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產(chǎn)品策劃
我們專注產(chǎn)品的策劃，主要是把產(chǎn)品變成商品的過程策劃。在這個(gè)過程中，主要針對(duì)市場(chǎng)的定位情況，找出合適的產(chǎn)品信息原點(diǎn)，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的利益，在傳達(dá)產(chǎn)品利益的過程中，由于產(chǎn)品階段的不同性、產(chǎn)品類別的不同性，產(chǎn)生了很多利益需求的方式，而這些方式?jīng)Q定了我們用什么樣的概念，在什么時(shí)間點(diǎn)上去傳達(dá)，傳達(dá)什么樣的內(nèi)容等不同的信息模式對(duì)接市場(chǎng)感應(yīng)的情感接觸點(diǎn)，只要對(duì)接準(zhǔn)確這些接觸的點(diǎn)，就能使產(chǎn)品在包裝出來以后，從形式到內(nèi)容，從價(jià)格到送達(dá)方式都能順利地讓消費(fèi)者在不知不覺當(dāng)中接受產(chǎn)品。 產(chǎn)品策劃是營(yíng)銷策劃中的關(guān)鍵點(diǎn)，只有把這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)設(shè)計(jì)準(zhǔn)確，其他的營(yíng)銷方式的采用才可能順著這個(gè)原點(diǎn)走入一個(gè)合適的渠道當(dāng)中，才能讓企業(yè)不浪費(fèi)資源。 產(chǎn)品策劃的內(nèi)容： · 產(chǎn)品的包裝原點(diǎn)策劃 - 該策劃是把包裝的根據(jù)市場(chǎng)的群體定位找出應(yīng)該對(duì)應(yīng)的色彩、形狀及功能方式，讓包裝成為引發(fā)產(chǎn)品購(gòu)買的因素。 · 產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)及情感表現(xiàn)策劃 - 視覺包括包裝視覺及市場(chǎng)上的展示、推廣等可利用的視覺因素，情感表現(xiàn)是因?yàn)槿魏我曈X上在策劃緩解當(dāng)中都是針對(duì)消費(fèi)者的語言，所以，如何用好這些無聲的語言尤為重要。 · 產(chǎn)品的品牌名稱策劃 - 產(chǎn)品的名稱和產(chǎn)品的品牌也是需要策劃的，因?yàn)橐粋€(gè)好的名稱可以換來消費(fèi)者的好感，同時(shí)也可以引發(fā)對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)聯(lián)想，效果聯(lián)想，欲望聯(lián)想、愿景聯(lián)想等。 · 產(chǎn)品的價(jià)格企劃 - 產(chǎn)品的價(jià)格企劃是要根據(jù)產(chǎn)品的定位而產(chǎn)生的，根據(jù)不同的市場(chǎng)，不同的競(jìng)爭(zhēng)條件設(shè)計(jì)不同的價(jià)格體系，是企業(yè)保證生存和合理利潤(rùn)的最基本的條件。 · 產(chǎn)品的渠道方式企劃 - 不同類別的產(chǎn)品送達(dá)的方式是有區(qū)別的，產(chǎn)品在不同的階段采用什么樣的宋大方式可以完成企業(yè)的目標(biāo)也是不一樣的。所以，合理的利用渠道方式，才能達(dá)成把產(chǎn)品有效送到消費(fèi)者手中的條件。 · 產(chǎn)品的賣點(diǎn)策劃 - 產(chǎn)品不是什么時(shí)間都可以利用賣點(diǎn)的，但是在有賣點(diǎn)的時(shí)候，不知道或者不會(huì)把適合的賣點(diǎn)結(jié)合到產(chǎn)品的推廣當(dāng)中，就會(huì)在產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。 · 產(chǎn)品的訴求策劃 - 產(chǎn)品的訴求，也就是產(chǎn)品階段性的廣告訴求語言。這是個(gè)非常有技巧的工作，不同時(shí)間段的訴求內(nèi)容是不一樣的，企業(yè)因?yàn)檫@個(gè)訴求可能要付出很多的廣告資源，但是訴求一旦不準(zhǔn)確，后果也是可怕的。 · 產(chǎn)品的媒體利用策劃 - 產(chǎn)品在推廣的過程中，需要結(jié)合要傳達(dá)的內(nèi)容找準(zhǔn)合適的媒體進(jìn)行表述，而各個(gè)媒體所能承載的內(nèi)容又是有限的，所以要嚴(yán)格的進(jìn)行策劃。 · 產(chǎn)品終端展示企劃 - 在產(chǎn)品的不同階段內(nèi)，在銷售的終端所要展示的內(nèi)容和方式是有區(qū)別的。 · 產(chǎn)品的市場(chǎng)生動(dòng)化企劃 - 有些產(chǎn)品需要展示，有些產(chǎn)品不僅需要展示，還要進(jìn)行賣場(chǎng)的活化處理，而這些處理不僅僅是產(chǎn)品的擺放問題，還有展示空間和節(jié)奏的處理，尤其是專賣產(chǎn)所的活化處理。 · 產(chǎn)品生命階段的時(shí)間策略企劃 - 不同的產(chǎn)品生命階段，產(chǎn)品所要傳達(dá)的內(nèi)容和信息都不一樣，所以不同的時(shí)間點(diǎn)所要設(shè)計(jì)的內(nèi)容，都是有區(qū)別的。 · 產(chǎn)品的上市企劃 - 產(chǎn)品上市企劃包括以上所有的內(nèi)容，其中還要包括產(chǎn)品推廣促銷的內(nèi)容，渠道和人員支持的內(nèi)容等。最關(guān)鍵的是產(chǎn)品上市的節(jié)奏處理是相當(dāng)有技巧的工作。 |
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