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關(guān)鍵詞： 策劃案，網(wǎng)站建設(shè)
第一章 項目概述
一、項目名稱：“**俱樂部”網(wǎng)站建設(shè)及推廣方案
二、項目內(nèi)容：
1、“**俱樂部”網(wǎng)站建設(shè)及維護
2、“**俱樂部”網(wǎng)站戰(zhàn)略性推廣
三、項目特點：
1、通過從理財文化的角度去設(shè)計和推廣網(wǎng)站；
2、網(wǎng)站內(nèi)容緊緊圍繞理財這一重要思想進行設(shè)計，主要包括：傳達理財資訊、傳授理財知識、鍛煉理財技能、給予理財指導(dǎo)、讓用戶參與理財經(jīng)驗交流等；
3、網(wǎng)站開設(shè)“虛擬理財”欄目，用戶可以通過網(wǎng)站進行虛擬炒股、買匯、存款等一系列理財活動；
4、網(wǎng)站的主要賣點有：虛擬理財、共享/查看理財計劃、分享理財情報、專家在線指導(dǎo)、完善的理財資訊服務(wù)等；
5、網(wǎng)站推廣方面，采用活動推廣與廣告推廣相結(jié)合的推廣方式，設(shè)計出了一套符合本項目的最佳推廣方案，能夠有效促進網(wǎng)站知名度的快速提高。
四、項目描述：
現(xiàn)階段理財工具的不斷增加，而用戶對于理財知識的相對缺失，迫使用戶需要不斷去學(xué)習(xí)理財知識，鍛煉理財技能，獲取先進的理財觀念以及最新的理財資訊。
“**俱樂部”網(wǎng)站建設(shè)及推廣項目是在對理財服務(wù)市場的全面分析，經(jīng)過精心策劃的大型項目。本項目以網(wǎng)絡(luò)作為主體，以“理財”作為項目的主要對象，首先建立一個全能的網(wǎng)絡(luò)平臺，再通過一系列高效的推廣手段，促使用戶快速認知本網(wǎng)站，并隨之認同，產(chǎn)生消費的欲望。
“**俱樂部”網(wǎng)站面向?qū)ο鬄楝F(xiàn)代都市白領(lǐng)以及社會各界投資理財?shù)膶W(xué)習(xí)者、經(jīng)營者，內(nèi)容主要有：理財資訊、理財短信、理財商店、理財大學(xué)、虛擬理財、理財俱樂部等內(nèi)容，另外還包括電子版的《私人理財》期刊內(nèi)容，其中，虛擬理財是國類首創(chuàng)的以網(wǎng)絡(luò)為載體的模擬現(xiàn)實理財工具，通過虛擬的理財鍛煉，培養(yǎng)用戶的理財規(guī)劃能力，是網(wǎng)站最大的賣點之一。
“**俱樂部”不僅僅是一個網(wǎng)站，它還是一個平臺，一個提供理財資訊的平臺、一個提供理財學(xué)習(xí)的平臺、一個提供理財溝通和交流的平臺、一個高效的理財服務(wù)平臺。
高效、務(wù)實的發(fā)展策略，良好的技術(shù)拓普結(jié)構(gòu)，將能夠很好的輔助網(wǎng)站發(fā)展成為國內(nèi)最具規(guī)模的理財服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。
第二章 市場分析
一、市場簡述
（本節(jié)暫略）
二、SWOT分析
（一）項目優(yōu)勢
1. 日漸明朗的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)市場。據(jù)調(diào)查顯示，自2003年來，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)市場日漸好轉(zhuǎn)，并由純網(wǎng)絡(luò)服務(wù)傾向于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)市場，即網(wǎng)絡(luò)日漸傾向于市場細化。
2. 網(wǎng)站的背景資源為“家庭期刊集團”，因此在內(nèi)容及媒體效應(yīng)方面，具有相當強的優(yōu)勢；
3. 由于互聯(lián)網(wǎng)理財服務(wù)發(fā)展相對較晚，競爭對手相對較少，同時，在產(chǎn)品開發(fā)方面沒有一定的消費潛規(guī)則限制，可開發(fā)和創(chuàng)新的自由度較大。
（二）項目弱勢
1. 因國內(nèi)目前已有一些大型網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)（如搜狐網(wǎng)理財頻道、第一理財網(wǎng)等）參與理財網(wǎng)絡(luò)服務(wù)市場，如果這些已經(jīng)存在的競爭對手迅速抽調(diào)資金大力發(fā)展的話，勢必會使本項目趨于劣勢
（三）項目機會點
1. 隨著理財工具的不斷增加，人們對于理財知識的需要正不斷加大；
2. 現(xiàn)階段人們理財知識的參差不齊，迫使理財者需要不斷去學(xué)習(xí)理財知識以提高理財技能；
（四）項目問題點
1. 如何有效定位網(wǎng)站，如何有效抓住用戶理財消費心理，并提供有針對性的內(nèi)容；
2. 如何設(shè)計良好的推廣通路，快速高效擴大網(wǎng)站的知名度和影響力；
3. 因為網(wǎng)絡(luò)關(guān)于理財服務(wù)及指導(dǎo)的站點大多不是很成熟，如何進行有效用戶宣傳，強化用戶消費意識是一個刻不容緩的問題；
4. 運用先進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促使網(wǎng)絡(luò)平臺的快速開發(fā)和高效運作，也是項目的基本前提；
5. 如果做好網(wǎng)站一步到位，順利擺脫競爭對手。
第三章 “**俱樂部”網(wǎng)站建設(shè)及維護方案
一、網(wǎng)站定位
“**俱樂部”網(wǎng)站定位于培養(yǎng)和建立一種理財文化，促進社會增加對理財?shù)母叨日J識以及理財技能的快速提升，同時形成一種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)氛圍，增加溝通和經(jīng)驗交流。網(wǎng)站同時還承擔(dān)雜志的網(wǎng)上宣傳工作，輔助雜志的發(fā)行及廣告宣傳。
二、目標人群
1、 社會中產(chǎn)階層、家庭理財者（家庭主婦、丈夫）
2、 企業(yè)財務(wù)/經(jīng)營管理者、投資者
3、 社會金融機構(gòu)、從業(yè)人員
4、 白領(lǐng)、金領(lǐng)等中高層消費者（培養(yǎng)理財高手）
5、 有志提升理財能力的其它人士
三、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃
（一）網(wǎng)站的內(nèi)容主要包括如下幾個部分：
1、 咨訊（財商資訊）部分：財商新聞、財市情報、理財人物、財商訓(xùn)練、創(chuàng)業(yè)致富、理財導(dǎo)航、專家評論、財商測試、記者在線、財商社區(qū)
2、 電子版雜志（私人理財）部分：本期焦點、本期內(nèi)容、重點欄目、過往期刊、在線訂閱、廣告主
3、 網(wǎng)上商城（理財商店）部分：商品推薦、最新商品、分類導(dǎo)航、網(wǎng)上支付等
4、 短信息服務(wù)（短信服務(wù)）部分：推薦服務(wù)、訂閱指南、服務(wù)列表等
5、 虛擬理財培訓(xùn)（虛擬理財）部分：虛擬網(wǎng)上理財（具體見相關(guān)方案）
6、 **俱樂部部分：網(wǎng)上溝通和理財經(jīng)驗交流
7、 其它部分：包括網(wǎng)站介紹、廣告服務(wù)、聯(lián)系方法等內(nèi)容
（二）各部分的具體描述
1. “財商資訊”部分：全面提供理財相關(guān)的新聞、常識、觀點等資訊內(nèi)容，主要子欄目包括：財商新聞、財市情報、理財人物、財商訓(xùn)練、創(chuàng)業(yè)致富、理財導(dǎo)航、專家評論、財商測試、記者在線、財商社區(qū)等等，每個欄目會員均可參與評論，下面為各子欄目的內(nèi)容簡介：
1） 財商新聞：理財相關(guān)的新聞資訊，包括：財經(jīng)新聞、股市新聞、樓市新聞等等
2） 財市情報：包括股市、債券、基金、保險、銀行、外匯、樓盤、車市、家居、加盟等理財對象的最新情報資訊，內(nèi)容具有參考價值。
3） 理財人物：優(yōu)秀理財人物的介紹及理財經(jīng)驗的分享。特色內(nèi)容為所有會員均可共享自己的理財計劃，供所有瀏覽者評論。
4） 財商訓(xùn)練：與理財相關(guān)的常識、國家宏觀政策、理財技能的指導(dǎo)等內(nèi)容
5） 創(chuàng)業(yè)致富：創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗分享、創(chuàng)業(yè)機會、連鎖加盟信息、創(chuàng)業(yè)人物等內(nèi)容
6） 理財導(dǎo)航：理財產(chǎn)品的介紹及推薦信息。包括：銀行產(chǎn)品、保險產(chǎn)品、基金產(chǎn)品、股市產(chǎn)品、債券產(chǎn)品、外匯產(chǎn)品、樓盤產(chǎn)品、車市產(chǎn)品、家居產(chǎn)品等
7） 專家評論：設(shè)立專家對社會各種理財資訊進行網(wǎng)上評論，注冊會員也可參與評論內(nèi)容。
8） 財商測試：對會員的理財能力、智力進行測試，僅對會員有效。
9） 記者在線：雜志社的記者輪流在線主持，介紹經(jīng)驗及評論社會現(xiàn)象，同時，可進入相關(guān)聊天室進行集中評論。
10） 財商社區(qū)：對會員及瀏覽者開放，可進行在線討論
2. 《私人理財》部分：《私人理財》雜志的電子版，對雜志的內(nèi)容分期整理，注冊會員（收費）可點擊相關(guān)文章瀏覽內(nèi)容，也可按期數(shù)進行查詢，設(shè)立網(wǎng)上訂閱功能。
3. “理財商店”部分：網(wǎng)上銷售相關(guān)理財產(chǎn)品，可代理或者自己發(fā)行；
4. “短信服務(wù)”部分：開通網(wǎng)站短信息服務(wù)，短信服務(wù)的內(nèi)容包括：財市情報、焦點財經(jīng)、股市動態(tài)、專家提示、樓盤動態(tài)、幫你省錢、今日財運、俱樂部等內(nèi)容
5. “虛擬理財”部分：網(wǎng)站的賣點欄目。以網(wǎng)絡(luò)為主要載體，社會理財機制做為背景，開設(shè)網(wǎng)上虛擬理財計劃，注冊會員（收費）可通過網(wǎng)上程序在線進行模擬“抄股”、購買外匯、基金、存款等一系列理財活動，使用虛擬貨幣，并設(shè)立獎金對理財高手者進行獎勵。
6. “**俱樂部”部分：俱樂部會員交流和溝通的場所，可在線分享理財經(jīng)驗、共享理財計劃、討論理財話題、結(jié)交朋友等，也可預(yù)約進入相關(guān)聊天室。
四、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖
（一）網(wǎng)站總體架構(gòu)圖
（二）功能結(jié)構(gòu)圖
（三）“資訊中心”欄目結(jié)構(gòu)圖
（四）網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
五、網(wǎng)站會員
本站會員共分為兩種，即：普通會員和收費會員
（一）普通會員功能：
1、瀏覽網(wǎng)站所有免費文章（財商新聞、理財人物、專家評論、記者在線等）
2、免費訂閱網(wǎng)站期刊
3、進入在線交流區(qū)，與專家進行在線咨詢等
4、在線購買商城相關(guān)產(chǎn)品
5、其它享有的功能
（二）收費會員功能
1、瀏覽網(wǎng)站所有文章（包括理財知識、理財情報、理財資訊、理財指導(dǎo)、經(jīng)驗共享等欄目）
2、免費訂閱《私人理財》電子雜志
3、享受在線虛擬理財
4、在線共享或者查詢他人共享的理財計劃，并參與討論
5、由專家主持的理財指導(dǎo)，并可進行在線咨詢
6、享受短信訂閱優(yōu)惠
7、其它由收費會員享有的功能
（三）收費政策
1、收費會員按年收取會員費
2、會員費為每年120元人民幣
六、網(wǎng)站維護
本公司可承擔(dān)貴網(wǎng)站的維護工作，具體內(nèi)容見維護方案
七、網(wǎng)站的獨特及創(chuàng)新分析
1、 以理財文化為中心的網(wǎng)站設(shè)計，能夠有效抓住市場的發(fā)展趨勢，并能夠在與對手的競爭中，成為最強有利的利劍；
2、
【作者: sirong585858】【2006年01月21日 星期六 19:48】 |
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