【導(dǎo)讀】隨著以企業(yè)博客為代表的第二代電子商務(wù)的正式推出，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的行為和作用將逐漸被改變，中國電子商務(wù)的格局也將發(fā)生新的變化。

    10月18日，全球第一博客門戶博客網(wǎng)正式推出了電子商務(wù)2.0的最新平臺——企業(yè)博客。這是繼博客網(wǎng)推出了個(gè)人用戶第二代博客服務(wù)平臺——夢之城之后，在企業(yè)市場的又一次革命性舉動。這個(gè)讓企業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)以自我為核心開展商務(wù)活動的新模式，改變了電子商務(wù)1.0如“地?cái)?#8221;似的零散經(jīng)營，轉(zhuǎn)化為更加正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營銷。隨著博客網(wǎng)企業(yè)博客的推出，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷也在醞釀著一場新的“革命”。

    此次博客網(wǎng)首先推出的“公共企業(yè)博客”，是企業(yè)深化品牌形象、拓展網(wǎng)絡(luò)營銷、加強(qiáng)客戶關(guān)系、傳播企業(yè)文化、培育公共關(guān)系的一個(gè)平等、開放、多元的信息交互和市場營銷平臺。“公共企業(yè)博客”可以在以下幾個(gè)方面發(fā)揮作用:消費(fèi)者溝通、品牌打造、市場調(diào)查、新產(chǎn)品測試、廣告測試、售后服務(wù)、媒介關(guān)系處理、公關(guān)輔助等。所以，對企業(yè)而言，它是一個(gè)有效的市場營銷渠道;對社會公眾而言，它是一個(gè)自由、平等、開放的了解企業(yè)、發(fā)表見解和與企業(yè)交流對話的渠道。在此基礎(chǔ)上，博客網(wǎng)與全球最大的博客技術(shù)提供者合作推出的“內(nèi)部企業(yè)博客”也將很快面世。“內(nèi)部企業(yè)博客”是企業(yè)內(nèi)部商業(yè)應(yīng)用的具體表現(xiàn)，是企業(yè)內(nèi)部開展溝通交流、深化組織管理、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、進(jìn)行知識管理、打造企業(yè)文化等的一個(gè)相對封閉的信息交互和工作協(xié)同平臺。

    電子商務(wù)2.0的核心內(nèi)容包括公共營銷、協(xié)同商務(wù)和辦公管理，它將使企業(yè)從原來圍繞大型商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺開展活動的形式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐云髽I(yè)自身為主體的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動。它將更多地以商人和企業(yè)為核心，更突出網(wǎng)絡(luò)的營銷與傳播，更便于商務(wù)的協(xié)同互動。作為電子商務(wù)2.0的代表，“企業(yè)博客”就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式將企業(yè)各類商務(wù)、辦公和交互活動進(jìn)行有效整合，建立一個(gè)以“行銷”、“傳播”、“互動”和“協(xié)作”為主要功能的企業(yè)信息交互和商務(wù)協(xié)同門戶。“企業(yè)博客”又可分為“公共企業(yè)博客”(Public corporate blogging)和“內(nèi)部企業(yè)博客”(Internal corporate blogging)。

    博客網(wǎng)從收購“中國黃頁”電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)并創(chuàng)建中國第一個(gè)“商人博客”平臺，到打造出電子商務(wù)2.0的最新平臺——企業(yè)博客，僅用了一個(gè)月的時(shí)間，目的就是抓住網(wǎng)絡(luò)模式變革的機(jī)遇。根據(jù)CNNIC最新的數(shù)據(jù)顯示，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過了1億。面對互聯(lián)網(wǎng)用戶的激增以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的使用模式也在悄然的發(fā)生改變。同樣，針對于企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式也在不斷變化，互聯(lián)網(wǎng)2.0版的創(chuàng)業(yè)大潮隨之而來。電子商務(wù)2.0正是迎合了現(xiàn)有企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上開展商務(wù)活動日益廣泛的新需求，企業(yè)和商人們不再滿足于僅僅在大型電子商務(wù)網(wǎng)站上交流貿(mào)易信息，而是需要互聯(lián)網(wǎng)圍繞自己去開展所有商業(yè)活動，即所謂“自己的網(wǎng)絡(luò)，自己的生意”。

    隨著以企業(yè)博客為代表的第二代電子商務(wù)的正式推出，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的行為和作用將逐漸被改變，中國電子商務(wù)的格局也將發(fā)生新的變化。