一、什么是企業(yè)網(wǎng)站2.0

2002-2005年，是企業(yè)網(wǎng)站的“粗放型”增長期，企業(yè)對于網(wǎng)站的主要需求在于“建立網(wǎng)站”，即從無到有的需求。企業(yè)對于網(wǎng)站的要求停留在介紹企業(yè)、產(chǎn)品等，即網(wǎng)站的展示層面。

2006年以來，隨著WEB2.0的興起，電子商務、電子支付等網(wǎng)絡技術的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)逐步改變了企業(yè)的商業(yè)模式，作為客戶在互聯(lián)網(wǎng)上認識企業(yè)的最重要窗口，企業(yè)網(wǎng)站的價值被重新定義。企業(yè)網(wǎng)站不再是“企業(yè)產(chǎn)品的電子宣傳冊”，而是“企業(yè)與客戶之間互動溝通的橋梁”，網(wǎng)站已成為企業(yè)與消費者溝通、交易、交流，甚至是消費者自我展示的平臺，網(wǎng)站成為與企業(yè)營銷密不可分的重要環(huán)節(jié)。

2.0時代的企業(yè)網(wǎng)站建設，不僅僅停留在“網(wǎng)頁設計”“網(wǎng)站開發(fā)”，更需整合網(wǎng)站調(diào)研、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站易用性分析、SEO等環(huán)節(jié)，將企業(yè)網(wǎng)站在技術層面的構建提升到戰(zhàn)略層面的構建。我們稱之為“企業(yè)網(wǎng)站2.0”

二、企業(yè)網(wǎng)站2.0的特點

1、以用戶體驗為中心

以前的企業(yè)網(wǎng)站建設，強調(diào)的是以企業(yè)自己為中心，自己的人喜歡不喜歡變成網(wǎng)站好與壞的評定標準。網(wǎng)站是給企業(yè)的用戶看或者用的，它需要給用戶更多，更好，更新的體驗。

2.0的企業(yè)網(wǎng)站，強調(diào)用戶的體驗和感受，而且必須通過各種手段去保證這種用戶體驗。從界面的設計，到功能的使用操作，再到網(wǎng)站內(nèi)容的策劃，必須以用戶為中心。這種完美的用戶體驗也最終轉換為用戶的品牌忠誠和口碑傳送。

2、以營銷為主旨

現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站吸引用戶的主要是通過網(wǎng)站推廣，使用搜索引擎，門戶網(wǎng)站，B2B網(wǎng)站等手段來實現(xiàn)。網(wǎng)站推廣只是強調(diào)如何把客戶吸引來，忽視如何留在客戶，吸引他再次來，并通過他帶來其他潛在客戶。

2.0的企業(yè)網(wǎng)站，以營銷為主旨，把推廣做為一個手段。

從精確度來講，它會具備更強的準確性，也就是吸引來的都是潛在客戶。

從吸引力來講，它要具備很強的用戶吸引能力，也就是說一個用戶來了，可能會帶來10個潛在用戶。

從擴散性來講，有很強的信息擴散能力，企業(yè)網(wǎng)站不在是一個信息孤島，有價值的信息會在互聯(lián)網(wǎng)的海洋里面不斷被擴散和傳播，不斷被復制和演進。

這種演變，最終會使企業(yè)的網(wǎng)絡營銷更低成本和更高績效。

3、與傳統(tǒng)媒體的整合互動

從超級女生的火爆，到博客們成為鳳凰衛(wèi)視的嘉賓。不是從電視到網(wǎng)絡，就是從網(wǎng)絡到電視。網(wǎng)絡以最快的速度與傳統(tǒng)媒體進行整合，成為主流媒體。

企業(yè)的2.0時代，線上和線下的整合傳播與其說是勢在必行，不如說是迫在眉睫。把電視報紙的宣傳和網(wǎng)站信息的傳播相互結合，把終端的促銷活動和網(wǎng)站的互動性相互結合，充分整合傳統(tǒng)渠道與互聯(lián)網(wǎng)，才能達到理想效果?；ヂ?lián)網(wǎng)對于品牌企業(yè)不在只是作為一種可有可無的輔助，而是成為不可缺少的一環(huán)，或者成為主要的傳播渠道。

三、１．０網(wǎng)站與２．０網(wǎng)站對比