內容摘要：本文從高爾夫文化內涵出發(fā)，探討了文化在推動高爾夫運動普及、引領高爾夫產品成為時尚消費品及促進高爾夫產業(yè)形成方面的作用。

關鍵詞：高爾夫文化 產業(yè)發(fā)展

一個地區(qū)的高爾夫運動普及程度不僅直接受當地經濟發(fā)展水平和人們的收入狀況的影響，高爾夫文化也是影響高爾夫運動發(fā)展的主要因素，成為促進高爾夫產業(yè)的協調發(fā)展的主要推動力。

高爾夫運動的文化內涵

高爾夫文化是以高爾夫運動為基礎，在500年的實踐、發(fā)展中的歷史積淀。從高爾夫起源、傳說，到高爾夫名人事跡；從高爾夫球具的演變到高爾夫賽事發(fā)展；從高爾夫職業(yè)球手到社會名流各層的愛好者；從高爾夫不成文的禮儀到球場綜合性成文的規(guī)則，所有這些都構成高爾夫文化的內容。高爾夫文化具體可分為三個層次。

第一層次是高爾夫的物質文化

高爾夫文化不是無本之木、無源之水，是通過直接服務于高爾夫愛好者的有形物質用品和載體等表現出來的，包括高爾夫運動、球場、會所、球具及高爾夫服飾、用品等。高爾夫文化深深蘊涵于這一切具象之中的，是被高爾夫愛好者群體認同和秉持的價值觀念。人們對高爾夫產品的消費是高爾夫文化最直接的外在體現，物質文化是高爾夫產業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎。

第二層次是高爾夫的規(guī)則文化

高爾夫成文或不成文的規(guī)則體現了高爾夫運動的整體價值觀、道德規(guī)范和行為準則的總和。規(guī)則文化是球場管理和服務的基礎，約束了每一個參與者的行為。高爾夫規(guī)則的最基本出發(fā)點：一是參賽者必須在公平的原則下進行比賽。二是在比賽過程中，要客觀地處理對自己有利的狀況。開球的規(guī)定、罰桿的規(guī)定、遺失球的處理、差點規(guī)則等，不僅保障人們的行為舉止得體而規(guī)范，同時也確保球場的運作順暢。高爾夫規(guī)則設置合理的行為規(guī)范，成為影響每一個參與者的基本行為準則，并潛移默化的影響和約束人們的行為。高爾夫規(guī)則以特有的語言，規(guī)范了球場秩序，以平等和兼容性為所有參與者創(chuàng)造了具有同等效力的公平環(huán)境。高爾夫運動能夠被不同文化背景和不同地域的人們接受，其核心是高爾夫規(guī)則所蘊含的公平、公正、公開等平等意識。對于任何一個學打高爾夫球的人，如果不懂得高爾夫的規(guī)則，就不能理解高爾夫的思想精髓。

第三層次是高爾夫的精神文化

“禮儀、自律、誠信、公平、友誼”的高爾夫精神是高爾夫參與者的價值準則、行為規(guī)范，是高爾夫文化最本質的東西。高爾夫精神賦予了高爾夫運動新的內涵，并激發(fā)了人們參與的欲望和自身體驗的感覺聯想。人們總是熱情地投入到高爾夫運動的感觀體驗和情感體驗中。高爾夫之所以成為貴族運動就在于每一個高爾夫球手無論在球場競技中，還是在高爾夫會所里，都非常重視自己的言行舉止，并使其符合球場的著裝禮儀、競技禮儀、會所禮儀等。無論你球技多高如果不守禮儀就很難融入高爾夫的圈子，也享受不了高爾夫運動的尊嚴和高雅。高爾夫是沒有裁判的運動，球手在球場上要誠實處理每一桿，要求球手在思想上和行為上自律，對競技過程中的行為進行約束。

高爾夫精神文化與人的體驗、情感、人格、社會地位和社會關系聯系在一起，滿足人的自由、尊嚴、品位的需要。高爾夫精神潛移默化的影響球員，強化自我約束，誠信待人，提升修養(yǎng)，是高爾夫文化的靈魂。

總之，高爾夫文化以精神文化為核心，以物質和制度這兩個層面的文化作配合，與當代經濟文化發(fā)展趨勢、社會環(huán)境和社會需求的變化相適應。高爾夫文化與我們傳統儒家的注重禮儀、講求誠信的文化有著相同的價值理念，對高爾夫運動和產業(yè)發(fā)展產生巨大的作用和影響力。

高爾夫文化與高爾夫產業(yè)發(fā)展

高爾夫產業(yè)是指從事高爾夫產品生產、經營等的同類經濟活動的總和。高爾夫產業(yè)的發(fā)展過程始終受高爾夫文化的傳播和傳承的影響。文化成為推動高爾夫產業(yè)發(fā)展的強大支持力量。

文化引領高爾夫產品成為消費時尚。高爾夫產業(yè)發(fā)展的初期，因消費群較小，市場規(guī)模尚未形成，處于產業(yè)導入階段。目前我國高爾夫產業(yè)處在此階段，高爾夫產品被認為是一種奢侈消費品。高爾夫的物質文化使高爾夫產品成為一項時尚消費。時尚是驅動高爾夫產品消費的重要元素。時尚意味著人們把高爾夫運動或高爾夫的用品等作為一項炫耀性的消費，以此滿足在文化上的、精神上的、心理上的需要。在此階段，參與高爾夫運動的群體要么是高收入階層的商務人士，要么是具有一定社會地位的人。他們不僅是最有實力的消費者，而且是當今高檔消費潮流的引導者。他們的消費能力超過了歐美成熟高爾夫市場中相對穩(wěn)定的消費者。他們的消費行為或習慣會被越來越多的人認同，而對大眾市場產生了潛移默化的引導作用。高爾夫物質文化無疑會促進越來越多的人們加入到使用高爾夫的產品，參與高爾夫運動中來，高爾夫消費時尚正在中國興起。

文化使高爾夫愛好者形成了特定的消費偏好。因高爾夫文化已全面滲透到高爾夫產品、溶解在高爾夫運動的每一個環(huán)節(jié)之中，高爾夫愛好者盡管在時尚消費階段，很多決策具有非理性的成分，但會逐漸被高爾夫文化的魅力所感染。俱樂部的經營模式，使球手與球場之間建立起長期情感交流的關系，產生對使用產品和俱樂部的忠誠。高爾夫規(guī)則和禮儀使高爾夫愛好者注重品位，講究誠信，對高爾夫產品及品質形成自己的消費偏好。這種消費行為給高爾夫及相關產品帶來了有形的和無形的、經濟的和社會的價值。高爾夫的這種消費文化提升了產品的附加值，從而吸引其他相關產業(yè)著名品牌的廠商如耐克、李寧等紛紛加入到高爾夫用品、球具的生產和銷售上。另外，眾多高檔商品的廠商贊助各類高爾夫賽事活動，借助高爾夫的影響力提升自身價值和銷售量，以此樹立產品的形象。

文化推動高爾夫運動的普及和市場規(guī)模的形成。一個產業(yè)的形成和發(fā)展需要有一定的市場需求總量。西方國家高爾夫從貴族運動到大眾化的發(fā)展歷史來看，高爾夫運動的發(fā)展和普及，就在于高爾夫文化的親和力對高爾夫愛好者群體產生了文化的共振效應。人們依賴認同的高爾夫精神，聚集到高爾夫球場進行社交、競技、休閑活動，依附于高爾夫俱樂部這樣環(huán)境輕松、自由的場所進行互相交流，把個人的社會地位、偏好、情趣等聯系起來，產生基于情感認同的榮譽感和歸屬感。參與高爾夫運動，人們從一桿一球中，享受生活的閑情與優(yōu)雅，感受運動的趣味和無窮魅力，并從多樣的比賽方式中找到樂趣，高爾夫愛好者認同高爾夫精神和價值觀，推動了高爾夫運動的發(fā)展。讓人們樂于接受這項運動。在歐美國家中占人口10%的居民，參與高爾夫運動，這樣大的消費市場，使高爾夫產業(yè)規(guī)模經濟得以實現。

文化促進了高爾夫產業(yè)市場體系形成。高爾夫文化促進了人們消費與其文化價值相符的產品和服務，是高爾夫產業(yè)持續(xù)發(fā)展的內在動力。高爾夫運動被越來越多的人們視為最有益的休閑健身運動，使得人們對高爾夫產品消費具有持久性。另外，高爾夫運動不斷挑戰(zhàn)自我，挑戰(zhàn)新球場的特有消費文化使得很多高爾夫愛好者對這項運動終生追求，從而奠定了高爾夫產業(yè)持久發(fā)展的市場基礎。高爾夫運動的普及，高爾夫市場規(guī)模的形成，促進了高爾夫球場、賽事活動等高爾夫核心產業(yè)的發(fā)展，同時也促進高爾夫教育、球場草坪、球場機械、球場建造設計、服裝、球具、用品等產品和服務的發(fā)展。高爾夫與房地產、度假村、保險、旅游、博彩等的結合，拓展了高爾夫產業(yè)市場空間，使高爾夫產業(yè)成動態(tài)化發(fā)展趨勢。一個國家或地區(qū)高爾夫產業(yè)體系形成需要相關產品生產的支持，也就是說能夠充分有效地利用本國的人力、物力、財力以及國際分工的好處。從我國高爾夫行業(yè)現階段絕大部分生產要素，如草種、機械、球場設計、品牌球具、品牌服裝等依賴進口看，我國高爾夫產業(yè)還處在發(fā)展的初級階段，高爾夫產業(yè)體系尚未形成。

參考資料：

1.藏旭恒等，產業(yè)經濟學[M]，經濟科學出版社，2002

2.邁克·費瑟斯通、劉精明譯，消費文化與后現代主義[M]，譯林出版社,2000

3.劉光明，企業(yè)文化[M]，經濟管理出版社，2001