中國搜索引擎市場的市場規(guī)模在2010年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長。易觀國際（Analysys International）預(yù)計(jì)，2010年全年，中國搜索引擎市場規(guī)模將達(dá)111.25億，較2009年增長55.9%，預(yù)計(jì)到2013年，中國搜索引擎市場規(guī)模將達(dá)314.33億，較2012年增長37.7%。

　　隨著關(guān)鍵詞廣告效果的不斷提升，搜索引擎市場的廣告收益不斷增加。廣告主利用搜索引擎市場進(jìn)行營銷的投入逐漸加大。另一方面，廣告主需求的多樣和廣告主類型的增多也使得搜索引擎市場在廣告投放量上不斷增大，使得整體市場不斷擴(kuò)大。易觀國際（Analysys International）研究認(rèn)為，市場規(guī)模得到持續(xù)穩(wěn)定的增長主要由于以下原因：

　　搜索引擎助力品牌廠商實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)。實(shí)力廠商通過布局搜索引擎市場以實(shí)現(xiàn)其在不同媒體的全面投放。通過媒體的廣泛覆蓋使得廣告主能夠全面覆蓋受眾，幫助廣告主提升企業(yè)及產(chǎn)品服務(wù)的知名度和美譽(yù)度。

　　搜索引擎幫助中小企業(yè)降低營銷成本。關(guān)鍵詞廣告成本相對較低，其能夠幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本營銷，為中小企業(yè)提供營銷推廣平臺。

　　搜索引擎成為廠商流量主要來源。搜索引擎為以電子商務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商提供流量，進(jìn)而幫助電子商務(wù)廠商拓展用戶來源，擴(kuò)大廠商盈利。

　　同時(shí)，競價(jià)排名公正性、個(gè)性化搜索領(lǐng)域創(chuàng)新、搜索智能和移動搜索方面將對搜索引擎廠商相關(guān)能力提出挑戰(zhàn)。