很快，我們在iPad上看到了Adobe公司與《連線》合作的互動多媒體雜志，迪斯尼定制開發(fā)了Toy Story伴讀應用軟件，提供電影、卡拉OK的視頻和錄音功能，并允許小孩子用手指在屏幕上作畫。麥克米倫出版公司宣布開發(fā)一款具有交互功能的電子教科書Dynamic Books，讓平板電腦走進校園。

我們感到前所未有的緊迫感——電子書蟄伏了好幾年，這一夕之間的突變，來得真快；同時又有極度的興奮感——新一輪數字出版的競爭，中國和世界幾乎處在“同一起跑線”上。

技術剛剛升級，大家都處在初期摸索階段，先行者有優(yōu)勢；各種平臺的電子書應用軟件商店提供了相對公平的游戲規(guī)則，以及保護版權、在線結算的封閉網絡環(huán)境，使出版商在web時代實現盈利可能；硬件終端的全球化銷售，徹底打破了地域局限，使所有出版社第一次無償、平等地擁有了全球用戶市場。

進步還是倒退

提出這個觀點的是硅谷傳統(tǒng)人士，他們認為iPad是向早期的美國在線(AOL)時代的倒退，純應用軟件版的電子書是不可鏈接的數據，是web瀏覽器的盲區(qū)，iPad是在用“帶有圍墻的花園”取代互聯網，會把積極參與、熱衷互動的互聯網用戶變回被動的“沙發(fā)土豆”。

《Wired》雜志主編克里斯?安德森(Chris Anderson)在去年夏天發(fā)表了一篇文章，標題言簡意賅：《網絡已死》(The web is dead)，重點闡述了“圍墻花園”——如Facebook或為iPhone與Android創(chuàng)建的應用軟件——的興起。舉個最近的例子，魯珀特?默多克(Rupert Murdoch)剛在iPad上發(fā)行一份純應用軟件版的日報《The Daily》，在大多數互聯網出版物都免費提供的時代，他打算向讀者收費，每周收費1美元。這份電子報今后只能在主流的平板電腦上閱讀。此等脫離“Open Web”的舉動，在數字媒體圈子中引發(fā)了懷疑和敵意：“默多克一直在和互聯網作戰(zhàn)，而贏的總是互聯網?！?/p>

在平板電腦上，深度可以戰(zhàn)勝廣度，一份經過編輯、有深度的出版物，有更好的機會與開放互聯網上極度分散的開源信息流展開競爭。有證據表明，比起在出版物網站上閱讀，人們愿意花更長時間閱讀它的iPad版——就某些雜志來說，這兩者最長相差45分鐘。

默多克賭的就是這一點。

上網沖浪，感覺很爽，可是若你想深挖互聯網內容，你將很難找到“回頭路”，甚至不知自己現在“身在何處”。互聯網給人感覺漫無邊際，你永遠也說不清整體是什么樣子，閱讀變得快速、海量和膚淺，面對電腦屏幕會沒有耐心，很難專注，也記不住。這是瀏覽器工作模式所致。

出版的希望在于年輕人，他們不是不看書，而是閱讀習慣發(fā)生改變。隨著社會代際更迭，“數字原住民”必將逐漸擴大成為主流。網絡閱讀雖一時繁榮，卻使年輕一代的網絡語言極度口水化，系統(tǒng)認知與分析能力下降，價值觀茫然。