西單女孩是怎么走紅的2008年12月20日，非我非非我（網名）在西單地下通道拍攝了任月麗演唱《天使的翅膀》（原唱安琥，本名任軍成，2006年歌曲首發(fā)，但一直未唱紅）的視頻。25日把視頻傳到了網上，之后這段視頻迅速走紅，任月麗得名“西單女孩”。
非我非非我介紹說：自己早在2006年就知道有這么個女孩在那里唱歌，兩年后路過那里，覺得這個女孩唱歌特別打動人心，就注意到了她。
非我非非我，是中國最早的一批網絡推手。2008年6月，他和同伴創(chuàng)立點石拍客公司，主打拍客視頻推廣與網絡推手相結合的整體營銷方案，說白了就是用炒作拍客視頻的方式給企業(yè)做網絡營銷，屬于廣告公司的范疇。那么，一個廣告公司的人拍攝并上傳了這么一段視頻，圖的是什么呢？…[詳細] 走紅的背后是商業(yè)策劃？說到這樣做有什么收益，非我非非我稱“保密”，“我有自己的工作”。也就是說，非我非非我的這個舉動并不是自發(fā)自愿的個人行為，而是他的工作。內情不得而知，但可能與另一件事有關。2007年，盛大代理了韓國游戲永恒之塔，永恒之塔于2008年11月在韓國公測，同時也準備在中國上線，上線之際正需要推廣造勢。永恒之塔的標志性畫面就是一對大翅膀（見上圖），4月公測后也很快看到了一些游戲的MV，配的音樂正是《天使的翅膀》。所以合理的推測是，點石拍客為盛大新上線的游戲做網游營銷，該游戲的特征就是“天使的翅膀”，因此把歌曲《天使的翅膀》唱紅，就起到宣傳游戲的效果。點石拍客想到了讓西單地下通道的女歌手演唱這首歌的方案，于是找到任月麗讓她唱這首歌，然后錄了下來傳到網上并做了推廣。
當然，這樣的推測很合理，但不確切，也許兩件事并無關系，純屬巧合。不過接下來任月麗和盛大的合作，是確切的。 西單女孩上春晚，一個營銷方案？
西單女孩走紅之后很可能，西單女孩對點石拍客的用意毫不知情，只是給對方錄了一首歌，之后還做自己的流浪歌手。但是她走紅了，有很多人來找她。她的流浪歌手是做不成了，開始頻繁的接受訪談、參加演出，有了自己的經紀人，簽約了娛樂公司。
這時候的她，已經不再是草根藝人了，她就是實實在在的藝人。…[詳細] 為盛大代言2010年4月，任月麗簽約盛大旗下的娛樂公司鳥人藝術，雖然9月底雙方又解約了，但是任月麗和盛大的合作并沒有停止。2010年9月，任月麗參加了央視的《我要上春晚》；2011年1月12日，她拿到了上春晚的通行證。另一邊，2010年5月，盛大發(fā)布的新品游戲計劃主打“Allstar”概念，盛大表示：“希望在來年，來自電腦屏幕前，每一個熱愛游戲的用戶，都能成為我們的Allstar”。而盛大今年的主推游戲《星辰變》于春晚之前幾天推出“修行者計劃”，也正是與這一思路一脈相承的產物。這個在全國范圍內啟動的“修行者計劃”，以成長、勵志為主線，鼓勵當代年輕人勇敢、快樂的實現(xiàn)自己的夢想，倡導人人都是修行者。
2月1日，任月麗的微博寫下“生活當中的點點滴滴挫折與坎坷就像修行一樣，地下通道曾經是我的修行場所，只要你付出就會有收獲，你又在哪里修行呢”，從此后任月麗的所有微博，都使用切客（盛大的一款產品）發(fā)送。北京臺的春晚和央視的春晚直播期間，她的微博上又分別說自己參與了《星辰變》的修行者計劃。任月麗在央視春晚的節(jié)目中，背景始終是《星辰變》的游戲圖景；在演唱的同時，盛大游戲嘉年華就推出了以“家”為主題的線上活動，而星辰變則在其修行者計劃專題頁面放出了《想家》的背景音樂；盛大游戲的總裁也在微博中稱：“給力！中國網游首度亮相央視春晚！”；一份網上的《2011年央視春晚贊助商清單及展示列表》有“5.西單女孩《想家》大屏幕背景同步播放游戲《星辰變》畫面”。春晚結束后，任月麗的微博又頻頻出現(xiàn)“修行者計劃”，盛大也高調發(fā)布宣傳稿《西單女孩圓夢登春晚 星辰變力推修行者》。…[詳細] 上春晚是商業(yè)安排？有兩種可能，第一種是任月麗1月12日被確定能上春晚后，盛大緊急與任月麗還有央視聯(lián)系，三方商定商業(yè)推廣方案。但是盛大要在不到二十天的時間里，與兩方達成協(xié)議，而且要完成春晚演出宣傳方案、任月麗修行者宣傳畫等等一系列操作，還要打造一首新歌《回家》，這么短的時間可能嗎？第二種是，盛大早就與央視達成協(xié)議，并做好了方案，任月麗上春晚就是方案的內容，一切都按計劃進行。 |
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