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這是一份來(lái)自Google官方的SEO指南，原先在Google內(nèi)部傳播，但因?yàn)檫@份指南對(duì)于網(wǎng)站新手或SEO業(yè)余人士有一定的指導(dǎo)性作用，Google網(wǎng)站管理員博客將其分享了出來(lái)。
即使你沒(méi)有網(wǎng)站，或在BSP寫博客，這都是一份值得閱讀的搜索引擎優(yōu)化指南。
我簡(jiǎn)單地閱讀了這份SEO新手指南，將其要點(diǎn)翻譯到這里。
這個(gè)指南不會(huì)告訴你如何能在Google排第一位，但能使你的網(wǎng)站或博客對(duì)瀏覽者和搜索引擎更友好。
一、使用獨(dú)特的、準(zhǔn)確的標(biāo)題
不管對(duì)于瀏覽者還是搜索引擎來(lái)說(shuō)，標(biāo)題對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站是非常重要的。而標(biāo)題在SEO里占有極其重要的地位。
你應(yīng)該嘗試的：
1、正確地描述網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容
2、為每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)指派不同的標(biāo)題
3、使用清晰的標(biāo)題
你應(yīng)該避免的：
1、標(biāo)題與頁(yè)面內(nèi)容無(wú)關(guān)
2、使用“未命名(untitled)”、“頁(yè)1”等詞語(yǔ)來(lái)命名網(wǎng)頁(yè)。
3、所有網(wǎng)頁(yè)都用一個(gè)標(biāo)題
4、標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)
5、標(biāo)題有與內(nèi)容毫不相關(guān)的關(guān)鍵詞
二、更好地利用元標(biāo)記
元標(biāo)記包括meta keywords,meta description等，是供給搜索引擎查看的標(biāo)記內(nèi)容。這里說(shuō)的是description，也就是描述元標(biāo)記。元標(biāo)記描述是對(duì)當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)的一個(gè)摘要描述。
你可以在網(wǎng)頁(yè)代碼里看到meta description：
有時(shí)搜索引擎會(huì)直接使用元標(biāo)記描述作為搜索結(jié)果的描述：
對(duì)于Wordpress而言，可以安裝“Wordpress常用SEO插件”里的All in One SEO來(lái)方便使用和管理描述元標(biāo)記。
你應(yīng)該嘗試：
1、正確地描述頁(yè)面內(nèi)容
2、不同網(wǎng)頁(yè)使用不同的描述
你應(yīng)該避免：
1、描述內(nèi)容與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容毫不相關(guān)
2、過(guò)于簡(jiǎn)單的描述，比如：“這是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)”，“這是一個(gè)關(guān)于SEO的網(wǎng)頁(yè)”，等等。
3、只填充關(guān)鍵詞
4、描述過(guò)長(zhǎng)
5、整個(gè)網(wǎng)站都用同一個(gè)描述
三、改進(jìn)網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)
一個(gè)友好的URL不但便于搜索引擎索引，對(duì)瀏覽者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)良好的體驗(yàn)，試對(duì)比下面2個(gè)URL，哪個(gè)看起來(lái)更舒服：
1、www./post/shanghai-kappa-girl.html
2、www./cat2/dur/folder1/1088413/x1/sxh/0025447.html
顯然第一個(gè)簡(jiǎn)單明了。
你應(yīng)該嘗試：
1、使用有意義的URL層次結(jié)構(gòu)
2、盡量簡(jiǎn)化URL
3、一個(gè)頁(yè)面只用一個(gè)URL（可以使用301轉(zhuǎn)向）
你應(yīng)該避免：
1、使用過(guò)長(zhǎng)的URL
2、使用無(wú)意義的網(wǎng)頁(yè)名稱，比如page1.html，123.asp……，你可能留意到，可能吧的文章網(wǎng)頁(yè)名稱就是無(wú)意義的數(shù)字，這是由于當(dāng)初使用zblog的時(shí)候沒(méi)有選擇好URL結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致后來(lái)不能不繼續(xù)“錯(cuò)”下去。
3、使用太多的關(guān)鍵詞，比如“kenengba-kenengba-kenengba.html”
4、URL層次過(guò)多，比如www./dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/kenengba.html
5、目錄名與內(nèi)容毫無(wú)相關(guān)性
6、在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)里使用含www和不含www的同一網(wǎng)頁(yè)
7、使用大寫字母URL
四、讓網(wǎng)站易于導(dǎo)航
同樣的，良好的導(dǎo)航對(duì)搜索引擎和瀏覽者來(lái)說(shuō)都是友好的。
你應(yīng)該嘗試：
1、使用垂直等級(jí)導(dǎo)航，比如：首頁(yè)/搜索引擎/Google
2、使用文本
3、使用導(dǎo)航提示，如下截圖：
4、制作一個(gè)html網(wǎng)站地圖（供瀏覽者查看）和xml網(wǎng)站地圖（供搜索引擎查看）
5、為每一層目錄建立友好的頁(yè)面（有內(nèi)容或返回404錯(cuò)誤），比如當(dāng)你點(diǎn)擊http://www./post/，你會(huì)得到404錯(cuò)誤提示。
6、制作一個(gè)有用的404頁(yè)面
你應(yīng)該避免：
1、過(guò)于復(fù)雜的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)
2、不相關(guān)的導(dǎo)航，比如將“firefox優(yōu)秀擴(kuò)展”放到搜索引擎目錄下
3、盡量少用下拉菜單導(dǎo)航
4、網(wǎng)站地圖上有死鏈
5、404頁(yè)面可以被搜索引擎抓取
6、404頁(yè)面只提供“你找的內(nèi)容不存在”這樣的信息，而沒(méi)有網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容的鏈接。
五、提供高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)
所謂內(nèi)容為王，高質(zhì)量的內(nèi)容永遠(yuǎn)是一個(gè)網(wǎng)站一直生存下來(lái)的基石。抄襲永遠(yuǎn)不是長(zhǎng)久之策。
你應(yīng)該嘗試：
1、使用簡(jiǎn)單明了的文字
2、圍繞網(wǎng)站的主題生產(chǎn)內(nèi)容
3、同一對(duì)象使用多種不同的描述（因?yàn)樗阉髡呖赡苁褂貌煌年P(guān)鍵詞）
4、制造原創(chuàng)內(nèi)容，而非一味抄襲！
5、提供獨(dú)家報(bào)道或獨(dú)特的服務(wù)（說(shuō)到底還是原創(chuàng)）
6、為瀏覽者而寫，而不是搜索引擎
你應(yīng)該避免：
1、拼寫錯(cuò)誤。在此感謝所有在可能吧提醒我文章含有錯(cuò)別字的人。
2、將文字制作成圖片。當(dāng)然，有時(shí)因?yàn)橐恍┖椭C原因還是有必要這樣做的。
3、網(wǎng)站內(nèi)容繁多，沒(méi)有固定的（一個(gè)或幾個(gè)）主題。
4、制造信息重復(fù)
5、加入過(guò)多的非必要關(guān)鍵詞
6、使用錯(cuò)別字來(lái)進(jìn)行惡意SEO
7、惡意地提供不同的內(nèi)容版本給用戶和搜索引擎
六、使用更好的錨文本
錨文本就是鏈接里的文本，也就是代碼里的<a href="...">錨文本</a>。
鏈接是互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系鏈，錨文本則是這個(gè)關(guān)系鏈的關(guān)系描述。錨文本的重要性是不言而喻的。
你應(yīng)該嘗試：
1、使用描述性的文字
2、使用簡(jiǎn)明的文字
3、讓鏈接與其它文本區(qū)分起來(lái)
4、不要忘記使用內(nèi)部鏈接
你應(yīng)該避免：
1、使用“這個(gè)網(wǎng)頁(yè)”，“點(diǎn)擊這里”等錨文本。
2、使用與鏈接內(nèi)容毫不相關(guān)的文字
3、直接使用URL作為錨文本
4、錨文本過(guò)長(zhǎng)
5、鏈接與周圍的文本樣式一致
6、添加不相關(guān)的內(nèi)部鏈接
七、適當(dāng)?shù)厥褂脴?biāo)題標(biāo)記
標(biāo)題標(biāo)記（heading tags）就是<h1>，<h2>，這樣的標(biāo)記。
根據(jù)協(xié)定，<h1></h1>包圍的是最重要的內(nèi)容， 數(shù)字越大， 相對(duì)重要性越小
網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容顯然是有不同等級(jí)的，因此使用不同的標(biāo)題標(biāo)記能方便搜索引擎索引以及用戶掃描式瀏覽。
正如可能吧之前在“用戶閱讀趨勢(shì)”里說(shuō)的，讀者是以F型來(lái)閱讀文章的，標(biāo)題標(biāo)記在這里就起著重要的作用。
你應(yīng)該嘗試：
1、想象自己正在寫文章的要點(diǎn)
2、別使用太多
你應(yīng)該避免：
1、錯(cuò)誤地將無(wú)用的文字放在標(biāo)題標(biāo)記里面
2、在應(yīng)該用<strong>（粗體）或其它標(biāo)記的時(shí)候卻用標(biāo)題標(biāo)記
3、不規(guī)則地使用標(biāo)題大小
4、使用太多標(biāo)題標(biāo)記
5、整個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容嵌在標(biāo)題標(biāo)記里面
6、只在樣式里使用標(biāo)題標(biāo)記，而不是用在內(nèi)容方面
關(guān)于更好地寫一篇吸引人的文章，你還可以參考“博客寫作的藝術(shù)”。
八、優(yōu)化圖片
我們知道，Google圖片搜索也能為網(wǎng)站帶來(lái)有價(jià)值的流量，而不是像某些搜索引擎那樣，只盜鏈圖片。
因此，圖片優(yōu)化也是有用的。
你應(yīng)該嘗試：
1、使用有意義的、簡(jiǎn)明的圖片名稱和alt描述，如下面截圖所示：
2、如果圖片作為鏈接，給它加上alt描述
3、將圖片統(tǒng)一存放到一個(gè)目錄
4、使用常見(jiàn)的圖片格式
你應(yīng)該避免：
1、使用image1.jpg這樣的命名方式
2、文件名過(guò)長(zhǎng)
3、alt描述過(guò)長(zhǎng)，這樣可能會(huì)被認(rèn)為是spam
4、使用圖片作為網(wǎng)站導(dǎo)航（在前面已經(jīng)提到這一點(diǎn)）
九、好好利用robots.txt
robots.txt是一個(gè)搜索引擎協(xié)議，這個(gè)txt文件告訴搜索引擎什么內(nèi)容不可以抓取。這也是淘寶和百度口水戰(zhàn)的導(dǎo)火線。
值得注意的是，robots.txt并非強(qiáng)制執(zhí)行的，這只是一個(gè)協(xié)議，沒(méi)有搜索引擎必須遵守這個(gè)協(xié)議，有傳聞?wù)f百度可能不遵守robots.txt協(xié)議。
你應(yīng)該嘗試：
1、使用多種途徑來(lái)保護(hù)敏感信息。正如前面所說(shuō)， 有些搜索引擎不遵守robots協(xié)議。
你應(yīng)該避免：
1、搜索結(jié)果頁(yè)面被搜索引擎抓取
2、相類似的頁(yè)面被抓取
3、代理URL被抓?。▽?duì)于代理服務(wù)器網(wǎng)站）
十、了解nofollow
nofollow標(biāo)記是一個(gè)重要的標(biāo)記，存在于鏈接<a>標(biāo)記內(nèi)部，比如：
<a rel="nofollow" href="www.">可能吧</a>
這意味著，母頁(yè)面的Page Rank不會(huì)被傳遞到這鏈接。
對(duì)于博客來(lái)說(shuō)，給留言區(qū)域加上nofollow是有必要的，能在一定程度上防止垃圾留言。
對(duì)于一般網(wǎng)站而言，nofollow對(duì)于內(nèi)部鏈接的PR傳遞也有作用，給那些“聯(lián)系本公司”、“意見(jiàn)反饋”加上nofollow吧。
十一、使用正確渠道來(lái)推廣你的網(wǎng)站
酒香有時(shí)會(huì)怕巷子深的，因此網(wǎng)站推廣是有必要的。
當(dāng)然，前提是你提供高質(zhì)量的內(nèi)容或服務(wù)。
一些推廣途徑包括：
1、博客傳播
2、聯(lián)署計(jì)劃
3、社會(huì)媒體
4、廣告
5、內(nèi)容相關(guān)網(wǎng)站
但是，你最好不好做下面的事：
1、發(fā)垃圾鏈接
2、購(gòu)買付費(fèi)鏈接
十二、總結(jié)
終于大概翻譯完，實(shí)際上大多數(shù)內(nèi)容不是原文照翻的，只能算做理解后再解釋。
實(shí)際上這篇文章沒(méi)有涉及太多的SEO措施，但對(duì)于一般的blogger，這些已經(jīng)足夠了，我們寫博客不是為了賺錢。
當(dāng)然，如果你對(duì)SEO有興趣，你可以在Google搜索更多的關(guān)于SEO的高級(jí)技巧，學(xué)習(xí)黑帽SEO的巧妙。
去年我買了一本名為《搜索*****優(yōu)化》的書，這本書讓我受益匪淺。
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