洋品牌在中國(guó)刮起流行風(fēng)

　　近年來(lái)，LV(路易威登)、GUCCI(古奇)、LANCOME(蘭蔻)等洋品牌在中國(guó)深受追捧，連Levi's(李維斯)、CLINIQUE(倩碧)等國(guó)外二線品牌，在中國(guó)都經(jīng)歷了華麗的轉(zhuǎn)身，由“平民”變“貴族”。

　　二線洋品牌躍居一線，價(jià)格自然水漲船高。如今，只要是洋品牌，在國(guó)內(nèi)就賣得好，這幾乎成了一種普遍現(xiàn)象。就連國(guó)外一些非常普通的牌子，到了中國(guó)也變成十足的“貴族”。

　　比如，在國(guó)內(nèi)位居一線的休閑服裝品牌Levi's(李維斯)，一條牛仔褲要賣700—1000元，一件襯衫也要400多元。而在美國(guó)，Levi's就是一個(gè)非常普通的牌子，一條牛仔褲只賣30—40美元，折合人民幣200多元，一件襯衫也就不到10美元，折合人民幣50元左右。

　　洋品牌盛行的原因

　　二線國(guó)外品牌在中國(guó)受歡迎的一個(gè)重要原因，就是因?yàn)閲?guó)外品牌在中國(guó)消費(fèi)者心中留下了質(zhì)量過(guò)硬的好印象。國(guó)外品牌剛開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，為了順利打開中國(guó)市場(chǎng)，在產(chǎn)品質(zhì)量上把關(guān)嚴(yán)格，積累了良好的聲譽(yù)，早期的國(guó)外品牌在保證質(zhì)量上做得很成功，為二線國(guó)外品牌進(jìn)軍中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)打下了很好的基礎(chǔ)。

　　國(guó)外品牌在中國(guó)受到熱捧，除了質(zhì)量過(guò)硬以外，也和社會(huì)消費(fèi)心態(tài)不成熟密切相關(guān)。二三線洋品牌躍居一線品牌，主要是因?yàn)槲覈?guó)消費(fèi)者盲目崇洋的心理，一些消費(fèi)者過(guò)分追求時(shí)髦，一味認(rèn)為進(jìn)口貨就是質(zhì)量好，把洋品牌作為高質(zhì)量的代名詞。也有一些媒體與營(yíng)銷公司為了自己的廣告或者其他中介利益，不能對(duì)洋品牌進(jìn)行公開公正的宣傳，增加了洋品牌的神秘色彩，間接抬高了洋品牌的身價(jià)。國(guó)外品牌在中國(guó)營(yíng)銷時(shí)，通常刻意迎合這種崇洋心理，給產(chǎn)品融入了特殊的文化元素，進(jìn)而抬高身價(jià)，增強(qiáng)消費(fèi)吸引力。

　　洋貨也有質(zhì)量問(wèn)題，不要一味迷信

　　然而近日接連發(fā)生的洋品牌質(zhì)量事件提醒消費(fèi)者：洋品牌的“高質(zhì)量”并不是一成不變的，不必盲目選擇洋品牌。洋品牌被曝光夸大和虛假宣傳，引起了中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注。洋品牌的質(zhì)量問(wèn)題更引起了消費(fèi)者強(qiáng)烈的不滿。味千拉面“骨湯門”現(xiàn)象、肯德基“豆?jié){門”事件不斷被曝光。廣州市工商局委托檢測(cè)機(jī)構(gòu)日前對(duì)部分休閑服裝商品進(jìn)行抽樣檢測(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，有一些洋品牌服裝不合格，涉及PLAYBOY、H&M、VERO MODA等眾多知名品牌。

　　洋品牌接連出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題，說(shuō)明國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益的漠視。目前監(jiān)管部門對(duì)違法行為處罰力度不夠，使得一些洋品牌斗膽以身試法，。再加上消費(fèi)者的崇洋心態(tài)，讓一些洋品牌放松了質(zhì)量管理。

　　消費(fèi)者該何去何從

　　消費(fèi)者的心理要逐漸成熟起來(lái)，在選擇產(chǎn)品時(shí)不要迷信洋品牌，不要一味地認(rèn)為國(guó)外的就是好的，而是要以質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)的新聞媒體要積極介入洋品牌質(zhì)量的監(jiān)督，提高大眾對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的選擇變得更加理性客觀。有關(guān)部門更要加大監(jiān)管力度，不讓洋品牌有機(jī)可乘。同時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)著眼提升質(zhì)量，逐步培育出來(lái)一批具有獨(dú)立自主產(chǎn)權(quán)與品牌價(jià)值的產(chǎn)品：做好市場(chǎng)調(diào)研，了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的真實(shí)需求與心理預(yù)期。做好市場(chǎng)整體營(yíng)銷，包括產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)周期策略、定價(jià)策略、市場(chǎng)開發(fā)、渠道選擇、促銷手段等。

　　我們相信二三線洋品牌在國(guó)內(nèi)受熱捧，只是一種暫時(shí)現(xiàn)象。隨著市場(chǎng)信息越來(lái)越透明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，當(dāng)國(guó)外市場(chǎng)情況已經(jīng)被普通消費(fèi)者熟知的時(shí)候，當(dāng)我們國(guó)家自己的本土品牌成為引領(lǐng)消費(fèi)的主導(dǎo)品牌時(shí)，二三線洋品牌在中國(guó)受熱捧的現(xiàn)象會(huì)逐漸消失。