)際上也具有廣泛的影響力。在全國(guó)16家具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)中，青島的海爾集團(tuán)、青啤集團(tuán)名列其中；世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)出世界最具影響力的100個(gè)品牌，海爾成為惟一入選的中國(guó)本土品牌。 兼容引進(jìn)成就世界一流品牌 每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的資源稟賦和發(fā)展軌跡，說(shuō)起青島為何會(huì)如此迅速地制造出眾多的知名品牌，青島市經(jīng)貿(mào)委專(zhuān)家認(rèn)為，青島品牌深深植根于兩種社會(huì)背景。一方面青島深受齊魯儒家文化的影響，重誠(chéng)信、講規(guī)矩、尊重知識(shí)；另一方面作為沿海港口城市，青島深受外來(lái)文化的影響，具有兼容性善于學(xué)習(xí)吸收。青島啤酒就是中西合璧的產(chǎn)物。1903年，英、德商人在青島創(chuàng)建了“日耳曼啤酒公司青島股份公司”，標(biāo)志著青島啤酒的誕生；1906年，青島啤酒以?xún)?yōu)良的品質(zhì)在德國(guó)慕尼黑博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)，一舉成為國(guó)際知名品牌；1964年，青島啤酒在全國(guó)第二屆評(píng)酒會(huì)上被評(píng)為國(guó)家名酒，榮獲輕工部金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢?980年、1985年又兩次獲得國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)；1991年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，并多次在國(guó)際評(píng)酒大賽中奪冠。在歐美國(guó)家，許多人是通過(guò)認(rèn)識(shí)青島啤酒而認(rèn)識(shí)青島的。中國(guó)家電第一品牌“海爾”，最早也是和德國(guó)合作，生產(chǎn)的產(chǎn)品叫“琴島――利勃海爾”。 同時(shí)，青島也是國(guó)內(nèi)最早實(shí)施名牌戰(zhàn)略的城市之一，從上個(gè)世紀(jì)80年代創(chuàng)“金花”產(chǎn)品，到90年代實(shí)施新一輪名牌戰(zhàn)略，再到今天大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，青島市都是抓住歷史機(jī)遇，引導(dǎo)品牌戰(zhàn)略不斷升級(jí)。 自主創(chuàng)新不斷夯實(shí)品牌基礎(chǔ) “創(chuàng)新是民族進(jìn)步的靈魂，是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力?！倍鄭u走的正是一條“名牌戰(zhàn)略＋自主創(chuàng)新”的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。就是說(shuō)，品牌燦爛既是青島多年來(lái)堅(jiān)持實(shí)施名牌戰(zhàn)略取得的成果，也是青島企業(yè)多年來(lái)堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路、打造自主品牌實(shí)現(xiàn)的新價(jià)值。 對(duì)中國(guó)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建世界級(jí)品牌、走國(guó)際化之路是一條充滿(mǎn)艱辛和挑戰(zhàn)的道路。而海爾就是成功的典范，從20多年前引進(jìn)德國(guó)利勃海爾公司技術(shù)生產(chǎn)琴島――利勃海爾牌電冰箱單一產(chǎn)品，到后來(lái)消化吸收再創(chuàng)新生產(chǎn)96大類(lèi)、1.5萬(wàn)多個(gè)規(guī)格的海爾牌系列家電電子產(chǎn)品，多年堅(jiān)持不懈的自主創(chuàng)新，使海爾獲得了第一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”、第一枚“中國(guó)名牌”、第一個(gè)“全國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)”，并率先走出國(guó)門(mén)，成為中國(guó)的世界名牌。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)出全球最具影響力的100個(gè)品牌，海爾成為惟一入選的中國(guó)本土品牌?！?004中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜中，海爾以品牌價(jià)值621.37億元高居榜首。 海信集團(tuán)則憑著自主創(chuàng)新精神，2005年研發(fā)出中國(guó)第一塊具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片：“信芯”。并且，將于今年再推性能更強(qiáng)、更兼容的第二代芯片。近日，美國(guó)波士頓的一份研究報(bào)告中，海信獲評(píng)全球最有可能成為頂級(jí)企業(yè)的公司。在過(guò)去的36年的企業(yè)發(fā)展史中，海信始終如一的把技術(shù)進(jìn)步當(dāng)做企業(yè)生存的命脈，在穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、不事張揚(yáng)的企業(yè)文化引導(dǎo)下一步一個(gè)腳印，靜心修煉百年海信的夢(mèng)想。 從模仿別人“制造”，到自主創(chuàng)新“創(chuàng)造”，使青島眾多企業(yè)的品牌基礎(chǔ)不斷得到夯實(shí)。 政府致力營(yíng)造良好經(jīng)濟(jì)環(huán)境 “青島這座城市不得了，在名牌企業(yè)的帶動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)就像長(zhǎng)了翅膀一樣，越跑越快，實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)”。這是一位外地考察官員對(duì)青島發(fā)自?xún)?nèi)心的感慨。 叫得響的品牌迭出，政府作用何在呢？國(guó)內(nèi)一位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家在分析青島產(chǎn)生品牌的土壤時(shí)認(rèn)為，青島堅(jiān)持推行“政府主導(dǎo)、企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、專(zhuān)家指導(dǎo)、全社會(huì)參與”五位一體的創(chuàng)新體制，給了品牌滋生的營(yíng)養(yǎng)。 據(jù)悉，從1984年至今的20多年間，青島連續(xù)出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)扶持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的政策，使青島從名牌產(chǎn)品、名牌戰(zhàn)略走向發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)建品牌城市的道路。從開(kāi)始的青啤、海爾、海信、雙星、澳柯瑪“五朵金花”，到現(xiàn)在的后起之秀英派斯、喜盈門(mén)、即發(fā)、雪馳、一支筆、亨達(dá)、金王、嶗山礦泉水等，政府的角色一直是不具體操作，而是注重環(huán)境的營(yíng)造；不當(dāng)主角，而是甘當(dāng)配角。青島市經(jīng)委的一個(gè)官員稱(chēng)：在企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，政府部門(mén)的工作重點(diǎn)是“扶優(yōu)扶強(qiáng)”，誰(shuí)有潛力、誰(shuí)能發(fā)展就扶持誰(shuí)；創(chuàng)立整體青島名牌的概念，讓人們能夠意識(shí)到只要提到青島產(chǎn)品，就是一種質(zhì)量的象征，是一種完美的售后服務(wù)的象征。政府將產(chǎn)品、服務(wù)、城市三種品牌一起推廣，最終既提升了企業(yè)的品牌形象，又使青島城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。 據(jù)悉，近期以來(lái)，青島上下依照“提升壯大一批、扶植培育一批、恢復(fù)挖掘一批”的宗旨，全方位、多步驟力促品牌經(jīng)濟(jì)的升級(jí)。據(jù)青島市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2005年，青島市生產(chǎn)總值完成2695.5億元，其中海爾、海信、青啤等名牌企業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量占青島工業(yè)的比重達(dá)65%以上，年銷(xiāo)售收入、工業(yè)增加值、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)均占全市總量的50%以上，成為青島經(jīng)濟(jì)的重要支柱。而2006年上半年的數(shù)據(jù)顯示，青島名牌企業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及所占工業(yè)總產(chǎn)值的比重均居山東17個(gè)城市的首位，按可比價(jià)計(jì)算的萬(wàn)元地區(qū)生產(chǎn)總值能耗比2005年下降2.05%。 名牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng) “企業(yè)做主，政府支持，市場(chǎng)說(shuō)話(huà)”，成就了青島名牌，繼而成為青島這座城市的無(wú)形財(cái)富。令人欣喜的是，明星企業(yè)的品牌效應(yīng)帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)新生的民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)生了很強(qiáng)的感召力。近年來(lái)，青島涌現(xiàn)了喜盈門(mén)、英派斯、紅領(lǐng)、巴龍、好事中、天泰、金王等一批民營(yíng)企業(yè)名牌，為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立現(xiàn)代企業(yè)形象，不少企業(yè)自覺(jué)地向大企業(yè)“取經(jīng)”。記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)民營(yíng)企業(yè)家都有到青啤、海爾、海信等大企業(yè)參觀(guān)學(xué)習(xí)的經(jīng)歷，他們到身邊的大企業(yè)學(xué)管理、學(xué)創(chuàng)新，然后結(jié)合自身企業(yè)實(shí)際消化吸收，尋找適合企業(yè)發(fā)展的新路徑。市北區(qū)一家企業(yè)的曹經(jīng)理告訴記者，近水樓臺(tái)先得月，海爾、海信這些著名的企業(yè)就在身邊，如果能用心學(xué)習(xí)，肯定對(duì)企業(yè)的發(fā)展有幫助。 發(fā)揮知名品牌的示范導(dǎo)向作用，激活配套中小企業(yè)創(chuàng)新活力，著力建設(shè)品牌梯隊(duì)。青島市通過(guò)“以牌擴(kuò)業(yè)”、“以牌聚群”和“以牌成鏈”等方式有效地推動(dòng)了“名牌產(chǎn)業(yè)集群”的發(fā)展，僅“海爾”、“海信”這兩個(gè)品牌背后，就聚集了規(guī)模以上家電企業(yè)80多家，以540億元的年產(chǎn)值排在青島六大產(chǎn)業(yè)集群之首。 2006年，站在“十一五”新的起點(diǎn)上，中國(guó)品牌之都有了更高的志向，企業(yè)的品牌之路將開(kāi)始新征程。未來(lái)5年，青島將重點(diǎn)夯實(shí)家電電子、石油化工、汽車(chē)機(jī)車(chē)造船、新材料四大工業(yè)基地為基礎(chǔ)的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從偏輕紡向重化工、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)并重轉(zhuǎn)變。青島品牌將在國(guó)內(nèi)、國(guó)際坐標(biāo)系中尋找新的位置。 |
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來(lái)自： 田王老羊 > 《我的圖書(shū)館》
