若要創(chuàng)業(yè)，就應當重視那些被別人忽視的機會。美國的丹·斯魯特和拉賽爾·斯魯特兄弟正是靠這個取得了創(chuàng)業(yè)成功。在1997年的商品展覽會上，他們抓住了一個大概人人都會忽視的機會，并且成功地推出了新產(chǎn)品，創(chuàng)立了自己的事業(yè)。

據(jù)斯魯特兄弟介紹，他們參加1997年在芝加哥舉行的寵物商品展時，在一個幾乎沒人注意的小展臺前，看到一個很好的實物示范——將三四杯的水倒進碗里，在里面放入很少量的小球，結(jié)果小球吸光了所有的水。 創(chuàng)業(yè)中國

斯魯特兄弟發(fā)現(xiàn)這種由硅砂做成的神奇的小球具有很強的吸收功能，是做小貓褥袋最適合的材料。于是，他們同中國的一家硅膠企業(yè)簽訂了生產(chǎn)合同。這樣，這種小球走上了生產(chǎn)線。

事實證明斯魯特兄弟是正確的?，F(xiàn)在，美國的雜貨店和大賣場里被稱為“水晶珍珠”的完全透明的小球褥墊賣得很好。而且，兄弟倆還因此獲得了全美寵物協(xié)會頒發(fā)的杰出技術進步獎和1999年度《小貓迷》雜志所頒發(fā)的獎勵。

這種成功也是在經(jīng)歷了許多艱辛之后才獲得的。在商品展覽會后，這對兄弟咨詢了工業(yè)專家，來確定人們是否會認可這種新產(chǎn)品的潛在價值。他們對那些養(yǎng)貓的人免費贈送了樣品，在得到正面的信息反饋后，他們才決定上馬這個項目。

斯魯特兄弟還制定了具有競爭力的價格。2000年，兄弟倆已經(jīng)將“水晶珍珠”推介到遍及美國的雜貨店和大賣常說起創(chuàng)業(yè)成功的經(jīng)驗，兄弟倆認為，主要是遵從了下面的準則：

一、開發(fā)的產(chǎn)品具有能夠引起人們注意的差異性。在市場上產(chǎn)品琳瑯滿目的今天，如果你的產(chǎn)品沒有足夠的特點讓人們注意到的話，你就不會成功。“水晶珍珠”就有兩種能夠讓消費者立即發(fā)現(xiàn)的特征：第一，它是個很孝很方便的袋子，只有4磅重。這與那種14磅的褥墊有很大的不同。第二，水晶珍珠能夠吸收所有的液體，而別的產(chǎn)品則將那些液體吸收后再結(jié)成小的硬塊。

二、這個產(chǎn)品能吸引分銷渠道銷售你的物品。如果你沒有產(chǎn)品的分銷商，即使消費者喜歡你的產(chǎn)品也沒有用，因為他們沒有機會看到你的產(chǎn)品。要想得到分銷商的支持，就要求你的產(chǎn)品至少有很強的賣點。斯魯特兄弟的產(chǎn)品至少有兩個賣點：一是這種小袋子可以在他們的貨架上占據(jù)更小的地方，同樣大小的貨架可以陳列比他們的競爭者更多數(shù)量的產(chǎn)品。二是斯魯特兄弟能夠給他們帶來更多的利潤。發(fā)現(xiàn)者通常最大錯誤的是：他們相信分銷商會因為產(chǎn)品新，就會以比較低的利潤去分銷他們的產(chǎn)品。事實上恰恰相反，分銷商們希望能從新產(chǎn)品那里獲得更多的利潤。

三、定價的時候應該與同類產(chǎn)品比較。事實上，對消費者而言，當一種產(chǎn)品的價格同已有的同類產(chǎn)品價格相近的時候，他們往往不愿意試一試新產(chǎn)品。因為大多數(shù)消費者都不止一次地吃過新產(chǎn)品的苦頭，所以在經(jīng)過許多的懷疑之后，他們才會接受新產(chǎn)品。于是，產(chǎn)品的價格往往成為決定他們買還是不買的決定因素。

斯魯特兄弟無疑具有成為企業(yè)家的潛質(zhì)。他們認為：為了達到事業(yè)的成功，你必須時刻睜大眼睛，瞅準機會，遵從適合于新產(chǎn)品開發(fā)的指導方針，搶在人家發(fā)現(xiàn)你的“財富”之前就行動

網(wǎng)絡給你一個舞臺，讓你在上面盡情地舞蹈。

開網(wǎng)店要一步一個腳印，也要講究技巧。打開這本書，從現(xiàn)在開始，熱愛網(wǎng)店！熱愛生活！

目前在我國，網(wǎng)上購物已進入快速成長期，網(wǎng)店繁榮的基礎已經(jīng)十分堅實，對于希望開店創(chuàng)業(yè)又難以投入太多資金的你，開網(wǎng)店無疑是較好的選擇。

網(wǎng)上開店有很多優(yōu)勢，但是，想要開好一家網(wǎng)店也需要摸清門路，認真思考。本書包含全方位的網(wǎng)店知識介紹，也綜合各種寶貴的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，是一本全面而又生動的開店指導手冊。

目錄第一章 你適合網(wǎng)上開店嗎

第一節(jié) 網(wǎng)店的發(fā)展前景

一、網(wǎng)上購物將進入快速成長期

二、網(wǎng)上開店優(yōu)勢大

第二節(jié) 開網(wǎng)店并不是那么容易

第三節(jié) 什么人適合開網(wǎng)店

一、小型企業(yè)業(yè)主

二、大學生

三、為創(chuàng)業(yè)作準備的人

四、具有產(chǎn)品貨源的小商戶

五、整天泡在網(wǎng)上的人

六、當過店員的人

七、收藏愛好者

八、擁有實體店的人

第四節(jié) 開網(wǎng)店需要具備的硬件和軟件

一、硬件方面

二、軟件方面

成功故事1：網(wǎng)店讓媽媽老有所樂

成功故事2：網(wǎng)店讓我找咽自信

第二章 開網(wǎng)店，我該賣什么

第一節(jié) 看看別人賣什么

一、適合在網(wǎng)上銷售的商品

二、網(wǎng)上商品關鍵詞

三、基礎市場調(diào)查方法

第二節(jié) 利用地區(qū)差異賺錢

第三節(jié) 賣別人不賣的

一、攝影器材類

二、店鋪裝修類

三、郵政用品類

四、店鋪規(guī)劃建議類

第四節(jié) 進貨渠道在哪里

一、主要進貨渠道

二、確定進貨源頭

成功故事1：網(wǎng)上居然開餐廳

成功故事2：繡出美麗明天

第三章 把網(wǎng)店開起來

第四章 紅紅火火的小店

第五章 包裝配送與支付

第六章 與顧客零距離

第七章 提高自身素質(zhì)

第一、旺鋪基礎。

小弟知道做生意必須要先投入，才能見回報，所以在第一時間就購買了旺鋪，產(chǎn)品圖片更大，店招更能突顯店鋪品牌，自定義功能非常強大，能讓店鋪增色不少。而且在年末淘寶推出了“旺鋪扶植版”，雖然在模板的自定義方面不如標準版，但對于資金不充裕的我們來說是最佳的選擇。如果你想做長久品牌，旺鋪是必不可少的哦！

第二、圖片空間。

小店選擇的是淘寶官方的圖片空間，當時購買旺鋪后有9塊錢的抵價券，我直接購買了50M的空間3個月，因為當時做活動，訂購50M以上的打五折，所以9元的抵價券只用了7.5元，之后我發(fā)現(xiàn)訂購后第一次續(xù)費升級仍然享受5折優(yōu)惠，所以又升級到了100M的空間，一共之花了7.5，非常實惠，大家可以更加自己的實際需求選擇容量，不要貪多求大哦。我發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)店選擇的是51相冊或其他免費空間或其他付費空間，而51官方宣布在年底取消外鏈功能，這意味著N多賣家要花N多的時間將圖片轉(zhuǎn)走，話N多的時間重新編輯寶貝描述中的圖片，勢必會影響很多賣家的生意，不過購買淘寶圖片空間后可以用淘寶助理進行圖片搬家；其他免費空間穩(wěn)定性更不用說了，而且隨時都有關門的可能；其他付費空間也不建議選擇，往往選擇這些付費空間是因為比淘寶的便宜，但大家考慮過其空間的穩(wěn)定性和服務提供商的實力沒有？難道能比得過淘寶？我的供貨商就是一個例子，剛開始做的時候因為貪圖便宜，選擇了一家不知名的圖片空間，后來因為長期虧本而關閉了外鏈空間，我的供貨商用了2個人力在一個月的日夜辛苦下才將一萬多張圖片轉(zhuǎn)走，人受累不說，而且這期間生意也減少很多，血的教訓??！現(xiàn)在很多都是看到圖片外鏈這塊蛋糕，就像不惜虧本以低價吸引大家搶占市場，然而時間長了就支撐不下去了，所以強烈建議大家選擇淘寶的圖片空間，速度和穩(wěn)定性都有保證。好了，不多說了，再說的話大家都以為我是淘寶的托了，別扔香蕉皮哦！

第三、給店鋪取個好名字。

我發(fā)現(xiàn)很多賣家的品牌意識不強，店鋪都沒有自己的名字，而是寫的所經(jīng)營產(chǎn)品或向檸檬綠茶、水煮魚皇后、心藍T透、王小幫學習之類的，希望通過僥幸心理從這方面獲取流量，雖然是有一些效果，試問這樣的效果有多大，而且不易于店鋪品牌的發(fā)展，別人既然搜關鍵字檸檬綠茶，說明別人的目標很明確，你能保證你的店鋪排在檸檬綠茶的前面嗎？我覺得取個好名字對店鋪的長期發(fā)展是大有好處的，它就是一個店鋪形象，小弟建議大家盡量選擇一個獨一無二的或和產(chǎn)品相關的名字，而且讀起來要朗朗上口、容易被記住的，然后加上所經(jīng)營的品牌或者產(chǎn)品類型。小弟在選擇時候，都會在淘寶店鋪里搜索看有多少家相同的店鋪，只要重復的就直接PASS掉。而最后選擇的天天米飯就剛好符合以上特性，雖然看起來有點俗，從表面看起來和產(chǎn)品沒什么相關性，但我所經(jīng)營的產(chǎn)品主要是內(nèi)褲、襪子和保暖內(nèi)衣，其實這些東西就像米飯一樣是每天不可缺少的，加上小店購買了旺鋪，可以免費自定義淘寶二級域名，像小店的天天米飯和域名mifan365就配合的很好，讓人更容易記住，所以要想做一個長久的品牌店鋪，就得先選擇一個好店名。

第四、設計一個漂亮的店招。

店招的好壞直接意味著店鋪裝修的成敗，它就像人的臉，“臉”不好看，再好的“身材”也很難吸引人，小弟發(fā)現(xiàn)很多店鋪都是套用的模板自動生成的，這對于不懂PS的掌柜來說確實簡單方便，但這也意味著有N多的店招和諸位的大同小異，買家怎么能看到店招就記住諸位的店鋪呢？而且有很多買家生怕“虧”了，把整個店招都寫上文字，五顏六色閃來閃去，看一會兒眼都花了，不利于買家逗留，也嚴重影響了店鋪“臉”面。小弟也沒有什么美術基礎和美術細胞，設計出來的東西全憑個人感覺，遵循的原則就是簡單、直觀、不花哨。雖然如此，也花了小弟半天的工夫，版面元素安排算是最麻煩的，要自己多方面長時間考慮，其次是字體的選擇，小店選擇的是“漢儀雁翎簡體”，因為這種字體使天天米飯四個字和下面金黃色的笑臉符號看起來像四個笑著向右奔跑的小矮人；而右邊放著CK和浪莎的LOGO，浪莎的廣告詞是：不只是吸引，我覺得形成了很好的呼應；中間放上小店經(jīng)營的產(chǎn)品種類，大家看了一目了然，也許在大蝦們眼中這是史上最爛的設計，小弟也非常歡迎大家拍磚，但拒絕污言穢語哦！

第五、管理好寶貝分類、用好寶貝模板。

清晰地寶貝分類更利于買家找尋所需的寶貝，有很多買家的寶貝分類都雜亂無章，重復分類嚴重。舉個例子，比如你有浪莎的褲襪且款式規(guī)格較多，也有其他品牌的褲襪但款式較少，分類中既有褲襪專區(qū)也有浪莎專區(qū)，那么可以把在浪莎專區(qū)下建立褲襪子分類，褲襪專區(qū)中則只放其他品牌的褲襪，不要再把浪莎的褲襪也劃分到褲襪專區(qū)，因為這樣其他品牌的褲襪會被款式數(shù)量多的浪莎褲襪所淹沒，很難被買家所發(fā)現(xiàn)，被展示的機會也就少了很多。寶貝模板里的展示的寶貝也是如此，就不多說了！

第六、店鋪交流區(qū)、淘江湖、促銷區(qū)三管齊下（此點僅針對“扶植版”用戶）。

小弟相信很多“旺鋪扶植版”用戶和我一樣，苦于其不能添加新頁面而導致很多信息不能展示給買家，其實也很好解決。如果是純文字信息，比如買前須知、快遞費用等可以發(fā)布在店鋪交流區(qū)，如果是文字圖片混合信息，可以發(fā)布在淘江湖發(fā)表日志、上傳圖片，還可以的淘金幣哦，可謂一舉兩得，然后在促銷區(qū)頂部添加圖片、文字或按鈕鏈接即可！小店的促銷區(qū)還沒設計出來，所以鏈接還沒添加上去，強烈建議大家充分運用促銷區(qū)！

第七、寶貝展示圖片做到信息直達。

這也是小弟元旦在社區(qū)學到的，并立馬運用到小店，這不就引來了皇冠買家，效果可以看得見。小弟在此也感謝這位樂于分享的掌柜，并和大家再分享一下，以前沒注意到的可以學習一下哦，只是有點麻煩。就是在每個寶貝展示圖片上標出寶貝的品牌、重要屬性和價格，但必須要把每件寶貝重新編輯一下，小弟當時就花了一天的時間，但這樣可以讓店鋪看起來更專業(yè)，也可以更清晰直觀的傳遞產(chǎn)品信息。對我這樣一個分銷商來說，和我一樣的分銷商多如牛毛，產(chǎn)品圖片更是一模一樣，所以我們這能做出店鋪特色，讓買家看到我們的努力，才能逆轉(zhuǎn)不利地位，化流量為交易。

第八、掌握好寶貝的上家時間。

雖然聽說現(xiàn)在的淘寶規(guī)則是按人氣排行，不再按下架時間排序了，但小弟相信還是和下架時間有一定的關系，對于我們新店來說不能放過任何機會，經(jīng)過我對多家店鋪的觀察，這段時間由于天氣轉(zhuǎn)冷，大家睡的早起得晚了，成交時間一般在上午9點到晚上10點，建議大家在這段時間內(nèi)每隔一段時間久上家一件寶貝，而且不要把同類產(chǎn)品集中在同一天上架。小店的寶貝是每隔一個小時上架一件，一個星期為一個周期，而且襪子、內(nèi)褲、保暖內(nèi)衣間隔上架，那么一個星期后每天每隔一個小時都有寶貝下架，增加店鋪的展示機會。另外不建議直接上傳供貨商的數(shù)據(jù)包，小店的供貨商為了提高門檻、保證代理質(zhì)量，對代理一律不提供數(shù)據(jù)包，每一件寶貝都是經(jīng)過自己編輯后上傳的，雖然辛苦點，這樣可以做到對自己的寶貝都有個初步的印象，對以后和賣家交流也有一定的幫助。

第九、取好寶貝標題名。

盡量用足淘寶提供的30個字，標明寶貝的重要屬性，但不建議大家重復亂用關鍵字，比如浪莎褲襪，有的掌柜會寫上“襪子/女襪/打底褲等等”，雖然可能對搜索會有一定的好處，但我是很反感這樣的標題。小店的所有寶貝前面都加上了店鋪名稱，也是為了突顯店鋪品牌形象和專業(yè)度，也讓記住店鋪名的買家更輕易地搜索到。

第十、用好免費工具。

其實在阿里軟件有很多實用的免費軟件，像小店就用了其中的一款統(tǒng)計工具，所有進入小店的買家IP區(qū)域和所訪問的寶貝頁面都有詳細的記錄，可以很好的對買家感興趣的寶貝做出調(diào)整，而且其他的增值服務，比如寶貝相互展示，可以免費展示10件寶貝，對新店來說還是值得一試的。

十一、利潤最小化，交易量最大化（此點針對代理）。

很多做過代理的都清楚，供貨商為了穩(wěn)定產(chǎn)品價格，對代理都有一個最低價要求，而且代理的利潤也不高，一般是產(chǎn)品價格的1-2成，也不能參與供貨商的活動。雖然不能通過降低價格來吸引買家，但我們也可以拿出1成的利潤通過活動變相的讓利給買家，實現(xiàn)薄利多銷，其實很多店鋪出氣都不是追求利潤，而是交易量和信用等級。小店主要是通過“滿就送”來達到促銷的目的的，依據(jù)不同的單筆交易額，送不等的現(xiàn)金。大家也可以通過抵價券、支付寶紅包來讓利促銷，