以廣告養(yǎng)版費 夸克率先提供網(wǎng)上免費正版電影

　　李亞馨

　　從昨天開始，網(wǎng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)上免費看到正版電影了。用戶只需登錄百度、網(wǎng)易、PPLive或夸克電影網(wǎng)，就可以免費點擊下載或在線觀看正版免費影片，與此同時，首個正版免費電影網(wǎng)絡(luò)院線也正式宣布啟動。

　　“影片《父子》的上線標志著我們‘正版+免費’的網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行商業(yè)模式真正出臺。”網(wǎng)絡(luò)院線的組建方——夸克電影網(wǎng)(下稱“夸克”)市場總監(jiān)曾植告訴《第一財經(jīng)日報》，“今后通過夸克電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道聯(lián)盟的網(wǎng)絡(luò)電影都將是正版，并且完全免費。這種模式在全國乃至全球都還是第一次。”

　　曾植告訴記者，夸克的贏利模式在于在影片播放前后和當中插播貼片廣告以獲得收入，以《父子》為例，嬌子集團已經(jīng)在其中插入貼片廣告，其中片頭、片尾各5秒廣告，影片當中兩段30秒廣告?？淇艘押褪澜缰幕ヂ?lián)網(wǎng)監(jiān)測公司尼爾森合作，展開第三方的流量統(tǒng)計，并將根據(jù)《父子》實際觀看的流量向廣告客戶收費。

　　曾植表示，目前夸克最重要的是做網(wǎng)絡(luò)院線，將網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道聯(lián)盟做到最大化，一方面可以讓互聯(lián)網(wǎng)用戶能從更多渠道看到影片，另一方面也通過渠道聯(lián)盟把廣告主的廣告價值做到最大化。

　　目前，除百度、網(wǎng)易和PPLive三家網(wǎng)站已經(jīng)加入夸克電影網(wǎng)絡(luò)院線外，夸克還與迅雷等達成合作意向。曾植說，與這幾家網(wǎng)站的合作形式是一種長期而深度的戰(zhàn)略合作，而在廣告形式上，伴隨技術(shù)進步和廣告形式的開發(fā)，也將結(jié)合用戶體驗和廣告主需求來逐步豐富廣告呈現(xiàn)的形式。

　　此前，在網(wǎng)上下載正版電影大部分需要用戶繳納一定的費用?！兑寡纭返陌l(fā)行商曾與另一個網(wǎng)絡(luò)電影提供商優(yōu)度寬頻合作，聯(lián)合VeryCD、新浪、迅雷、PPStream等提供付費下載服務(wù)。2006年11月底，著名文件共享軟件公司BitTorrent宣布，從2007年春季開始用戶將可以下載來自派拉蒙、二十世紀?？怂沟群萌R塢電影公司的電影，不過就P2P的下載方式來看，由用戶直接埋單的可能性并不大。

　　夸克目前已獨家買斷最近幾部新片的網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)，如《三峽好人》、《父子》、《面紗》和《夜·上?！返?，此外還擁有上千部正版電影和700部網(wǎng)絡(luò)電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。曾植表示，獨家買斷網(wǎng)絡(luò)版權(quán)代價不菲，但卻是夸克目前考慮更多的方式，以此可以提升夸克的內(nèi)容價值。按夸克方面的計劃，2007年內(nèi)將囊括四分之三的正版中國電影。

　　同時，對于低成本的藝術(shù)類影片，類似夸克這樣的網(wǎng)絡(luò)電影院線的出現(xiàn)，也是一種新的發(fā)行渠道。