Steve Jobs是一個講故事的高手，每當他站在Macworld的演講臺上的時候，他就用散漫、隨意略帶調(diào)皮的敘述風格，對臺下數(shù)千名蘋果Fans們實施催眠，他是一個善于制造高潮氣氛的大師。
“我們今天正在一起來創(chuàng)造歷史”（"We‘re going to make some history together today."）在2007年美國拉斯維加斯消費類電子產(chǎn)品展示會Moscone中心南廳的Macworld發(fā)布會上，蘋果電腦的 CEO Steve Jobs對熱情如狂的臺下觀眾這樣說。
因為2007年1月9日這一天，在全世界傳聞已久的蘋果手機iPhone終于問世了。
Jobs用iTV的升級版發(fā)布和iTunes音樂商店銷售曲目總量已超過20億首的消息使Macworld的觀眾們熱情沸騰。但iPhone的出現(xiàn)才是這次Macworld的高潮。
外觀纖薄的iPhone上運行的是Mac OS X操作系統(tǒng)，Job說“這是一種突破性的操作系統(tǒng)”，他指著大屏幕上功能齊備的操作系統(tǒng)宣布：“它要領(lǐng)先其他手機操作系統(tǒng)5年的時間。”這種操作系統(tǒng)采取multitouch輸入方式，用戶無須使用書寫筆操作起來就“比其他任何設(shè)備更為精確。”iPhone的觸摸屏界面延續(xù)了蘋果的傳統(tǒng)風格，將創(chuàng)新技術(shù)與計算設(shè)備融合在一起。
Apple選擇了 Cingular作為其合作伙伴，在手機屏幕的上端有Cingular 的標識。
這款手機還是一個音樂終端，Jobs說“它是一個具備電話功能的視頻 iPod”。在展示過程中，Jobs 還用iPhone進行了第一次公開通話，呼叫了蘋果的首席設(shè)計師Jony Ive。
iPhone手機內(nèi)置的瀏覽器是 Safari，Jobs打開了《紐約時報》的網(wǎng)站，并且在大屏幕上便捷地進行滾動和翻頁。
iPhone也內(nèi)置了Google的搜索功能，而且也可以使用 Google Maps。Jobs 在現(xiàn)場還搞了一個惡作劇，向星巴克預(yù)定了4000個座位，說隨后就到。之后馬上取消了預(yù)定。
此外iPhone還具備攝像功能，200萬像素。
在有些人看來， iPhone幾乎成為了“終極數(shù)字終端”，幾乎無所不能。這對于人們有關(guān)手機的理解和想象又是一次顛覆。
素來以狂野的創(chuàng)造性（Wildly Creativity）著稱的蘋果公司，一直以來是IT業(yè)的領(lǐng)跑者，是硅谷最有創(chuàng)新活力的公司。 從Mac到Itunes到Ipod，只要蘋果一出現(xiàn)，就會改寫行業(yè)格局。iPhone的出現(xiàn)是蘋果公司又一次顛覆自我，塑造行業(yè)的嘗試。
最令人尋味的是在這次Macworld發(fā)布會上，蘋果竟然把自己公司的名字給改掉了。
Jobs說“從今天開始，我們將會以 ‘Apple, Inc’的名字出現(xiàn)，我們從公司名字中取掉了 ‘computer’這個詞。”接著他引述了人稱“冰球場上的邁克爾-喬丹”、富有傳奇色彩的偉大冰球運動員Wayne Gretzky的一句話“我滑向冰球?qū)⒁サ奈恢?，而不是它已?jīng)在的位置”，Jobs說“這就是我們試圖在蘋果公司所要做的。”
這可能是PC 時代的一段銘文。對于蘋果公司來講，這也是一種溫柔的諷刺——一個開辟了桌面計算革命的公司，親自宣布了這一時代的終結(jié)。
從公司名字中取掉了“電腦” （Computer ）一詞，是一個確切的信號，從這一刻起，蘋果公司從一家電腦公司轉(zhuǎn)變成為一家消費類電子公司，一個移動終端的制造商。象iPod、 iPhone這類一度是電腦附屬設(shè)備的產(chǎn)品，現(xiàn)在開始不再依賴電腦桌面。一個具備Wi-Fi和無線傳輸功能的終端，可以直接從iTunes上下載音樂和視頻，PC桌面變得可有可無。在某種意義上，這說明PC時代正在走向終結(jié)。
蘋果正在使手機做電腦所做的一切事情——上網(wǎng)沖浪、發(fā)email、瀏覽網(wǎng)頁、聊天、聽音樂、觀看視頻。甚至連鼠標鍵盤都不需要，一切都在OS-X操作系統(tǒng)上進行。當然這并不能說明 iPhone會完全取代我們的電腦和桌面，但至少可以減少我們對電腦和桌面的依賴，使我們從PC的制約中解脫出來，從而獲得更為自由的數(shù)字體驗。
從蘋果公司的轉(zhuǎn)型中，我們不僅可以印證摩根斯坦利做出的“全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢正在由PC-Internet向Mobile-internet轉(zhuǎn)變”的判斷，而且可以發(fā)現(xiàn)一個新的蘋果公司正在浮現(xiàn)。一種新的商業(yè)模式開始成熟，即“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+數(shù)字終端”，蘋果公司在宣告一個時代結(jié)束的時候，又在開啟一個新的紀元。
在通往Moscone中心南廳的門楣上，一副橫幅異常醒目“第一個三十年僅僅是個開始，歡迎來到2007。”這句話既是蘋果30年光輝歷史的總結(jié)，也是蘋果拉開新紀元的宣言。
