發(fā)掘靈感

設(shè)計一個標志首先要思考一下客戶公司的業(yè)務(wù)和他們對自己的定位，比如一個快遞公司就要體現(xiàn)出動感和傳輸?shù)母拍睢?/p>

聯(lián)邦快遞公司的標志就是一例，它的標志中有一個箭頭表示了運動的概念，找到了嗎?E和x之間的空隙形成了一個箭頭，這就是為什么標志中的字幕都是緊挨著的原因。

“我會從周圍的一切事物尋找靈感”來自加州的設(shè)計師Ruth Kedar,說“不過首先要和客戶接觸溝通，以便了解他們到底定位在哪里，對待事物有什么獨特的視角，同時也對公司有一個整體的了解，了解他們行業(yè)的哲學和文化。”

靈感還有其他的源泉。“我總是從我周圍的環(huán)境尋找靈感，蘇格蘭偉大自然風光是我靈感的源泉，”來自英國的設(shè)計師David Airey說，“我的靈感來自與我接觸的人，自然和日常生活。”

“我不喜歡勉強去設(shè)計，雖然有時候截稿日期會逼著我使用一些討巧的辦法”，多倫多的設(shè)計師Raja Sandhu,說到，“我也不知道我的靈感來自與哪里，自然，音樂，甚至是獨處也會給我?guī)盱`感，很多好想法都是我開車的時候想到的。”

下面是Sandhu為 Bistro 1689設(shè)計的標志。

下面的FAIR INDIGO的標志也是他設(shè)計的，里面隱藏了3D的“F”和“i”，非常巧妙。

Kedar把與客戶的關(guān)系描述成一系列的對話。“在設(shè)計流程開始階段我們會給他們展示很多不同的方案，并且指出未來對話的方向，隨著設(shè)計工作的開展，通過一系列方案的改進和展示來加深彼此的了解。”

她以客戶的要求和需要為己任，“預算，印刷的工藝要求或是個人品味愛好只是的設(shè)計任務(wù)考慮一部分因素，最主要的還是客戶的需求”。

下面是kedar為慕尼黑的一個公司設(shè)計的標志。

Kedar把與客戶的關(guān)系描述成一系列的對話。“在設(shè)計流程開始階段我們會給他們展示很多不同的方案，并且指出未來對話的方向，隨著設(shè)計工作的開展，通過一系列方案的改進和展示來加深彼此的了解。”

她以客戶的要求和需要為己任，“預算，印刷的工藝要求或是個人品味愛好只是的設(shè)計任務(wù)考慮一部分因素，最主要的還是客戶的需求”。

下面是kedar為慕尼黑的一個公司設(shè)計的標志。

成功設(shè)計的定義

David Airey認為成功的標志是獨特，簡單，易記，實用和美觀的結(jié)合體。

“不過標志不能偏離客戶的產(chǎn)品特性和組織形象，好的設(shè)計應該只讓受眾感受到品牌本身，而不覺得是刻意去設(shè)計的。”Kedar說到。

標志再重要都要依賴與公司本身的強大，標志只是加強公司的形象。就像一本只是封面好看的書并不能成為暢銷書，一個好的logo也不能挽救一家衰落的企業(yè)。

下面我們看一些例子，這里面一些比較有名一些則不是，不過設(shè)計都很成功，而且經(jīng)過深思熟慮。

例子1，google

當年google還很小的時候，Ruth Kedar為google設(shè)計了上面的標志。

“那是在1999年，當時我在斯坦福大學教書，經(jīng)過一個朋友認識了google的兩位創(chuàng)始人”，Kedar說到，“當時他們在找人設(shè)計他們的標志和網(wǎng)站，我先提交了一些預選的方案，他們很喜歡我的風格所以讓我把標志和網(wǎng)站都包了。

Google 希望我創(chuàng)造一個獨特的標志以便和當時的搜索引擎區(qū)分開，比如當時的Yahoo，Excite,HotBot,LookSmart及Lycos等等，他們還想在標志中體現(xiàn)他們獨特的愿景，Google特色在于雖然背后的算法極端復雜，但是仍然給用戶簡單易用的直觀感覺。

Kedar和Google團隊進行很多種嘗試，最后選擇了現(xiàn)在的標志，據(jù)他們說是因為這個標志很好玩而且很簡潔。

標志中每個字母的紋理和光影都很低調(diào)自然，同時又能突出出頁面，清晰，穩(wěn)固，同時也頗顯輕靈。

Kedar和Google團隊希望傳達一種有點精致加點幽默的效果。

選用的字體從古老的襯線字體Catull演變而來，Catull字體借鑒了傳統(tǒng)的字體元素又有現(xiàn)代風格，就像用傳統(tǒng)鵝毛筆和現(xiàn)代的筆法寫出來文字，搜索這件事本身就是要回顧過去，所以Catull在這一點上非常合適，它成為了聯(lián)系古老的模擬世界和現(xiàn)代數(shù)字世界的一座橋梁。

例子2，funlip

Kedar的工作室還接了一個免費猜謎網(wǎng)站funflip的案子。

“我們想創(chuàng)造一個很簡單又很有趣的標志，應用一些簡單有容易識別的元素，以便可以在網(wǎng)站的不同地方應用，同時也作為在瀏覽器里收藏鏈接的圖標。”Kader說道。

為了看上去更簡潔，Kedar選擇了Gill Sans 這種非襯線字體，這個字體的u和n兩個字母充滿了有趣的粗細筆畫的變化，同時通過加粗和普通兩種字體的對比增加趣味性。

Kedar想再增加一些趣味性，但不使原來的字體變形太大。最后選擇把i上面的點變成方型，同時用連續(xù)的幾個不同顏色的方塊排列，看上去就像從盒子里彈出的惡作劇，還有紛飛紙屑，非常俏皮有趣。

例子3，TradeSherpa

Kedar還為TradeSherpa設(shè)計了標志，這個運輸公司希望通過新的標志改善公共形象，增加業(yè)務(wù)量。

TradeSherpa的業(yè)務(wù)模式是為eBay上的中國賣家提供便利。中國買家的劣勢在于如果貨物從中國運出，要運到世界各地要很長的時間，同時無法跟蹤，沒有保險Trade Sherpa為中國賣家提供在美國的倉庫和發(fā)貨地址，這樣買家就不會上面的擔心了。

公司需要一個簡單友好的標志，同時要給人一種安全的感覺，這也是賣家和買家都希望得到感覺。最終定稿的標志表現(xiàn)的概念是一個半開的盒子，你既可以看作即將打開，也可以看作即將打包運走，即可以說是代表買方也可以說是代表買方，一舉兩得。

標志還選擇了適當?shù)念伾托螤顏磉m應世界范圍內(nèi)的受眾。

例子4，BrokerBot

Kedar的另外一個客戶Brokerbot是第一個網(wǎng)上的智能證券交易系統(tǒng)，他們希望標志能傳達一種超越傳統(tǒng)但又可靠的形象。

“一方面，客戶希望標志首先得讓人覺得可靠和專業(yè)，以便讓人們認同他們的證券交易建議，”Kedar說，“另一方面他們又希望人們知道，通過創(chuàng)新的技術(shù)和現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)媒體，公司讓人可以用一種新的方法更好的管理自己的投資。”

“為了傳達這一點，我選擇了 Universe Condensed 這種現(xiàn)代非襯線字體，字母全部小寫，字母O用反白效果，同時利用準星的圖案來表現(xiàn)‘精準’的概念。”Kedar說.

例子5，Alatau

上圖是Raja Sandhu為哈薩克斯坦的一個城市設(shè)計的標志，該市以IT技術(shù)為主要經(jīng)濟支柱。

“Alatau可以稱為中亞地區(qū)的硅谷，他們希望同時體現(xiàn)高科技，神秘，熱情的概念”，Sandhu說，“Alatau坐落在中亞的一個丘陵地帶，我也想在標志里體現(xiàn)出這一點，當?shù)氐淖匀伙L光和文化給了我很多靈感，纖維狀的設(shè)計體現(xiàn)了我當時的感覺。”

Sandhu想傳達一種輕松和清新的感覺，“你在這個城市里可以感受到這點，我選擇讓文字間距更稀松，同時看上去就像各種顏色噴薄而出，充滿活力。”

例子6，Trinvo

“時尚界和設(shè)計界都會有風格輪回的情況，現(xiàn)在流行的就是光滑，反光的效果”，Sandhu說到。他也把這種風格應用到了Trinvo的標志設(shè)計上，Trinvo是一家開發(fā)翻譯技術(shù)的公司，水滴狀的相連的圓點表示一種語言轉(zhuǎn)化到另外一種語言。