題目有點繞嘴，但卻是老媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代碰到的又一個新問題。
　　“Social Media” 是近兩年來很火的一個概念，被翻譯成“社會化媒體”或“社交媒體”。它的出現(xiàn)是與互聯(lián)網(wǎng)進入Web2.0階段后的重要應用SNS（Social Network Service，意為社會性網(wǎng)絡服務或社會化網(wǎng)絡服務）密切相關(guān)的。網(wǎng)絡社會化媒體能夠給與用戶極大參與空間，不僅能夠滿足網(wǎng)民個人基礎(chǔ)資料存放的需求，更重要的是能夠滿足用戶“被人發(fā)現(xiàn)”和“受到崇拜”的心理感受需求，能夠滿足用戶“關(guān)系建立”和“發(fā)揮影響”的需求。從宏觀的角度看，具體的形態(tài)包括博客及微博客（如國外的Twitter等；國內(nèi)的飯否網(wǎng)等）、維基（如國外的Wiki等；國內(nèi)的互動百科、百度百科等）、圖片分享（如國外的Flickr等）播客及視頻分享（如國外YouTube等、國內(nèi)的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等）、論壇（如國內(nèi)的天涯、凱迪等）、社交網(wǎng)絡（國外的MySpace、Facebook等；國內(nèi)的開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等）和網(wǎng)絡社區(qū)（如國內(nèi)的貓撲等）等。
　　年輕一代是互聯(lián)網(wǎng)使用群體中的主力軍，他們也是任何網(wǎng)上新應用的弄潮兒，尤其是80后，90后?！堕L尾理論》一書中有這樣描述：“本是個16歲的孩子，成長于互聯(lián)網(wǎng)時代。他是獨生子，父母是高貴的北伯克利山的有錢人，所以他有一臺蘋果Mac電腦，一部最新的iPod播放器（外加iTunes的每周下載限量），還有一群同樣闊綽的朋友，就像他的其他同齡人一樣。本從來就不知道這個世界上曾經(jīng)沒有寬帶，沒有手機，沒有MP3，沒有TiVo，也沒有在線購物?！?（【美】克里安·安德森著，中信出版社2006年12月出版）
　　如今，年輕一代對社會化媒體的使用也著了迷一樣，花了大把大把的時間樂此不疲。我看到兩篇博客文章，反映了國內(nèi)年輕人使用的熱情。傳播學者欒軼玫寫道：“我的朋友小F在facebook上擁有400個朋友，基本上都是未謀面的。他每天要花在這些朋友身上4個半小時，用以看他們的最新動作、消息之類的。時不時地被朋友“觸”一下，也要時不時地“觸”朋友一下。我的學生MC是個老豆瓣迷，非常資深，他們在豆瓣上的小組非常有“粘性”，組長一聲招呼，他們這些組員們就會應聲而動，或者集體“搬家”，或者集體做個什么事情?！庇胁簧倌贻p白領(lǐng)或?qū)W生，他們甚至是多個社交網(wǎng)絡的用戶。有一位名為“日光之下”的博客寫道：“接連delete 21封電郵邀請我參加開心網(wǎng)，終于注冊了一個。原來那么多人在啊?。?！這也說明正面銷售的最高境界：硬銷Hard Sell仍然適用！幾小時之內(nèi)我收了幾朵玫瑰，幾粒鉆石，一聽可樂，一個小熊，及其他……先給漫漫當奴隸，到歌廳打工，然后被雪陽買下，當小保姆……我發(fā)現(xiàn)，我的：Facebook上大多數(shù)為：香港人，HKMBC，以及海歸；開心網(wǎng)上大多數(shù)為：初、高中同學；MSN：什么人都有，但大部分還知道是誰；天際網(wǎng)：大部分一度好友我都不知道是誰；豆瓣：豆友，頗有些靠譜網(wǎng)友?！?br>　　今天，互聯(lián)網(wǎng)的作用活躍在所有的領(lǐng)域，即使是搞政治都不能不重視社會化媒體的使用。人們最津津樂道的是2008年美國總統(tǒng)大選是Facebook、Twitter、YouTube、Flickr等社會化媒體的勝利。無數(shù)選民利用文字、圖片和視頻形式在這些網(wǎng)站上與他人分享自己的體驗。奧巴馬當選正是他深諳此道、純熟運用，而他的競爭對手麥凱恩連電子郵件還不會使用。最新消息，從5月1日起，白宮網(wǎng)站將其上信息同步發(fā)送到Facebook和MySpace。白宮進軍社交網(wǎng)站的效果十分驚人，1天內(nèi)，F(xiàn)acebook已有超過10萬名網(wǎng)民加入成為“粉絲”，在MySpace上也有超過1.3萬名網(wǎng)民加入成為白宮的“朋友”。另外有2.3萬名網(wǎng)民注冊成為白宮Twitter博客的“追隨者”。 可見互聯(lián)網(wǎng)不斷出現(xiàn)的新技術(shù)新應用對人們獲取信息、傳播信息和彼此溝通的方式和手段，產(chǎn)生了何等的影響。
        今年以來，美國幾家百年以上的老報已停印印刷版，如美國百年老報《基督教科學箴言報》從今年年4月起停出印刷版日報，美國科羅拉多州最負盛名的《落基山新聞報》在離150歲生日還有55天之際（2月26日）宣布關(guān)閉，《西雅圖郵報》3月17日發(fā)行了最后一期報紙，標志著146年的“印刷報齡”正式告終。這一幕讓人感傷——一篇報道中這樣寫道：80歲的大衛(wèi)?郎內(nèi)從1950年以來一直是《西雅圖郵報》的忠實讀者，網(wǎng)絡版顯然無法取代他的閱讀習慣，他表示：“我每天早上所做的第一件事是取《西雅圖郵報》，現(xiàn)在我感到一個老朋友死了?！痹斐蛇@種狀況的原因之一是互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。而年輕一代對一張老報的逝去會抱有父輩、爺爺輩那樣的感傷嗎？相信不會。
　　值得關(guān)注的是，以上美國百年老報在停出印刷版報紙后，仍保留了網(wǎng)絡版，以表示自己的生命仍在延續(xù)。更值得關(guān)注的是，如今，不少著名國際媒體緊隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐，普遍使用社會化媒體等新應用，進軍MySpace、Facebook、YouTube、Flickr、Twitter等網(wǎng)站正成為一股新的態(tài)勢，目的就是抓住年輕的受眾群體。走在最前面的媒體，如《華爾街日報》于5月13日甚至已向員工發(fā)布新編“職業(yè)行為規(guī)范”，其中重點介紹了網(wǎng)站的使用指南，并指出在社交網(wǎng)站的活動中應注意的事項。
　　當我們購買計算機時，首先遇到的一個關(guān)鍵詞是“標配”（標準配置）。隨著計算機硬件的發(fā)展，其“標配”是不斷升級和擴大的。網(wǎng)站的“標配”也是隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應用的發(fā)展而升級和擴大的。如論壇、新聞跟貼等先成為網(wǎng)站的“標配”，隨后博客、播客、RSS等又成為網(wǎng)站的“標配”，眼下社會化媒體應用又成為網(wǎng)站新的“標配”——看來中國新聞媒體網(wǎng)站很快也會有一番新動作了。

　　                                                         寫于 2009年5月19日

                                                   《南方傳媒研究》6月號（總18期）刊發(fā)