我們的朋友理查德一直熱愛(ài)飛行，所以他集資買(mǎi)了一架飛機(jī)并在西海岸開(kāi)展專機(jī)包租業(yè)務(wù)。我們可以輕易知道他的心思放在哪里：他所駕駛的噴氣式飛機(jī)擁有各種高端技術(shù)設(shè)備，但他所設(shè)計(jì)的商業(yè)名片卻讓人感覺(jué)有點(diǎn)……。讓我們看一下是否能夠按照原來(lái)的基本版面改進(jìn)一下他的設(shè)計(jì)，讓他的名片與他的飛機(jī)看起來(lái)一樣快！
飛機(jī)生產(chǎn)廠商已經(jīng)提供了一張非常捧的圖片，但理查德卻犯了一下我們經(jīng)常會(huì)碰到的錯(cuò)誤：他只是將版面中一些空白的區(qū)域填上文字。這些文字極大的阻礙了飛機(jī)的飛行，缺乏層次，文字信息支離破碎。他將自己的名字設(shè)為天藍(lán)色——這一點(diǎn)似乎在設(shè)計(jì)與有關(guān)航空時(shí)都是一種本能選擇，但對(duì)于一張顏色飽和度不是非常高的照片來(lái)說(shuō)，這種天藍(lán)色顯得過(guò)于刺眼。 Times Roman 字體用于文字當(dāng)然是一種不錯(cuò)的選擇，但對(duì)于飛機(jī)這種圓滑流暢的對(duì)象來(lái)說(shuō)，則顯得過(guò)于瑣碎，加了陰影的設(shè)計(jì)進(jìn)一步增加文字的復(fù)雜感。
讓版面加快：我們將文字都移到上方的條狀區(qū)域里（也更符合我們的閱讀習(xí)慣）。輕巧的細(xì)細(xì)斜體看起來(lái)“更快”。左上角的旗狀區(qū)域在視覺(jué)上支撐著卡片。黑色及灰褐色傳達(dá)出中性及商業(yè)氣息，與照片互為補(bǔ)充?，F(xiàn)在飛機(jī)周?chē)鷽](méi)有什么東西擋住它的去路，終于可以自由飛翔。簡(jiǎn)單的調(diào)整后出來(lái)的效果就是：層次分明，夠 sharp 的設(shè)計(jì)！
版面：分割區(qū)域
設(shè)計(jì)廣告版面時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)碰到的一個(gè)問(wèn)題是：版面同時(shí)有兩個(gè)焦點(diǎn)要突出，如我們所談到的這個(gè)化妝品廣告版面，一個(gè)焦點(diǎn)是沖擊力十足的照片，另一個(gè)是醒目的名稱，你如何安排兩個(gè)焦點(diǎn)但同時(shí)又不會(huì)互相產(chǎn)生沖突？解決辦法很簡(jiǎn)單：分開(kāi)他們！將照片放在一個(gè)區(qū)域里，而名稱放在另一個(gè)區(qū)域。但顏色及對(duì)齊要保持協(xié)調(diào)，就象這樣：
細(xì)心的讀者或許會(huì)留意到，從照片取色是我們很多篇文章中所經(jīng)常采用到的一個(gè)技巧。象這個(gè)版面一樣，由于文字顏色均來(lái)自圖片，所以既形成局部對(duì)比，但同時(shí)整個(gè)版面在視覺(jué)上仍然是一個(gè)統(tǒng)一的整體。技巧無(wú)所謂老土，實(shí)用就行啦。
版面：強(qiáng)壯的字體使封面更有力
Giza Nine Five 字體線條如此的粗壯，使其文字看起來(lái)象是一塊堅(jiān)實(shí)的區(qū)域，既傳達(dá)出一種強(qiáng)有力的氣息，也讓設(shè)計(jì)變得更容易。關(guān)鍵是要配合好這種字體的力量感：
矩形狀襯線：上圖是 Giza 字體家族中五種最粗壯的字體。其中 Nine Five 字體的線條厚重到幾乎沒(méi)有形成負(fù)空間。所以我們象堆積木一樣輕易應(yīng)用這些字體。在上面這個(gè)設(shè)計(jì)中，他們互相緊靠，整個(gè)設(shè)計(jì)非常充實(shí)，沒(méi)有給紙張留出多余的空位——四個(gè)元素把持著各自的陣地！
留意四個(gè)元素區(qū)域有各自的“紋理”及色調(diào)。最上方的字體最黑， FIRE 這個(gè)字體呈短平粗狀，正文呈細(xì)致紋理。不同的感覺(jué)既使各個(gè)元素沒(méi)有互相干擾，但同時(shí)又組成了一個(gè)強(qiáng)有力的視覺(jué)吸引力。
視覺(jué)焦點(diǎn)：矩形區(qū)域的特點(diǎn)是：給人穩(wěn)重、平實(shí)的感覺(jué)，同時(shí)對(duì)角位也趨向于中心點(diǎn)，使視線自然地向內(nèi)聚集。而這張照片本身呈矩形，同時(shí)其圖片的元素也呼應(yīng)了這種特性——這張角度獨(dú)特的照片使整個(gè)封面的力量感進(jìn)一步加強(qiáng)。
版面：設(shè)計(jì)醒目的套入式封面
你需要一個(gè)既醒目又容易設(shè)計(jì)的封面用于一份簡(jiǎn)單的文件上？想一下我們所戴的袖章——或者很多新書(shū)封面中間都會(huì)加上一個(gè)套紙來(lái)推介書(shū)本——這種技巧我們完全可以應(yīng)用在設(shè)計(jì)上。畫(huà)一個(gè)水平擺放的區(qū)域，然后將文字直接放在上面，就是這么簡(jiǎn)單！象這樣：
元素的對(duì)齊是其中的關(guān)鍵：將整個(gè)頁(yè)面分成多欄，然后將文字與其中的欄線對(duì)齊，再加一個(gè)水平的區(qū)域。顏色要符合主題（上方的主題是保險(xiǎn)業(yè)——注），留意題目的顏色與背景形成最強(qiáng)烈的對(duì)比，如果你希望將這個(gè)水平區(qū)域應(yīng)用一點(diǎn)陰影也可以，感覺(jué)會(huì)更象一個(gè)紙?zhí)?。下圖中，不對(duì)稱的分布使版面更具動(dòng)態(tài)，居中的分布顯得過(guò)于靜態(tài)。
如果這個(gè)封面你要在桌面打印機(jī)輸出，但卻擔(dān)心不能打印到頁(yè)面邊界？我們可以調(diào)整一下：
設(shè)置頁(yè)邊距，四邊間距應(yīng)該相等，然后加上一個(gè)淺色背景填充，這樣才能夠“重新定義”空間。
網(wǎng)頁(yè)：向?yàn)g覽者打招呼
Syd Lieberman 是一個(gè)專業(yè)講故事的人，同時(shí)也是一名教師及作家——而他的業(yè)務(wù)也完全與此有關(guān)。為了讓人了解他的相關(guān)情況，他象一位老朋友一樣，“站在門(mén)口與你打招呼”，好象他又有什么有趣的故事要講給我們聽(tīng)，讓我們看一下他的網(wǎng)站是如何給人留下美好的第一印象：
溫馨的顏色：三個(gè)水平區(qū)域分別應(yīng)用于標(biāo)題、導(dǎo)航欄目及簡(jiǎn)介。網(wǎng)頁(yè)采用的一種溫馨的大地色，下方采用了緩和的輕微漸變色，而上方區(qū)域應(yīng)用了一些陰影效果。幾乎處于頁(yè)面高度中間的導(dǎo)航區(qū)域顯得不同尋常，也非常有效！
輪廓式的人物圖片阻斷水平線的延伸，截停你的視線，使你不禁打量起這位學(xué)識(shí)淵博的人。人物圖片采用了細(xì)細(xì)的陰影，產(chǎn)生了深度。留意人物 SYD ，標(biāo)題及文字周?chē)加泻荛_(kāi)闊的空間，這使到幾個(gè)元素都能夠輕易捕捉。
一張大圖片，如果充斥太多鮮艷顏色，出來(lái)的效果可能會(huì)嚇人一跳。但這個(gè)網(wǎng)頁(yè)中，這張人物顏色非常平實(shí)，呈不飽和狀（上圖四個(gè)矩形是從人物身上所取的顏色），背景的顏色同樣使用這些類似色調(diào)，使整個(gè)版面顯得溫馨樸實(shí)，平易近人。
內(nèi)頁(yè)重復(fù)首頁(yè)的元素——但尺寸變小:
在內(nèi)頁(yè)中，導(dǎo)航條移到上方，首頁(yè)上方的設(shè)計(jì)顯得簡(jiǎn)約，而在內(nèi)頁(yè)中，同樣延續(xù)這種風(fēng)格，這使到下方可以展示各個(gè)主題。
延續(xù)性在設(shè)計(jì)中是非常重要的，其實(shí)也正如講故事一樣，在情節(jié)上同樣需要有延續(xù)。在內(nèi)頁(yè)中，將首頁(yè)的幾種元素（人物、標(biāo)題、導(dǎo)航條）等集中在上方，并以此作為一種基本樣式延續(xù)到每一頁(yè)。
漂亮典雅的文字是設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵元素。留意 Syd 老兄的名字是固定放在左邊，而其余描述性文字則固定放在右邊，并隨著不同的主題而改變，非常簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，信息傳達(dá)上也非常有效率。
輕微漸變：內(nèi)頁(yè)的漸變與首頁(yè)略有不同，顯得更淺，因?yàn)樵趦?nèi)頁(yè)中有很多信息要放置，一個(gè)較淺的背景也使其能夠與各種圖片、文字及按鈕等各種元素形成更好的對(duì)比。
本文所用顏色如下：
