是指廣告畫面色彩所呈現(xiàn)的主色調(diào)所反映出的情感性質(zhì)。廣告色彩需要刺激感，但是過(guò)分強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，往往會(huì)顯得雜亂無(wú)章，廣告色彩的組合應(yīng)該統(tǒng)一在一個(gè)色調(diào)之中，給人完整統(tǒng)一的印象。主要有2種形式。

一、單一調(diào)性的形式

是指色彩明度、色相、純度中以其中的一個(gè)要素為主的調(diào)性表現(xiàn)。有三種情況：1、是由色相組成的紅色調(diào)、黃色調(diào)等；2、由純度組成的鮮調(diào)與濁調(diào)；3、由明度組成的。

高明度基調(diào)：

1、高長(zhǎng)調(diào)：亮色調(diào)差含明度對(duì)比。色彩效果明亮，光感強(qiáng)。由于反差大、光感強(qiáng)、清晰、明確，適合表現(xiàn)積極、明快、強(qiáng)烈、跳躍性情感的廣告。

2、高中調(diào)：亮色調(diào)含中明度對(duì)比。色彩效果柔和、歡快、明亮、安穩(wěn)。適合表現(xiàn)輕快、活潑、嫵媚、浪漫情感的廣告。

3、高短調(diào)：亮色調(diào)含弱明度對(duì)比。色彩效果明度輝煌，適合表現(xiàn)淡雅、柔弱等女性感情的廣告。

中明度基調(diào)：

1、中長(zhǎng)調(diào)：以中長(zhǎng)調(diào)為主，采用長(zhǎng)調(diào)強(qiáng)對(duì)比形式，，色彩效果明朗、大氣，適合表現(xiàn)有力、充實(shí)等男性感情廣告。2、中間中調(diào)：中間灰調(diào)含中明度對(duì)比。色彩效果飽滿、豐富，適合表現(xiàn)既含蓄又有力的感情廣告。

3、中短調(diào)：以中調(diào)為主，采取稍有變化的對(duì)比。效果含蓄，適合表現(xiàn)蒙朧、深?yuàn)W的廣告。

低明度基調(diào)：

1、低長(zhǎng)調(diào)：以低調(diào)為主，強(qiáng)對(duì)比。色彩效果低沉又有爆破感，適合表現(xiàn)壓抑、悲憤的情感廣告。

2、低中調(diào)：暗色調(diào)含中明度對(duì)比。色彩效果沉著、穩(wěn)重、遲鈍，適合表現(xiàn)雄厚、深沉的情感廣告。

3、低短調(diào)：以低調(diào)為主的弱對(duì)比。色彩效果沉悶、由于，適合表現(xiàn)神秘情感的廣告。

二、綜合調(diào)性的表現(xiàn)

綜合性的表現(xiàn)是指將色彩的色相的選擇與明度的高低和純度的強(qiáng)弱相互關(guān)聯(lián)在一起的表現(xiàn)方法。表現(xiàn)形式有以下幾種

1、鮮明色調(diào)：指中明度而高純度的色彩組織畫面，有華麗的感覺(jué)，一般用于運(yùn)動(dòng)、游樂(lè)、玩具、戶外廣告及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的色彩等。

2、強(qiáng)烈色調(diào)：指以中明度而中純度的色彩組織的畫面，略有華麗的感覺(jué)，但不如鮮明色調(diào)鮮艷，略帶濁味，一般用于體育用品廣告時(shí)，有成人專用的感覺(jué)。

3、粉色調(diào)：指以高明度而低純度的色彩組織的畫面。即帶有某種顏色的白色，有柔和、纖細(xì)的感覺(jué)，一般用于兒童日用品廣告。

4、淺色調(diào)：指以高明度而中純度的色彩組織的畫面，既比粉色調(diào)帶有更多色味的明亮色彩，具有甜美，夢(mèng)幻般的氣氛，一般用于化妝品的及部分食品廣告等。

5、明色調(diào)：指以略高明度及中高純度的色彩組織的畫面，比強(qiáng)烈色調(diào)要顯得厚實(shí)，一般用于食品、日常用品廣告等。

6、深色調(diào)：指以低明度而中高純度的色彩組織畫面，比強(qiáng)烈色調(diào)要顯得厚實(shí)，一般用于家具廣告等。

7、暗色調(diào)：指以低明度而中純度的色彩組織的畫面，有穩(wěn)定、高貴的 感覺(jué)，一般用于男性用品廣告等。

8、濁色調(diào)：指以中明度和中純度的色彩組織的畫面，有樸素的感覺(jué)，一般用于懷舊廣告等。

9、暗灰色調(diào)：以低明度和低純度的色彩組織的畫面，有莊重、細(xì)密的感覺(jué)，一般用于汽車、電子等精密、高科技的產(chǎn)品廣告等。

 總之，明色調(diào)易用于年輕，開朗，新鮮，華麗，愉快，細(xì)膩等題材的廣告；暗色調(diào)一般用于老練，穩(wěn)重，厚實(shí)，沉著，結(jié)實(shí)等題材的廣告；鮮色調(diào)一般用于興奮，生動(dòng)，華麗，積極、花哨等題材的廣告；濁色調(diào)一般用于憂郁，柔弱，質(zhì)樸，沉著，靜態(tài)等題材的廣告；淺色調(diào)一般用于清爽，簡(jiǎn)潔，柔和，安定等題材的廣告；深色調(diào)一般用于高尚，老練，生動(dòng)等題材的廣告。