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開發(fā)成本不到10萬元的游戲，活躍玩家達(dá)到1600萬，今年有望盈利300萬元
“今天，你偷菜了嗎？”最近，這句話成了杭州白領(lǐng)們相互問候的流行語。 它來自一款名為《開心農(nóng)場》的社交類網(wǎng)絡(luò)游戲(Social Game)。2008年11月上線以來，開心農(nóng)場以令人咋舌的速度竄紅網(wǎng)絡(luò)，把成千上萬的網(wǎng)民變成了勤勤懇懇的“農(nóng)夫”——種菜、收菜，還把朋友的菜往自己家里割。 不到一年時間，這款開發(fā)成本不到10萬元的游戲迅速占領(lǐng)了校內(nèi)網(wǎng)、QQ空間等國內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)社交平臺，最高活躍用戶數(shù)超過1600萬人，今年預(yù)計盈利近300萬元。 A. “開心農(nóng)場”的魔力 半夜起床只為“偷菜” “你也玩開心農(nóng)場？”接受記者采訪時，羅小偉一臉興奮，仿佛找到了知音。 羅小偉今年24歲，在杭州某外貿(mào)公司上班。7月初，他收到同事的邀請，在QQ空間開墾了一塊土地。“剛開始玩時，每個人的錢很少。買來種子，播種以后澆水、施肥。過段時間作物熟了，就可以收割了拿去賣錢，然后種植更高級的作物。” 在開心農(nóng)場的游戲界面旁，通常有個排行榜。“可以通過它和好友比較，看看自己處在什么位置。”玩游戲以來，羅小偉精心打理著自己的那塊土地，他的排名升得很快。60多個好友，剛開始羅小偉排在最末，最近已經(jīng)趕到前10了。 “除了種菜收菜，在開心農(nóng)場還可以玩一些惡作劇。”羅小偉說，他常常跑到好友的田里“偷菜”，既能增加自己的收入，同時還拖累別人升級。到后來，他甚至設(shè)置鬧鐘，凌晨起床上線做“小偷”。“晚上在線的人很少，往往一偷就是一大堆。同時，我還得掐準(zhǔn)時間，自己田里的菜一成熟就去收割，以免被別人偷走。” 通過好友相互邀請的形式，“開心農(nóng)場”很快在網(wǎng)上紅火起來，越來越多人化身“農(nóng)夫”。在杭州某事業(yè)單位上班的朱女士告訴記者，上小學(xué)的女兒也迷上了這款游戲。前陣子，小女孩竟和一位50多歲的叔叔聊得火熱，話題正是“開心農(nóng)場”。“沒想到，這游戲能跨越代溝，難怪這么火。”朱媽媽感嘆道。 由于定時種菜、收菜的吸引力，浙江地區(qū)甚至接連發(fā)生兩起公務(wù)人員被“開”事件。據(jù)媒體報道，今年7月上虞、溫州各有一名機(jī)關(guān)工作人員，在上班時間玩開心農(nóng)場被曝光，最終遭到了單位辭退處理。 B. “開心農(nóng)場”的吸金力 三個“80后”掘到第一桶金 開心農(nóng)場迅速走紅網(wǎng)絡(luò)的同時，在上海徐匯區(qū)的一幢辦公樓里，幾個年輕人正籌劃換間大點的辦公室。 “公司正在招人，原來地方坐不下了。”“五分鐘”游戲公司COO(首席運營官)徐城告訴記者。 戴著眼鏡，一臉?biāo)刮牡男斐鞘俏坏湫偷?#8220;80后”。2006年，從美國留學(xué)歸來的他和另兩位“80后”一起創(chuàng)辦了“五分鐘”。當(dāng)時，幾個人湊了些錢，連辦公室都是與別人合租的。 前三年，“五分鐘”默默無聞。他們推出過三款小游戲，分別為棋牌類游戲“瘋狂皇后”，拼圖類游戲“愛拼才會贏”，競技類游戲“賽車總動員”。可是，都沒能紅起來。 “公司的財政壓力不小。我們不斷向家里借錢，一個個都成了負(fù)翁。更糟糕的是，由于一直沒法做出叫得響的產(chǎn)品，大家的士氣很低落。” 進(jìn)退維谷之際，“開心農(nóng)場”問世了。2008年11月，開心農(nóng)場首先在校內(nèi)網(wǎng)上線，僅一個星期就排到了前10名；2008年底，“開心農(nóng)場”用戶數(shù)達(dá)到10萬，2009年元旦前后突破了100萬。“五分鐘”的另一位創(chuàng)始人、公司CEO郜韶飛表示，目前游戲活躍玩家達(dá)到1600萬，是當(dāng)紅網(wǎng)游《魔獸世界》的3倍。 游戲人氣猛增，也令五分鐘一舉擺脫困境。和其他社交類游戲一樣，開心農(nóng)場通過出售虛擬道具收費。“我們推出化肥道具的第一天就收到了8000元。”郜韶飛說，當(dāng)時最火的撲克類社區(qū)游戲，道具日銷售最高也只是2000元。 不過，對于最新的銷售數(shù)字，公司并不愿意透露。“這是個秘密。”郜韶飛表示，“不過可以這么說，目前公司的盈利，已經(jīng)足夠支持我們團(tuán)隊的運作與發(fā)展了。” 據(jù)杭州一家游戲公司的負(fù)責(zé)人估計，“五分鐘”的今年的盈利將在300萬元左右。“這批年輕人掘到了第一桶金。”他說。
C. “開心農(nóng)場”的隱憂
偷菜還能火多久 近日公布的騰訊半年報顯示，截至6月底，旗下QQ空間的活躍用戶數(shù)已達(dá)2.28億，較上一季度增加25%。正是QQ空間、校內(nèi)網(wǎng)、51.com這樣的成熟平臺，給了“開心農(nóng)場”們直面億萬網(wǎng)民的機(jī)會。據(jù)記者統(tǒng)計，目前QQ空間擁有“開心農(nóng)場”、“搶車位”、“好友買賣”等11款社交類游戲，而校內(nèi)網(wǎng)上的社交類游戲更是多達(dá)上百款。 騰訊半年報顯示，二季度公司“互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)”收入約6.65億元，較上猛增147%。“受惠于(QQ空間)增加用戶參與度及加強商業(yè)化的新應(yīng)用程式的推出。”騰訊在報表中表示。由于社交類游戲的收入一般由游戲開發(fā)商和平臺提供商五五分成，開心農(nóng)場們從中獲得了豐厚的收益。 不過，對于社交類游戲的前景，也有不少業(yè)內(nèi)人士持懷疑態(tài)度。今年7月24日，啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理甘劍平明確表示，社交類游戲目前雖然發(fā)展迅速，但存在容易被模仿、生命周期短的問題。“因此我至今沒有對其進(jìn)行投資。”甘劍平說。 “開心農(nóng)場是一款世界性的游戲，同時也是一款被拷貝很多的游戲。”在接受記者采訪時，徐城并不否認(rèn)開心農(nóng)場面臨的瓶頸。“光我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的山寨版開心農(nóng)場就有20多款，有些將我們的游戲客戶端稍作修改，就拿去用了。” 記者發(fā)現(xiàn)，校內(nèi)網(wǎng)排行前10的游戲中，就有“開心農(nóng)場”“陽光牧場”、“開心農(nóng)民”3款類似的游戲。截至昨天，它們的日活躍用戶數(shù)分別為369萬人、163萬人、123萬人。 此外，作為網(wǎng)游的新生一代，社交類游戲紅火的持續(xù)性也被懷疑。“和很多大型游戲不一樣的是，社交類游戲往往比較簡單，玩家很容易厭倦。”有十年“網(wǎng)齡”玩家王力成表示：“另外，大型網(wǎng)游幾乎所有的玩家都是付費的，而社交類游戲以免費玩家居多，他們能不能為開發(fā)商帶來利潤也是個問題。” 徐城表示，作為社交類游戲的開發(fā)者：“好的點子最重要。我們現(xiàn)在開發(fā)另一款游戲，希望也能像開心農(nóng)場一樣獲得成功。”他說。 記者手記 開心容易，一直開心就難嘍 “開心農(nóng)場的成功，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)游戲盈利的新模式。”一位資深游戲開發(fā)人士評價。“過去開發(fā)一款網(wǎng)游，動輒耗資數(shù)千萬元，開發(fā)周期長大數(shù)年，風(fēng)險也比較大；而開心農(nóng)場卻證明，少量資金加上創(chuàng)意，也可以取得成功。” 據(jù)媒體報道，為了開發(fā)大型網(wǎng)游《魔獸世界》，美國著名游戲公司“暴雪”的170多個軟件工程師忙活了4年，開發(fā)投入超過了4000萬美金；相比之下，幾個“80后”在租來的辦公室里，只用了幾個月時間就搗鼓出“開心農(nóng)場”，成本不足十萬，卻已經(jīng)拿來和魔獸世界做比較——這無疑是一場“平民”的勝利。 “平民”們?nèi)绱顺晒?，國?nèi)著名網(wǎng)絡(luò)社交平臺紛紛向他們開放。目前，包括QQ空間、校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺開通了社交類游戲功能，與這些小公司分一杯羹。也因為“開心農(nóng)場”們的出現(xiàn)，這些社交平臺也一舉解決了困擾他們多年的贏利難題——此前，它們一直處于叫好不叫座的境地，一度被認(rèn)為“最終會垮掉”。 不過，在鮮花與掌聲面前，“平民”們也不能過于沾沾自喜。在“開心農(nóng)場”、“搶車位”等新貴崛起的同時，許多曾經(jīng)風(fēng)靡的社交類游戲相應(yīng)陷入了低迷。 “社交類游戲最大的瓶頸，永遠(yuǎn)都是一個好的點子。”五分鐘的徐城如是說。比起追問“開心農(nóng)場”們還要火多久，我們不如去探詢?nèi)绾巫?#8220;平民”們在掘得第一桶金后，依舊充滿激情，依舊飽含幻想。 這才是一個真正的游戲開發(fā)者應(yīng)該做的。(記者 趙路) |
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