繼iPad平板電腦之后，在今天的北京凌晨，蘋果又發(fā)布了其最新的iPhone OS 4.0操作系統(tǒng)。雖說是蘋果的一款操作系統(tǒng)，但從其功能上看，iPhone OS 4.0的每一個(gè)主要功能似乎都在向競爭對手暗示著什么。從這個(gè)意義上看，iPhone OS 4.0足以引起競爭對手的高度關(guān)注。

多任務(wù)處理的缺失一直是業(yè)內(nèi)詬病蘋果的地方，所以此前業(yè)內(nèi)一直將iPhone OS 4.0是否會具有這項(xiàng)功能作為焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。通過發(fā)布的iPhone OS 4.0，業(yè)內(nèi)終于可以松一口氣了，蘋果也彌補(bǔ)了這個(gè)所謂的短板。但受到此舉影響最大的就是Google的Android和微軟的Windows Mobile操作系統(tǒng)。如果iPhone OS 4.0發(fā)布前，多任務(wù)處理還是它們相對于蘋果自豪的地方，那從iPhone OS 4.0發(fā)布后的今天開始，這種優(yōu)勢將會大大折扣。如果說多任務(wù)處理與應(yīng)用存在某種聯(lián)系的話，蘋果App Store的應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到了17.5萬個(gè),下載量突破了40億次,勢頭是有增無減。這對于尚處在落后狀態(tài)的Google的Android和微軟的Windows Mobile

此外，從iPhone OS 4.0具有的改進(jìn)的郵箱和增強(qiáng)企業(yè)功能上看，其矛頭直指目前在智能手機(jī)中領(lǐng)先自己的RIM的黑莓。早在此前，業(yè)內(nèi)就稱蘋果iPhone將會滲透到企業(yè)應(yīng)用中，成為部分企業(yè)用戶的選擇，而在企業(yè)應(yīng)用方面，RIM的黑莓一直是老大。實(shí)際上在智能手機(jī)領(lǐng)域，從追求高利潤的模式上，蘋果和黑莓應(yīng)該是主要的競爭對手，由于蘋果iPhone在消費(fèi)市場的出色表現(xiàn)，其將應(yīng)用和這種勢頭擴(kuò)展到企業(yè)應(yīng)用是早晚的事情。這次的iPhone OS 4.0改進(jìn)和增強(qiáng)的功能恰是黑莓專攻的，相比之下，雖說RIM的黑莓也正在向蘋果iPhone的消費(fèi)領(lǐng)地滲透，但力度似乎遠(yuǎn)不如蘋果，尤其是iPhone OS 4.0又發(fā)布了增加社交功能的游戲中心，讓差距越發(fā)明顯?？梢灶A(yù)見，此后RIM的黑莓將會面臨蘋果iPhone更加強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。

第三就是iPhone OS 4.0將iBook引入其中，而這是剛剛發(fā)布不久的iPad的主要功能之一。這對于電子書市場的老大亞馬遜的Kindle絕對不是一個(gè)什么好的消息。更重要的是，此次iPhone OS 4.0的iBook功能還打通了iPhone和iPad間的聯(lián)系，即用戶只需對所需電子書購買一次即可在iPad和iPhone上通用，在任何第一地方同一賬號買了可以在兩個(gè)設(shè)備上看。這意味著，亞馬遜的Kindle在業(yè)內(nèi)此前認(rèn)為的主要?dú)⑹?span lang=EN-US>iPad外，又多了個(gè)強(qiáng)力終端iPhone的競爭，其實(shí)最令亞馬遜擔(dān)憂還不是這些，而是蘋果正在通過iPad和iPhone破壞之前亞馬遜Kindle賴以生存的封閉產(chǎn)業(yè)鏈，這從亞馬遜此前降低電子書售價(jià)，將定價(jià)權(quán)開始讓與圖書出版商可見一斑。因?yàn)橹?，在這些方面，亞馬遜具有絕對的話語權(quán)。

第四就是iPhone OS 4.0中集成的iAd（移動廣告）功能。對此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，蘋果可能會定位用戶，收集信息，然后推送廣告。一家報(bào)紙可以用APP針對所在地區(qū)的用戶推廣告，而廣告主可以直接從蘋果買，也可以從內(nèi)容服務(wù)商買廣告。從未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢看，移動廣告將是未來互聯(lián)網(wǎng)盈利的主要模式，這也是為何在PC端占有搜索絕對優(yōu)勢的Google欲通過并購AdMod來加速進(jìn)入此領(lǐng)域的主要原因。而iPhone OS 4.0中的iAd（移動廣告）功能無疑占據(jù)了先機(jī)。更關(guān)鍵的是，在移動平臺，例如智能手機(jī)、平板電腦上，蘋果的iPhone和iPad也占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。這也是Google推自有品牌手機(jī)和即將發(fā)布平板電腦的原因。因?yàn)樘O果和Google都清楚，誰在移動平臺上占有優(yōu)勢，誰就掌握了移動廣告的主動權(quán)。所以綜合來看，蘋果在這方面已經(jīng)將Google甩在了后面。

綜上所述，通過蘋果iPhone OS 4.0發(fā)布的主要功能看，蘋果都具有一定的針對性，即繼續(xù)向落后自己的對手施壓，向領(lǐng)先的對手發(fā)起挑戰(zhàn)，對于擅長營銷的蘋果CEO喬布斯來說，業(yè)內(nèi)不能簡單地將iPhone OS 4.0理解成一個(gè)新的操作系統(tǒng)，而是背后其對于競爭對手的市場策略及可能造成的影響。