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讓我告訴你一個(gè)故事。從前有一個(gè)非常有錢、非常聰明的人。他走上大講臺(tái)，手持一種新型計(jì)算機(jī)。它是扁平的，沒有鍵盤。接著，這位非常有錢、非常聰明的人試圖說服一堆記者，五年內(nèi)，這種扁平、無鍵盤的計(jì)算機(jī)將成為美國最流行的計(jì)算機(jī)樣式。其中有些人甚至信以為真了。 當(dāng)時(shí)是2000年，這個(gè)人的名字是比爾·蓋茨。 在那一年的世界計(jì)算機(jī)博覽會(huì)上，微軟公司推出了所謂的平板電腦。接著，在第二年的博覽會(huì)上，該公司再次將平板電腦推向公眾。但它未能引起人們的特別注意，因?yàn)闆]人想要一款動(dòng)力不足、又不配鍵盤的上網(wǎng)本。平板電腦很像一張紙，但它更重、更貴，一旦掉在地上就會(huì)破掉。 現(xiàn)在，蘋果公司為我們提供了另一種平板電腦：iPad。以前我們對(duì)平板電腦不買賬，現(xiàn)在為什么希望擁有iPad？ 蘋果產(chǎn)品的不同凡響之處在于，圍繞它們總是有著鋪天蓋地的大肆宣傳。蘋果產(chǎn)品另一個(gè)不同之處是，有時(shí)候宣傳的內(nèi)容是正確的。所以，讓我們撥開迷霧，看看真相到底是怎樣的。 基本事實(shí)：蘋果的電腦砍掉了鍵盤，做成了扁平樣式。就其規(guī)格而言，動(dòng)力足夠強(qiáng)勁，采用蘋果公司獨(dú)立開發(fā)的1G赫茲A4處理器，但在演示中從未卡殼，所以，我們只能說，iPad是介于iPhone和上網(wǎng)本之間的產(chǎn)品，更近似后者，但性能卻比后者強(qiáng)得多。iPad很薄，最厚處只有半英寸（約合1.25厘米）。它很輕：1.5磅（約合680克），是蘋果MacBook Air超薄筆記本重量的一半。它運(yùn)行大比例的iPhone操作系統(tǒng)，為我們所知、所愛，或至少是可以容忍的。為了彌補(bǔ)缺少鍵盤或鼠標(biāo)的不足，顯示采用了可愛的觸摸屏，超明亮、超清爽，看起來比實(shí)際的9.7英寸（約合25厘米）更大。iPad的售價(jià)低廉，16G為499美元，64G+3G為829美元。  iPad的功能很多——網(wǎng)頁瀏覽、收發(fā)電子郵件、拍照片、聽音樂、看電影、玩游戲、進(jìn)行文字處理、做圖表、做演示文件、閱讀電子圖書——但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在其他設(shè)備上不能做的事，在iPad上也做不了，而且，在許多情況下，其他設(shè)備做這些事情更得心應(yīng)手。不同之處在于iPad能做的事。你可以拾起它，放在腿上?？梢阅弥邅碜呷?。可以放在咖啡桌上，或者折疊后放進(jìn)手袋里，還能一只手拿著，在火車上看書。
現(xiàn)在你想擁有它嗎？當(dāng)然，你想。好吧，有這種想法非常自然。 回到未來 史蒂夫·喬布斯并沒有發(fā)明平板電腦。在過去的10年中，幾乎每一家嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠?jì)算機(jī)公司都曾出售過平板電腦。對(duì)歷史教訓(xùn)毫不在意的微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默在今年一月出席消費(fèi)電子展時(shí)，手上就拿著另一款視窗平板電腦，是由惠普公司生產(chǎn)的。但是，在市場(chǎng)上沒有引起人們的注意。平板電腦就像歌聲動(dòng)人的海妖，引誘著計(jì)算機(jī)工程師們，最終因產(chǎn)品乏人問津而傾覆在怪石嶙峋的海岸。 但喬布斯并不喜歡在其他公司的產(chǎn)品墓地中嬉戲。在蘋果生產(chǎn)iPod之前，數(shù)碼音樂播放器已經(jīng)問世多年。當(dāng)他最終決定制造平板電腦前，蘋果已經(jīng)擁有了其他公司不具備的幾大武器。他們有全球頂級(jí)的播放器，在低功耗工程學(xué)方面，掌握了大量專業(yè)知識(shí)；iPad的說明書上說，充電一次可供在線瀏覽十小時(shí)。更重要的是，為了彌補(bǔ)鍵盤的缺失，蘋果擁有多點(diǎn)觸控技術(shù)專利。其他公司要想仿效多點(diǎn)觸控技術(shù)，結(jié)果要么可笑，要么悲哀，取決于你的性格。但最終總是徒勞的。 最重要的是，蘋果的工程師知道其他公司不知道的東西：形式提升功能。你可以盡最大可能給平板電腦加上超大功率和額外功能，甚至讓它幫你繳稅、貼郵票，但是，如果用戶不能在讀了說明書后馬上知道如何使用，如果它看起來不漂亮，那么，沒有人會(huì)在意它。iPad的功能并非多得出奇，它不能運(yùn)行Flash，唯一可用的瀏覽器是Safari。與iPhone一樣，它無法同時(shí)執(zhí)行多個(gè)任務(wù)，貌似沒有正式的文件處理系統(tǒng)。我曾多次嘗試被大肆宣傳的全尺寸虛擬鍵盤，但感覺像在使用凍傷的手指。它也沒有該死的照相機(jī)。但你仍會(huì)喜歡它，只因?yàn)樗O(shè)計(jì)了優(yōu)美線條和直觀界面的人在乎你的感受。  此外，相對(duì)于伸展于視野之外的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)而言，iPad只是其中有形的部分。其他公司根本不具有蘋果公司的技能，無法將媒體管道植入產(chǎn)品之中。iPad始終處于競爭的風(fēng)暴眼中：本月，一款新的平板電腦JooJoo被推向市場(chǎng)，這是蘋果的新競爭對(duì)手，此前，索尼、戴爾、宏基、華碩、聯(lián)想和勇敢無畏的微軟都說，下一代平板電腦正在研制中。但是，沒有人能像蘋果那樣，在平板電腦里放入如此多、如此好的軟件。
蘋果憑借iPhone已經(jīng)獨(dú)占鰲頭。在不到兩年時(shí)間里，僅應(yīng)用程序商店就積累了15萬個(gè)軟件產(chǎn)品，將iPhone變成足以與對(duì)手任天堂DS抗衡的、成熟的移動(dòng)游戲平臺(tái)。iPad仍將一枝獨(dú)秀地筑起固若金湯的防御工事。今年最有趣的鐵籠大戰(zhàn)將是蘋果的iPad與亞馬遜的Kindle在電子圖書銷售平臺(tái)上的決一雌雄。我已經(jīng)看到iPad上的圖書是什么樣的，也看到蘋果的電子書店。iPad將徹底瓦解、擊潰Kindle。 引入家用電腦 但要說iPad是革命性的，還不完全正確。以前沒有這種產(chǎn)品，所以談不到顛覆。蘋果的一個(gè)獨(dú)特之處在于，它永遠(yuǎn)沒有核心用戶群。它不問人們要什么，而是告訴他們下一個(gè)想要的是什么。微軟喜歡進(jìn)入成熟市場(chǎng)，并采用蠻力將市場(chǎng)據(jù)為己有，蘋果則創(chuàng)造新的小眾市場(chǎng)，并從一開始就支配它。 沒有人——甚至連喬布斯本人都不承認(rèn)——確切知道消費(fèi)者將用iPad做什么，但我猜，它將是第一臺(tái)真正的家用電腦。傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)都被放在書房里；筆記本電腦偷偷潛行到客廳。iPad將成為第一臺(tái)全家電腦，所有家人都能共享，手手相傳，從起居室到廚房、到臥室，甚至到浴室，都可隨意漫游，在任何地方都應(yīng)付裕如，無處不在。這不是一場(chǎng)革命，而是一場(chǎng)真正的轉(zhuǎn)變，你能感受到的那種。 如果將我的iPad比做一塊牛肉，那么，它就是提供消費(fèi)內(nèi)容的可愛設(shè)備，盡管它本身并不創(chuàng)造內(nèi)容。計(jì)算機(jī)是鋼筆問世后最偉大的多用途創(chuàng)造性工具，將音樂工作室、電影制片廠和出版社搬到每個(gè)人的桌子上。iPad將重點(diǎn)從內(nèi)容的創(chuàng)造轉(zhuǎn)移到內(nèi)容的吸收和操縱。它讓你噤聲，把你變成他人作品的被動(dòng)消費(fèi)者。從這個(gè)層面上說，它是一種倒退。沒有童話般的美妙結(jié)局，但販賣內(nèi)容的人不這樣想。（本文素材來自《時(shí)代》周刊） |
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