這幾年，品牌已經(jīng)成為了各個企業(yè)的老總們掛在嘴邊頻率最高的詞語，去年的超級女聲的成功給蒙牛的企業(yè)帶來了品牌的成功，隨即而來的是企業(yè)產(chǎn)品的銷售額大幅度增長；而與此對應(yīng)的是一些企業(yè)因公關(guān)事件處理的不恰當(dāng)，損害了企業(yè)的品牌，隨之而來的就是企業(yè)的效益滑坡，公眾誠信度降低。

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于是乎，企業(yè)老總們瘋狂的抓品牌，認(rèn)為有了它就有了一切，從刻意的事件營銷到媒體的鈔票公關(guān)，忙的不亦樂乎。可是最終的結(jié)果并不如自己想象的那么如意，短時間內(nèi)可能會有一定的社會反應(yīng)，但這種反應(yīng)只是局限在一定的區(qū)域和時間范圍內(nèi)，它不能溶入到企業(yè)的本身文化中，不能與時俱進(jìn)。
事實(shí)上，不管是產(chǎn)品，還是品牌，它都有一個周期。從誕生期到發(fā)展期，再經(jīng)過成熟期和衰退期一系列的工程，因此，作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，在規(guī)劃做品牌建設(shè)時，要延長發(fā)展期和成熟期，從而讓企業(yè)的品牌更加鞏固，贏造更多的忠誠客戶，將企業(yè)的利潤推到最大化。
一：品牌應(yīng)該規(guī)劃到戰(zhàn)略中去。
經(jīng)?？吹狡髽I(yè)規(guī)劃自己的戰(zhàn)略決策，從3年規(guī)劃到5年展望，從市場占有率到利潤分析，甚至細(xì)致到對競爭對手的每一個舉動的舉措。至于所說的品牌定義和推廣則鮮見，最多在某個章節(jié)用不太多的篇幅描述了相關(guān)的“品牌”行為。
這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃直接導(dǎo)致了企業(yè)在前期的市場行為中忽略了企業(yè)的品牌效應(yīng)，品牌它不僅是一個獨(dú)立的部分，它與企業(yè)的利潤，企業(yè)的市場環(huán)境，企業(yè)的內(nèi)外資源緊密結(jié)合，不可分開。
企業(yè)在做戰(zhàn)略規(guī)劃時，就應(yīng)該將企業(yè)的品牌塑造與企業(yè)宗旨有效的結(jié)合起來。在企業(yè)達(dá)到什么階段，應(yīng)該讓用戶對品牌有什么樣的認(rèn)知，品牌的宣傳范圍應(yīng)該有多廣；當(dāng)企業(yè)達(dá)到下一階段時，又應(yīng)該如何豎立品牌與企業(yè)的發(fā)展相結(jié)合。
二：媒體不是品牌全部。
媒體應(yīng)擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任,看看現(xiàn)在的媒體，大家可以發(fā)現(xiàn)一個共同的特制，誰給錢多我替誰做宣傳，完全沒有考慮到自己所承擔(dān)的社會責(zé)任。
媒體的這種不負(fù)責(zé)任的心理為某些企業(yè)品牌迅速成長造就了的契機(jī)，通過贊助某項(xiàng)活動或舉辦什么評選，而讓品牌在一定的時間里在社會上造就一定的影響，提高企業(yè)的銷售利潤。他們把媒體當(dāng)作塑造品牌的全部，完全沒有考慮到品牌自身所蘊(yùn)涵的內(nèi)在品質(zhì)。
綜觀中國企業(yè)品牌成長里程，大家可以發(fā)現(xiàn)，能夠成為國內(nèi)外優(yōu)秀品牌的企業(yè)，是依靠服務(wù)、質(zhì)量、價格起家的，單純那種依靠媒體成長起來的“知了”型企業(yè)。（請?jiān)试S我這樣自創(chuàng)性的稱呼這樣的企業(yè)，意思就是那種叫的響，但是事實(shí)上卻活不了多久。）
媒體是企業(yè)展示自己的平臺，就象會武功的高手，不一定需要去表現(xiàn)，武林中知曉的人士比比皆是。