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□閔大洪

題目有點(diǎn)繞嘴，但卻是老媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碰到的又一個(gè)新問題。

“Social Media”是近兩年來很火的一個(gè)概念，被翻譯成“社會(huì)化媒體”或 “社交媒體”。它的出現(xiàn)是與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0階段后的重要應(yīng)用SNS（Social Network Service，意為社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)或社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）密切相關(guān)的。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化媒體能夠給與用戶極大參與空間，不僅能夠滿足網(wǎng)民個(gè)人基礎(chǔ)資料存放的需求，更重要的是能夠滿足用戶“被人發(fā)現(xiàn)”和“受到崇拜”的心理感受需求，能夠滿足用戶“關(guān)系建立”和“發(fā)揮影響”的需求。

從宏觀的角度看，具體的形態(tài)包括博客及微博客（如國外的 Twitter等；國內(nèi)的飯否網(wǎng)等）、維基（如國外的 Wiki等；國內(nèi)的互動(dòng)百科、百度百科等）、圖片分享（如國外的 Flickr等）、播客及視頻分享（如國外 YouTube等、國內(nèi)的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等）、論壇（如國內(nèi)的天涯、凱迪等）、社交網(wǎng)絡(luò)（國外的MySpace、Facebook等；國內(nèi)的開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等）和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（如國內(nèi)的貓撲等）等。

年輕一代是互聯(lián)網(wǎng)使用群體中的主力軍，他們也是任何網(wǎng)上新應(yīng)用的弄潮兒，尤其是 80后，90后。如今，年輕一代對(duì)社會(huì)化媒體的使用著了迷，花了大把大把的時(shí)間樂此不疲。傳播學(xué)者欒軼玫寫道：“我的朋友小 F在facebook上擁有 400個(gè)朋友，基本上都是未謀面的。他每天要花在這些朋 198 友身上4個(gè)半小時(shí)，用以看他們的最新動(dòng)作、消息之類的。時(shí)不時(shí)地被朋友‘觸’一下，也要時(shí)不時(shí)地‘觸’朋友一下。我的學(xué)生MC是個(gè)老豆瓣迷，，或者集體做個(gè)什么事情?！?/p>

今天，互聯(lián)網(wǎng)的作用活躍在所有的領(lǐng)域，即使是搞政治都不能不重視社會(huì)化媒體的使用。人們最津津樂道的是 2008年美國總統(tǒng)大選時(shí)Facebook、Twitter、YouTube、Flickr等社會(huì)化媒體的勝利。無數(shù)選民利用文字、圖片和視頻形式在這些網(wǎng)站上與他人分享自己的體驗(yàn)。奧巴馬當(dāng)選正是因?yàn)樗钪O此道、純熟運(yùn)用，而他的競爭對(duì)手麥凱恩連電子郵件還不會(huì)使用。

從 5月 1日起，白宮網(wǎng)站將其上信息同步發(fā)送到 Facebook和MySpace。白宮進(jìn)軍社交網(wǎng)站的效果十分驚人，1天內(nèi)，F(xiàn)acebook已有超過 10萬名網(wǎng)民加入成為“粉絲”，在 MySpace上也有超過 1.3萬名網(wǎng)民加入成為白宮的“朋友”。另外有2.3萬名網(wǎng)民注冊(cè)成為白宮Twitter博客的“追隨者”。 可見互聯(lián)網(wǎng)不斷出現(xiàn)的新技術(shù)新應(yīng)用對(duì)人們獲取信息、傳播信息和彼此溝通的方式和手段，產(chǎn)生了何等的影響。

今年以來，美國幾家百年以上的老報(bào)已停印印刷版，但仍保留了網(wǎng)絡(luò)版，以表示自己的生命仍在延續(xù)。更值得關(guān)注的是，如今，不少著名國際媒體緊隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐，普遍使用社會(huì)化媒體等新應(yīng)用，進(jìn)軍MySpace、Facebook、YouTube、Flickr、Twitter等網(wǎng)站正成為一股新的態(tài)勢(shì)，目的就是抓住年輕的受眾群體。走在最前面的媒體，如《華爾街日?qǐng)?bào)》于 5月 13日甚至已向員工發(fā)布新編“職業(yè)行為規(guī)范”，其中重點(diǎn)介紹了網(wǎng)站的使用指南，并指出在社交網(wǎng)站的活動(dòng)中應(yīng)注意的事項(xiàng)。

當(dāng)我們購買計(jì)算機(jī)時(shí)，首先遇到的一個(gè)關(guān)鍵詞是“標(biāo)配”（標(biāo)準(zhǔn)配置）。隨著計(jì)算機(jī)硬件的發(fā)展，其“標(biāo)配”是不斷升級(jí)和擴(kuò)大的。網(wǎng)站的“標(biāo)配”也是隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用的發(fā)展而升級(jí)和擴(kuò)大。如論壇、新聞跟貼等先成為網(wǎng)站的“標(biāo)配”，隨后博客、播客、RSS等又成為網(wǎng)站的“標(biāo)配”，眼下社會(huì)化媒體應(yīng)用又成為網(wǎng)站新的“標(biāo)配”——看來中國新聞媒體網(wǎng)站很快也會(huì)有一番新動(dòng)作了。

（作者系中國社科院新聞與傳播研究所網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳媒研究室主任）