|
57年前，中國(guó)擁有了第一部《婚姻法》，中國(guó)結(jié)束了一夫多妻制。 57年后，中國(guó)擁有了高速增長(zhǎng)的城市化率、GDP和離婚率，“第四次單身潮”與“80后離婚潮”同時(shí)到來(lái)——中國(guó)男人和女人的共同生活突然增加了新的選項(xiàng)：?jiǎn)稳朔?，雙人床；亞婚姻，偽單身；一結(jié)婚，便離婚；簽訂婚前財(cái)產(chǎn)協(xié)議或單身協(xié)議…… 一次以婚姻觀念的變化為表征的生活方式的變革已經(jīng)發(fā)生：隨著社會(huì)上單身族群數(shù)量的增加，單身已不完全是一種被動(dòng)無(wú)奈的讓步，很多時(shí)候它甚至成為了許多 人主動(dòng)選擇；無(wú)論未婚或者已婚，無(wú)論青年還是中年，獨(dú)身與否作為一種生活方式，已經(jīng)慢慢超出了婚姻的范疇而成為一種獨(dú)立的生活態(tài)度和生活方式……新觀念隨 著全球化和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)洶涌而來(lái)，男人和女人的共同生活有了更多的選項(xiàng)。 一次關(guān)于中國(guó)婚姻觀念的蛻變其實(shí)遠(yuǎn)未完成：未婚者聲稱自己不屑結(jié)婚，已婚者聲稱自己仍擁有“單身的心態(tài)”。對(duì)圍城外的人來(lái)說(shuō)，單身是男人與女人戰(zhàn)爭(zhēng)的開始，是一場(chǎng)曠日持久的單兵作戰(zhàn)；對(duì)圍城內(nèi)的人來(lái)說(shuō)，單身可以是一種心靈深處的向往，也可以是一次隨時(shí)動(dòng)身的旅行。 也許我們暫時(shí)還不能確切地回答“一個(gè)單身時(shí)代是不是幸福而自由的時(shí)代？”這樣的難題，但我們希望，我們針對(duì)中國(guó)16個(gè)城市1024名普通單身男女所做的調(diào)查，能夠相對(duì)清晰地呈現(xiàn)出目前中國(guó)人選擇的真實(shí)面貌。 歡迎來(lái)到無(wú)害的單身時(shí)代。 導(dǎo)語(yǔ)：人人都在這個(gè)單身時(shí)代的戲劇性之中，人人都可在心靈上保持單身。愛情如房?jī)r(jià)般高企，婚姻風(fēng)險(xiǎn)甚于股票，在這出時(shí)代的單身劇中，所有的單身者都必須選對(duì)角色，然后前去冒險(xiǎn)。 《2007中國(guó)單身報(bào)告》 2007年，更多的人正遭遇婚姻的不良路況，幸福出現(xiàn)交叉路口：繼2006年各地的“第四次單身潮”和“第四次婚姻革命”后，2007年的黃金周離婚潮、80后“閃婚＋閃離”的游戲態(tài)度，無(wú)疑增加了中國(guó)的單身人口。 離“光棍節(jié)”還有160多天，但“人人都是心靈上的單身”的自由時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。從邏輯上說(shuō)，每個(gè)中國(guó)人都只有單身或非單身兩者選擇；但從心靈來(lái)說(shuō)，愛 情的獨(dú)孤求敗者、偽單身者、亞婚姻者甚至幸福家庭擁有者，皆可保有“單身的心態(tài)”。在失去道德譴責(zé)的時(shí)代劇中，單身可以理解為男人與女人戰(zhàn)爭(zhēng)的開始，也可 以理解為不過(guò)是一次探索人生的角色扮演。 自由行者 2007年，單身人士選擇的是“單獨(dú)”，而不是“孤獨(dú)”。更多城市在興建新地鐵線路，更多人搬到城市郊區(qū)。這些年輕的、城市的單身貴族和單身庶民，繼續(xù)著為了得到夢(mèng)想而失去夢(mèng)想，為了得到愛情而失去愛情的生活走勢(shì)。 一個(gè)人炒基金養(yǎng)老、買小戶型公寓省錢、在堵塞的馬路中開時(shí)速2公里的小排量汽車……年輕人崇尚生活“簡(jiǎn)約主義”，把7-11當(dāng)餐廳、家務(wù)被盡量精簡(jiǎn)、 雇傭鐘點(diǎn)工，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，臺(tái)灣7—11便利店的電視廣告歌《單人房，雙人床》非常適合其生活理念。在《新周刊》較早前執(zhí)行的一次《單身生活質(zhì)量調(diào)查》中， 專家認(rèn)為隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，單身正是社會(huì)發(fā)展而為人們提供的一種“單人的自我享樂模式”。 老舍在《離婚》里面寫過(guò):“革命青年一旦結(jié)婚,便會(huì)老實(shí)起來(lái)?！?007年，這個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)不合時(shí)宜——單身優(yōu)質(zhì)生活的愿景正成為中國(guó)時(shí)尚雜志的封面， 更多的中國(guó)年輕人開始逃離婚姻。2006年，從上海、廣州、南充、長(zhǎng)沙等地開始，“80后”的年輕夫妻暴露出婚姻脆弱的問題，“閃離”現(xiàn)象有蔓延趨勢(shì)。日 本流傳一種“因激情而結(jié)婚，因經(jīng)濟(jì)而離婚”的說(shuō)法，在中國(guó)，這些年輕人則成了“因激情而結(jié)婚，因脆弱而離婚”的代表。 根據(jù)鄭州市金水區(qū)婚姻登記處的陳香蘭結(jié)合生活經(jīng)驗(yàn)對(duì)年輕人的一個(gè)判斷，“結(jié)婚不到一年便離婚者，已占到離婚族的1/4還要多”。北京市閔行區(qū)法院已經(jīng) 開始總結(jié)“80后”離婚現(xiàn)象，結(jié)合法官的分析，在父母家蹭飯的獨(dú)生子女們都是高危人群，罪狀是“以自我為中心、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足、生活料理能力差、缺乏忍耐和 包容、啃老、對(duì)感情的幻想多于現(xiàn)實(shí)”，因此，“在婚姻生活中難以擔(dān)當(dāng)好一個(gè)丈夫或妻子的角色”。 “50年代離婚，多為包辦婚姻；60年代離婚，多為階級(jí)成分；70年代離婚，多為路線原因。”這段順口溜顯然應(yīng)該接上一句：“80年代離婚，因?yàn)楦悴?清結(jié)婚原因?！痹?0、70年代生人看來(lái)，不少“80后”的婚姻茫然不知所措，沒有安全感，但由于大多沒有什么財(cái)產(chǎn)可以分割，也沒有子女撫養(yǎng)的問題，屬于 注重自我享受、婚姻的“自由行”一族——他們的單身現(xiàn)象是這個(gè)時(shí)代的投影。按曾被控“有傷社會(huì)風(fēng)化”的蘇格拉底的說(shuō)法，結(jié)婚或獨(dú)身，完全可以按照自己的意 愿去做——反正肯定都會(huì)后悔。 追問者 2007年，河南一位44歲的妻子因?yàn)橄诱煞?已有20年使用期)買的豆芽長(zhǎng)得有點(diǎn)兒粗，便拉著丈夫去離婚(但不到10分鐘又復(fù)婚)。在原因一欄，他 們填上了“性格不合”這個(gè)抽象名詞——逃離婚姻的中年人越來(lái)越多地成為《中國(guó)式離婚》的目標(biāo)觀眾，他們已經(jīng)消除了對(duì)離婚的恐懼，信奉海倫·羅蘭的話：“戀 愛是追求；婚姻是追打；離婚是追問?！?br> “當(dāng)‘合伙’的預(yù)期收益超過(guò)保持獨(dú)身或繼續(xù)尋找配偶所擔(dān)負(fù)的成本時(shí)，個(gè)人便會(huì)選擇結(jié)婚?！敝Z貝爾獎(jiǎng)得主加里·S·貝克爾如是說(shuō)。那么，離婚者或許只是 想改變和生活的交易方式——婚姻市場(chǎng)的資產(chǎn)重組頻率正在加快：雖然共有家庭可以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，但愛情如房?jī)r(jià)般高企，婚姻比股票風(fēng)險(xiǎn)還大，更多人考慮在被套 牢前趕緊平倉(cāng)。芝加哥街頭的廣告牌說(shuō)“生命苦短，快離婚吧”；中國(guó)的熟男熟女則說(shuō)“離婚是對(duì)不良資產(chǎn)的剝離”。 逃婚者要達(dá)到目的并不復(fù)雜：烏干達(dá)人只需殺掉一頭牛；尼泊爾人只需在伴侶枕頭下面放上兩顆檳榔；沙特人只要對(duì)著配偶連說(shuō)三聲“離婚、離婚、離婚”，就 此分手。而2003年10月后，新的《婚姻登記條例》實(shí)施后，中國(guó)人只要帶齊了身份證、戶口簿、結(jié)婚證，離婚的過(guò)程不會(huì)超過(guò)20分鐘——廣州一對(duì) “沖動(dòng)夫妻”45天就離婚兩次。 逃婚者要考慮的問題卻很多：為了離婚，傳媒大亨默多克付出了14億歐元，政治捐款人薩珀斯付出了10億美元，而軍火巨商卡舒吉?jiǎng)t付出了7億歐元——對(duì) 已婚的中年中產(chǎn)來(lái)說(shuō)，單身無(wú)疑是一件奢侈品，他往往要削減多至50%的資產(chǎn)，來(lái)?yè)Q取虛無(wú)縹緲的自由。不是人人都如切爾西的老板，離婚背后有總統(tǒng)普京授意， 離不離沒有懸念。 五一黃金周期間，上海、廣州等地都出現(xiàn)了離婚小高潮。在廣州市天河區(qū)，離婚需要預(yù)約，排隊(duì)有時(shí)需要一個(gè)月?！芭c一個(gè)好女人的結(jié)婚，你是在暴風(fēng)雨中找到 了避風(fēng)港；和一個(gè)壞女人結(jié)婚，你是在港中遇到了暴風(fēng)雨?！被橐龃嬖陲L(fēng)險(xiǎn)，膽小慎入；中國(guó)人顯然已經(jīng)提高了抗災(zāi)能力——正如一篇關(guān)于“離婚潮”的文章所言： “100年前，康有為說(shuō)，男女之事，但以徇人情之歡好；100年后，《中國(guó)式離婚》中的劉東北說(shuō)，婚姻法應(yīng)明確規(guī)定，婚姻期限不應(yīng)超過(guò)三年，好了再續(xù)三 年，不好拉倒?！?br> 精神單身者 2007年5月，《法制晚報(bào)》的記者從北京的法院及民政局管理處的2006年離婚的數(shù)據(jù)中分析出一個(gè)結(jié)果：“三年之癢”已經(jīng)取代了“七年之癢”。根據(jù) 法院判決的離婚案例，他們發(fā)現(xiàn)2005年北京理由排行第一的是“外遇”，而2006年北京離婚理由最多的，變成了“家庭生活瑣事”。 《單身公害》的流行歌把“單身公害”唱成網(wǎng)上流行語(yǔ)，已婚人士完全可以通過(guò)“批判”單身者找點(diǎn)樂子，但在單身潮中，他們并不僅僅是旁觀者。當(dāng)愛情與婚 姻被視為二律背反時(shí)，當(dāng)鎮(zhèn)海民政局發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)”和“經(jīng)濟(jì)”成為婚姻的兩大“殺手”時(shí)，更多已經(jīng)結(jié)婚的人存在“單身心態(tài)”——周末婚姻、法式婚姻(分房而 睡)、偽單身、亞婚姻、試離婚……他們具有雙重身份，既是婚姻的擁有者，也是精神上的單身者。不妨認(rèn)為，他們也是愛情的投機(jī)主義者。 價(jià)值觀已經(jīng)改變，正如《現(xiàn)代都市的單身群落》一書的發(fā)問：“一種與傳統(tǒng)的游戲規(guī)則相悖的思維方式和行為方式猶如生命力極強(qiáng)的熱帶藤狀植物，枝葉茂密地在我們的周圍無(wú)限制地蔓延開來(lái)——掙脫了婚姻紐帶之后，男人和女人將怎樣生活？” “如果說(shuō)只有以愛情為基礎(chǔ)的婚姻才是合乎道德的，那么也只有繼續(xù)保持愛情的婚姻才合乎道德。”恩格斯的名言經(jīng)常被簡(jiǎn)化為“沒有愛情的婚姻是不道德 的”。更多40歲以上的中產(chǎn)階級(jí)結(jié)婚的時(shí)候，沒有這個(gè)好分好合的自由時(shí)代，在對(duì)閃婚閃離的“80后”身上進(jìn)行著想象和教育時(shí)，他們亦無(wú)法保證自己的心靈不 會(huì)出軌。也許，這也是一種心態(tài)：F40暗中羨慕F4。 文/黃俊杰 《一次角色扮演和一個(gè)國(guó)家的未來(lái)》 中國(guó)的年輕人從32歲起就開始規(guī)劃養(yǎng)老問題——這是根據(jù)2007年《全球退休生活角度調(diào)研》得出的數(shù)字。對(duì)單男單女來(lái)說(shuō)，養(yǎng)老更不是每個(gè)月到銀行存入 625元那么簡(jiǎn)單。為著那無(wú)可寄予的未來(lái)，他們的生活教科書不得不增加股票、基金和房地產(chǎn)課程，不得不為自己準(zhǔn)備一份專屬保險(xiǎn)規(guī)劃：購(gòu)買終身壽險(xiǎn)還是定期 壽險(xiǎn)？要不要搭些醫(yī)療險(xiǎn)、意外險(xiǎn)和癌癥險(xiǎn)呢？ 這種單身身份帶來(lái)的壓力和焦慮，并不是專屬個(gè)人的問題?！吨袊?guó)青年報(bào)》就這樣描述著一個(gè)中國(guó)27歲普通青年的單身生活：“他并沒有意識(shí)到，他正置身于新一波都市青年單身潮中，這股潮流正引起中國(guó)社會(huì)的某種不安?！?br> 布蘭妮失去了婚姻并精神憂郁，剔光了頭發(fā)，肥胖然后減肥；日本進(jìn)入老齡化社會(huì)，不得不讓穿女仆制服的女孩在血站吸引年輕人前來(lái)捐血——單身問題無(wú)疑為 全世界的社會(huì)學(xué)家增加了工作負(fù)擔(dān)：25年來(lái)，美國(guó)結(jié)婚率下降近30%，直到“9·11”后才迎來(lái)結(jié)婚和生育高峰；日本戰(zhàn)后嬰兒潮的第一代人口進(jìn)入退休期， 由“成田離婚”到“婚前離婚”(蜜月結(jié)束離婚)，單身無(wú)疑為老齡化社會(huì)雪上加霜。 中國(guó)的單身觀念同樣來(lái)自全球化單身工廠，但中國(guó)人顯然未如美國(guó)般走向皈依，也未如日本般已深受老齡化社會(huì)之害。1995年，在上海大公司工作的單身女 性單獨(dú)拿到房屋補(bǔ)貼，寫入了單身族的大事記——這讓一直擔(dān)心不結(jié)婚分不到房子的中國(guó)人，開始了情感的自我選擇。到了2007年，北京、上海的單身男女早已 沖破百萬(wàn)，中年人不再害怕離婚，占據(jù)2億人口的“80后”突現(xiàn)離婚潮……在《新周刊》和搜智調(diào)查機(jī)構(gòu)訪問的1024名單身中國(guó)人中，244個(gè)中國(guó)人將單身 的選擇等同于對(duì)生活方式的選擇。對(duì)一個(gè)人來(lái)說(shuō)，單身只是一次角色扮演，帶來(lái)的是新的生活方式和新的經(jīng)濟(jì)清單；但對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，在普遍的“421”家庭模 式下發(fā)生的單身潮，足以影響一個(gè)國(guó)家的未來(lái)走向： 中國(guó)的青年人口在1978年曾達(dá)到頂峰，但這一代人需要供養(yǎng)的子女和老人較少，直接成為一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)和消費(fèi)的動(dòng)力，帶來(lái)過(guò)巨大的“人口紅利”。但到 2007年，按照世界銀行東亞與太平洋地區(qū)人類發(fā)展局局長(zhǎng)伊曼紐爾·吉米內(nèi)茲的說(shuō)法，這種“人口紅利”將于2010年左右在中國(guó)消失——突然之間，在那幕 只充滿背叛與自由的婚姻時(shí)代劇中，擁擠的城市、消費(fèi)的壓力、社會(huì)的保障、過(guò)度開發(fā)的環(huán)境、老化的人口，就這樣伴隨你的一個(gè)決定，改變著一個(gè)國(guó)家的發(fā)展劇 情。 《單身聯(lián)合調(diào)查分析報(bào)告》 《新周刊》雜志聯(lián)合搜智調(diào)查機(jī)構(gòu)、www.進(jìn) 行“中國(guó)單身報(bào)告”調(diào)查，旨在全面了解中國(guó)單身的狀態(tài)、觀念和存在的壓力等問題。調(diào)查選取京、滬、穗、深、蓉等十六具有代表性的城鎮(zhèn)，對(duì)其20歲以上市民 進(jìn)行電話抽樣調(diào)查，共收集有效樣本1024個(gè)。聯(lián)合課題組研究表明：?jiǎn)紊砣巳菏且粋€(gè)自我意識(shí)極強(qiáng)，崇尚消費(fèi)、享受生活的群體；在傳統(tǒng)觀念面前，他們從自己 的生活體驗(yàn)出發(fā)作出單身與否的選擇；單身并沒有給他們帶來(lái)過(guò)多的壓力，與之相反，他們對(duì)自己目前的單身生活感覺良好，卻依然渴望能走進(jìn)婚姻生活，婚后生兒 育女。 外來(lái)人口單身居多 此次調(diào)查“單身”的定義為未婚人群，其中未婚、獨(dú)身者占52.73%；未婚、談戀愛者占23.44%；未婚、同居者占19.73%；離異者占 4.10%，“純粹”的單身占多數(shù)。調(diào)查顯示，受訪者住房狀況以租房為主，占31.64%，以90平米以下的小戶型為多數(shù)，占72.46%。在北京、上 海、深圳等大中城市，這一比例尤為明顯，深圳單身租房比例高達(dá)52.73%。此類城市外來(lái)人口比例高，住房狀況以租房為主，而由于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等差 異，極有可能造成外來(lái)人口中單身比例相對(duì)較高。 崇尚消費(fèi)、注重享受生活 調(diào)查顯示，不經(jīng)考慮購(gòu)買奢侈品者占28.6%；16%至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活場(chǎng)所；31.6%的人每月的最大開銷為自我娛樂消費(fèi)或聚會(huì)等 社交消費(fèi)，為未來(lái)做儲(chǔ)蓄保險(xiǎn)的只有5.4%，這表明現(xiàn)今的單身人群更注重自己的生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活。尤其是月收入7000到2萬(wàn)這類人群，此三項(xiàng)的 數(shù)據(jù)，都高于其他人群。 單身的選擇更多出于現(xiàn)實(shí)條件 對(duì)于受訪者單身的主要理由，調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明選擇最多的是生活方式的選擇，占23.8%；而對(duì)于單身觀念的形成，大部分受訪者選擇來(lái)源于現(xiàn)實(shí)條件 (45.3%)和自我的生活經(jīng)驗(yàn)(40.3%)，而面對(duì)傳統(tǒng)的婚姻觀念，最多的人38.1%的態(tài)度是不為所動(dòng)，對(duì)30%的單身只是略有影響。 由此表明，人們對(duì)于單身的觀念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，單身并不是婚姻生活前的一種真空狀態(tài)，而成為可以選擇的一種生活方式；另一方面人們選擇單身更多出于自己 的現(xiàn)實(shí)條件、憑借自身的生活經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷，周圍人群、文藝作品甚至傳統(tǒng)觀念對(duì)其都影響甚微。主要還是因?yàn)楝F(xiàn)在的社會(huì)環(huán)境導(dǎo)致生活節(jié)奏加快，人們要承受更多壓 力，單身或許也是一種無(wú)奈的選擇。各類職業(yè)中，企業(yè)老板/股東/大中型企業(yè)副總以上選擇“生活方式的選擇”最多，占40.9%，而這類人工作壓力是最大 的，也從側(cè)面印證了此問題。 單身生活感覺良好 調(diào)查過(guò)程中，我們以0到100分為標(biāo)準(zhǔn)，讓受訪者對(duì)于自己?jiǎn)紊砩钯|(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)，結(jié)果平均分?jǐn)?shù)為71分；此外，超過(guò)一半，即62.4%的受訪者感覺單身并未對(duì)其造成壓力，這表明大部分受訪者對(duì)于自己的單身生活比較滿意，自我感覺良好。 對(duì)于37.6%認(rèn)為有壓力的受訪者，他們最主要的壓力來(lái)源于家庭，父母的“嘮叨”對(duì)單身的影響力頗大。 婚姻仍是單身生活的終點(diǎn) 調(diào)查顯示，近一半的受訪者認(rèn)為單身持續(xù)時(shí)間為1-3年，只有5%的人準(zhǔn)備單身10年以上甚至一生。可見大部分受訪者依然渴望婚姻，單身并非源于對(duì)婚姻 本身的恐懼。在現(xiàn)實(shí)條件成熟后，大部分人依然會(huì)選擇步入婚姻的殿堂。對(duì)于生育的態(tài)度，近60%的人選擇結(jié)婚后生育，非傳統(tǒng)的組織“丁克”家庭(不打算生 育)的人群尚占少數(shù)。 文/楊鴻澤 劉瀚之 《單身經(jīng)濟(jì)報(bào)告：如何賺單男單女的錢？》 導(dǎo)語(yǔ)：小戶型、跨界車、婚戀網(wǎng)站、寵物醫(yī)院、商業(yè)保險(xiǎn)……在屬于單身貴族的消費(fèi)清單里，人們很容易嗅出“單身經(jīng)濟(jì)”的種種特征，并在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)世界里一一找到對(duì)應(yīng)的譜系圖。 “在結(jié)了婚的人家中，通常找不到上等的香檳?！?00年前，英國(guó)作家王爾德道出的一個(gè)小細(xì)節(jié)，就輕易把人們對(duì)家庭的美好向往給摧毀。 100年后，單身正成為一種新潮流。在瑞典，這種年齡集中在25至40歲間，愛好獨(dú)居，身邊常有寵物相伴的單身家庭數(shù)量正快速增長(zhǎng)，其比例占到了全國(guó) 家庭總數(shù)的一半。美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、丹麥的這一比例占到了25%-40%。中國(guó)亦不例外，據(jù)最新人口調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，由于“未婚人口老齡化”與“離婚 人口年輕化”并存，中國(guó)進(jìn)入了第四次“單身浪潮”?！爸袊?guó)未來(lái)社會(huì)的單身率可能會(huì)穩(wěn)定在30%左右?！睆V東省社科院社會(huì)學(xué)與人口學(xué)研究所副研究員左曉斯分 析。 與以往不同，此次單身潮的人群主要集中在有文化、有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中產(chǎn)階層，這一群落的觀念已發(fā)生變化，他們?yōu)榱讼硎苌疃鲃?dòng)選擇單身。比起已婚人士， 他們淡看儲(chǔ)蓄，熱衷消費(fèi)。“在這個(gè)一切都不確定的年代，我們把更多的時(shí)間給了事業(yè)，我們?cè)谝黄鹩懻摰酶嗟牟皇腔閼?，而是下一次到哪里旅游?！盜KEA家 居廣州店市場(chǎng)經(jīng)理沈雁，是一位生于1970年代末的典型單身族，戴著D&G眼鏡和卡地亞腕表的她給《新周刊》記者描述，她們這群月入一兩萬(wàn)外企中 層的生活常態(tài)。單身族群的新生活態(tài)度和價(jià)值觀也在悄然改變著商業(yè)形態(tài)，從而催生出“單身經(jīng)濟(jì)”。處于消費(fèi)金字塔最頂端30%群落中的單身貴族們，成為商家 新寵。 單身貴族是“四高”人群：高學(xué)歷、高素質(zhì)、高收入、高壓力。在屬于他們的消費(fèi)清單里，人們很容易嗅出“單身經(jīng)濟(jì)”的種種特征，并在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)世界里一 一找到對(duì)應(yīng)的譜系圖：高收入與經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，使得他們的消費(fèi)呈現(xiàn)享受型和投資型的二元結(jié)構(gòu)——單身公寓，小排量汽車，奢侈品牌服裝、飾品及用品，淘寶網(wǎng)購(gòu)，高 檔化妝品及個(gè)人護(hù)理品，各類健身俱樂部、美容院貴賓卡等成為其消費(fèi)清單中的主要內(nèi)容。高學(xué)歷、高素質(zhì)兼具高壓力——MBA進(jìn)修課程，出國(guó)培訓(xùn)、旅游，閱讀 時(shí)尚雜志、文化讀物，欣賞DVD及黑膠唱片，參加時(shí)尚派對(duì)、聚會(huì)等社交娛樂活動(dòng)成為其生活的重要部分。而由于過(guò)度透支精力，他們也面臨英年早逝的風(fēng)險(xiǎn)，因 此，商業(yè)保險(xiǎn)中的保障型險(xiǎn)種(身故、疾病、意外)和理財(cái)型險(xiǎn)種(教育、養(yǎng)老)成為單身貴族的一道護(hù)身符。 由西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫在2001年提出的狹義“單身女性經(jīng)濟(jì)”概念，正在今天逐漸演化擴(kuò)展，并創(chuàng)領(lǐng)出房產(chǎn)(單身公寓、DIY家居)、汽車(小排量汽 車)、婚戀、社交、教育、保險(xiǎn)、廣告、出版、娛樂和媒體等產(chǎn)業(yè)的巨大創(chuàng)業(yè)商機(jī)，在這塊豐腴的處女地里，誰(shuí)搶先踏上一腳，誰(shuí)就能賺得盆盈缽滿。 婚戀、離婚網(wǎng)站：VC的下一座金礦 “915，915，就要我！就要我！”徐天立給自己的“鉆石王老五征婚網(wǎng)”起了個(gè)好玩的諧音。 34歲的徐天立是新上海人，同時(shí)也是鉆石王老五，他告訴《新周刊》，自己同那幫“圈子窄”而篤守“寧缺勿濫”的海歸博士一樣，曾多次走進(jìn)上海街頭的婚介所，花了幾千塊，相過(guò)若干人，但素質(zhì)與誠(chéng)信卻不敢恭維，而上婚戀交友網(wǎng)站，則更是大海撈針靠運(yùn)氣。 2005年，徐天立決定自己干，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查后，有商業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的他發(fā)現(xiàn)了一塊高端婚介市場(chǎng)的空白。“2005年中國(guó)的百萬(wàn)富翁就已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn) 人。如果他們有10%的人需要婚戀服務(wù)，并愿意拿出上萬(wàn)元來(lái)征婚，那就是上百億的市場(chǎng)！婚姻直接影響下半輩子的幸福，一般人談戀愛可能只花幾千塊，但對(duì)我 們這的征婚者來(lái)說(shuō)，拿出1萬(wàn)塊來(lái)作愛情選擇，完全是值得的?！?br> 2006年11月25日的那場(chǎng)“中國(guó)富翁首次集體征婚派對(duì)”曾引起媒體喧嘩。秋夜，20位身家200萬(wàn)的鉆石王老五以及30位佳麗，手持28800元 的門票登上黃浦江的豪華游輪，女士都戴上了面罩，這場(chǎng)拒絕媒體的神秘派對(duì)至今讓徐天立津津樂道，“這是我們第一次搞派對(duì)，創(chuàng)意是高級(jí)會(huì)員提的，他們覺得這 樣可以一次見很多人，更有效率?！苯衲昵槿斯?jié)，徐天立又搞了一次秘密派對(duì)，這次從船上轉(zhuǎn)到地上，在一家五星級(jí)酒店舉行，“效果還不錯(cuò)，場(chǎng)地所限，人數(shù)不到 50人，人太多，不利于控制質(zhì)量?！?br> 鉆石王老五征婚網(wǎng)只注冊(cè)兩類會(huì)員：一類是個(gè)人或家庭財(cái)產(chǎn)200萬(wàn)元以上的單身富翁，一類是素質(zhì)過(guò)硬的美女或青年才俊。“目前我們的會(huì)員有3萬(wàn)人，呈金 字塔結(jié)構(gòu)?！毙焯炝⒄f(shuō)，“鉆石會(huì)員不到100名，主要是民營(yíng)企業(yè)家、公司高管和藝術(shù)家，年費(fèi)2萬(wàn)起，可享受個(gè)人愛情訂制及博士顧問團(tuán)隊(duì)服務(wù)。國(guó)家級(jí)、省級(jí) 會(huì)員有幾千人，年費(fèi)3000塊，普通會(huì)員年費(fèi)600塊，服務(wù)跟收費(fèi)成正比。” “通過(guò)做網(wǎng)站，我的婚姻問題已基本解決”，徐天立高興地說(shuō)，他這家有50多名員工的公司還在北京開了分部，“每年的投入都以百萬(wàn)計(jì)，大致是量入為出，收支平衡。現(xiàn)在，也在接受小型的風(fēng)險(xiǎn)投資?！?br> 在中國(guó)，婚介是個(gè)大產(chǎn)業(yè)，2005年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)規(guī)模約為9100萬(wàn)元，而據(jù)艾瑞市場(chǎng)研究顯示，未來(lái)3年該市場(chǎng)將持續(xù)高速增長(zhǎng)，2008年市場(chǎng) 規(guī)模將為6.53億元。這吸引著眾多VC重金進(jìn)駐，百合網(wǎng)建立第一年就先后吸納1100萬(wàn)美元的兩輪融資，中國(guó)交友中心、嫁給我等網(wǎng)站也日漸興盛，MSN 合作伙伴世紀(jì)佳緣宣稱擁有35萬(wàn)會(huì)員，并已獲得多筆巨額風(fēng)險(xiǎn)投資。以逐利為第一要?jiǎng)?wù)的VC想把它們一個(gè)個(gè)打造成美國(guó)Yahoo！personal、 matchcom、eharmony一樣的網(wǎng)絡(luò)婚戀巨頭。 以結(jié)束單身為目的的“婚戀經(jīng)濟(jì)”商機(jī)洶涌，而以結(jié)束婚姻為目的的“離婚經(jīng)濟(jì)”也在蓬勃興起。最近，英國(guó)廣播公司就有新發(fā)現(xiàn)，“要問中國(guó)時(shí)下哪個(gè)領(lǐng)域是新的投資熱點(diǎn)，或許誰(shuí)都不會(huì)想到竟然是‘離婚經(jīng)濟(jì)’”！ “結(jié)婚是為了生活得更好，離婚是為了更好地生活。奉勸在婚姻岔路口徘徊的人們，勇敢地離婚吧！”早在2005年，中國(guó)就出現(xiàn)了至少40家由律師創(chuàng)辦的 “離婚網(wǎng)站”，會(huì)員大多是40歲以下的白領(lǐng)，其中部分為涉外婚姻。杭州一家“離婚公司”開張第5天，就接下了5單離婚委托案，收入9700元。光顧者大多 是富有階層，公司對(duì)離婚案中財(cái)產(chǎn)分割數(shù)額大的，往往還會(huì)收取分割財(cái)產(chǎn)的1%-3%的費(fèi)用。這是一條由離婚調(diào)查、離婚咨詢、離婚訴訟串成的完整“離婚產(chǎn)業(yè) 鏈”，“離婚經(jīng)濟(jì)”成了VC下一座投資“金礦”。 在美國(guó)，10年前興起的交友網(wǎng)站潮也演變成“離婚潮”，那些通過(guò)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的夫妻離婚越來(lái)越多，美國(guó)一位律師說(shuō)，他手上1/5的離婚案客戶都是網(wǎng)絡(luò)結(jié)識(shí) 的夫妻?！懊赓M(fèi)咨詢、不請(qǐng)律師、595歐元幫你辦好離婚手續(xù)”，比利時(shí)一家弗拉芒語(yǔ)“離婚網(wǎng)站”打出廣告，聲稱任何人只要按照網(wǎng)頁(yè)提示，在家三步就可搞定 離婚?！半x婚網(wǎng)站”在比利時(shí)極其風(fēng)靡，這與比利時(shí)平均1/3婚姻以失敗告終有關(guān)，社會(huì)學(xué)家推測(cè)，到2010年，比利時(shí)協(xié)議離婚數(shù)量將占離婚總數(shù)的85%以 上，這給“網(wǎng)上離婚”服務(wù)商提供了充足的客源保障。 單身公寓：販賣40平方的私人空間 “忘掉悲傷，忘掉他，開創(chuàng)新生活?！?br> 這是上海一棟樓盤的巨幅廣告，在去年年底的短短幾周里，這棟32層有520套單身公寓的樓盤便宣告售罄，銷售方稱，購(gòu)房者中的30%以上是單身女性，年齡在22至25歲間。 “專為單身人士準(zhǔn)備，連牙刷都準(zhǔn)備好了，您只需拎包即可入住?！?br> 在不遠(yuǎn)的寧波，單身公寓樓也在熱銷中，在40平方米的空間里，臥室、廚衛(wèi)、陽(yáng)臺(tái)、家具、空調(diào)、熱水器、油煙機(jī)等一應(yīng)俱全，開盤僅1個(gè)月，這棟樓盤便賣 出了300套。還有地產(chǎn)商熱心地組織起業(yè)主俱樂部，給單身族提供交友、社區(qū)生活和鍛煉身體的機(jī)會(huì)，以幫助他們消除孤獨(dú)感。 單身潮所推動(dòng)的單身公寓熱，讓全國(guó)各大城市的地產(chǎn)商們春情激蕩?！坝凶约旱姆孔涌勺屇愀杂?，沒有房子就沒有一切，你只能選擇結(jié)婚。”單身女性成了購(gòu) 房潮中的領(lǐng)軍人，2005年，日本購(gòu)買房產(chǎn)的最大群體也是單身女性，以至于地產(chǎn)商專門開發(fā)出“女性公寓”，而這種趨勢(shì)也正改變著兩性關(guān)系。就像伍爾夫在 《一間自己的房子》中描述的那樣：經(jīng)濟(jì)獨(dú)立可使女人不再依賴任何人；有一間自己的屋子，女人就可以平靜而客觀地思考，以自己的性別體驗(yàn)“像蜘蛛網(wǎng)一樣輕的 附著在人生上的生活”。她們的單身可能暫時(shí)，也可能永恒，只有房子是她們生活中最堅(jiān)挺的本錢。 一些住進(jìn)單身公寓的貴族們發(fā)現(xiàn)，他們很難買到合適的家具。1998年進(jìn)入上海，1999年進(jìn)入北京，2005年進(jìn)入廣州的IKEA家居很快成為單身貴 族的最愛。“在我們的顧客群里，有30%的是單身人士，他們正成為越來(lái)越重要的消費(fèi)力量。”IKEA家居廣州店市場(chǎng)經(jīng)理沈雁告訴《新周刊》。 價(jià)格是IKEA進(jìn)入中國(guó)面臨的最大尷尬?！霸跉W美，我們是大眾品牌，價(jià)格是最低的，但由于居民收入水平的差異，在中國(guó)價(jià)格處在了高位，最近幾年，我們 做了很大的調(diào)整，降了一半的價(jià)錢甚至更低，但仍處中上?！鄙蜓惴治?，“以廣州為例，普通家庭平均的月收入是四五千元，而來(lái)宜家消費(fèi)的60%以上月收入在 8000元以上。”沈雁說(shuō)，IKEA以設(shè)計(jì)富有靈感和生活氣息而著稱，但價(jià)格卻成為了一道門檻，這也是IKEA成為中國(guó)年輕白領(lǐng)或中產(chǎn)人士家居品牌的成 因。 在瑞典南部的阿姆赫特小鎮(zhèn)的IEKA總部，70多位設(shè)計(jì)師超過(guò)六成是女性。而在IEKA廣州店的120多位合約員工中，有一半是單身族，“在布置設(shè)計(jì) 團(tuán)隊(duì)中，哪怕是已經(jīng)結(jié)了婚的，大部分時(shí)間還是處在單身狀態(tài)，這與我們的消費(fèi)者習(xí)慣很接近?！鄙蜓阏f(shuō)，正是他們，針對(duì)單身貴族設(shè)計(jì)了三套樣板間。 “First timer。是我們針對(duì)19到25歲這群剛剛畢業(yè)，第一次離家獨(dú)立生活的單身設(shè)計(jì)的team”， 沈雁介紹，他們沒有很多錢，可能是租房或買房，但對(duì)生活和空間都有自己的要求，在廣州，IKEA對(duì)單身公寓的定義是60平方米以下的住宅，“因?yàn)榉孔?小，所以利用率要非常好；盡管小，他也希望能請(qǐng)朋友來(lái)，所以要有社交空間；第三就是要考慮在換工作時(shí)方便搬遷，這也是我們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)考慮得最重要的一點(diǎn)?！币?此，一些單價(jià)在89—1000元(15平方米客廳總價(jià)不超過(guò)1萬(wàn)元)，性價(jià)比高，功能性強(qiáng)，有個(gè)性有活力的產(chǎn)品會(huì)成為首選。 “年齡在27到35歲的單身，會(huì)對(duì)材質(zhì)有更高的要求，價(jià)格往往不是他們最主要的考慮因素?！鄙蜓惴治觯@部分人會(huì)經(jīng)常到國(guó)外旅行，而且愛陳列有各地風(fēng) 俗的紀(jì)念品，所以在客廳需要一個(gè)陳列架，另外，他們也常常有SOHO的工作習(xí)慣，因此需要配備工作臺(tái)及書架。在客廳、書房?jī)商讟影彘g里，《新周刊》記者看 到，一個(gè)黑膠塑料凳345元，一塊深花地毯599元，一面西洋鏡699元，一個(gè)寬木陳列架3000元，折算下來(lái)，每個(gè)樣板間總價(jià)在三四萬(wàn)元之間。 “IKEA正在慢慢接近我們的目標(biāo)客戶——普通大眾，一些師奶們也出現(xiàn)在商場(chǎng)里了?！蔽逡煌驹谇芭_(tái)登記俱樂部會(huì)員資料的沈雁告訴《新周刊》記者一個(gè)新發(fā)現(xiàn)。 “小”汽車：?jiǎn)紊碣F族的時(shí)尚座駕 沒人能說(shuō)清，適合單身貴族的小排量汽車到底占汽車市場(chǎng)多少份額。入夜后，當(dāng)人們看到從甲殼蟲、MINI里鉆出的燕尾服和細(xì)腳高跟鞋時(shí)，都會(huì)掩飾不住發(fā)出一聲尖叫。 單身女性是小排量汽車的主消費(fèi)群。金海心和孔令輝的女友是甲殼蟲粉絲，“我們?nèi)ツ暝谥袊?guó)賣掉2500輛甲殼蟲，其中80%的人是月收入在七八千元的單 身時(shí)尚女性”，大眾進(jìn)口汽車華中區(qū)域總監(jiān)車艷華告訴《新周刊》記者。同樣的現(xiàn)象在MINI中一樣存在，張柏芝擁有十幾輛MINI，郭晶晶、李霞、何炅和陳 道明也是MINI粉絲，“去年在中國(guó)內(nèi)陸賣掉的1200輛MINI里，有60%的人是年齡介乎于25-40歲間的女性，其中相當(dāng)一部分是單身意見領(lǐng)袖。” 寶馬(中國(guó))MINI品牌溝通經(jīng)理范力向《新周刊》記者分析。 來(lái)自演藝、設(shè)計(jì)、建筑業(yè)的單身貴族是大眾甲殼蟲和寶馬MINI的主消費(fèi)群，拉風(fēng)版的敞篷車最受歡迎，“平時(shí)上班，他們會(huì)開高端行政車，而周末逛街或晚 上泡吧，他們會(huì)選擇代表個(gè)性、身心自由的小型車”，車艷華和范力持同樣的觀點(diǎn)。目前，大眾甲殼蟲售價(jià)245000元，寶馬MINI cooper低配、高配版售價(jià)分別為308000、348000元，這樣的價(jià)位完全足夠單身貴族們買下一輛中檔國(guó)產(chǎn)車，但作為品牌癖，他們更鐘愛有貴族血統(tǒng)的國(guó)際品牌。 “她們?cè)?5到32歲間，陽(yáng)光，有修養(yǎng)，經(jīng)濟(jì)富足，懂得生活?！? 車艷華說(shuō)，甲殼蟲可能是她們的第二輛車，在婚姻自由的時(shí)代，“她們不會(huì)像過(guò)去要儲(chǔ)錢養(yǎng)老，不再把錢節(jié)儉下來(lái)，而是要享受生活，有了好心情，才能更加努力地去賺錢?！奔讱はx在北京、上海，江浙一帶的南京、杭州等城市尤其暢銷?！敖衲甑匿N量應(yīng)該能達(dá)到3000臺(tái)?！?br> “在國(guó)外，碰到跟你的MINI完全一樣的概率非常小?！狈读φf(shuō)，這得益于其個(gè)性訂制服務(wù)，從車身顏色到內(nèi)部小配件，都有一套菜單供單身貴族挑選混搭。 MINI的身影經(jīng)常在影視作品中閃現(xiàn)，似乎時(shí)尚而靚麗的女主角總會(huì)擁有一輛MINI。在MINI的全球銷量排行榜中，香港排名第三，英國(guó)、德國(guó)分列第一和 第二。 事實(shí)上，在德國(guó)，許多汽車商也觀察到商界的單身女強(qiáng)人喜歡開敞篷車，于是委托研究機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，建立了“敞篷車——女性”類型學(xué)，開發(fā)出 “保時(shí)捷911.女企業(yè)家”、“美洲豹XK8.女經(jīng)紀(jì)人”、“奔馳SLX.成功的管理者”等系列?！陡２妓埂冯s志曾推出了幾款2004年度最佳單身貴族用 車，或許可供單身漢們參考。法拉跑車是鉆石王老五泡妞的利器，1998年的圣誕，維多利亞就大方地送給貝克漢姆一輛法拉利550 Maranello作訂婚禮物，這輛車至今還是貝氏車庫(kù)里原始造價(jià)最高的。蓮花愛麗絲敞篷車據(jù)說(shuō)適合剛離婚的單身父親。如果你愿意搬回家住免費(fèi)的地下 室，那么傾囊買下本田思域吧，在車?yán)锓胖?臺(tái)電視，把座位拆掉，裝上跑車位，重新配置引擎和排氣系統(tǒng)，再把車的外表重新裝飾一番，然后，你就可以開始像個(gè) 搖滾明星一樣跟人說(shuō)話了。 |
|
|
來(lái)自： 廣南子 > 《社會(huì)熱點(diǎn)》
