三者中，估值最簡(jiǎn)單，可自學(xué)；品質(zhì)的判斷則需要較多的專業(yè)知識(shí)，最好找有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人來教；至于買賣的時(shí)機(jī)，只能靠悟，靠在市場(chǎng)中摸爬滾打一點(diǎn)一滴悟出來。

　　如果說投資是科學(xué)加藝術(shù)的話，估值更接近科學(xué)，所以可學(xué)；時(shí)機(jī)更像藝術(shù)，看天賦，只能靠悟；品質(zhì)則是科學(xué)和藝術(shù)都有一點(diǎn)，難學(xué)但可教。

　　問自己三個(gè)問題

　　投資大師們對(duì)這三個(gè)要素也是各有側(cè)重。格雷厄姆最注重低估值，他買的股票的總市值常常比公司的凈現(xiàn)金和流動(dòng)資產(chǎn)還低。巴菲特 前期受格雷厄姆的影響較大，買股票時(shí)也最強(qiáng)調(diào)估值；后期受芒格和費(fèi)雪的影響，更加強(qiáng)調(diào)公司的品質(zhì)。盡管巴老仍在低估值中尋找安全邊際，他的名言“寧可以合理的價(jià)格買偉大的公司，也不要以極低的價(jià)格買普通的公司”卻體現(xiàn)了品質(zhì)比估值更重要的思想。至于索羅斯 ，許多人簡(jiǎn)單地認(rèn)為他是個(gè)趨勢(shì)投資者，其實(shí)他同時(shí)也是個(gè)擅長(zhǎng)把握拐點(diǎn)的逆向投資者。他的投資風(fēng)格靠的是自上而下的宏觀判斷，靠的是對(duì)時(shí)機(jī)的把握。

　　我在買入一只股票之前，一般會(huì)問自己三個(gè)問題：這股票為什么便宜？這公司為什么好？為什么要現(xiàn)在買？其實(shí)問的就是選股的三個(gè)要素：估值、品質(zhì)和時(shí)機(jī)。

　　估值方面，一般希望估值比同業(yè)低，比歷史平均數(shù)低，或者是總市值比未來成長(zhǎng)空間低。品質(zhì)方面，判斷一個(gè)公司是否是好公司，重點(diǎn)看這個(gè)公司是否具有品牌、渠道、成本、團(tuán)隊(duì)、機(jī)制、定價(jià)權(quán)、和成長(zhǎng)性等優(yōu)勢(shì)。時(shí)機(jī)方面，常見的催化劑有基本面拐點(diǎn)、盈利超預(yù)期、高管增持、新訂單等。

　　選股三要素中，時(shí)機(jī)最難把握?；鸾?jīng)理作為專業(yè)人士，為短期排名壓力而選時(shí)，可以理解。對(duì)于大多數(shù)人來說，也許沒必要選時(shí)。找到低估值高品質(zhì)的公司，就拿著、扛著、熬著，只要沒踩到價(jià)值陷阱，賺錢只是時(shí)間問題。找到便宜的好公司后，投資最需要的是堅(jiān)守，最害怕的是堅(jiān)守了不該堅(jiān)守的。

　　金融危機(jī)時(shí)花旗集團(tuán)的股價(jià)從55元跌至1元的過程中就深度套牢了無數(shù)盲目堅(jiān)守的投資者。關(guān)鍵是要避開價(jià)值陷阱。所謂價(jià)值陷阱，指的是那些再便宜也不該買的股票，因?yàn)槠涑掷m(xù)惡化的基本面會(huì)使股票越跌越貴而不是越跌越便宜。

　　四類價(jià)值陷阱

　　有幾類股票容易是價(jià)值陷阱。第一類是被技術(shù)進(jìn)步淘汰的。這類股票未來利潤(rùn)很可能逐年走低甚至消失，即使估值再低也要警惕。例如數(shù)碼相機(jī)發(fā)明之后，主業(yè)是膠卷的柯達(dá)的股價(jià)從14年前的90元一路跌到如今的3元多，就是標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值陷阱。所以價(jià)值投資者一般對(duì)技術(shù)變化快的行業(yè)特別謹(jǐn)慎。

　　第二類是贏家通吃行業(yè)里的小公司。所謂贏家通吃，顧名思義就是行業(yè)老大老二搶了老五老六的飯碗。在全球化和互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，很多行業(yè)的集中度提高是大勢(shì)所趨，行業(yè)龍頭在品牌、渠道、客戶黏度、成本等方面的優(yōu)勢(shì)只會(huì)越來越明顯，這時(shí)，業(yè)內(nèi)的小股票即使再便宜也可能是價(jià)值陷阱。

　　第三類是分散的、重資產(chǎn)的夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，意味著行業(yè)不增長(zhǎng)了；重資產(chǎn)，意味著需求不增長(zhǎng)的情況下產(chǎn)能無法退出(如果退出，投入的資產(chǎn)就作廢了)；分散，意味著供過于求時(shí)行業(yè)可能無序競(jìng)爭(zhēng)甚至價(jià)格戰(zhàn)。因此，這類股票的便宜是假象，因?yàn)槠淅麧?rùn)可能將每況愈下。

　　第四類是景氣頂點(diǎn)的周期股。買賣周期股不能只靠自下而上選股，必須結(jié)合自上而下的宏觀分析。在經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的早期和中期，低估值的周期股是很好的投資標(biāo)的。在經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張晚期，低市盈率 的周期股則變成了價(jià)值陷阱，因?yàn)榇藭r(shí)的頂峰利潤(rùn)是不可持續(xù)的。

　　只要能夠避開價(jià)值陷阱，投資可以變得很輕松：找到便宜的好公司，買入并持有，直到股價(jià)不再便宜時(shí)、或者發(fā)現(xiàn)公司品質(zhì)沒你想象的好時(shí)，賣出。這是一個(gè)蠢辦法，但《美國(guó)士兵守則》說的好：若一個(gè)蠢辦法有效，那它就不蠢。