色彩呼應(yīng)

色彩是遠(yuǎn)距離觀賞的第一感覺。色彩傳達(dá)信息的速度，勝過圖形和文字。櫥窗的色彩包括服裝、展示道具、地板以及壁面色彩等等，地面、壁面和道具的色彩搭配為的是突出服裝，因此切莫以為色彩對(duì)比越強(qiáng)烈對(duì)客人視覺沖擊力越強(qiáng)，可以搶奪人的視線，這是認(rèn)識(shí)上的一個(gè)誤區(qū)。

人的視覺生理告訴我們，人有自我保護(hù)的功能，大腦是憎恨混亂的，色彩對(duì)比強(qiáng)烈的刺激，會(huì)使人的視覺馬上進(jìn)入防御狀態(tài)，自覺抵制眼花繚亂的色彩，同時(shí)會(huì)產(chǎn)生厭煩情緒，結(jié)果與欲達(dá)的目的背道而馳。因此世界很多著名企業(yè)和品牌的大公司，色彩選用非常簡(jiǎn)潔、精練、和諧，大多數(shù)選擇單色代表公司形象，以便于人們記憶。

櫥窗乃至整個(gè)店鋪可以運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色來統(tǒng)一。不同類型的服裝店對(duì)色彩設(shè)計(jì)要求各異，不同季節(jié)對(duì)專賣店色彩設(shè)計(jì)的要求也不一樣，還須考慮流行色的影響;另外，室內(nèi)要避免出現(xiàn)色彩的死角，角落的色彩對(duì)比應(yīng)鮮明些。

在陳設(shè)櫥窗之前，要使用標(biāo)準(zhǔn)色卡確定色彩，色卡分三組：

1主調(diào)基本色卡系列：一般不使用艷度高的濃重色彩及低明度色彩，多數(shù)選擇色階中間靠上的和諧色彩，這就給櫥窗用色范圍確定了基本色調(diào)。

2輔助色卡系列：擴(kuò)充了主色調(diào)系列色卡范圍，與主色調(diào)色卡搭配成色系，也不選擇艷度(純度)高的色彩。

3點(diǎn)綴色系列：選擇艷度較高比較明確的色彩，在局部、小面積運(yùn)用，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

色卡的使用可以使櫥窗色彩調(diào)子明確、統(tǒng)一而浪漫，也可以達(dá)到雅致、和諧、自然的色彩效果，突出商業(yè)文化的藝術(shù)性，達(dá)到視覺舒適，吸引消費(fèi)者的目的。櫥窗內(nèi)使用的色彩不僅要考慮整個(gè)自身店面的統(tǒng)一和整體效果，而且還要考慮與毗鄰商鋪用色的協(xié)調(diào)性，排列在一起的效果。

燈光造影

櫥窗設(shè)計(jì)中光的運(yùn)用是非常重要的，在看似平常的空間里，燈光運(yùn)用得好，自然提升服裝的格調(diào)、使櫥窗變得活躍、有氣氛、有動(dòng)感、有旋律?？臻g通過光得以體現(xiàn)，沒有光則沒有空間。光可以形成空間、改變空間或破壞空間，它直接影響到對(duì)服裝形狀、質(zhì)地和色彩的感知。

因此，櫥窗內(nèi)光照的使用，是櫥窗造型藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段，這和電氣照明工程師的工作內(nèi)容不是一回事。搞藝術(shù)主要是抓形和色的表現(xiàn)效果，光照產(chǎn)生的光和影既有形狀又有色彩。

有光就有影，有影就有形。光照通過燈桶的形狀射出相應(yīng)形態(tài)的影子和反射板、剪影板等工具及燈具不同性質(zhì)的光源和不同的照射位置，在櫥窗內(nèi)表現(xiàn)出來，束光的粗細(xì)、射光的照射面積、方圓、大小，點(diǎn)光的聚散，線光的曲直、長(zhǎng)短，被照物體的明暗，光照范圍產(chǎn)生出來的各種各樣光和影的形狀，都是可以被控制的，完全可以按照人的意志進(jìn)行塑造。櫥窗的作者要充分利用掌握這個(gè)技巧，創(chuàng)作出光影的形態(tài)，在不同的空間層次、虛實(shí)和背景的裝飾圖案，充分烘托展品的主體，使產(chǎn)品的視覺更加美麗。

選擇光彩的色相要根據(jù)展示產(chǎn)品的主調(diào)色彩來決定，包括光照顏色的純度(艷度)色彩的冷暖都可以控制，根據(jù)色彩美學(xué)、色彩搭配美的規(guī)律法則進(jìn)行配比、應(yīng)用。這種光照色彩必須溫柔、和諧、統(tǒng)一，可以使櫥窗的情調(diào)和藝術(shù)表現(xiàn)達(dá)到更高的境界。

光的照射或反射千萬注意防止光源暴露，刺激消費(fèi)者的眼睛。光照的強(qiáng)度、彩光的程度、純度(艷度)要適度減弱，不能喧賓奪主、斑斕耀眼，特別是閃動(dòng)頻率高的燈光，會(huì)產(chǎn)生視覺污染。

還要注意，燈光運(yùn)用并不一定以多為好，關(guān)鍵是科學(xué)與美學(xué)的結(jié)合。華而不實(shí)的燈光非但不能錦上添花，反而畫蛇添足，同時(shí)造成電力消耗和經(jīng)濟(jì)上的損失。因此，燈光設(shè)計(jì)要最大限度地體現(xiàn)實(shí)用價(jià)值和欣賞價(jià)值，必須由設(shè)計(jì)專家、色彩專家、燈光專家(不是照明電氣工程師)共同參與設(shè)計(jì)。參照舞臺(tái)設(shè)計(jì)概念應(yīng)用照明，才能增加櫥窗的藝術(shù)感染力。

除了色彩與燈光方面的問題，店主們還要重視諸如櫥窗商品選擇這樣的問題，一方面，優(yōu)秀的色彩與燈光搭配會(huì)創(chuàng)造出具有吸引力的櫥窗環(huán)境，同時(shí)，選擇最合適的商品進(jìn)行展示也是吸引顧客的重要問題。