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垂直搜索引擎發(fā)展的幾個方向 垂直搜索引擎發(fā)展的幾個方向 《電子商務世界》 文/張曉寧 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，其間歷經(jīng)浮躁、追捧、泡沫、寒冬，現(xiàn)在正逐步向人們的日常生活消費、工作空間延伸。人們對互聯(lián)網(wǎng)的需求也從最初的娛樂、聊天日益轉為更加實際的衣、食、住、行、求醫(yī)、求職等。人們獲取信息的渠道從最初的幾大門戶發(fā)展到習慣使用Google、Baidu、Yahoo這些通用的搜索引擎。然而這些行業(yè)通用的搜索引擎能滿足用戶更加個性化、細化的信息需求嗎？ 最近很多人在討論搜索引擎的發(fā)展趨勢，普通認為垂直搜索將是下個潛力市場。從Yahoo推出旅游搜索、Goolge的本地搜索、Baidu的地圖搜索、可以看出這些通用搜索巨頭所面臨的競爭和搜索引擎的發(fā)展趨勢。如果說搜索引擎的發(fā)展方向是垂直搜索，那么垂直搜索的發(fā)展方向又是什么？ 什么是垂直搜索？ 所謂垂直搜索，是針對某一特定領域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定價值的信息和相關服務。其特點就是專、精、深，且具有行業(yè)色彩。它是與通用搜索引擎截然不同的引擎類型。垂直搜索引擎專注具體、深入的縱向服務，致力于某一特定領域內信息的全面和內容的深入，這個領域外的閑雜信息不收錄。比如：用戶搜索上海長寧區(qū)的可帶寵物就餐的川菜館的電話、菜單價格、交通指路等這就是一種垂直搜索。 搜索領域有句名言：就是用戶無法描述知道他要找什么，除非讓他看到想找的東西。微軟研究院一名技術專家說：“75%的內容通用搜索引擎搜索不出來”。而垂直搜索引擎的誕生則是為了更大程度的提高搜索的“查全率”和“查準率”。正如一句英文所說的“Anything you can search at google you can buy on eBay”。垂直搜索引擎通過對行業(yè)領域內的信息模型和用戶模型結構化的搜集或再組織，提供更多、更專業(yè)、個性化的行業(yè)相關服務。 垂直搜索引擎的特點 垂直搜索引擎的數(shù)據(jù)來源于哪里？其一來源于所處行業(yè)的相關站點，比如：找酒店、旅游信息的搜索引擎www.qunar.com 的數(shù)據(jù)來源于：www. 、www.elong.com、，www. 等。 其二 來源于自身平臺。 可能很多人認為來源于自身平臺的搜索只能稱為站內搜索，不應該定義成垂直搜索。我不同意這種觀點。事實當某一平臺上的信息達到足夠量大的時候，比如eBay、taobao上的商品數(shù)量達上百萬種你能說他的搜索不是垂直搜索嗎？況且垂直搜索本身就是從這些行業(yè)站點提取出數(shù)據(jù)的。 比如：找餐館的搜索引擎 www.Gudumami.cn（咕嘟媽咪） 的數(shù)據(jù)全部來源于它的加盟商戶所發(fā)布的信息。 當然，eBay、taobao、Alibaba也屬于垂直搜索引擎，從用戶使用的行為過程來看也是先有搜索動作而后才會有交易，不過更多時候人們愿意稱他們?yōu)閎2b、c2c交易平臺。 跟通用搜索引擎相比，垂直搜索引擎有哪些數(shù)據(jù)特性？垂直搜索引擎的數(shù)據(jù)傾向于結構化和格式化。比如在某個購物類的垂直搜索引擎上輸入“mp3”就會出現(xiàn)，該產(chǎn)品的相關屬性如：內存、尺寸、大小、電池型號、價格、生產(chǎn)廠家等相關技術屬性，有的還提供比價服務。在某餐飲搜索引擎的高級搜索針對一家餐館的搜索屬性設置多達300個選項，把你想到和沒想到都列出來了，這就把搜索服務專業(yè)化、細致化、個性化了。 當然，垂直搜索引擎的廣告模式也不會再僅是通用搜索引擎的那些套路。除了排名和競價之外，還很多種廣告營利模式。比如，加盟收入、訂單提成、會員會費收入、交易費用收入等。由于垂直搜索引擎能提供更為集中的受眾群體，因此它的“單次點擊有效率”相比通用搜索引擎更為有效，風險更小。 垂直搜索引擎的幾個發(fā)展方向 更深化發(fā)展后，垂直搜索未來將發(fā)展到哪幾個方向，是很多業(yè)內人士都在討論的問題。筆者認為，它今后會向這幾個方向發(fā)展。 首先，目錄再分類。與早期的網(wǎng)址分類搜索引擎相似，垂直搜索引擎只選定了某一特定行業(yè)或某一主題進行目錄的細化分類，結合機器抓取行業(yè)相關站點的信息提供專業(yè)化的搜索服務。這種專業(yè)化的分類目錄（或稱主題指南、列表瀏覽），很容易讓用戶迅速知道自己要找的是什么，并且按目錄點擊就能找到。 最近Looksmart在日本推出了專門搜索飲食方面文章的垂直搜索引擎LooksmartJapanesefood，這是Looksmart第一個國外垂直搜索引擎。Looksmart甚至一口氣推出了多達19個獨立的垂直搜索引擎，分別涉足汽車、城市、教育、健康、家庭生活、賺錢、音樂、娛樂、運動、時尚、科技游戲、 旅行。另個五個teenja.com、gradewinner.com、21hoursholar.com、Parentsufr.com、gobelle.com分別針對青少年 、大學生、tweens、父母、女性。 其次，垂直搜索引擎的第二個發(fā)展方向是深度挖掘型搜索，其特點是“元數(shù)據(jù)模型再組織、再整合、深度數(shù)據(jù)挖掘、互動性”。 通過對元數(shù)據(jù)信息進入深度加工，該類垂直搜索引擎為用戶提供網(wǎng)頁搜索引擎無法做到的專業(yè)性、功能性、關聯(lián)性、有的加入了用戶信息管理以及信息發(fā)布互動功能，能很好地滿足了用戶對專業(yè)性、準確性、功能性、個性化的需求。 Healthline是醫(yī)療行業(yè)垂直搜索引擎它保證網(wǎng)上所有醫(yī)療信息都在你掌握之中。進入healthline的網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)他簡直就是一個無所不知的醫(yī)生。 Healthline 的醫(yī)療醫(yī)療垂直搜索平臺使用使用組合語義查尋技術和全面消費健康分類學 。Healthline分類數(shù)據(jù)由超過850,000項醫(yī)療相關元數(shù)據(jù)， 和50000 條相互關連的醫(yī)療概念組成。 這些獨特資源使Healthline 翻譯每天用戶使用語言以便精確地匹配醫(yī)療術語，使得消費者能迅速從結果中判斷確切的需要信息。第三，垂直搜索可以向本地搜索拓展，其特點是借助于地圖元素來發(fā)展。 到目前為止，各大搜索引擎Google、Yahoo、msn都推出了本地搜索而且都相對成熟。國內很多人把本地搜索理解等同于地圖搜索，這是一種觀念上錯誤。地圖搜索只是本地搜索的一個功能元素，就像本地的天氣預報一樣。本地搜索的關鍵需求在于人們大多是在本地購物、就餐、娛樂、健身、修車、喝咖啡、工作等。簡單地說，去一個什么樣地方吃飯要比怎么去重要，地圖只是確定和幫助你找到這個地方的工具。如果你不知道一家餐館是否有你喜歡的菜，也不知道他的消費水平，更不知道他的服務水平及顧客評論，但你知道乘什么車能到達這家餐館，那么你會選擇這家餐館嗎？Map 不等于 local，但local一定包括map。不信你打開map.yahoo.com和Local.yahoo.com比較一下。國內的幾大搜索引擎的本地搜索從2005年初開始到現(xiàn)在卻仍停留在地圖+黃頁+公交指路的地圖搜索水平階段。只有中搜的“搜索北京”有點接近本地搜索，可惜沒有加地圖定位功能，仍停留在文本、圖片展示的時代。國內做本地搜索的還有citysee等同樣沒提供地圖定位功能。總體來說國內的本地搜索在數(shù)據(jù)挖掘、開放接口、信息共享方面和國外比存在很大差距，國外的垂直搜索已經(jīng)形成了事實上的數(shù)據(jù)供應鏈關系。 第四種可能，垂直搜索引擎可以向搜索交易平臺發(fā)展。 垂直搜索引擎由于自身對行業(yè)的專注，使得它可以提供行業(yè)信息深度和廣度的整合提供更加細致周到的服務。對消費領域可以推出針對某一行業(yè)的搜索交易平臺。比如美容搜索、餐飲搜索、購物搜索、機票旅游搜索。這種交易平臺針對的是小型商家，比如一家川菜館，一個只有幾個人機票代理商，一家美容院。他們甚至沒有自己的站點，有些電話號碼都是用的是私人的，你114根本查不到，但他們確實需要通過開展電子商務來獲得更多的顧客。 最近，healthline垂直搜索獲得了1400萬美元的融資，強力地刺激了人們對垂直搜索市場認可和期待。相信在未來幾年的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場垂直搜索引擎一定會得到更大的發(fā)間和機會 |
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